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Les fondamentaux marketing

5 semaines pour prendre en main son activité

Les fondamentaux marketing… 

Pour apprendre le marketing des grandes entreprises et l'appliquer à votre activité. Pour apprendre à faire “Comme dans les études de cas”. 

Sacheen Sierro, spécialiste en référencement éditorial et consultante en marketing digital chez Sémantisseo

"Lorsque j’envoie des études de cas, on me demande souvent cette prestation-là. Pourriez-vous faire avec mon entreprise “comme dans les études de cas” ?"

Sacheen

C’est désormais chose faite… nous avons créé les ateliers marketing : les 5 étapes d’un marketing solide et bien construit.

Le marketing, c’est avant tout une affaire de méthode. Structurée, séquencée, où chaque étape précède la suivante dans une partition bien orchestrée. 

Pour aboutir chacune de ces étapes, nous proposons 5 ateliers à prendre ensemble ou à l’unité et enfin établir votre stratégie marketing étoffée et aboutie. 

S'inscrire à la liste d'attente

Sacheen vous explique dans la vidéo ci-dessous les 5 ateliers marketing qu'elle a pensés pour vous ⬇️

Atelier n°1
Etude de marché et veille concurrentielle

Il est tout bonnement impensable d’entamer une réflexion marketing sans avoir une vision claire de notre concurrence, du marché. 

Qui est présent, quelle est leur offre, comment s’articule-t-elle ? 

Dans cet atelier de 2h30, en abordant à la fois les principes théoriques et de nombreux exemples pratiques, nous allons établir ensemble une veille concurrentielle solide. A la fois physique et digitale selon la pertinence pour votre type d’activité. 

Sujets couverts : 

  • comprendre la notion de concurrence directe et indirecte
  • savoir qui propose des prestations similaires
  • déterminer qui sont nos concurrents
  • identifier les critères de décision d’achat 
  • construire un fichier d’analyse
  • savoir comment collecter la donnée
  • savoir analyser les informations 
  • tirer les bonnes conclusions et recommandations

Prévoyez ensuite du temps pour finaliser votre document d’analyse. 

A la fin de la journée : vous aurez réalisé votre analyse complète de veille de la concurrence. 

Pré-requis : aucun. 

Atelier n°2
Identifier et comprendre son consommateur

La base du marketing fondamental. Savoir à qui l’on s’adresse et pourquoi. 

Qu’attend cette personne, qui est-elle, quel est son potentiel, quelles sont ses attentes, de quoi a-t-elle besoin ? Quels sont ses freins et ses obstacles ?

Dans cet atelier de 2h30, nous allons passer en revue les principes clés du marketing consommateur, avec un équilibre entre théorie et pratique afin de pouvoir l’appliquer à votre propre entreprise ou activité. 

Sujets couverts : 

  • le processus de segmentation par centre d’intérêt et comportement 
  • identifier et choisir sa cible
  • comprendre ses attentes et ses besoins
  • travailler avec les 3 dimensions du consommateur
  • comprendre les typologies de l’acheteur
  • savoir préparer et réaliser des interviews 
  • lister ses freins et ses obstacles
  • travailler l’argumentation selon SONCAS
  • comprendre la fiche de persona
  • créer la carte d’empathie de chacune des cibles

Prévoyez ensuite du temps pour finaliser la compréhension de votre consommateur, avec prise de contact et questionnaires. 

A la fin de la journée : vous aurez identifié votre cible, vos personas avec la création de leurs cartes d’empathie. 

Pré-requis : une compréhension claire de votre activité et du marché, ou avoir assisté à l’atelier #1 sur la concurrence.

Atelier n°3
Travailler son offre de prestation et sa gamme

Second volet de la partie marketing fondamental avec un travail sur l’offre et le produit. Produit, gamme, marketing-mix 7P et 7C, matrice BCG, cycle de vie, courbe de diffusion de l’innovation, positionnement prix et rentabilité. 

Dans cet atelier de 2h30, nous commencerons par un cours théorique sur les notions de marketing produit avec tout ce que cela englobe. Nous aborderons ensuite de nombreux exemples pratiques en produit physique et offre de service. 

