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Quel est l'impact de l’algorithme Google EAT sur votre SEO ?

algorithme Google EAT
18 février 2021

Lors de son apparition, l’algorithme Google EAT a Ă©tĂ© une vraie rĂ©volution. Il sonde en profondeur la qualitĂ© de votre site web et passe au crible sa fiabilitĂ© autant que sa notoriĂ©tĂ©. De cette façon, Google continue d’amĂ©liorer la pertinence des rĂ©sultats de recherche pour les internautes.

Les nouveaux critĂšres EAT influencent largement le rĂ©fĂ©rencement SEO des sites. Il met aussi en avant ceux qui sont capables d’offrir une qualitĂ© de contenu supĂ©rieure en les plaçant en premiĂšre page de la SERP (page de rĂ©sultats). 

Son mode opĂ©ratoire Ă©tant trĂšs spĂ©cifique, il a poussĂ© le monde du web Ă  revoir l’ensemble de sa stratĂ©gie de contenu. Parlons-en !

Sommaire

L’algorithme EAT : qu’est-ce que c’est ?

Le moteur de recherche Google a choisi l’acronyme E-A-T pour dĂ©signer son nouvel algorithme : « Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness Â» (Expertise - AutoritĂ© - FiabilitĂ©). 

Ces critĂšres sont ceux qui intĂ©ressent le plus l’utilisateur. Et ce sont les valeurs sur lesquelles le gĂ©ant du web s’appuie dĂ©sormais pour juger la pertinence des contenus.

L’intĂ©rĂȘt majeur est de pouvoir enrayer la publication de fausses informations ou celles susceptibles de compromettre le bien-ĂȘtre des internautes. Tout contenu douteux est dĂ©sormais classifiĂ© : YMYL (Your Money or Your Life). 

Il est clair que pour Google, faire d’internet une source d’information fiable est important. L'objectif est de protĂ©ger davantage les internautes sur des sujets comme la science, la technologie, la politique ou les affaires. 

Prenons l’exemple d’un internaute qui recherche des conseils mĂ©dicaux. Les informations qui lui sont prĂ©sentĂ©es devront ĂȘtre issues de sources sĂ»res et dĂ©livrĂ©es par des experts dans le domaine de la santĂ©. Ainsi, il n’aura ni Ă  vĂ©rifier la vĂ©racitĂ© des informations ni Ă  approfondir ses recherches.

Voyons maintenant de plus prÚs ce qui est réellement pris en compte par ces 3 critÚres EAT.

L’expertise du contenu selon Google

Ne cherchez pas plus loin, Google considĂšre que votre site web est un expert s’il couvre bien sa thĂ©matique. C’est Ă  travers l’étude de vos publications (articles de blog, publications sur les rĂ©seaux sociaux, livres numĂ©riques...) et du nombre de partages, qu'il dĂ©terminera votre niveau d’expertise.

En effet, la richesse du contenu de votre site web envoie des signaux positifs. Alors, partagez vos expĂ©riences, soyez gĂ©nĂ©reux et proposez autant de sujets de rĂ©flexion qui dĂ©montrent votre savoir-faire dans votre secteur d’activitĂ©. 

Et pour asseoir votre expertise, n’oubliez pas d’allier qualitĂ© et quantitĂ©. Soyez prĂ©cis et explorez vos sujets en profondeur avec des textes assez longs pour y intĂ©grer toute la richesse sĂ©mantique nĂ©cessaire. Au minimum, un article de blog devrait contenir 800 mots, autrement le sujet risque fort d’ĂȘtre survolĂ© et Google risque de le pĂ©naliser. 

Bon Ă  savoir : Google s’intĂ©resse Ă©galement Ă  la validation de vos compĂ©tences. Il prĂ©fĂ©rera les sites web qui affichent les titres professionnels, les labels ou les certificats reconnus par leurs pairs.

Ce que Google entend par « Autorité »

Chaque domaine d’activitĂ© comprend ses experts, mais tous n’ont pas le mĂȘme degrĂ© d’autoritĂ©. Pour Google, cette « autoritĂ© Â» appartient Ă  ceux qui exercent de l’influence sur les autres. Autrement dit, plus votre site est consultĂ© par une large audience, plus il gagnera de la crĂ©dibilitĂ©.

Il en est ainsi des blogs d’experts souvent consultĂ©s par les sites concurrents et les internautes dĂ©sireux d’approfondir leurs connaissances. De mĂȘme, pour les gros influenceurs dont les posts sont relayĂ©s par des millions d’abonnĂ©s sur les mĂ©dias sociaux.

L’idĂ©e est de construire progressivement votre sphĂšre d’influence pour que votre contenu soit relayĂ© par d’autres. LĂ  encore, mieux vaut avoir un point de vue novateur et une rĂ©elle expertise dans votre domaine pour susciter l’intĂ©rĂȘt d’autres personnes et d’autres sites influents. 

