Les 3 piliers du SEO : technique, contenu, popularité et le rÎle de chacun dans l'optimisation de votre référencement naturel

piliers du SEO
19 octobre 2021

Lorsqu’on souhaite implanter une bonne stratĂ©gie SEO, par oĂč doit-on commencer ? Il n’est pas facile de s’y mettre, mĂȘme quand on sait que l’optimisation pour le rĂ©fĂ©rencement naturel est indispensable. Elle contribue Ă  faire remonter les sites web dans la 1re page des rĂ©sultats de Google. 

En rĂ©alitĂ©, 70% des clics se font sur les 3 premiers rĂ©sultats. D’oĂč l’importance de s’intĂ©resser aux techniques SEO ! Alors, quels sont les 3 piliers du SEO Ă  connaĂźtre ? À la fin de cet article, ils n’auront plus de secrets pour vous !  

Sommaire 

La stratĂ©gie SEO qu’est-ce que c’est ? | DĂ©finition

La stratĂ©gie SEO (Search Engine Optimization) correspond Ă  l’ensemble des techniques d’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche. Aussi appelĂ© le « rĂ©fĂ©rencement naturel Â», il permet d’augmenter la visibilitĂ© des pages web pour les internautes. 

Optimiser les 3 piliers du SEO fait remonter les sites web dans la SERP (Search Engine Result Pages). Et ĂȘtre visible sur la 1re page des rĂ©sultats de recherche est primordial pour obtenir de la visibilitĂ©. 

À savoir : plus de 90 % des recherches sont faites sur le moteur de recherche Google. C’est la raison pour laquelle mieux vaut bĂątir sa stratĂ©gie SEO de façon Ă  devenir Google Friendly đŸ‘.

Il est aussi important de diffĂ©rencier le SEO du SEA (Search Engine Advertising). Ce dernier concerne les annonces payantes « Google Ads Â» qui apparaissent en haut de la SERP. 

Alors que le SEO concerne les rĂ©sultats organiques obtenus sans publicitĂ©. Ces rĂ©sultats naturels sont sĂ©lectionnĂ©s par Google. Il les classe en fonction de la pertinence des contenus pour rĂ©pondre au mieux aux requĂȘtes tapĂ©es par les internautes. 

Le SEO concerne donc plus particuliĂšrement les moteurs de recherche, mais en se rĂ©fĂ©rant toujours aux besoins des internautes. 

Comprendre l’intention de recherche de votre client idĂ©al (ou persona) vous permet d’ĂȘtre plus pertinent aux yeux de Google. S’intĂ©resser aux attentes et aux besoins de votre persona est la clĂ© pour apporter les rĂ©ponses les plus justes possible et vous dĂ©marquer dans la SERP

Et quand arrive le temps pour les robots de Google d’analyser votre site, ils prennent en considĂ©ration les 3 piliers du SEO. 

Les 3 piliers du SEO : technique, contenu, netlinking

ConnaĂźtre les piliers du rĂ©fĂ©rencement naturel vous permettra de faire un bond de gĂ©ant. En effet, quand on plonge dans le monde de la stratĂ©gie digitale, il est facile de s’y perdre. Nous sommes tous passĂ©s par lĂ  đŸ˜‰. 

Pour commencer, mieux vaut avoir une vision d’ensemble bien structurĂ©e :

Pilier 1 : Technique SEO

Le SEO technique regroupe les actions dites « On page Â», c’est-Ă -dire tout ce qui peut ĂȘtre amĂ©liorĂ© sur votre site web. Il s’agit d’optimiser l'infrastructure de votre site web pour aider les robots de Google Ă  mieux l’analyser. 

Pilier 2 : Contenu SEO

Pour comprendre ce qu’est le contenu optimisĂ©, il faut faire la diffĂ©rence entre SEO technique et SEO Ă©ditorial. Le contenu SEO se rapporte aux textes rĂ©digĂ©s pour votre site web : page de votre site, article de blog, FAQ (foire aux questions), etc. 

