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Pourquoi faut-il plaire Ă  Google et ses algorithmes ?

Article rĂ©digĂ© avec 🧡 par Barbara
Deux écrous pour illustrer les sujets techniques abordés dans les articles de Sémantisseo
algorithmes
3 juin 2021

Google est le 1er moteur de recherche au monde. Il est devenu notre assistant web et notre conseiller dans ce monde interactif et connectĂ©. Plus qu’un relais d’informations, il recommande les produits, services et centres d’intĂ©rĂȘts selon ce qu’on inscrit dans sa barre de recherche.

À mesure que les entreprises se digitalisent, il devient plus complexe d’apparaĂźtre dans la premiĂšre page de rĂ©sultats de recherche. Cette visibilitĂ© est prĂ©cieuse puisqu’elle dope vos ventes et vos transactions ! Mieux encore. Si vous tirez profit de la force des algorithmes de Google, vous saurez comment mener la danse en rĂ©fĂ©rencement SEO.

Sommaire

Pourquoi Google a choisi de déployer des algorithmes ?

Au dĂ©but, le web n’était qu’une sorte d’annuaire gĂ©ant qui stockait les donnĂ©es de sites internet. Les moteurs de recherche ont permis de rĂ©pertorier et de classer ces informations. Cela, afin de faciliter la recherche et la navigation vers ces sites web.

Google a pris le monopole du marchĂ© en sachant toujours prĂ©dire l’évolution des besoins en matiĂšre de recherche web. Les performances qu’il propose aujourd’hui, il les doit aux algorithmes. Panda, RankBrain, Google EAT
 Google en possĂšde en rĂ©alitĂ© toute une armĂ©e ! Des messagers qui jouent Ă  la fois le rĂŽle de codeurs et d’interprĂštes. Autrement dit, l’intermĂ©diaire entre le langage humain et l’informatique.

Alors, vous vous demandez peut-ĂȘtre pourquoi il consacre autant d’efforts dans la crĂ©ation de ces algorithmes ? Google tient beaucoup Ă  rester le numĂ©ro 1. 

Il fait donc en sorte que les rĂ©ponses qu’il fournit soient exactement ce que l’internaute recherche. D’ailleurs, c’est la raison pour laquelle votre rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial doit prendre en compte l’intention de recherche de l’internaute. 

En effet, vous devrez penser en prioritĂ© aux intĂ©rĂȘts de votre audience pour plaire aux algorithmes de Google. 

Alors comment faire ? 

Voyons ensemble ce qu’est un algorithme plus prĂ©cisĂ©ment. Et surtout, ce qui est attendu votre site web pour ĂȘtre mieux considĂ©rĂ© dans le classement SERP (Search Engine Result Pages).

Qu’est-ce qu’un algorithme de Google ?

Quel que soit votre secteur d’activitĂ©, les algorithmes ont le pouvoir de faciliter vos tĂąches. Leurs usages sont multiples et d’autant plus justifiĂ©s pour rĂ©aliser des opĂ©rations complexes. Surtout, s’il vous font gagner du temps ! Ils sont par exemple au service de l’informatique, de la mĂ©decine, de la sĂ©curitĂ© et de l’internet.

L’ingĂ©nieur part d’une problĂ©matique et imagine comment il pourrait la rĂ©soudre. Il crĂ©e alors des instructions et les soumet Ă  un programme informatique. Ensuite, il lui indique une sĂ©rie d’actions Ă  entreprendre pour aboutir au rĂ©sultat voulu.

Quelques exemples au quotidien : le trading, la cryptographie, l’automatisation des dĂ©cisions cliniques, le traitement d’images et de textes, par exemple, sont le fruit d’algorithmes. 

Alors, comment fonctionne un algorithme et Ă  quoi cela sert-il dans le processus de recherche sur internet ?

Comment fonctionne un algorithme de Google ?

En vous rĂ©fĂ©rant Ă  la description prĂ©cĂ©dente, vous saurez que l’algorithme entreprend des « actions » et Google donne des « instructions ». Ce que nous recevons comme rĂ©ponse Ă  nos requĂȘtes constitue le rĂ©sultat.

