La puissance du cocon sémantique pour le marketing digital

cocon sémantique
7 mai 2021

Êtes-vous Ă  la recherche des meilleures pratiques SEO pour gagner de la visibilitĂ© ? Voici l’une des techniques les plus estimĂ©e par les webmasters et spĂ©cialistes du marketing digital : le cocon sĂ©mantique.

Outil redoutable pour le marketing digital, il s’intĂšgre parfaitement Ă  une stratĂ©gie de marketing de contenu. Alors, regardons ensemble comment fonctionne une arborescence en cocon. Et surtout, quelles seraient les rĂ©percussions sur votre site web.

Sommaire

Quelle est la dĂ©finition du cocon sĂ©mantique en SEO ?

Le cocon sĂ©mantique est une technique SEO d’architecture de site web. Son concepteur, Laurent Bourrelly, conseille de structurer les pages d’un site en arborescence. Pour cela, on crĂ©e un maillage interne qui s’appuie sur la sĂ©mantique du contenu des pages. L’objectif principal est de mieux se positionner dans la SERP.

Nous en sommes tous tĂ©moins, avec le dĂ©ploiement d’internet, il est devenu difficile de se positionner sur certains mots-clĂ©s trĂšs concurrentiels. Pour faire sa place dans la SERP, mieux vaut avoir une stratĂ©gie SEO bien rodĂ©e. 

Avec la technique des cocons, l’idĂ©e est de ne plus limiter sa recherche aux seuls mots-clĂ©s mais, de considĂ©rer Ă©galement leurs sĂ©mantiques. Plus prĂ©cisĂ©ment, il s’agit de rechercher les champs sĂ©mantiques qui sont en lien avec le sujet abordĂ©. 

À l’intĂ©rieur de chaque champ sĂ©mantique, il faudra ensuite classer les termes en fonction de leurs pertinences :

  • termes qui ont un lien direct avec le mot-clĂ© ; 
  • termes qui ont une relation plus Ă©loignĂ©e avec le mot-clĂ©.

Il faut savoir que chaque cocon se dĂ©veloppe Ă  partir d’un seul mot-clĂ©. Ensuite, des liens de maillage interne (ou liens hypertextes) seront placĂ©s dans chaque page. Cependant, attention de ne pas rediriger les internautes vers des pages qui sont Ă  l’extĂ©rieur de votre cocon. 

À ce stade, la thĂ©orie commence dĂ©jĂ  Ă  paraĂźtre quelque peu complexe... 

Pour Ă©claircir tout cela, le plus simple est de vous donner un exemple concret de cocon sĂ©mantique. 

Alors prenons l’arborescence d’un cocon dĂ©veloppĂ© autour du mot-clĂ© : peinture Ă  la chaux.

C’est un exemple comme un autre 😉.

Niveau 1 : la page mĂšre 

C’est la page cible dĂ©veloppĂ©e autour du mot-clĂ© principal : peinture Ă  la chaux. La page mĂšre intĂšgre des liens de maillage vers les pages filles. 

Niveau 2 : les pages filles 

Ce sont les pages intermĂ©diaires construites autour des mots du champ lexical en lien direct avec le mot-clĂ© : 

  • techniques de peinture Ă  la chaux ;
  • enduits pour peinture Ă  la chaux ;
  • matĂ©riel pour peinture Ă  la chaux.

Les pages filles intĂšgrent des liens de maillage entre elles, mais aussi vers la page mĂšre et les pages finales. 

Niveau 3 : les pages finales 

Ce sont donc les derniĂšres pages de l’arborescence. Elles dĂ©veloppent des sujets autour des mots du champ lexical qui n’ont pas un lien direct avec le mot-clĂ©. 

  • impact Ă©cologique de la fabrication de la chaux ; 
  • colorant minĂ©ral naturel pour peinture ;
  • peindre un mur en terre crue.

Les pages finales intĂšgrent des liens de maillage entre elles, mais aussi vers les pages filles.

Notez que rien ne vous empĂȘche d’avoir plusieurs niveaux de pages filles dans l’arborescence. Le but de chaque niveau est de venir renforcer la puissance SEO du niveau supĂ©rieur. 

Vous comprenez pourquoi cette stratĂ©gie SEO est indissociable d’une stratĂ©gie de contenu (ou content marketing). Un cocon reprĂ©sente en rĂ©alitĂ© plusieurs dizaines de pages de contenus pertinents. 

