Comment optimiser efficacement votre balise meta description ?

meta description
20 juillet 2021

Pourquoi devrait-on perdre notre temps Ă  rĂ©diger la parfaite meta description si elle ne fait pas partie des critĂšres dĂ©terminants en rĂ©fĂ©rencement naturel ? C’est sans doute une question que l’on peut se poser lorsqu’on conçoit un site internet et que l’on souhaite acquĂ©rir de nouveaux visiteurs. 

Dans cet article, nous allons parcourir en dĂ©tail, les rĂšgles de rĂ©daction d’une balise meta description et apprendre Ă  l’éditer correctement. Nous allons Ă©galement vous expliquer Ă  quoi elle sert et la maniĂšre dont elle peut influencer votre trafic entrant !

Sommaire

Qu’est-ce qu’une balise meta description ?

La balise meta description est celle qui apparaĂźt dans les pages de rĂ©sultats des diffĂ©rents moteurs de recherche tels que Google. Elle se situe en dessous de la balise Title. Elle fournit une brĂšve description du contenu d’une page web. Chaque mot qui correspond Ă  la recherche effectuĂ©e par un utilisateur se prĂ©sente en gras dans la meta description. Vous l’aurez compris, son objectif est de dĂ©crire le contenu d’une page et par consĂ©quent, d’inciter les internautes Ă  y accĂ©der !

Exemple d'une balise meta description

Pour chaque recherche, peu d’internautes feront dĂ©filer les rĂ©sultats jusqu’au bas de la page voire jusqu’aux pages suivantes. La plupart s’arrĂȘtera sur les premiers rĂ©sultats. En effet, les 3 premiers rĂ©sultats affichĂ©s par Google obtiennent un taux de clics (CTR) de 63% tandis que les 7 autres rĂ©sultats de la premiĂšre page obtiennent un taux de moins de 29 %. Et si vous ne faites pas l’effort d’élaborer une meta description pertinente, accrocheuse et prĂ©cise, il sera d’autant plus difficile de vous dĂ©marquer de vos concurrents et d’attirer vos potentiels prospects. 

C’est pourquoi, optimiser votre balise meta description efficacement vous permettra d’inciter les internautes Ă  cliquer sur votre lien et par consĂ©quent, de booster votre trafic. Plus elle sera optimisĂ©e, plus elle va gĂ©nĂ©rer des clics. Google prendra en compte l'augmentation de votre taux de clics, ce qui remontera vos contenus dans le fil des rĂ©sultats. À terme, vous vous retrouverez dans un cercle vertueux ! 

Avant de vous prĂ©senter quelques rĂšgles d’optimisation, dĂ©couvrons ensemble comment fonctionne l'algorithme de Google 

Pour comprendre le référencement naturel et la maniÚre dont les sites internet sont classés dans les résultats de recherche, il est primordial de comprendre la maniÚre dont un moteur de recherche fonctionne.

Ce dernier va explorer des milliards de pages internet grĂące Ă  ses robots d’indexation. Ces crawlers, aussi appelĂ©s bots, vont explorer le Web afin d’analyser le contenu des pages. Et cela en suivant les liens sur ces pages. Ces donnĂ©es vont ĂȘtre stockĂ©es de maniĂšre organisĂ©e dans un index. Si les robots ne disposent pas d’assez de temps pour tout explorer, ils reviendront plus tard pour finir ce travail fastidieux d’exploration. Bien que les moteurs de recherche indiquent ne pas prendre en considĂ©ration les meta descriptions dans leur algorithme de positionnement, elles leur permettent de comprendre de quoi votre page ou article traite

Présenter des résultats de qualité

Nous pouvons nous demander pourquoi Google et les autres moteurs de recherche font tout ce travail en dehors du fait de comprendre le contenu de votre page ? Tout simplement pour prĂ©senter des rĂ©sultats de qualitĂ© rĂ©pondant de maniĂšre prĂ©cise et rapide Ă  la requĂȘte de leurs utilisateurs, afin de leur offrir la meilleure expĂ©rience possible ! Ils vont dĂšs lors fournir des liens classĂ©s par pertinence sur leur SERP (search engine result page). 