Et cela concerne aussi les visuels (images et vidĂ©os). En effet, pour aider les Googlebots Ă  comprendre le contenu visuel, il est important de les commenter. 

Pour les images, les rĂ©dacteurs web rĂ©digent de courts descriptifs. Et pour les vidĂ©os, il est conseillĂ© d’intĂ©grer une retranscription Ă©crite en sous-titre.  

Pilier 3 : Netlinking

Le netlinking, aussi appelĂ© « link building Â», permet d’augmenter la crĂ©dibilitĂ© de votre site. Cette technique consiste Ă  intĂ©grer des liens hypertextes pointant vers des sites internet qui partagent le mĂȘme domaine d’activitĂ©

L’obtention de backlinks est aussi fondamentale pour amĂ©liorer votre popularitĂ©. Un backlink est un lien hypertexte provenant d’un autre site et qui pointe vers votre site web.

Avez-vous ces 3 familles de critĂšres SEO bien en tĂȘte ?

À prĂ©sent, prenons le temps de regarder plus en dĂ©tail chacun de ces piliers SEO. 

Les techniques de référencement naturel pour optimiser votre site web

Voici la liste de 6 techniques SEO essentielles Ă  mettre en place sur votre site. Rappelez-vous qu’une fois que le SEO technique de votre site est mis Ă  jour, le plus gros du travail est fait ! Il s’agira ensuite de faire un suivi pour l’entretenir. 

  1. Optimisez votre fichier robots.txt qui indique aux robots de Google les pages de votre site qu’ils doivent indexer. 
  2. Optimisez le format de vos URLs en conservant seulement les mots-clés et en évitant les accents.
  3. Migrez votre site sous https pour le sĂ©curiser. Ainsi, les informations des visiteurs seront protĂ©gĂ©es : mot de passe, nom d’utilisateur, etc. 
  4. Optimisez votre fichier sitemap XML qui répertorie les pages de votre site Web.
  5. Optimisez votre page 404 qui s’affiche quand une page n’existe plus. IntĂ©grez une redirection vers une page active ainsi qu’un petit message clair et amical.
  6. AccĂ©lĂ©rez le temps de chargement des pages de votre site. VĂ©rifiez la taille de vos images et le poids de vos vidĂ©os. 

Le contenu dans la stratégie SEO

Le contenu web vous permet de dĂ©montrer votre expertise aux moteurs de recherche ainsi qu’aux internautes. Un contenu pertinent et de qualitĂ© est primordial pour sortir du lot et gagner de la visibilitĂ©

Pour vos visiteurs, un contenu utile rĂ©pond Ă  leurs questions et Ă  leurs besoins. Demandez-vous toujours de quelle façon votre contenu comble leurs attentes. Pensez aussi Ă  choisir un ton Ă©ditorial qui « parle Â» Ă  votre persona. Utilisez son vocabulaire et ses rĂ©fĂ©rences culturelles. 

Et surtout, fuyez le contenu dupliqué ! Des milliers de nouvelles pages sont publiĂ©es chaque jour. C’est pourquoi dupliquer du contenu se fait parfois de maniĂšre involontaire, mais vous pĂ©nalise auprĂšs des algorithmes de Google. N’hĂ©sitez pas Ă  vĂ©rifier votre contenu avec un dĂ©tecteur de plagiat en ligne. 

Le contenu SEO intĂšgre plusieurs techniques d’optimisation :

  1. Un mot-clé principal et des mots-clés secondaires

Chaque contenu est construit autour d’un mot-clĂ© principal. Celui-ci sera ensuite renforcĂ© avec des mots-clĂ©s secondaires. 

💡 Pour les dĂ©terminer, utilisez des synonymes ou encore regardez les recherches associĂ©es Ă  votre mot-clĂ© principal dans Google !

