La différence entre le SEO technique et le SEO éditorial

SEO technique et SEO éditorial
5 mars 2021

Vous vous intéressez au SEO, mais la méthode vous semble encore un peu complexe ? Pas de panique ! C’est normal, puisque le domaine du référencement naturel évolue vite. Avec le temps, les stratégies pour gagner de la visibilité sur internet sont devenues plus sophistiquées. 

Dans cet article, nous allons voir quelle est la différence entre le SEO technique et le SEO éditorial, aussi appelé SEO rédactionnel. Vous allez vite comprendre qu’ils sont interconnectés et indissociables d’une bonne stratégie web.

Sommaire

Le SEO : qu’est-ce que c’est exactement ?

C’est l’acronyme de « Search Engine Optimisation » qui signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Autrement dit c'est l’art d’améliorer son site web pour qu’il soit apprécié de Google, Bing, Yahoo, Ecosia, etc. 

L’objectif principal est d’apparaître dans les premières positions des pages de résultats, qu’on appelle la SERP pour « Search Engine Results Pages ».

Les moteurs de recherche, Google en tête, utilisent des algorithmes pour vérifier la pertinence des pages web. Chaque jour, des milliers de nouveaux contenus web sont publiés sur internet. Ces pages doivent être classées pour répondre le plus justement aux requêtes tapées par les internautes. 

Les robots ou Googlebots vont alors « crawler » (analyser) le contenu, l’ergonomie du site, son autorité, les liens de backlink, etc. Il existe plus de 200 points de contrôle pour noter les sites et Google se garde bien de partager tous ses secrets…

Ceci dit, nous savons maintenant que pour faire du SEO efficace, il faut travailler 3 axes fondamentaux. Tout de suite, nous vous les présentons avec des exemples concrets.

Le SEO technique 

Ce 1er axe s'attache à rendre le site « Google friendly » en travaillant notamment sur :

  • les balises HTML : H1, H2, etc. ;
  • les meta balises : Title et meta description ;
  • les URL : c'est l’adresse de la page qui commence par https://nomdemonsite… ;
  • les liens hypertextes : liens directs vers d’autres URL ; 
  • le responsive design : adaptabilité du site sur différents supports : tablette, téléphone intelligent, etc.

Le SEO éditorial

On entend aussi souvent le terme SEO rédactionnel et cela concerne :

  • les mots-clés : le mot-clé principal et les mots-clés secondaires ;
  • la richesse sémantique : le champ sémantique ;
  • le maillage interne : liens hypertextes vers d’autres pages de son site web pour mettre en valeur son contenu ;
  • l’ancre des liens hypertextes : utilisation de mots-clés pour la rédaction des ancres 

Le netlinking 

Ce sont les liens d’autorités qui donnent plus de crédibilité à votre site. On appelle ce type de lien un « backlink », c’est-à-dire un lien provenant d’un site externe pointant vers votre site. 

Pour que l’autorité d’un site s’améliore, il a besoin d’obtenir des backlinks issus de sites reconnus et provenant du même domaine d’activité. Par exemple, si on est opticien les backlinks proviendront du domaine de l’optique.

Si vous souhaitez creuser plus en détail la définition de ces outils SEO, vous retrouverez tous ces termes et bien d’autres encore dans le Grand Lexique du SEO.

À présent que vous connaissez les 3 piliers du SEO, nous allons regarder quelle est la différence entre SEO technique et SEO éditorial.

Les missions d’un spécialiste en SEO technique

Le SEO technique assure l’audit de l’ensemble de l’infrastructure de votre site web. Il s’intéresse au dispositif de sécurité, à la navigabilité, l’ergonomie ou encore l’arborescence de votre site. 

Un peu comme lorsqu’un conducteur s’assure que toute la mécanique du véhicule est bien au point avant de partir.

Google opère des mises à jour régulières sur la toile. C’est pourquoi, ses robots réindexent souvent vos pages web pour rafraîchir les pages de résultats. 

Le spécialiste en SEO technique, qu’on appelle aussi le référenceur web, est alors amené à vérifier régulièrement le site. En effet, à défaut d’un contrôle périodique, des erreurs peuvent surgir et gêner le travail d’indexation de données.

Voici différents éléments qu’il va vérifier lors de l’audit technique de votre site web.

Vérifier que votre site web a un seul nom de domaine

Les robots accomplissent des tâches pharaoniques, si bien qu’ils doivent éviter tout superflu. Avec les milliers de sites qu’ils doivent crawler chaque jour, ils indexent votre site à une vitesse éclair. Il faut donc être dans l’exactitude pour faciliter son travail et lui faire économiser du temps.

