Si les techniques du SEO évoluent constamment, certaines pratiques détiennent toujours la même importance au cœur de cette discipline. Les balises HTML constituent un moyen d’optimisation du contenu relativement simple mais pourtant très efficace.
Retrouvez ci-dessous un petit récapitulatif de l’utilisation des balises HTML dans le domaine du SEO.
Sommaire
Le code HTML est composé de deux types de balises : les balises simples et les balises méta. On peut leur attribuer des caractéristiques additionnelles : les attributs, dont le rôle est de modifier un élément HTML de manière plus spécifique. Nous allons ici nous concentrer sur les balises.
La balise, ou tag, indique le début et la fin d’un élément HTML, et permet de définir l’affichage d’un contenu par les navigateurs. Le contenu sera donc formaté en fonction des informations apportées par les balises.
Les balises HTML sont importantes pour le SEO. Elles permettent aux navigateurs et moteurs de recherche de comprendre le contenu d’une page. Grâce à elles, les informations sont mieux présentées aux utilisateurs. Un code HTML mal réalisé, dont les éléments sont mal organisés ou insuffisants, peut pénaliser le référencement d’une page et de son site auprès des moteurs de recherche. Il est donc impératif pour les spécialistes du SEO de se pencher un minimum sur la question.
Le langage HTLM est un code qui peut sembler, au premier abord, réservé aux experts en programmation informatique. Cependant, une compréhension générale de son fonctionnement est un véritable atout pour les professionnels du référencement et du SEO.
Bonne nouvelle, vous n’avez pas besoin de savoir coder pour intégrer quelques balises HTML à votre contenu. Il suffit d’apprendre à utiliser les balises essentielles et de comprendre leur influence sur le référencement. En effet, la majeure partie des systèmes de gestion de contenu, les CMS ou Content Management System, permettent de créer et gérer des sites web sans connaissances poussées en code informatique. Le formatage du texte est donc simplifié et demande généralement juste de sélectionner une partie du texte et de cliquer sur un bouton.
Les balises aident les moteurs de recherche comme Google à comprendre les éléments d’une page, tels que les textes, les images et les liens.
Il existe une grande quantité de balises dans le langage HTML. Toutes ne vous seront pas forcément utiles dans le cadre du référencement, mais il vous faut tout de même connaître quelques bases. Retrouvez ci-dessous les trois balises principales, qui vous serviront nécessairement si vous vous penchez sur la question des liens entre HTML et SEO.
Les métadonnées correspondent à des données qui n’apparaissent pas pour les utilisateurs sur la page web, mais qui sont visibles dans la SERP. Il s’agit en quelque sorte d’un résumé en quelques mots de ce que l’utilisateur va trouver s’il clique sur votre page.
Nous vous conseillons d’intégrer le mot-clé principal de votre page. Utilisez des verbes incitatifs pour donner envie de cliquer. Respectez également la longueur maximale pour que la balise apparaisse en entier. Si vous ne renseignez pas la méta-description, Google ira piocher un passage de votre texte pour la remplacer (et il y a peu de chances que celui-ci soit très vendeur).
Aussi appelée méta-titre, elle a une double utilité. Premièrement, elle est utilisée par Google pour afficher votre page dans la SERP. De par ce fait, elle sert également à donner envie aux internautes de cliquer sur votre site pour lire votre contenu.
Il faut donc bien réfléchir aux termes employés dans le titre d’une page. En effet, il joue un rôle crucial dans la visibilité de la page. Pour être efficace, il doit être accrocheur et respecter une certaine longueur pour apparaître entièrement. Idéalement, il devrait également contenir le mot-clé cible de la page.
À noter que la balise Title est à différencier du titre principal de votre page dont nous allons tout de suite parler.
Il existe des balises de titre allant de H1 à H6. Leur rôle est d’aider à améliorer la clarté de la page en organisant les diverses parties du texte. Elles apportent une hiérarchie au contenu et aident le lecteur à se repérer dans votre texte.
Elles sont également utiles pour développer le champ lexical du mot-clé cible de la page : en cela, elles constituent un atout pour le SEO. En effet, les robots analysent le contenu de ces balises, qui permettent donc d’optimiser le classement d’un site. Il est recommandé de choisir des titres pertinents et relativement courts, et d’y utiliser le mot-clé cible ou une de ses variantes sémantiques.
Examinez les principes de base concernant l’utilisation des balises d’en-tête. Par exemple, il est important de n’utiliser qu’une seule balise H1 dans un texte. De plus, il faut respecter l’ordre hiérarchique des balises.
Lorsque l’on met en ligne une page, il est toujours intéressant de vérifier que tous les éléments de SEO intégrés ont bien été pris en considération. Puisque les balises sont généralement invisibles en dehors du code, on peut s’aider d’outils qui analysent la composition d’une page. Voici quelques exemples :
Comme vous l’aurez sans doute compris dans cet article, les balises HTML sont un moyen accessible d’optimiser votre référencement naturel. Sur des sites développés sur des CMS classiques tels que WordPress, vous n’aurez même pas besoin d’entrer dans le code pour les implémenter.
En plus de donner des informations importantes aux robots des moteurs de recherche, les balises apportent également une plus value aux lecteurs. Vous avez donc tout intérêt de vous y intéresser !
Voici quelques ressources sur l’optimisation pour les moteurs de recherche de Google qui pourraient vous être utiles :
Nous sommes ravies de vous avoir éclairé sur les balises HTML et leur utilisation en SEO.
Merci de votre lecture,
L’équipe Sémantisseo
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