  1. Un champ sĂ©mantique dĂ©veloppĂ© autour du mot-clĂ© principal 

Renforcez la pertinence de vos contenus en développant un champ sémantique riche en lien avec votre mot-clé. 

Évitez les mots de jargon trop spĂ©cifiques ou alors prenez le temps de les expliquer.

  1. Une structure avec des balises HTML 

Vos contenus seront plus faciles Ă  lire pour vos visiteurs s’ils sont bien structurĂ©s avec des titres et des sous-titres. 

Pour aider les algorithmes à analyser le texte, insérez les balises HTML (H1, H2, H3, etc.)

  1. Des liens de maillages internes

Les liens hypertextes de maillage permettent d’aider votre lecteur Ă  naviguer dans votre site en lui proposant le contenu le plus pertinent. 

Vous pouvez lui proposer d’autres pages qui contiennent de l’information complĂ©mentaire par exemple. Et cela amĂ©liorera votre score SEO puisque les moteurs de recherche apprĂ©cient les sites qui possĂšdent une architecture pertinente.

  1. Des appels à l’action clairs et subtiles

Les appels Ă  l’action, ou Call To Action (CTA), proposent Ă  vos visiteurs de s’impliquer davantage. Par exemple, vous pouvez les inviter Ă  s’inscrire Ă  votre newsletter, Ă  regarder une vidĂ©o, ou encore, Ă  laisser un commentaire par exemple.

  1. Des visuels optimisés avec des formats légers et des descriptifs

Les images et les vidĂ©os apportent du dynamisme Ă  vos contenus web ! Par contre, ils peuvent ralentir la vitesse de chargement de vos pages. Choisissez toujours des formats lĂ©gers, par exemple aux alentours de 100 Ko pour une photo. 

Ajouter un texte descriptif (balise alt) pour aider les Googlebots Ă  comprendre ce qu’il y a sur la photo. Profitez-en Ă©galement pour intĂ©grer des mots-clĂ©s directement dans votre balise alt đŸ˜Œ et augmenter votre score SEO !

  1. Des balises meta bien rédigées

Dans les résultats de la SERP, deux balises apparaissent pour présenter chaque page web : le Title et la meta description. Tirez parti de cette opportunité pour intégrer vos mots-clés et rédiger des contenus qui donnent envie de cliquer ! 

En appliquant ces 7 conseils SEO, vos contenus attireront plus de visiteurs ! Et pour poser les bases de votre stratĂ©gie de contenu, commencez par faire un audit de votre site. Cela vous permettra immĂ©diatement de savoir oĂč se situe votre SEO Ă©ditorial actuel. 

La popularité construite autour du netlinking

La popularitĂ© de votre site dĂ©pend en grande partie du rĂ©seau de liens pertinents que vous aurez dĂ©veloppĂ©. Pour construire et entretenir l’autoritĂ© de votre site, plusieurs choix s’offrent Ă  vous

CrĂ©ez des liens hypertextes pointant vers des sites reconnus dans votre domaine d’activitĂ©. Plus le site vers lequel vous pointez est populaire et pertinent par rapport Ă  votre contenu, plus l’impact SEO sera grand !

DĂ©veloppez des relations de confiance avec d’autres professionnels du mĂȘme secteur. Par exemple, vous pouvez proposer la rĂ©daction d’articles invitĂ©s sur leurs sites pour crĂ©er des backlinks.

Pourquoi l’optimisation SEO d’un site web est donc importante ?

Une Ă©tude sur 5 millions de rĂ©sultats de recherches sur Google permet de comprendre rapidement l’intĂ©rĂȘt de travailler les 3 piliers du SEO

Voici quelques chiffres clĂ©s :

  • Plus de 90 % des clics se font sur les sites qui apparaissent dans la 1re page de la SERP. 
  • Plus de 70 % des clics se font sur les 3 premiers rĂ©sultats de la SERP. 

AmĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement naturel de votre site augmente les chances de le placer dans le haut des rĂ©sultats de Google. Votre premier objectif est donc d’apparaĂźtre dans la 1re page de rĂ©sultats, puis de remonter vers les 3 premiĂšres positions. 

Pour terminer, nous espĂ©rons que cet article vous aura aidĂ© Ă  vous construire une vision claire du fonctionnement du SEO. 

Et pour approfondir toujours plus, dĂ©couvrez Ă©galement notre article sur l’influence des emojis sur vos rĂ©sultats SEO !

Interview d’Olivier Pruvot, expert SEO

Portrait d'Olivier Pruvot, spécialiste SEO qui aborde à travers son interview la thématique des 3 piliers seo

Consultant Web & SEO depuis 2004, Olivier Pruvot accompagne ses clients dans leurs dĂ©cisions stratĂ©giques et les aide dans le dĂ©veloppement de leur activitĂ©. DĂ©finir avec ses clients l'approche parfaite dans la rĂ©alisation de projets ambitieux et novateurs est son principal objectif. 

AprĂšs 14 ans d’expĂ©rience en agence de communication, il a lancĂ© son activitĂ© en 2018 : responsable de production digitale, chef de projet senior, conseil en stratĂ©gie digitale et en communication online, expert SEO et en rĂ©fĂ©rencement naturel, audit et rĂ©daction Web et SEO... le tout orientĂ© amĂ©lioration continue (via les mĂ©thodes AGILE) dans un rĂ©el souci d’efficacitĂ© et de performance.

Début 2019, avec Nicolas Ricci, ils ont eu l'idée de créer un collectif d'experts en communication. Le travail en équipe était déjà en place, il suffisait de faire naßtre ce beau projet et de le baptiser FREEDLY.

Freedly réunit une équipe de freelances expérimentés aux multi-compétences et aux multi-expertises : Chefs de Projet, Rédacteurs, Référenceurs, Développeurs BackOffice, Développeurs FrontOffice, Directeurs artistiques, Graphistes, Webdesigners, Motion Designers, Experts SEO, Photographes, Community managers, Webmasters... Découvrez l'équipe d'experts en communication. 

On lui a posé quelques questions concernant les trois piliers du SEO. Il nous donne ses astuces et ses conseils pour maximiser son référencement naturel.

Parle-nous un peu de ton expérience en SEO :

Mes premiers pas en tant que professionnel du web et du digital datent de 2004, il y a dĂ©jĂ  17 ans. Alors que mes premiĂšres missions Ă©taient principalement de la gestion et de la conduite de projet d'une agence web, notre petite Ă©quipe a impliquĂ© d'Ă©largir nos horizons et de proposer un panel d'actions web plus complet. Ce qui m'a permis d'ouvrir rapidement les portes secrĂštes de Google, de ses algorithmes et de ce vaste univers que reprĂ©sente aujourd'hui le SEO. 

A l'Ă©poque, nous ne faisions pas du rĂ©fĂ©rencement comme aujourd'hui. Il Ă©tait possible de se former Ă  travers la lecture des quelques livres spĂ©cialisĂ©s dans le domaine. Nous Ă©tions loin des centaines de milliers de sites et blogs sur le sujet que nous pouvons relever de nos jours. 

De mes premiĂšres actions de rĂ©fĂ©renceur, Ă  mes agrĂ©ments et certifications Google en 2008, en passant par le lancement de mon activitĂ© d’expert SEO et surtout Ă  la crĂ©ation du collectif d’experts en communication Freedly en 2019, l’expĂ©rience au fil des annĂ©es et la mise Ă  jour constante des robots des moteurs de recherche exigent une mise Ă  niveau rĂ©guliĂšre. La veille SEO doit ĂȘtre l’un des points forts de tout expert SEO.

Parmi ces 3 piliers, lequel estimes-tu prioritaire ?