Sujets couverts : 

  • les 3 niveaux de conception du produit
  • les différents rôles du packaging
  • la gamme et les 8 typologies de produit 
  • le mix marketing avec les 7P et les 7C
  • le positionnement prix et l’importance de la rentabilité
  • la matrice BCG et la classification des produits
  • le cycle de vie du produit et les actions à mettre en place à chaque étape
  • la courbe de diffusion de l’innovation et la communication à adopter à chaque étape

Prévoyez ensuite du temps pour finaliser votre propre gamme et la formalisation de votre offre. 

A la fin de la journée : vous verrez clair dans la construction de votre offre.

Pré-requis : une compréhension claire de votre consommateur cible, ses attentes et ses besoins ou avoir assisté à l’atelier #2  sur le consommateur.

Atelier n°4
Les étapes de mise sur le marché

Nous abordons ici le marketing opérationnel, en suivant les étapes du parcours client et l’entonnoir de conversion en 7 étapes. 

Dans cet atelier de 2h30, nous commencerons par comprendre les différents leviers de développement et les séquences qui mènent un prospect de la notoriété à la recommandation, avec des propositions d’actions concrètes à mettre en place à chaque étape.  

Sujets couverts : 

  • savoir évaluer votre situation actuelle selon les 7 leviers de diagnostic
  • la notoriété, comment la mesurer et comment la développer
  • le trafic, la fréquentation et l’intérêt
  • la conversion, assurer le premier achat et la transformation de prospect à client
  • le panier, en travailler différents leviers pour proposer des ventes complémentaires ou additionnelles
  • le réachat, comment assurer la seconde vente d’un consommateur satisfait
  • la fidélisation afin de jouir d’un revenu assuré et récurrent
  • la recommandation à travers le parrainage, pour favoriser le bouche-à-oreille des clients loyaux 

Prévoyez ensuite du temps pour finaliser votre entonnoir et détailler les actions concrètes à activer à chacune des 7 étapes. 

A la fin de la journée : vous aurez entre les mains votre entonnoir de transformation du parcours client avec les actions concrètes à mettre en place. 

Pré-requis : une compréhension claire de votre ciblage, votre offre et votre positionnement ou avoir assisté aux ateliers #2 et #3 sur le consommateur et l’offre.

Atelier n°5
Le plan d’action marketing opérationnel

Le seul moyen de savoir où l’on va, c’est de posséder un plan d’action clair. Comme un calendrier de notre année avec tout ce qui nous attend. Nos actions, nos lancements, nos promotions, notre communication. Clairement établi comme une feuille de route à appliquer.  

Dans cet atelier de 2h30, nous créerons ensemble un plan d’action marketing dense et solide, concret et complet. Pour savoir, tout au long de l’année, où aller et s’assurer de générer un chiffre d’affaires en croissance. 

Sujets couverts : 

  • comprendre les enjeux et l’utilité d’un plan d’action 
  • les règles à suivre, la marche à suivre
  • les étapes de construction de votre plan : temporalité et séquences
  • identifier et répartir chaque levier de communication
  • créer le document d’action
  • remplir les cases
  • évaluer et analyser l’équilibre 
  • savoir le chiffrer et établir sa rentabilité

Prévoyez ensuite du temps pour finaliser votre plan d’action marketing pour avoir votre fichier complet sous les yeux au quotidien. 

A la fin de la journée : vous aurez entre les mains votre plan marketing pour les douze mois à venir. Une année complète d’actions marketing et communication, à imprimer et à garder sous les yeux en tout temps. 

Pré-requis : une compréhension claire de votre ciblage, votre offre, votre positionnement et votre entonnoir de conversion, ou avoir assisté aux ateliers #2, #3 et #4.

S'inscrire à la liste d'attente

Comment fonctionnent les ateliers marketing ?

Voici tout ce que vous devez savoir sur les ateliers marketing :

  • Vous avez la possibilité de prendre chaque atelier à l'unité ou le pack de 5 avec un atelier offert.
  • Chaque atelier comprend 2h30 de théorie le matin, puis 2h30 d'exercices pratiques l'après-midi en mode coworking. L'équipe est présente pour répondre à vos questions, vous aider, lever vos blocages et faire ensemble.
  • Vous recevez un support PDF et l'enregistrement du cours du matin.
  • Vous pouvez, si vous le souhaitez, prendre en option un message audio individuel enregistré que l’on vous enverra sous 4 jours, dès soumission de votre exercice finalisé pour le corriger.
  • Si vous n'êtes pas disponible aux dates des ateliers, vous avez la possibilité de choisir l'option replay. Vous aurez alors accès à la vidéo théorique du matin pour la regarder quand vous le souhaitez.
  • Les ateliers sont limités à 12 participants afin de pouvoir dédier suffisamment de temps à chacun et chacune d'entre vous.