À prĂ©sent, vous avez une vue d’ensemble sur cette technique qui allie le SEO, l’analyse sĂ©mantique et les techniques rĂ©dactionnelles web ! Ce sont d’ailleurs 3 notions que nous explorons en dĂ©tail dans notre formation « La visibilitĂ© par les mots Â». Contactez-nous !

Et avant d’aller plus loin, nous vous proposons de dĂ©mystifier une interrogation courante sur le rapport entre un silo et un cocon.

Quelle est la diffĂ©rence entre un cocon sĂ©mantique et un silo ?

La diffĂ©rence majeure entre la mĂ©thode de siloing et la technique des cocons sĂ©mantiques, c’est l’objectif visĂ©. La plupart des sites web structurent leur contenu dans des silos sur la base de leurs offres. Alors que dans un cocon sĂ©mantique, le but est de rĂ©pondre Ă  l’intention de recherche de l’internaute

Pour trouver les silos d’un site, il suffit de regarder son menu. Chaque sujet abordĂ© est un silo. 

Si on prend l’exemple d’un e-commerce de vĂȘtements, l’arborescence se construira autour de 3 silos : vĂȘtements pour femmes, vĂȘtements pour hommes, vĂȘtements pour enfants. 

Puis Ă  l’intĂ©rieur de chaque silo, on retrouvera des catĂ©gories (pantalons, t-shirts, vestes
) et des sous-catĂ©gories (jeans, leggings, pantalons Ă  pinces...).

Les silos sont les grandes thĂ©matiques Ă  partir desquelles se dĂ©velopperont les branches de l’arborescence. Cette mĂ©thode de siloing organise l’architecture d’un site de maniĂšre Ă  ce que l’internaute puisse facilement y naviguer.

C’est efficace et ergonomique ! Et c’est la raison pour laquelle la grande majoritĂ© des sites fonctionnent en silos. 

Ceci dit, quand tout le monde utilise la mĂȘme mĂ©thode, on peut se poser une question :

Quel site mĂ©rite d’ĂȘtre no 1 selon Google ?

C’est sĂ»rement avec cette idĂ©e en tĂȘte que Laurent Bourrelly a crĂ©Ă© les cocons sĂ©mantiques. 

Sur la toile, les moteurs de recherche s’intĂ©ressent d’abord Ă  trouver des rĂ©ponses aux questionnements des internautes. Et il n’est pas si facile de trouver des rĂ©ponses Ă  ses questions dans un site web qui utilise le siloing. Il s’avĂšre que beaucoup d’entre nous se dirigent habituellement vers la FAQ (Foire aux Questions). 

Maintenant, imaginez un site qui intĂšgre des cocons sĂ©mantiques construits autour des intentions de recherche des visiteurs. 

Dans ce cas, imaginons que vous ĂȘtes un coiffeur qui vend des produits capillaires contre la chute des cheveux. Encore un exemple dĂ» au hasard 😉. Pour jouer le jeu jusqu’au bout, il faudra vous mettre Ă  la place de votre client. 

Les thĂšmes abordĂ©s sur votre site se dĂ©finissent en fonction des questions de votre persona, votre client idĂ©al :

  • Quelles sont les raisons de la chute des cheveux ?
  • Qu’est-ce que l’alopĂ©cie ?
  • Quelles sont les diffĂ©rentes techniques d’implants capillaires ?

Finalement, l’arborescence en cocon place au centre de sa dĂ©marche les prĂ©occupations des visiteurs. Et elle s’intĂšgre parfaitement dans une stratĂ©gie de marketing digital. 

Quel est l’intĂ©rĂȘt du cocon sĂ©mantique pour le marketing digital ?

La mise en place de cocons sĂ©mantiques trouve tout son intĂ©rĂȘt dans une dĂ©marche de content marketing

Pourquoi ?

Parce que c’est la crĂ©ation de contenus optimisĂ©s pour le SEO qui est au cƓur de la mĂ©thodologie. Si on voulait simplifier le concept, on pourrait dire que la technique de cocon sĂ©mantique est une vĂ©ritable stratĂ©gie Ă©ditoriale qui s’appuie sur l’analyse sĂ©mantique des besoins de votre lectorat. Tout cela, publiĂ© au sein d’une architecture organisĂ©e par des liens de maillage placĂ©s de maniĂšre stratĂ©gique. 

Retenez que pour les algorithmes, la logique est trĂšs simple. Pour ces derniers, plus vous ĂȘtes utiles pour les internautes, plus vous montez dans les rĂ©sultats de recherche. Et le dĂ©ploiement de champs sĂ©mantiques variĂ©s permet de traiter des sujets qui intĂ©ressent votre public. 