À ce propos, le nom de domaine est problématique pour la plupart des sites. Vous avez toujours deux propositions arbitraires de nom de domaine, que vous soyez un blog d’entreprise ou un social media. Le problème, c’est qu’il faut déclarer votre choix à Google pour n’en garder qu’un seul. En effet, un site peut être accessible avec deux types de noms de domaines, le premier avec le « www » et le second sans le « www ». Pour les visiteurs, cela ne pose aucun problème, au contraire des robots qui risquent d’être désorientés.

Pour que les robots n'ignorent pas votre site, le référenceur web va déclarer le nom de domaine officiel de votre site dans l’outil Google Search Console. De même, il le confirmera dans le système de gestion de votre contenu.

La recanonisation des URL

Voilà également un autre élément à surveiller, sujet aux problèmes de duplication. Trop souvent, lorsque vous modifiez, supprimez ou ajoutez de nouvelles pages, certaines auront le même URL. Or, chaque page doit avoir son propre URL. 

Vos utilisateurs peuvent venir de plusieurs manières sur une même page. Par exemple, avec le www ou sans, avec le https ou juste http. Il faut donc dire à Google quelle adresse vous voulez utiliser par défaut, l’URL canonique, et rediriger toutes les autres dessus.

Tester le robots.txt

Chaque site dispose d’un fichier robots.txt qui permet d’indiquer à Google de suivre le chemin vers les pages que vous souhaitez indexer. Le référenceur web doit vérifier que ce document soit facilement accessible en testant le fichier. Le robot en a besoin pour explorer votre site en profondeur.

Passer à la vitesse V

Les sites les plus rapides et ergonomiques sont les mieux placés dans la SERP. En effet, la vitesse est un critère de positionnement dans les résultats de recherche. Google a expressément créé Google PageSpeed Insights pour mesurer la durée de chargement de votre page. 

L’expert en SEO technique doit donc mener les actions nécessaires pour réduire au maximum ce temps de chargement.

Idem pour la recherche mobile qui doit être également assez rapide. C’est pourquoi, il doit également revoir la vitesse d’affichage de la page sur un écran mobile. En parallèle avec PageSpeed Insights, Google a en effet aussi créé Accelerated Mobile Pages pour calculer la durée de chargement de votre contenu sur un écran mobile.

Nettoyer et alléger le poids du site

Dans un but de fluidifier la tâche d’indexation, il est important de supprimer les codes de suivi qui ne servent plus. Le responsable SEO technique va également vérifier les liens brisés, supprimer les pages obsolètes et les fichiers ayant perdu de l’intérêt. 

Afin de nettoyer au mieux votre site, toutes les erreurs seront revues et corrigées. La page 404 en fait partie. Ce lien qui dirige vers le néant peut vous pénaliser !

Se donner les moyens de valoriser le contenu

Le SEO technique a également la force de valoriser votre contenu éditorial même si vous y travaillez déjà. En effet, il peut apporter un petit coup de pouce en aidant les moteurs de recherche à décrypter la valeur des informations. 

L’intégration de la balise HTML <hreflang> permettra par exemple d’indiquer que votre site est multilingue. Il va donc reconsidérer votre référencement local pour vous apporter une visibilité internationale. 

De même, l’utilisation des meta balises permet de mettre en valeur le contenu rédactionnel dans la SERP. Dans la page de résultats, le Title apparaît en bleu et la meta description correspond à la brève présentation de la page juste en dessous du Title.  

Par défaut, ces balises seront complétées en utilisant votre H1 pour la balise Title et un extrait de texte pour la meta description. 

Ceci dit, ces balises sont l’occasion de valoriser vos mots-clés et votre thématique. En les optimisant, votre page sera plus facilement mise de l’avant dans les 1er résultats. 

Vérifier que le site a migré vers le protocole HTTPS

La plupart des sites les mieux classés dans les résultats de recherche ont remplacé leur protocole HTTP par le protocole HTTPS. Cela démontre que Google met en priorité la sécurité des données des utilisateurs. 

D’ailleurs, en parallèle avec le protocole HTTPS, il tient également compte du certificat SSL et du protocole TLS dans ses critères de protection de données.

Le SEO éditorial et ses spécificités

Le référencement éditorial est ce qui donne du sens au contenu afin que celui-ci soit pertinent vis-à-vis des requêtes d’utilisateurs. Il s’agit d’un processus transversal qui travaille à la fois la qualité des contenus, la performance des mots-clés ou encore l’animation éditoriale. 

