Comment optimiser efficacement votre balise meta description ?

Pourquoi devrait-on perdre notre temps à rédiger la parfaite meta description si elle ne fait pas partie des critères déterminants en référencement naturel ? C’est sans doute une question que l’on peut se poser lorsqu’on conçoit un site internet et que l’on souhaite acquérir de nouveaux visiteurs. 

Dans cet article, nous allons parcourir en détail, les règles de rédaction d’une balise meta description et apprendre à l’éditer correctement. Nous allons également vous expliquer à quoi elle sert et la manière dont elle peut influencer votre trafic entrant !

Sommaire

Qu’est-ce qu’une balise meta description ?

La balise meta description est celle qui apparaît dans les pages de résultats des différents moteurs de recherche tels que Google. Elle se situe en dessous de la balise Title. Elle fournit une brève description du contenu d’une page web. Chaque mot qui correspond à la recherche effectuée par un utilisateur se présente en gras dans la meta description. Vous l’aurez compris, son objectif est de décrire le contenu d’une page et par conséquent, d’inciter les internautes à y accéder !

Pour chaque recherche, peu d’internautes feront défiler les résultats jusqu’au bas de la page voire jusqu’aux pages suivantes. La plupart s’arrêtera sur les premiers résultats. En effet, les 3 premiers résultats affichés par Google obtiennent un taux de clics (CTR) de 63% tandis que les 7 autres résultats de la première page obtiennent un taux de moins de 29 %. Et si vous ne faites pas l’effort d’élaborer une meta description pertinente, accrocheuse et précise, il sera d’autant plus difficile de vous démarquer de vos concurrents et d’attirer vos potentiels prospects. 

C’est pourquoi, optimiser votre balise meta description efficacement vous permettra d’inciter les internautes à cliquer sur votre lien et par conséquent, de booster votre trafic. Plus elle sera optimisée, plus elle va générer des clics. Google prendra en compte l’augmentation de votre taux de clics, ce qui remontera vos contenus dans le fil des résultats. À terme, vous vous retrouverez dans un cercle vertueux ! 

Comment fonctionnent les algorithmes de Google 

Avant de vous présenter quelques règles d’optimisation, découvrons ensemble comment fonctionnement les algorithmes de Google. Pour comprendre le référencement naturel et la manière dont les sites internet sont classés dans les résultats de recherche, il est en effet primordial de comprendre la manière dont un moteur de recherche fonctionne.

Ce dernier va explorer des milliards de pages internet grâce à ses robots d’indexation. Ces crawlers, aussi appelés bots, vont explorer le Web afin d’analyser le contenu des pages. Et cela en suivant les liens sur ces pages. Ces données vont être stockées de manière organisée dans un index. Si les robots ne disposent pas d’assez de temps pour tout explorer, ils reviendront plus tard pour finir ce travail fastidieux d’exploration. Bien que les moteurs de recherche indiquent ne pas prendre en considération les meta descriptions dans leur algorithme de positionnement, elles leur permettent de comprendre de quoi votre page ou article traite. 

Présenter des résultats de qualité

Nous pouvons nous demander pourquoi Google et les autres moteurs de recherche font tout ce travail en dehors du fait de comprendre le contenu de votre page ? Tout simplement pour présenter des résultats de qualité répondant de manière précise et rapide à la requête de leurs utilisateurs, afin de leur offrir la meilleure expérience possible ! Ils vont dès lors fournir des liens classés par pertinence sur leur SERP (search engine result page). 

L’idée sous-jacente est bien celle de les aider à trouver ce qu’ils recherchent en répertoriant des sites de qualité dans les résultats. En ce sens, l’algorithme de Google intègrent l’expérience utilisateur (UX) aussi appelé user experience en anglais, dans leurs calculs. Par conséquent, ces derniers vont valoriser les sites web indexés qui facilitent le parcours utilisateur.

C’est pourquoi, il est toujours pertinent de vous demander si les contenus que vous proposez répondent à tous les critères élaborés par les robots Google. Parmi les critères l’on retrouve : une navigation agréable, une compréhension totale de ce que vous proposez, un temps de chargement rapide, etc.

Comment optimiser les balises meta descriptions de votre site web ? 

Il existe différents éléments auxquels il faut prêter attention lorsque l’on souhaite rédiger sa balise meta description. Voici quelques points-clés qui vous permettront de saisir les enjeux auxquels elle se rattache.

La longueur

Google recommande un nombre de caractères compris entre 150 et 155. Au-delà, Google n’affichera pas les éléments suivants ce nombre de caractères. Et cela peut influer sur l’intérêt de l’internaute à se diriger vers votre site web. S’il ne peut apercevoir qu’une partie et non l’entier de votre meta description, sans doute qu’il se demandera si votre site lui apportera les réponses escomptées à sa requête. Et, probablement qu’il se tournera vers un autre résultat de recherche plus concis et élaboré. 