Voici une petite illustration pour mieux comprendre comment cela fonctionne. Si l’algorithme reçoit une instruction d’indexer uniquement les sites internet en Europe, il va rĂ©aliser certaines actions. Notez que l’indexation, c’est le fait d’attribuer une position dans un classement

Il va entre autres identifier la localisation des sites web en consultant par exemple leurs adresses IP. Cela va lui permettre de faire le tri entre les sites en Europe et en dehors de l’Europe. Pour finalement indexer et dĂ©sindexer plus facilement les sites, selon les instructions de Google.

Ce petit voyage est constituĂ© de trois Ă©tapes dont la collecte de donnĂ©es, l’indexation et le classement des rĂ©sultats. Chaque algorithme de Google, quel qu’il soit, va passer par ces 3 phases.

La collecte de données web

L’algorithme de Google va faire le tour de la toile avec des « crawlers Â» qui sont des robots d’exploration. Il y parvient en dĂ©codant le code HTML de chaque page web. En effet, le robot qui crawle les contenus sur le site se concentre d’abord sur le codage informatique.

Profitons de cette notion pour rappeler l’importance de vĂ©rifier si votre codage est Ă  jour et ne contient pas d’erreurs. Si c’est le cas, vos donnĂ©es risquent de passer inaperçues ou d'ĂȘtre mal interprĂ©tĂ©es. Cela crĂ©e des problĂšmes d’indexation. Or, comme vous l’avez compris, c’est une phase importante dans le processus pour ĂȘtre bien classĂ©.

L’indexation de contenus

Comment Google indexe-t-il les contenus existants ? L’algorithme va rĂ©colter tous les Ă©lĂ©ments de votre site web : balises textes, images et autres. 

Les crawlers explorent continuellement les pages web en se servant du sitemap, la carte d’exploration de votre site. Il s’intĂ©ressera en premier lieu aux nouveaux sites et aux mises Ă  jour des contenus de sites existants. Alors n’hĂ©sitez pas Ă  publier du contenu rĂ©guliĂšrement, Google en est friand !

Une fois l’information indexĂ©e, les pages de votre site ressortiront dans les rĂ©sultats en fonction des requĂȘtes des utilisateurs. Si le contenu de votre site reprend les mĂȘmes mots que la requĂȘte ou aborde la mĂȘme thĂ©matique, vous avez plus de chance d’apparaĂźtre dans les rĂ©sultats

À savoir que la gĂ©olocalisation de l’utilisateur et de votre adresse IP auront aussi une forte influence. 

Proposition de rĂ©sultats : le classement dans la SERP

Quant Ă  la 3e Ă©tape, il s’agit du but final du processus. Comment Google filtre-t-il les contenus des sites ? 

Arrivée au stade du classement, les pages de sites web atterrissent sur les résultats de recherche, suivant un ordre précis. Les algorithmes suivent leurs instructions pour les classer selon un degré de pertinence

En outre, les sites les mieux positionnĂ©s qui apparaissent en 1re page :

  • possĂšdent un stratĂ©gie de mots-clĂ©s ;
  • utilisent un calendrier Ă©ditorial et publient rĂ©guliĂšrement du contenu ;
  • propose du contenu pertinent qui a pour objectif de rĂ©pondre aux questions des internautes ;
  • dĂ©veloppent des backlinks avec des sites sur la mĂȘme thĂ©matique ;
  • travaillent le codage et l’ergonomie de leur page.

N’oubliez pas que le classement sur les pages de rĂ©sultats du moteur de recherche ne reste pas statique. Sachez que votre contenu SEO peut ĂȘtre bien positionnĂ© sur une requĂȘte et perdre de la visibilitĂ© sur un autre type de recherche. 

D’ailleurs, les critĂšres imposĂ©s Ă  l’algorithme changent presque tous les jours. Ne vous Ă©tonnez donc pas si vous perdez subitement votre positionnement sur un mot-clĂ©.