Par exemple, faites de l’« outreach Â» (sensibilisation) en publiant des articles invitĂ©s sur les blogs d’autres rĂ©fĂ©rents dans votre secteur. Ou encore, diffusez votre contenu sur les rĂ©seaux sociaux.

La fiabilité : dernier critÚre déterminant

Pour les internautes, vĂ©rifier la pertinence des donnĂ©es qu’ils recueillent est une perte de temps. C’est pourquoi Google devient exigeant sur la fiabilitĂ© des sites. L’algorithme EAT se montre alors trĂšs curieux en analysant les avis d’utilisateurs (Google My Business, Facebook, Trip Advisor
), les recommandations et les partages de liens de qualitĂ©. Le score de fiabilitĂ© fluctuera en fonction du rĂ©sultat de ces donnĂ©es d’analyse.

Bon Ă  savoir : Vous marquerez des points auprĂšs de Google si vous inscrivez l’adresse physique de votre compagnie dans votre site web. Si ce n’est dĂ©jĂ  fait, vous pouvez Ă©galement ajouter une politique de confidentialitĂ©.

Pourquoi Google utilise l’algorithme EAT ?

Ces derniĂšres dĂ©cennies, Google n’a cessĂ© de traquer les spammeurs, les black hat, les scrapers, les sites frauduleux et sans grande valeur ajoutĂ©e. Aujourd’hui, l’expĂ©rience utilisateur (aussi appelĂ©e l’UX) devient sa prioritĂ©. Au-delĂ  de fournir une rĂ©ponse Ă  un mot-clĂ©, Google souhaite satisfaire les internautes. 

C’est la raison pour laquelle Google a Ă©tabli un score EAT qui se concentre davantage sur la qualitĂ© et la crĂ©dibilitĂ© du contenu. Les stratĂ©gies marketing doivent dĂ©sormais intĂ©grer le SEO Ă©ditorial en plus du SEO technique pour optimiser un site. 

Pour monter dans les classements des moteurs de recherche, les sites doivent ĂȘtre transparents dans leurs intentions auprĂšs de leur audience. Soigner sa rĂ©putation et proposer un contenu d’excellente qualitĂ© est la meilleure stratĂ©gie pour obtenir un bon score. 

Comment fonctionne l'algorithme Google EAT ?

L’algorithme EAT examine toutes les donnĂ©es relatives Ă  l’expĂ©rience utilisateur. En d’autres termes, il Ă©tudie le comportement de l’internaute lorsqu’il parcourt la toile Ă  la recherche d’informations. 

Il passe Ă©galement en revue tous les dĂ©tails de connexion comme le nombre de clics rĂ©alisĂ©s et la durĂ©e de la visite d’un site internet. Les donnĂ©es rĂ©coltĂ©es vont permettre alors d’établir une tendance.

En aval, Google recrute des Ă©valuateurs humains, des Quality Raters (QR) qui vont vĂ©rifier la pertinence des informations collectĂ©es. AprĂšs confrontation des donnĂ©es EAT et les Ă©valuations QR, Google pourra alors rĂ©viser l’indexation des sites web.

Quel est l’impact des critĂšres EAT sur le rĂ©fĂ©rencement SEO ?

C’est simple, Google veut satisfaire au mieux l’internaute qui recherche des rĂ©ponses Ă  ses questions. Les requĂȘtes tapĂ©es dans la barre de recherche peuvent ĂȘtre d’ordre gĂ©nĂ©ral, mais aussi sur des sujets plus spĂ©cifiques. Lorsqu’elles touchent des domaines de la santĂ©, du bien-ĂȘtre ou des finances par exemple, la vigilance est de mise.

Pour ĂȘtre plus prĂ©cis, Google regardera de prĂšs les sites qui s’intĂ©ressent :

  • Ă  l’actualitĂ© scientifique, politique, Ă©conomique et technologique ; 
  • aux conseils financiers ; 
  • au droit ; 
  • aux services gouvernementaux ; 
  • aux services de la santĂ© ; 
  • Ă  l’achats de biens et services ; 
  • aux conseils sur la vie personnelle.

Cette liste est non exhaustive, mais vous aurez compris que cela revient Ă  dire que presque tous les sites sont concernĂ©s par l’algorithme Google EAT.

Avec l’EAT, Google peut repĂ©rer rapidement les sites YMYL experts, dignes de confiance et suffisamment connus pour satisfaire une requĂȘte.

Que vous soyez un blog de bien-ĂȘtre ou un site e-commerce, vous devez travailler sur les 3 critĂšres EAT pour optimiser votre rĂ©fĂ©rencement SEO.

Atteindre un bon score SEO EAT : mode d’emploi

Afin de satisfaire les grilles d’évaluation de l’algorithme EAT, vous devrez apporter des contenus pertinents Ă  forte valeur ajoutĂ©e avec des sources vĂ©rifiĂ©es. Mais ce n’est pas tout ! On regarde ça plus en dĂ©tail. 

