Quel est l’impact de l’algorithme Google EAT sur votre SEO ?

Lors de son apparition, l’algorithme Google EAT a été une vraie révolution. Il sonde en profondeur la qualité de votre site web et passe au crible sa fiabilité autant que sa notoriété. De cette façon, Google continue d’améliorer la pertinence des résultats de recherche pour les internautes.

Les nouveaux critères EAT influencent largement le référencement SEO des sites. Il met aussi en avant ceux qui sont capables d’offrir une qualité de contenu supérieure en les plaçant en première page de la SERP (page de résultats). 

Son mode opératoire étant très spécifique, il a poussé le monde du web à revoir l’ensemble de sa stratégie de contenu. Parlons-en !

Sommaire

L’algorithme EAT : qu’est-ce que c’est ?

Le moteur de recherche Google a choisi l’acronyme E-A-T pour désigner son nouvel algorithme : « Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness » (Expertise – Autorité – Fiabilité). 

Ces critères sont ceux qui intéressent le plus l’utilisateur. Et ce sont les valeurs sur lesquelles le géant du web s’appuie désormais pour juger la pertinence des contenus.

L’intérêt majeur est de pouvoir enrayer la publication de fausses informations ou celles susceptibles de compromettre le bien-être des internautes. Tout contenu douteux est désormais classifié : YMYL (Your Money or Your Life). 

Il est clair que pour Google, faire d’internet une source d’information fiable est important. L’objectif est de protéger davantage les internautes sur des sujets comme la science, la technologie, la politique ou les affaires. 

Prenons l’exemple d’un internaute qui recherche des conseils médicaux. Les informations qui lui sont présentées devront être issues de sources sûres et délivrées par des experts dans le domaine de la santé. Ainsi, il n’aura ni à vérifier la véracité des informations ni à approfondir ses recherches.

Voyons maintenant de plus près ce qui est réellement pris en compte par ces 3 critères EAT.

L’expertise du contenu selon Google

Ne cherchez pas plus loin, Google considère que votre site web est un expert s’il couvre bien sa thématique. C’est à travers l’étude de vos publications (articles de blog, publications sur les réseaux sociaux, livres numériques…) et du nombre de partages, qu’il déterminera votre niveau d’expertise.

En effet, la richesse du contenu de votre site web envoie des signaux positifs. Alors, partagez vos expériences, soyez généreux et proposez autant de sujets de réflexion qui démontrent votre savoir-faire dans votre secteur d’activité. 

Et pour asseoir votre expertise, n’oubliez pas d’allier qualité et quantité. Soyez précis et explorez vos sujets en profondeur avec des textes assez longs pour y intégrer toute la richesse sémantique nécessaire. Au minimum, un article de blog devrait contenir 800 mots, autrement le sujet risque fort d’être survolé et Google risque de le pénaliser. 

Bon à savoir : Google s’intéresse également à la validation de vos compétences. Il préférera les sites web qui affichent les titres professionnels, les labels ou les certificats reconnus par leurs pairs.

Ce que Google entend par « Autorité »

Chaque domaine d’activité comprend ses experts, mais tous n’ont pas le même degré d’autorité. Pour Google, cette « autorité » appartient à ceux qui exercent de l’influence sur les autres. Autrement dit, plus votre site est consulté par une large audience, plus il gagnera de la crédibilité.

Il en est ainsi des blogs d’experts souvent consultés par les sites concurrents et les internautes désireux d’approfondir leurs connaissances. De même, pour les gros influenceurs dont les posts sont relayés par des millions d’abonnés sur les médias sociaux.

L’idée est de construire progressivement votre sphère d’influence pour que votre contenu soit relayé par d’autres. Là encore, mieux vaut avoir un point de vue novateur et une réelle expertise dans votre domaine pour susciter l’intérêt d’autres personnes et d’autres sites influents. 

Par exemple, faites de l’« outreach » (sensibilisation) en publiant des articles invités sur les blogs d’autres référents dans votre secteur. Ou encore, diffusez votre contenu sur les réseaux sociaux.

La fiabilité : dernier critère déterminant

Pour les internautes, vérifier la pertinence des données qu’ils recueillent est une perte de temps. C’est pourquoi Google devient exigeant sur la fiabilité des sites. L’algorithme EAT se montre alors très curieux en analysant les avis d’utilisateurs (Google My Business, Facebook, Trip Advisor…), les recommandations et les partages de liens de qualité. Le score de fiabilité fluctuera en fonction du résultat de ces données d’analyse.

Bon à savoir : Vous marquerez des points auprès de Google si vous inscrivez l’adresse physique de votre compagnie dans votre site web. Si ce n’est déjà fait, vous pouvez également ajouter une politique de confidentialité.

Pourquoi Google utilise l’algorithme EAT ?

Ces dernières décennies, Google n’a cessé de traquer les spammeurs, les black hat, les scrapers, les sites frauduleux et sans grande valeur ajoutée. Aujourd’hui, l’expérience utilisateur (aussi appelée l’UX) devient sa priorité. Au-delà de fournir une réponse à un mot-clé, Google souhaite satisfaire les internautes. 

C’est la raison pour laquelle Google a établi un score EAT qui se concentre davantage sur la qualité et la crédibilité du contenu. Les stratégies marketing doivent désormais intégrer le SEO éditorial en plus du SEO technique pour optimiser un site. 

Pour monter dans les classements des moteurs de recherche, les sites doivent être transparents dans leurs intentions auprès de leur audience. Soigner sa réputation et proposer un contenu d’excellente qualité est la meilleure stratégie pour obtenir un bon score. 