Ainsi, en rédigeant votre meta description ayez toujours en tête votre objectif principal qui est de transmettre un ensemble pertinent d’informations aux internautes pour les inciter à cliquer sur le lien. Sans pour autant laisser le nombre de caractères dépasser la limite imposée par Google.  

Les mots-clés

Ne listez surtout pas un agrégat de mots-clés, car l’algorithme s’en rendront compte et réduiront alors votre portée. Assurez-vous plutôt que vos mots-clés les plus importants pour votre page web apparaissent dans la description. Il est important de respecter les règles de grammaire en vigueur, car Google reconnaît et apprécie les phrases complètes.

Comme mentionné plus haut, les moteurs de recherche mettront les mots-clés de la requête en évidence, en gras. Cela permet d’attirer l’œil de l’internaute tout en l’informant du contenu de la page. 

Néanmoins, pour rédiger un contenu qualité, il vous faut :

• Connaître vos publics cibles afin de découvrir ce qu’ils recherchent et comment ils s’expriment lorsqu’ils tapent leurs requêtes. Voici Yooda Insight, un outil de qualité qui vous permettra d’explorer les habitudes de recherche de ces derniers

• Effectuer un travail d’analyse pour identifier les mots-clés à fort potentiel sur lesquels se positionner. Optez pour des mots-clés ayant un volume de recherche intéressant et dont la concurrence reste relativement faible.  

Ne pas oublier le Call-to-action !   

Optez pour des formules qui incitent à l’action. Bien que vous ne disposiez que de quelques caractères pour vous démarquer, n’oubliez pas d’offrir à l’internaute la possibilité d’effectuer une tâche supplémentaire à la lecture de votre description ou expliquez-lui simplement ce qu’il obtiendra en cliquant sur votre lien.  

Rédigez une description en lien avec votre contenu

Le texte de meta description doit résumer le contenu de cette unique page. Inutile d’élaborer un texte général. Concentrez-vous sur les informations pertinentes de votre page qui nécessitent d’être mises en avant. Si vous trompez le lecteur, il va sans doute quitter la page et vous aurez un fort taux de rebond. Ce qui va indiquer aux moteurs de recherche que votre page ne répond pas aux attentes des internautes lorsqu’ils recherchent un terme précis. Par ailleurs, cela va également inciter les moteurs de recherche à baisser votre position sur les SERPs de cette requête. 

Imaginez-vous qu’il s’agisse d’un teasing qui doit donner l’envie au lecteur d’en savoir davantage sur ce que vous lui proposez et le tour est joué 😊.

Faites appel au storytelling

Le storytelling est une méthode de communication narrative. Il se caractérise par l’art de raconter une histoire afin de faire passer un message tout en suscitant une ou plusieurs émotions aux lecteurs. Le storytelling et le SEO s’influencent mutuellement. En optimisant votre meta description pour accrocher les internautes, cela va consister à leur donner l’envie d’en apprendre davantage sur votre contenu. 

Si vous évoquez des éléments susceptibles d’intéresser le lecteur et de le plonger dans votre monde numérique, vous aurez franchi un pas dans votre stratégie de référencement SEO en améliorant les statistiques de votre site. L’intérêt que les lecteurs vont accorder à votre lien va indiquer aux moteurs de recherche que vos contenus valent toujours la peine d’être lus. 

Nos astuces et conseils pour composer des meta descriptions de qualité 

• Évitez les balises meta description dupliquées

Chacune de vos pages doit comporter une meta description unique et spécifique à chacun de vos contenus. En utilisant un contenu dupliqué, soit la même balise pour plusieurs pages ou articles, cela va pénaliser votre site internet et donc, affaiblir votre positionnement dans les SERPs.  

•  Utilisez le langage courant

Afin de rédiger une meta description susceptible de correspondre à la requête des internautes, il vous faut parler leur langue. Peut-être que vous avez l’habitude d’utiliser le terme « souliers » tandis que ces derniers utilisent le terme « chaussures ». En saisissant le langage de vos cibles, vous pourrez plus facilement leur proposer vos contenus. 

• Utilisez les mots en majuscules, les caractères spéciaux et les chiffres avec parcimonie. 

Beaucoup d’articles vous diront que ces éléments sont à bannir. Pour nous, l’important est de s’assurer qu’ils apportent une plus-value à votre contenu et que le texte reste agréable à lire. Une surabondance de ces derniers rendra votre meta description peu attrayante.

•  Écrivez votre meta description à la fin 

Inutile d’élaborer une meta description sans savoir de quoi va exactement traiter votre page. Commencez directement par rédiger votre contenu. Et une fois que vous saurez de quoi votre contenu parle, vous serez plus à même d’écrire une meta description ciblée et fidèle au contenu. 

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Merci de nous avoir lus et à bientôt, 

L’équipe Sémantisseo 

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