L’idĂ©e sous-jacente est bien celle de les aider Ă  trouver ce qu’ils recherchent en rĂ©pertoriant des sites de qualitĂ© dans les rĂ©sultats. En ce sens, l'algorithme de Google intĂšgrent l'expĂ©rience utilisateur (UX) aussi appelĂ© user experience en anglais, dans leurs calculs. Par consĂ©quent, ces derniers vont valoriser les sites web indexĂ©s qui facilitent le parcours utilisateur.

C’est pourquoi, il est toujours pertinent de vous demander si les contenus que vous proposez rĂ©pondent Ă  tous les critĂšres Ă©laborĂ©s par les robots Google. Parmi les critĂšres l'on retrouve : une navigation agrĂ©able, une comprĂ©hension totale de ce que vous proposez, un temps de chargement rapide, etc.

Comment optimiser les balises meta descriptions de votre site web? 

Il existe diffĂ©rents Ă©lĂ©ments auxquels il faut prĂȘter attention lorsque l’on souhaite rĂ©diger sa balise meta description. Voici quelques points-clĂ©s qui vous permettront de saisir les enjeux auxquels elle se rattache.

La longueur

Google recommande un nombre de caractĂšres compris entre 150 et 155. Au-delĂ , Google n'affichera pas les Ă©lĂ©ments suivants ce nombre de caractĂšres. Et cela peut influer sur l’intĂ©rĂȘt de l’internaute Ă  se diriger vers votre site web. S’il ne peut apercevoir qu’une partie et non l’entier de votre meta description, sans doute qu’il se demandera si votre site lui apportera les rĂ©ponses escomptĂ©es Ă  sa requĂȘte. Et, probablement qu’il se tournera vers un autre rĂ©sultat de recherche plus concis et Ă©laborĂ©. 

Ainsi, en rĂ©digeant votre meta description ayez toujours en tĂȘte votre objectif principal qui est de transmettre un ensemble pertinent d’informations aux internautes pour les inciter Ă  cliquer sur le lien. Sans pour autant laisser le nombre de caractĂšres dĂ©passer la limite imposĂ©e par Google.  

Les mots-clés

Ne listez surtout pas un agrĂ©gat de mots-clĂ©s, car l'algorithme s’en rendront compte et rĂ©duiront alors votre portĂ©e. Assurez-vous plutĂŽt que vos mots-clĂ©s les plus importants pour votre page web apparaissent dans la description. Il est important de respecter les rĂšgles de grammaire en vigueur, car Google reconnaĂźt et apprĂ©cie les phrases complĂštes.

Comme mentionnĂ© plus haut, les moteurs de recherche mettront les mots-clĂ©s de la requĂȘte en Ă©vidence, en gras. Cela permet d’attirer l’Ɠil de l’internaute tout en l’informant du contenu de la page. 

Néanmoins, pour rédiger un contenu qualité, il vous faut :

  • ConnaĂźtre vos publics cibles afin de dĂ©couvrir ce qu’ils recherchent et comment ils s’expriment lorsqu’ils tapent leurs requĂȘtes. Voici Yooda Insight, un outil de qualitĂ© qui vous permettra d’explorer les habitudes de recherche de ces derniers
  • Effectuer un travail d’analyse pour identifier les mots-clĂ©s Ă  fort potentiel sur lesquels se positionner. Optez pour des mots-clĂ©s ayant un volume de recherche intĂ©ressant et dont la concurrence reste relativement faible.  

Ne pas oublier le Call-to-action !   

Optez pour des formules qui incitent Ă  l’action. Bien que vous ne disposiez que de quelques caractĂšres pour vous dĂ©marquer, n’oubliez pas d’offrir Ă  l’internaute la possibilitĂ© d’effectuer une tĂąche supplĂ©mentaire Ă  la lecture de votre description ou expliquez-lui simplement ce qu’il obtiendra en cliquant sur votre lien.  