Comment fonctionne l’algorithme Google EAT ?

L’algorithme EAT examine toutes les données relatives à l’expérience utilisateur. En d’autres termes, il étudie le comportement de l’internaute lorsqu’il parcourt la toile à la recherche d’informations. 

Il passe également en revue tous les détails de connexion comme le nombre de clics réalisés et la durée de la visite d’un site internet. Les données récoltées vont permettre alors d’établir une tendance.

En aval, Google recrute des évaluateurs humains, des Quality Raters (QR) qui vont vérifier la pertinence des informations collectées. Après confrontation des données EAT et les évaluations QR, Google pourra alors réviser l’indexation des sites web.

Quel est l’impact des critères EAT sur le référencement SEO ?

C’est simple, Google veut satisfaire au mieux l’internaute qui recherche des réponses à ses questions. Les requêtes tapées dans la barre de recherche peuvent être d’ordre général, mais aussi sur des sujets plus spécifiques. Lorsqu’elles touchent des domaines de la santé, du bien-être ou des finances par exemple, la vigilance est de mise.

Pour être plus précis, Google regardera de près les sites qui s’intéressent :

• à l’actualité scientifique, politique, économique et technologique ; 
• aux conseils financiers ; 
• au droit ; 
• aux services gouvernementaux ; 
• aux services de la santé ; 
• à l’achats de biens et services ; 
• aux conseils sur la vie personnelle.

Cette liste est non exhaustive, mais vous aurez compris que cela revient à dire que presque tous les sites sont concernés par l’algorithme Google EAT.

Avec l’EAT, Google peut repérer rapidement les sites YMYL experts, dignes de confiance et suffisamment connus pour satisfaire une requête.

Que vous soyez un blog de bien-être ou un site e-commerce, vous devez travailler sur les 3 critères EAT pour optimiser votre référencement SEO.

Atteindre un bon score SEO EAT : mode d’emploi

Afin de satisfaire les grilles d’évaluation de l’algorithme EAT, vous devrez apporter des contenus pertinents à forte valeur ajoutée avec des sources vérifiées. Mais ce n’est pas tout ! On regarde ça plus en détail. 

Stratégie de marketing de contenu

Devenez un leader d’opinion pour augmenter votre autorité. Afin de cultiver une image d’expert dans votre domaine, pensez à mettre en place une stratégie en marketing de contenu efficace. 

Sortez du lot, améliorez votre ranking en proposant des contenus riches, aux formats variés et en publiant sur de multiples canaux (la presse, les médias sociaux, les forums…).

Soignez votre image de marque et d’expert même lorsque vous interagissez sur un réseau social. Votre e-réputation est devenue un critère important pour Google.

Proposez de l’information pertinente et fiable

Vous ne devez pas simplement créer du contenu éditorial de qualité. Vous devez également accorder de l’importance à la véracité de vos informations. L’algorithme EAT vérifiera en outre, les sources de vos données, ainsi que les liens internes (maillage interne) et les liens externes (backlinks) que vous partagez dans votre article. 

Les articles proposant une légende avec les sources d’information seront mieux cotés. La fiabilité des liens que vous aurez utilisés sera également vérifiée. Ne laissez rien au hasard. Toutes les données que vous exploitez doivent garantir que votre contenu est pertinent et fiable.

Nous vous conseillons d’ajouter des sources ou de les publier à la fin de vos articles. Vous pouvez également ajouter le nom de l’auteur et un lien vers sa page LinkedIn. 

Améliorer l’expérience de lecture

L’internaute est sensible aussi bien au temps de chargement des pages qu’à la qualité de lecture. Veillez donc à satisfaire ces aspects de l’expérience utilisateur. 

Proposez un contenu structuré, avec si possible un petit sommaire pour voir facilement les grandes lignes de votre article. 

L’authenticité et la transparence sont aussi des éléments importants. Des prix clairement affichés, des conditions de vente détaillées, des témoignages de clients, etc. améliorent la confiance de votre audience. Ces éléments donnent envie aux internautes d’explorer davantage votre site et soulignent que vos intentions sont bonnes aux yeux de Google.

Bon à savoir : Faites attention au « responsive design » (réactivité du site web) pour que votre contenu soit toujours au bon format sur tous les supports de lecture : tablette, téléphone intelligent, etc.

Ce qu’il faut retenir sur l’évolution du référencement SEO depuis l’algorithme Google EAT

Google est passé par différents algorithmes qui avaient tous leurs propres spécificités : Panda, Colibri, Penguin, Pigeon, Phantom, BERT, etc. Avec EAT, on sait maintenant que le fonctionnement de l’algorithme demande de se concentrer sur l’expérience utilisateur. Expertise, autorité et fiabilité sont les maîtres-mots à intégrer dans votre création de contenus pour être visible sur Google. 

Il ne faut plus se contenter de créer du contenu qui vous apportera un bon référencement seulement au niveau du SEO technique. Vous avez tout intérêt à offrir une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs. L’optimisation SEO doit composer avec la pertinence de l’information pour rester au top des classements.

Pour réussir ce tour de force, il est devenu primordial d’intégrer une stratégie de référencement éditorial. Ceci améliorera la puissance SEO de votre site internet. C’est d’ailleurs le cœur de notre métier chez Sémantisseo. Alors n’hésitez pas à nous contacter pour poser toutes vos questions à nos professionnels du référencement éditorial et ainsi améliorer le positionnement de votre site.

Merci de votre lecture 

Au plaisir de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L’équipe Sémantisseo 

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