A mes dĂ©buts, notre niveau d'Ă©thique portait dĂ©jĂ  le contenu Ă  son plus haut niveau. "Content is king", c’était notre cheval de bataille. Et de nos jours, c'est toujours un critĂšre prĂ©dominant.
Tout semble logique : sans texte et sans l’utilisation de mots clĂ©s, un site ne peut clairement pas se positionner sur ces requĂȘtes et ne pourra pas apparaĂźtre dans les rĂ©sultats de recherche.

Nous pouvons d’ailleurs rĂ©sumer l’impact du dernier algorithme de Google en quelques lignes en vous prĂ©cisant que Google comprend de mieux en mieux le contexte de chaque mot utilisĂ©. Auparavant, il y avait encore une distinction entre les textes rĂ©digĂ©s pour l’internaute et ceux pour Google. Depuis plusieurs mois, ce n’est donc plus le cas. Sans vous perdre techniquement, en plus de la crĂ©ation de liens externes (nĂ©cessaire Ă  un bon SEO) et de la prĂ©cision de votre netlinking avec du contenu dans vos liens toujours plus pertinent, il vous faut avoir une vision plus globale et intĂ©grer le SEO dans l’ensemble de votre stratĂ©gie digitale incluant tous les autres leviers (en ligne et hors ligne) pour venir travailler une rĂ©elle synergie SEO.

Un exemple au sein mĂȘme du site, lorsque nous parlons de contenu, nous pouvons aussi parler de vos mĂ©dias. Car les mĂ©dias sont aussi un Ă©lĂ©ment d'optimisation SEO : les images, les documents, les PDFs mais aussi et surtout les vidĂ©os. C’est devenu le support incontournable de ces 2 ou 3 derniĂšres annĂ©es et cela va venir empiĂ©ter aussi sur l’expĂ©rience utilisateur en tant que telle pour venir rendre sa visite la plus agrĂ©able qui soit et lui proposer des contenus de toute sorte et de l’animation vidĂ©o.

Parmi les 3 piliers du SEO, lequel juges-tu le plus complexe à travailler pour générer des résultats ?

Le plus complexe est la technique. Pour faire court : il faut atteindre un niveau important de pertinence entre vos contenus, votre stratĂ©gie de mots clĂ©s et l’ensemble des optimisations techniques Ă  mettre en place sur le site. Cela parait logique, mais encore de nos jours, plus de 50% des sites optimisĂ©s SEO ne sont pas rĂ©ellement dans la lignĂ©e de leur stratĂ©gie SEO. Et souvent, le contenu manque de pertinence et vient utiliser un champ lexical qui s’éloigne trop de la stratĂ©gie de positionnement. Ou qui, tout simplement, s’éloigne trop des expressions ou termes utilisĂ©s par votre cible.

Sur lequel faudrait-il se concentrer, et consacrer le plus de temps ?

Les 3 piliers sont importants. Si vous avez une exigence dans la recherche de la rĂ©ussite et de la performance de votre rĂ©fĂ©rencement, vous ne pouvez pas vous permettre d’en mettre un de cĂŽtĂ©.
Le SEO reste un domaine oĂč seul le travail fera la diffĂ©rence face Ă  vos concurrents. Plus vous y allouerez du temps et plus vous mettrez vos chances de vos cĂŽtĂ©s. Votre SEO dĂ©veloppĂ© au fil des mois sera alors une rĂ©elle source de trafic et de revenus pour votre activitĂ©. Le SEO est un investissement progressif et constant mais il vous faut avant tout dĂ©finir la meilleure stratĂ©gie Ă  dĂ©ployer. En tenant compte de vos contraintes budgĂ©taires et en prenant aussi en compte les objectifs Ă  atteindre, la situation et le contexte du site.

Et lequel est le plus efficace pour montrer un résultat rapide ?

Une fois la base SEO technique en place et si les recommandations SEO sont respectĂ©es lors de la crĂ©ation de vos articles, alors vos articles pourront remonter plus rapidement dans les rĂ©sultats de recherche. Bien sĂ»r, pour que l’article soit considĂ©rĂ©, il vous faut un article de qualitĂ©, avec un rĂ©el apport informationnel, un bon travail sĂ©mantique et proposer des liens internes ou externes de qualitĂ© afin d’y apporter un complĂ©ment sur les thĂ©matiques abordĂ©es.