RĂ©digez une description en lien avec votre contenu

Le texte de meta description doit rĂ©sumer le contenu de cette unique page. Inutile d’élaborer un texte gĂ©nĂ©ral. Concentrez-vous sur les informations pertinentes de votre page qui nĂ©cessitent d’ĂȘtre mises en avant. Si vous trompez le lecteur, il va sans doute quitter la page et vous aurez un fort taux de rebond. Ce qui va indiquer aux moteurs de recherche que votre page ne rĂ©pond pas aux attentes des internautes lorsqu’ils recherchent un terme prĂ©cis. Par ailleurs, cela va Ă©galement inciter les moteurs de recherche Ă  baisser votre position sur les SERPs de cette requĂȘte. 

Imaginez-vous qu’il s’agisse d’un teasing qui doit donner l’envie au lecteur d’en savoir davantage sur ce que vous lui proposez et le tour est jouĂ© 😊.

Faites appel au storytelling

Le storytelling est une mĂ©thode de communication narrative. Il se caractĂ©rise par l’art de raconter une histoire afin de faire passer un message tout en suscitant une ou plusieurs Ă©motions aux lecteurs. Le storytelling et le SEO s’influencent mutuellement. En optimisant votre meta description pour accrocher les internautes, cela va consister Ă  leur donner l’envie d’en apprendre davantage sur votre contenu. 

Si vous Ă©voquez des Ă©lĂ©ments susceptibles d’intĂ©resser le lecteur et de le plonger dans votre monde numĂ©rique, vous aurez franchi un pas dans votre stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement SEO en amĂ©liorant les statistiques de votre site. L’intĂ©rĂȘt que les lecteurs vont accorder Ă  votre lien va indiquer aux moteurs de recherche que vos contenus valent toujours la peine d’ĂȘtre lus. 

Nos astuces et conseils pour composer des meta descriptions de qualitĂ© 

Chacune de vos pages doit comporter une meta description unique et spĂ©cifique Ă  chacun de vos contenus. En utilisant un contenu dupliquĂ©, soit la mĂȘme balise pour plusieurs pages ou articles, cela va pĂ©naliser votre site internet et donc, affaiblir votre positionnement dans les SERPs.  

  •  Utilisez le langage courant

Afin de rĂ©diger une meta description susceptible de correspondre Ă  la requĂȘte des internautes, il vous faut parler leur langue. Peut-ĂȘtre que vous avez l’habitude d’utiliser le terme « souliers » tandis que ces derniers utilisent le terme « chaussures ». En saisissant le langage de vos cibles, vous pourrez plus facilement leur proposer vos contenus. 

  • Utilisez les mots en majuscules, les caractĂšres spĂ©ciaux et les chiffres avec parcimonie. 

Beaucoup d’articles vous diront que ces Ă©lĂ©ments sont Ă  bannir. Pour nous, l’important est de s’assurer qu’ils apportent une plus-value Ă  votre contenu et que le texte reste agrĂ©able Ă  lire. Une surabondance de ces derniers rendra votre meta description peu attrayante.

  •  Ă‰crivez votre meta description Ă  la fin 

Inutile d’élaborer une meta description sans savoir de quoi va exactement traiter votre page. Commencez directement par rĂ©diger votre contenu. Et une fois que vous saurez de quoi votre contenu parle, vous serez plus Ă  mĂȘme d’écrire une meta description ciblĂ©e et fidĂšle au contenu. 

En savoir plus

Comprendre les techniques de rĂ©fĂ©rencement naturel peut sembler difficile. C’est pourquoi nous avons dĂ©veloppĂ© un programme en ligne pour vous permettre de comprendre les dynamiques sous-jacentes du rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial et d'augmenter l’impact de vos contenus Ă©crits. Si vous souhaitez gagner en visibilitĂ© et avez envie de dĂ©velopper vos compĂ©tences en rĂ©daction optimisĂ©e SEO, n'hĂ©sitez pas Ă  nous contacter !

Merci de nous avoir lus et Ă  bientĂŽt, 

L’équipe SĂ©mantisseo 


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