GrĂące Ă  des contenus qui rĂ©pondent aux questions des visiteurs, vous entrez dans une logique d'inbound marketing (ou marketing entrant). En effet, c’est l’internaute qui va vous trouver sur la toile et suivre les liens de maillage jusqu'Ă  la page cible. 

Les bĂ©nĂ©fices sont multiples :

  • vous vous adressez Ă  un public plus large ;
  • vous dirigez naturellement vos lecteurs vers vos pages cibles grĂące aux liens internes ; 
  • ensuite vous dĂ©veloppez votre expertise par rapport Ă  votre activitĂ© et tout ce qui est en lien avec elle ;
  • vous montez d’un niveau aux yeux de Google en devenant un site de rĂ©fĂ©rence pour les internautes. 

Convaincu ? Si vous avez des questions, n’hĂ©sitez donc pas Ă  les Ă©crire dans les commentaires sous cet article. 

Ce qu’il faut retenir pour l’optimisation de votre site

La sĂ©mantique et le contenu Ă©ditorial sont les fondements du cocon sĂ©mantique. Et vous aurez compris que la crĂ©ation de contenus pertinents est une part importante du processus de mise en place de cocons. Investir du temps sur le marketing de contenu poussera votre site Ă  s’enrichir avec de multiples champs sĂ©mantiques. 

Vous verrez alors votre autoritĂ© sur le web s'accroĂźtre et votre stratĂ©gie digitale se renforcer grĂące Ă  un systĂšme de netlinking interne fort. C’est le combo parfait de pratiques SEO qui vous donneront de la valeur aux yeux de Google !

Maxime Blasco rĂ©pond Ă  nos questions sur le cocon sĂ©mantique et le marketing digital 

Comme toujours lorsque l’on rĂ©dige un article de blog, on aime se tourner vers les experts du domaine. On peut ainsi leur poser des questions et comprendre comment ils appliquent les concepts que nous Ă©voquons de façon concrĂšte, dans leur quotidien.

Concernant le sujet du cocon sĂ©mantique, nous avons fait appel Ă  Maxime Blasco, rĂ©dacteur web SEO spĂ©cialisĂ© dans la finance et qui s’est formĂ© Ă  la technique de Laurent Bourelly. On le laisse se prĂ©senter. 

Maxime Blasco est rédacteur web SEO, spécialisé en finance. AprÚs un parcours académique et professionnel dans l'expertise-comptable et le contrÎle de gestion, il a choisi de faire le lien entre ses compétences financiÚres et rédactionnelles. Il aide les fintechs et les cabinets de conseil à gagner en visibilité, grùce à la stratégie et la rédaction de contenu.

1 - Le cocon sémantique est la méthode que tu préconises pour travailler sa visibilité et son SEO. Pourrais-tu nous dire pourquoi ?

Pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, parce qu'il s'agit d'une stratégie éprouvée. Elle est utilisée par de nombreux référenceurs depuis plusieurs années.

Ensuite, parce que c'est une mĂ©thode trĂšs logique : elle fait le lien entre l'expĂ©rience utilisateur, le respect des grands principes du SEO et l'intĂ©rĂȘt business.

Aussi, le cocon sémantique est un trÚs bon outil d'organisation du contenu. Il permet de hiérarchiser les pages en fonction de leur importance business, et de leur niveau dans l'intention de recherche de l'utilisateur.

Enfin, c'est un excellent moyen d'optimiser ses ressources. En priorisant le contenu à créer et en donnant un rÎle à chaque page et chaque lien, rien n'est laissé au hasard. Chaque action est utile dans la stratégie d'ensemble.

2 - Tu as appris cette méthode à sa source, auprÚs de Laurent Bourelly. Qu'en as-tu pensé ?

Oui, j'ai souhaitĂ© apprendre cette mĂ©thode avec son crĂ©ateur, car j'ai jugĂ© que c'Ă©tait le plus sĂ»r. La formation Atelier cocon sĂ©mantique m'a permis d'apprendre Ă©normĂ©ment. Mais cela nĂ©cessite beaucoup de travail Ă  cĂŽtĂ©. Laurent nous donne la mĂ©thode, Ă©tape par Ă©tape. Mais il faut nous l'approprier. Cela demande du temps pour revoir certains cours et surtout : de la pratique. 

En tout cas, je suis trÚs satisfait d'avoir appris la méthode auprÚs de Laurent, car j'ai bien compris l'ensemble des étapes du cocon. Ce qui était mon but initial !