Tout le monde le sait, le rĂ©fĂ©rencement d'un site est un travail sur le moyen et long terme. 

Lors d’une refonte SEO d’un site, nous nous projetons Ă  minima Ă  3 ou 6 mois pour relever les premiers rĂ©sultats et commencer Ă  rĂ©colter les premiers fruits. Mais une fois le site ajustĂ©, il sera alors SEO “friendly” et sa base technique sera donc saine au niveau SEO. A ce moment-lĂ , la durĂ©e de positionnement de vos articles et vos contenus sera rĂ©duite et vous obtiendrez alors des rĂ©sultats plus rapidement.

On entend souvent parler du 4e pilier, le social. Qu’en penses-tu ?

En effet, le social travaille aussi directement sur la popularitĂ© d’un site. Aussi fort que le netlinking, les frontiĂšres de plus en plus minces se chevauchent entre elles de plus en plus. YouTube par exemple, s’agissant pourtant d’une plateforme sociale, permet aussi une orientation forte au niveau SEO. Car l’outil intĂšgre directement son propre moteur de recherche et vous permet aussi d'optimiser vos descriptions afin de travailler le rĂ©fĂ©rencement de vos vidĂ©os. Le SEO sort alors un peu de son cadre et intervient aussi Ă  d’autres niveaux, sur d’autres supports, pour une visibilitĂ© digitale toujours plus complĂšte.Personnellement, sur lequel de ces 3 piliers apprĂ©cies-tu de passer du temps ? 

Chaque Ă©lĂ©ment est intĂ©ressant en soi car il est le complĂ©ment de l’autre. Difficile alors de faire son choix, car c’est un peu comme si on apprĂ©ciait que le gĂ©nĂ©rique ou le scĂ©nario d’un film plutĂŽt que d’estimer l'Ɠuvre dans son ensemble.

Dirais-tu que tu as une spécialité ?

J’aime beaucoup la toute premiùre phase du projet à savoir l’audit SEO.

Avant toute action sur un site, il est important d'identifier les besoins en termes de rĂ©fĂ©rencement naturel. Il n’y a malheureusement pas de solution miracle pour ĂȘtre premier sur Google. Seule une analyse approfondie et personnalisĂ©e permettra de pointer les forces et faiblesses du site concernĂ©, afin d’y apporter des solutions directes et efficaces.

L'audit SEO découpe le site sous toutes ses formes : éditoriale, sémantique, structurelle, ergonomique, graphique, technique, statistique, son contexte historique, sa concurrence, sa dimension technique, sa popularité, ses performances actuelles et ses objectifs commerciaux.

Cet audit complet me permet aussi de poser les bonnes bases dĂšs cette premiĂšre mission et de commencer Ă  constituer une Ă©quipe avec le client. Ce n’est qu’en arrivant Ă  combiner l’expertise mĂ©tier du client et mon expertise SEO que nous rĂ©ussirons Ă  ĂȘtre performants.

Ensuite, le plus important pour moi est d'arriver Ă  exposer et Ă  expliquer le travail SEO Ă  mes clients pour qu’ils puissent mesurer le besoin et la nĂ©cessitĂ© de rĂ©aliser chaque action SEO. Cela aura une importance dans la durĂ©e des travaux rĂ©alisĂ©s, brique aprĂšs brique, et nous aidera Ă  faire la diffĂ©rence face Ă  la concurrence.

Merci de votre lecture 

Au plaisir de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L’équipe SĂ©mantisseo  

Cet article sur les piliers du SEO vous a plu ?

En conclusion, si les thĂ©matiques du rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial et du SEO vous intĂ©ressent, pour aller plus loin et rester en contact, voici quelques propositions :

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