Stratégie de marketing de contenu

Devenez un leader d’opinion pour augmenter votre autoritĂ©. Afin de cultiver une image d’expert dans votre domaine, pensez Ă  mettre en place une stratĂ©gie en marketing de contenu efficace

Sortez du lot, améliorez votre ranking en proposant des contenus riches, aux formats variés et en publiant sur de multiples canaux (la presse, les médias sociaux, les forums
).

Soignez votre image de marque et d’expert mĂȘme lorsque vous interagissez sur un rĂ©seau social. Votre e-rĂ©putation est devenue un critĂšre important pour Google.

Proposez de l’information pertinente et fiable

Vous ne devez pas simplement crĂ©er du contenu Ă©ditorial de qualitĂ©. Vous devez Ă©galement accorder de l’importance Ă  la vĂ©racitĂ© de vos informations. L’algorithme EAT vĂ©rifiera en outre, les sources de vos donnĂ©es, ainsi que les liens internes (maillage interne) et les liens externes (backlinks) que vous partagez dans votre article. 

Les articles proposant une lĂ©gende avec les sources d’information seront mieux cotĂ©s. La fiabilitĂ© des liens que vous aurez utilisĂ©s sera Ă©galement vĂ©rifiĂ©e. Ne laissez rien au hasard. Toutes les donnĂ©es que vous exploitez doivent garantir que votre contenu est pertinent et fiable.

Nous vous conseillons d’ajouter des sources ou de les publier Ă  la fin de vos articles. Vous pouvez Ă©galement ajouter le nom de l’auteur et un lien vers sa page LinkedIn. 

AmĂ©liorer l’expĂ©rience de lecture

L’internaute est sensible aussi bien au temps de chargement des pages qu’à la qualitĂ© de lecture. Veillez donc Ă  satisfaire ces aspects de l’expĂ©rience utilisateur. 

Proposez un contenu structurĂ©, avec si possible un petit sommaire pour voir facilement les grandes lignes de votre article. 

L'authenticitĂ© et la transparence sont aussi des Ă©lĂ©ments importants. Des prix clairement affichĂ©s, des conditions de vente dĂ©taillĂ©es, des tĂ©moignages de clients, etc. amĂ©liorent la confiance de votre audience. Ces Ă©lĂ©ments donnent envie aux internautes d’explorer davantage votre site et soulignent que vos intentions sont bonnes aux yeux de Google.

Bon Ă  savoir : Faites attention au « responsive design Â» (rĂ©activitĂ© du site web) pour que votre contenu soit toujours au bon format sur tous les supports de lecture : tablette, tĂ©lĂ©phone intelligent, etc.

Ce qu’il faut retenir sur l’évolution du rĂ©fĂ©rencement SEO depuis l'algorithme Google EAT

Google est passĂ© par diffĂ©rents algorithmes qui avaient tous leurs propres spĂ©cificitĂ©s : Panda, Colibri, Penguin, Pigeon, Phantom, BERT, etc. Avec EAT, on sait maintenant que le fonctionnement de l’algorithme demande de se concentrer sur l’expĂ©rience utilisateur. Expertise, autoritĂ© et fiabilitĂ© sont les maĂźtres-mots Ă  intĂ©grer dans votre crĂ©ation de contenus pour ĂȘtre visible sur Google. 

Il ne faut plus se contenter de crĂ©er du contenu qui vous apportera un bon rĂ©fĂ©rencement seulement au niveau du SEO technique. Vous avez tout intĂ©rĂȘt Ă  offrir une rĂ©elle valeur ajoutĂ©e Ă  vos lecteurs. L’optimisation SEO doit composer avec la pertinence de l’information pour rester au top des classements.

Pour rĂ©ussir ce tour de force, il est devenu primordial d’intĂ©grer une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial. Ceci amĂ©liorera la puissance SEO de votre site internet. C’est d’ailleurs le cƓur de notre mĂ©tier chez SĂ©mantisseo. Alors n’hĂ©sitez pas Ă  nous contacter pour poser toutes vos questions Ă  nos professionnels du rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial et ainsi amĂ©liorer le positionnement de votre site.

Merci de votre lecture 

Au plaisir de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L’équipe SĂ©mantisseo 

 

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2 comments on “Quel est l'impact de l’algorithme Google EAT sur votre SEO ?”

  1. Article de qualité, précis et trÚs instructif pour un SEO 2021 musclé! Un grand merci de la part de l'équipe Mobyssey.

    1. Nous vous remercions pour ce retour positif ! Nous sommes ravies que vous ayez pu le trouver intéressant et instructif.
      L'Ă©quipe SĂ©mantisseo

Bonjour !
Sacheen, Barbara et Géraldine de l'équipe de référencement éditorial Sémantisseo à Etoy
Nous adorons transmettre nos connaissances et vous proposerons ici toujours plus de contenu.
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