Les sites web veulent effectivement apporter une réelle valeur ajoutée aux visiteurs en plus de plaire aux algorithmes de Google.

Qui est concerné par le référencement SEO éditorial ?

Tous les prestataires spécialisés dans la production de contenu rédactionnel devraient être formés au référencement SEO éditorial. Pour le rédacteur web freelance ou l’agence web, le référencement éditorial permet de créer un contenu orienté SEO.

Que vous soyez une société ou un annonceur, le SEO éditorial est un véritable levier pour augmenter votre chiffre d’affaires.

Quelles actions prévoir pour votre SEO éditorial ?

La pratique du SEO éditorial dans votre stratégie de communication revêt plusieurs avantages. Vos contenus gagnent en pertinence, en diversité, en fraîcheur, en expertise et en popularité. 

En cochant toutes les cases d’un contenu optimisé SEO, vous maximiserez votre visibilité en ligne. Et grâce aux étapes qui suivent, vous pourrez améliorer votre référencement et augmenter votre taux de conversion.

Établir un planning éditorial

Tout commence par la réflexion d’une stratégie efficace pour augmenter votre visibilité web. Il ne s’agit pas seulement de choisir des mots-clés et de rédiger des contenus. Le référencement éditorial exige une réelle stratégie de communication pour mener à bien toutes vos actions en optimisation SEO. 

Songez donc à établir un planning éditorial pour schématiser et organiser les tâches à effectuer par vos rédacteurs web.

Stratégie de mots-clés efficace

Les moteurs de recherche veulent donner aux internautes des contenus pertinents, qui répondent au mieux à leur requête. Les pages qui offrent la meilleure réponse seront par conséquent placées en tête des pages de résultats.

Pour atteindre ces positions, il faut donc que notre contenu soit riche en mots-clés. Pour cela, on peut utiliser des outils qui permettent de définir le champ sémantique d’un mot-clé principal. 

On intégrera ensuite ces termes dans nos textes, de façon naturelle et fluide pour qu’ils soient agréables à lire pour l’utilisateur. 

Soigner la structure de l’article

Il est nécessaire de structurer son article. Cela passe par une balise Title, un chapô d’introduction ainsi que différentes balises H2 à H6 (Hn) pour les différents sous-titres et sous-parties. 

Il est possible de mettre plusieurs balises, Hn mais une seule balise H1. Le rédacteur veillera toutefois à ne pas utiliser trop de niveaux de balisages différents.

Pour mettre en évidence certaines parties du texte, on peut utiliser des balises typographiques :

  • <strong> pour faire apparaître des mots en gras ;
  • <em> pour afficher les mots en italique ;
  • <u> pour souligner du texte ; 
  • <ol> ou <ul> pour les listes à puces et à numéros.

Renforcer l’architecture entre les pages de votre site

Le maillage interne est une étape qui consiste à créer des liens entre les pages internes à votre site qui traitent du même sujet. Cela permet de montrer à Google que tout le site est cohérent et que vous maîtrisez tous les aspects de votre activité.

En créant un bon maillage interne, vous aidez également les internautes à trouver le contenu sur le sujet qui les intéresse plus facilement. Le lecteur est dirigé naturellement d’une page vers une autre en suivant vos liens de maillage. Il peut approfondir le sujet et se renseigner sur ses différents aspects.

Comme vous l’aurez compris, le SEO technique et le SEO rédactionnel sont deux activités complémentaires mais distinctes. 

Un spécialiste SEO technique est-il toujours spécialiste SEO rédactionnel ?

Même si pour certaines activités, la nuance est ténue et que les deux professionnels peuvent effectuer la tâche, ces deux disciplines font appel à des compétences différentes. 

Une personne performante en technique possède des connaissances qui rejoignent le métier de développeur web. 

De son côté, le spécialiste en SEO éditorial doit posséder de solides connaissances en rédaction et en stratégie de contenu.

SEO technique et SEO éditorial, un combo gagnant !

Tout est interdépendant dans le référencement naturel et rien ne doit être laissé au hasard. 

Un mauvais SEO technique peut rendre bancales vos actions en référencement éditorial et inversement ! C’est pourquoi il est essentiel de bien s’entourer ou se former dans le domaine. 

Les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour et évoluent régulièrement. Il faut donc constamment faire une veille SEO pour rester au fait des dernières avancées

Mais le jeu en vaut la chandelle ! Le référencement naturel, s’il est bien implémenté, vous permettra de gagner en visibilité et donc d’augmenter votre trafic qualifié et, par conséquent, votre chiffre d’affaires.

Merci de votre lecture 

Au plaisir de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L’équipe Sémantisseo 

 

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