Les dates des ateliers marketing :

N'hésitez pas à vous inscrire à notre liste d'attente pour être le premier informé lorsqu'une nouvelle session est ouverte !

Les prix :

  • Journée complète théorie + exercices pratiques : 600.-
  • Replay seul : 200.-
  • Bonus correction audio : 100.-
  • Offre spéciale 5 ateliers et 5 audios pour le prix de 4 : 2'800.-

Version privée :

Nous réalisons également ces ateliers sous forme de workshop dans les entreprises. Nous développons, pas à pas, votre stratégie marketing solide, totalement personnalisée à votre activité. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus ! 

Sacheen vous explique plus en détails dans la vidéo ci-dessous toutes les options qui s'offrent à vous ⬇️

Des questions ? Besoin d’en discuter ?

N’hésitez pas à nous écrire ou à réserver un appel avec nous. Nous serons heureux de vous répondre et vous guider dans votre choix.

Envie d’en savoir plus sur vos formatrices ?

Sacheen Sierro, spécialiste en référencement éditorial et consultante en marketing digital chez Sémantisseo

La formation est menée par Sacheen. Experte en marketing et communication depuis plus de 20 ans, elle est également formatrice pour adulte depuis 2013 en marketing, marketing digital et référencement éditorial dans différentes écoles et universités :

  • SAWI Marketing Academy Lausanne
  • Haute Ecole de Gestion de Neuchatel HE-Arc
  • ISG Genève Luxury Management School
  • IPAC Design Geneve
Geraldine Semantisseo SEO editorial referencement naturel Lausanne

Pendant les après-midi de mise en pratique, Géraldine sera également présente pour vous conseiller et vous aider. Après avoir été l'élève de Sacheen pendant ses études en marketing et communication, elle a co-fondé Sémantisseo et est impliquée dans toutes les formations que nous donnons.

Titulaire d'un Brevet fédéral en Communication et d'un deuxième en Relations publiques, vos questions ne resteront pas sans réponse.

Barbara Semantisseo SEO editorial referencement naturel Lausanne

Après avoir été l'élève de Sacheen pendant son Bachelor en communication et marketing, Barbara a passé son Brevet Fédéral de spécialiste en Communication avant de rejoindre l'aventure Sémantisseo.

Présente pendant les après-midi d'exercices pratiques, elle mettra tout en oeuvre pour répondre à vos questions et vous aider à asseoir une stratégie marketing de qualité pour votre entreprise.

Les ateliers marketing sont pour vous si :

Vous lancez votre activité et vous souhaitez partir sur de bonnes bases

Vous avez déjà une entreprise mais vous n'avez jamais pris le temps de mettre en place les fondements du marketing

Vous avez besoin d'une visibilité à long terme sur votre activité

Vous êtes intéressé à participer à la prochaine session de La visibilité par les mots mais vous avez d'abord besoin d'asseoir les bases de votre société

Vous lisez les études de cas de Sacheen et vous vous êtes souvent dit "j'aimerais la même chose pour mon business !"

À la fin des 5 ateliers marketing, vous repartirez avec :

✅ Des exercices pratiques réalisés sur votre propre entreprise et corrigés par des experts en marketing

✅ Une vision à long terme de toutes les actions marketing à mettre en place pour faire fructifier vos activités

✅ La sérénité de commencer la rentrée avec une vision claire du futur de votre boîte

✅ Des nouvelles connaissances en marketing qui vous serviront tout au long de votre parcours professionnel

✅ Le support PDF et l'enregistrement de chaque cours pour pouvoir y revenir plus tard si besoin

✅ Un groupe de travail bienveillant, prêt à vous donner des conseils et à vous soutenir dans la bonne humeur

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Sémantisseo referencement editorial SEO
Sémantisseo, agence de référencement naturel, SEO éditorial et rédaction web à Etoy, vous aide à développer votre visibilité internet grâce à la puissance du référencement éditorial. Découvrez nos prestations de rédaction optimisée, audit SEO et audit sémantique, marketing de contenu, stratégie éditoriale, référencement local, et nos formations en référencement SEO et Google My Business.
Mail : equipe@semantisseo.com
Tel : +41 22 575 35 07
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