3 - Le cocon sémantique s'appuie donc sur différents piliers. Lequel apporte les meilleurs résultats à ton avis ?

Je pense que le pilier le plus important est l'intention utilisateur. Le but du moteur de recherche est de donner la bonne information, Ă  la bonne personne, au bon moment. Bien connaĂźtre ses utilisateurs - en comprenant ses frustrations, ses habitudes, ses standards - est la base du cocon.

4 - Pour les rédacteurs et référenceurs qui travaillent sans appliquer cette méthode, quel conseil leur donnerais-tu ?

Je leur conseillerais dans un premier temps de comprendre ce qu'est le cocon sĂ©mantique. Une fois compris, en tant que rĂ©dacteur, on y voit beaucoup plus clair Ă  propos de 2 sujets clĂ©s : la sĂ©mantique et le maillage interne. 

Quitte à ne pas utiliser la méthode complÚte par la suite, j'encourage tous les rédacteurs à connaßtre le principe. Car cela nous aide véritablement à améliorer la pertinence du contenu que l'on écrit.

5 - Doit-on impérativement adopter la méthode du cocon sémantique au lancement du site ou du blog, ou est-il possible de l'appliquer sur un site existant qui possÚde déjà du contenu ?

L'idĂ©al pour moi est de partir d'une feuille blanche. On gagne alors Ă©normĂ©ment de temps Ă  construire un site Ă  partir de cocons sĂ©mantiques. 

Maintenant, il est tout de mĂȘme possible d'implĂ©menter la mĂ©thode sur un site dĂ©jĂ  existant. Mais cela requiert une Ă©tape indispensable : l'audit ! Une analyse de l'existant, permettant de voir quels contenus existent, Ă  quoi ressemble le maillage, quels sont les mots-clĂ©s sur lesquels on se positionne, etc. Cela permet ensuite d'exploiter l'existant, dans une nouvelle stratĂ©gie en mode cocon sĂ©mantique. Chaque page aura un nouveau rĂŽle Ă  jouer, dans une nouvelle organisation.

6 - As-tu des exemples de performances Ă©tonnantes que tu aimerais partager avec nous ?

Je trouve que l'exemple de Mano Mano et de Legalstart - prĂ©sentĂ©s dans l'image ci-dessous, issue du site semji.com - parle de lui-mĂȘme :

Cet exemple montre comment de jeunes sociétés ayant utilisé une stratégie de contenu bien ficelée - dont le cocon sémantique - peuvent voir leur trafic organique augmenter fortement, d'année en année.

Nos conseils pour une bonne stratégie SEO

Le cocon sémantique est une technique éprouvée pour améliorer le positionnement de son site internet. Il permet donc également de se différencier de ses concurrents aux yeux de Google qui favorisera votre site web sur la premiÚre page de résultat de recherche.

Nous, au sein de SĂ©mantisseo, lorsque nous Ă©tablissons une stratĂ©gie sĂ©mantique, nous travaillons de prĂšs les requĂȘtes des internautes pour crĂ©er ensuite une structure en silo. De cette maniĂšre, les thĂ©matiques sont organisĂ©es pour les internautes. Et lisibles pour les moteurs de recherche. 

Le poids des pages et leur maillage se fait ensuite de maniÚre étudiée, toujours pour ajouter de la cohérence et de la structure aux sites que nous construisons et rédigeons.

Il s’agit d’une pratique finalement trĂšs intuitive et logique. Notre bon sens et notre rĂ©flexion permettent une construction solide, et nous espĂ©rons que cet article vous aidera Ă  affiner sa mise en place. 

Envie de nous suivre ou de travailler avec nous ?

Vous l’aurez sans doute compris, le cocon sĂ©mantique reste une mĂ©thodologie pointue, qui demande donc une certaine pratique et un bon entraĂźnement. L’une des bases de sa mise en place est ainsi la crĂ©ation d’une stratĂ©gie de contenus efficace. Vous vous intĂ©ressez Ă  sa mise en place ? Alors, pourquoi ne pas commencer par rĂ©aliser un audit de votre site afin de savoir si vous devez optimiser davantage vos textes ?

Maxime Blasco en personne intervient Ă©galement dans notre formation La visibilitĂ© par les mots pour exposer sa pratique et sa vision. 

Vous trouverez Ă©galement davantage de conseils et d’astuces liĂ©s au rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial, entre autres, sur nos diffĂ©rents rĂ©seaux sociaux :

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Merci de votre lecture et excellente journée à vous,

L’équipe SĂ©mantisseo

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