Pourquoi faut-il ĂȘtre en tĂȘte des SERP ?

Le web est de loin le canal mĂ©dia le plus apprivoisĂ© actuellement. Toutes les entreprises cherchent Ă  optimiser leur visibilitĂ© en ligne pour vendre leurs produits et services. Et pour cause, l’apparition en tĂȘte des SERP est largement plus rentable qu’un spot publicitaire et autres campagnes physiques.

Les statistiques sur les recherches dans Google nous montrent Ă  quel point la 1re page de la SERP est une position stratĂ©gique :

  • Plus de 70 % des visiteurs consultent les 3 premiers sites de la tĂȘte des SERP aprĂšs avoir entrĂ© leurs requĂȘtes. 
  • Environ 40% des clics appartiennent au site placĂ© en premiĂšre position. 
  • Le Ÿ des visiteurs ont consultĂ© le classement du rĂ©sultat naturel. 

Vous l’aurez compris, travailler son rĂ©fĂ©rencement naturel SEO est un des leviers de croissance et de dĂ©veloppement de votre activitĂ©.

Comment plaire au moteur de recherche Google ?

Si vous ĂȘtes dĂ©jĂ  bien en avance en matiĂšre de rĂ©fĂ©rencement naturel, sachez que les bases du SEO restent toujours d’actualitĂ©. Seulement, il faut ĂȘtre Ă  jour avec les algorithmes de Google. 

Ce dernier se plaĂźt Ă  changer constamment les rĂšgles, Ă  crĂ©er des nuances si bien que le classement SERP peut parfois ĂȘtre dĂ©routant. Un jour, Google peut modifier le nombre de caractĂšres d’une balise mĂ©ta-description. La semaine suivante, il peut dĂ©cider d’en revoir le volume de caractĂšres.

MĂȘme s’il est difficile de prĂ©voir ces changements, il est important de rappeler les prĂ©requis pour plaire au moteur de recherche Google. 

Alors, à quoi faut-il faire attention pour optimiser votre référencement SEO ?

Bien se servir des mots-clés

La base du rĂ©fĂ©rencement naturel SEO se trouve dans la stratĂ©gie de mots-clĂ©s. Vous devez d’abord trouver les mots-clĂ©s pertinents pour votre cible pour ensuite les intĂ©grer intelligemment dans votre contenu web. Les gĂ©nĂ©rateurs de mots clĂ©s sont de prĂ©cieux outils, mais ce sera Ă  vous de faire votre choix parmi les nombreuses propositions.

Si les mots-clĂ©s gĂ©nĂ©riques (1 ou 2 mots) prĂ©sentent un trĂšs bon volume de recherche, il est difficile de se positionner sur ces requĂȘtes. Ils sont trop compĂ©titifs et vos concurrents peuvent se montrer coriaces. Toutefois, vous pouvez vous en servir comme mot-clĂ©s secondaires.

Il est plus judicieux de travailler sur la longue traĂźne (3 Ă  4 mots). En formant une phrase ou une expression Ă  partir d’une suite de mots-clĂ©s, votre contenu semblera plus pertinent. 

En utilisant un certain nombre de longues traĂźnes vous pourrez dĂ©velopper un champ sĂ©mantique SEO qui va interpeller l’algorithme de Google. Et vous gagnerez un trafic de qualitĂ©. 

Notre formation « La VisibilitĂ© par les Mots Â» vous donne tous les outils pour trouver les mots-clĂ©s et la sĂ©mantique SEO qui vous feront sortir du lot. C’est le premier programme qui offre toutes les clĂ©s pour crĂ©er votre propre stratĂ©gie de contenu web.  

Il faut Ă©galement rappeler que le mot-clĂ© principal doit ĂȘtre facilement perçu par l’algorithme. Pour ce faire, intĂ©grez-le dans la meta description, les titres h1 et h2 ainsi que le corps de l’article.

Produire du contenu éditorial de qualité à forte valeur ajoutée

Travailler sa stratĂ©gie de content marketing (stratĂ©gie de contenu) est primordial pour produire des contenus de qualitĂ©. PrivilĂ©giez des formats de contenus variĂ©s, traitez des sujets d’intĂ©rĂȘt, publiez rĂ©guliĂšrement et donnez plus de matiĂšre Ă  vos contenus

Autrement dit, faites en sorte que vos contenus soient intéressants, divertissants, riches et à la portée de tous.

AmĂ©liorer l’expĂ©rience utilisateur

Actuellement, votre stratĂ©gie UX (expĂ©rience utilisateur) doit aller de pair avec le travail de votre rĂ©fĂ©rencement SEO. Les signaux d’engagement de l’utilisateur importent beaucoup dans les calculs de l’algorithme de Google. Ainsi, si vous avez un taux de rebond Ă©levĂ© ou si vos visiteurs ne passent pas assez de temps sur votre page web, c’est un problĂšme.

Pour veiller sur vos statistiques, n’hĂ©sitez pas Ă  utiliser Google Analytics !

Soigner chaque dĂ©tail SEO 

Certains points SEO sont faciles Ă  intĂ©grer dans votre site web et auront un impact positif sur votre rĂ©fĂ©rencement.  

Voici les dĂ©tails qui font une grande diffĂ©rence pour les algorithmes :

  • RĂ©digez vos meta balises (title et meta description) et respectez la longueur recommandĂ©e.
  • Placez vos balises de titres h1, h2, h3
 dans vos contenus. 
  • Travaillez le maillage interne de vos pages.
  • Testez la vitesse de chargement de vos pages.
  • Corrigez les erreurs 404.
  • VĂ©rifiez votre certificat SSL qui assure une connexion sĂ©curisĂ©e. 

Cela nous amÚne à conclure que soigner le SEO éditorial et le SEO technique est un véritable combo gagnant pour votre référencement naturel !

Et vous, quelles sont vos astuces pour plaire Ă  Google ?

Les astuces de SĂ©mantisseo concernant Google

Pourquoi est-ce que Google est notre ami ? Lorsque l'on développait notre formation, La visibilité par les mots, nous nous sommes posé la question de la pertinence d'inclure un module sur d'autres moteurs de recherche, tels que Bing, Ecosia ou encore Yahoo. Est-ce que chaque moteur de recherche fonctionne différemment ? Afin de trouver la réponse à cette question, nous avons utilisé un outil appelé Statcounter. Cet outil nous donne la proportion de recherches faites par pays, par mobile ou desktop, ou encore par moteur de recherche. Grùce à Statcounter, nous nous sommes rapidement rendu compte que 90% de nos visiteurs viennent sur notre site depuis la SERP de Google.

Une capture d'écran de l'outil Statcounter nous montre que la majorité des visiteurs du site Sémantisseo proviennent de la SERP de Google.

Avec ces rĂ©sultats, nous nous sommes donc dit qu'il n'Ă©tait pas pertinent ni utile de consacrer du temps Ă  ces autres moteurs de recherche. Chez SĂ©mantisseo, nous cherchons Ă  plaire aux exigences du moteur de recherche le plus influent, qui s'est donc avĂ©rĂ© ĂȘtre Google. Par ailleurs, lorsque l'on fait l'exercice de taper les mĂȘmes requĂȘtes dans les diffĂ©rents moteurs de recherche, on se rencontre que les rĂ©sultats ne varient que trĂšs peu sur chaque SERP.

Nous vous conseillons donc de faire cet exercice pour votre propre site ! Afin de dĂ©terminer sur quel moteur de recherche se focaliser, vĂ©rifiez d'oĂč proviennent la majoritĂ© de vos visiteurs. Puis, il ne reste plus qu'Ă  Ă©tudier ses algorithmes !


Merci de votre lecture 

Au plaisir de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L’équipe SĂ©mantisseo  

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Bonjour !
Sacheen, Barbara et Géraldine de l'équipe de référencement éditorial Sémantisseo à Etoy
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