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Les enjeux de Google Analytics 4 

Article rédigé avec 🧡 par Géraldine
Deux écrous pour illustrer les sujets techniques abordés dans les articles de Sémantisseo
google analytics 4
30 mars 2023

À partir du 1er juillet 2023, Universal Analytics, l’actuelle version de Google Analytics, ne récoltera plus les nouvelles données. C’est la nouvelle version, Google Analytics 4, qui prendra le relais. Par conséquent, le début de l’année 2023 est une période de transition durant laquelle les deux versions cohabitent. Mais c’est aussi le moment de migrer vers la nouvelle version de l’outil analytique ! Et c’est une bonne nouvelle, car l’écosystème digital changeant rapidement, le nouvel outil du géant du web répond mieux aux enjeux actuels. C’est ce que nous allons voir ensemble.

Sommaire

Google Analytics 4 : qu’est-ce que c’est ?

Google Analytics 4 ou GA4 est la nouvelle version de l’outil de statistique webanalytics de Google. Elle propose, entre autres, une nouvelle façon d’analyser l’audience d’un site web à travers la collecte de données. En effet, les données ne sont plus collectées sur les sessions, mais sur les événements récoltés sur toutes les plateformes.

En d’autres mots, les indicateurs de performance évoluent. L’analyse d’audience s’effectue à présent tout le long du cycle de navigation web des consommateurs et consommatrices. 

Une analyse plus poussée avec GA4

L’analyse est à présent réalisée sur les pages web, mais également sur les applications mobiles et les plateformes de médias sociaux. Sans oublier que les sources de trafic telles que l’emailing et les clics sur les publicités Adwords sont prises en compte. 

Google Analytics 4 permet aussi à ses utilisateurs et utilisatrices d’utiliser des segments avancés pour analyser le trafic en fonction de :

  • Leur audience
  • Leur source de trafic 
  • Leurs mots-clés

Toutes ces informations facilitent l’analyse du comportement des visiteurs et permettent de mesurer le taux de conversion avec plus de précision. 

Une interface mieux pensée

On parie que vous allez aimer 😊 la nouvelle interface plus intuitive de GA4 ! Votre expérience utilisateur est améliorée avec des tableaux de bord personnalisables. Et, bien entendu, à cela s’ajoutent les segments avancés qui permettent de mesurer les indicateurs clés

Les fonctionnalités pour l’e-commerce

Pour les e-commerces, l’outil web analytics de Google permet :

  • La mesure de la fréquentation
  • Le suivi des conversions pour connaître précisément le retour sur investissement ROI

Des données bien utiles pour ajuster les campagnes publicitaires ! 

Et il offre également des outils de remarketing pour cibler les publicités auprès des visiteurs qui reviennent et ainsi améliorer le taux de rebond.

En somme, Google Analytics 4 représente une étape importante dans l’évolution de l’analyse d’audience. 📈

Les enjeux que poursuit Google avec sa nouvelle version de Google Analytics

Cette nouvelle version répond à plusieurs enjeux majeurs. Nous vous parlons des 3 qui nous semblent les plus importants chez Sémantisseo !

Offrir une vision plus juste de l’activité sur le web

En effet, plutôt que d’analyser les données de manière fragmentée sur les différents appareils et plateformes, l’analyse web fait un suivi multi-appareils et multi-navigateurs.  

Améliorer la prise de décision en marketing digital et en webmarketing

Avec une analyse plus poussée de l’usage de l’écosystème web par les internautes et avec une pointe d’IA. Et GA4 fournit également une mesure prédictive dans le but de mieux anticiper les comportements des internautes. Mais aussi pour vous offrir l’opportunité de mettre en place plus facilement les futures optimisations et stratégies de marketing digital.     

Permettre un meilleur contrôle des données personnelles

GA4 permet de mieux s’adapter aux évolutions réglementaires quant à la collecte de données personnelles. Depuis la mise en place des nouvelles réglementations européennes, la protection des données des internautes est devenue indispensable pour conserver leur confiance.

Ainsi, Google Analytics 4 vous aide à vous conformer aux règles de RGPD ou Règlement Général sur la Protection des Données. 

À travers la présentation de ces enjeux, vous comprenez que Google cherche à mieux comprendre et servir les utilisateurs et utilisatrices. 

De plus, la compagnie offre une meilleure analyse des conversions en les attribuant aux bons leviers d’acquisition. Et cela vous permet d’obtenir des statistiques plus justes au niveau de vos indicateurs de performance.

Toutes ces modifications peuvent donner un peu le vertige. Mais précisons tout de même que malgré ces changements, vous retrouverez tous les précieux outils de mesure d’audience que vous aimiez ! 😁

Pourquoi passer à Google Analytics 4 est-il important avant juillet 2023 ?

Tout simplement parce qu’une fois passé le 1er juillet 2023, la collecte de toute nouvelle donnée s’arrêtera sur l’ancienne version. Cependant, pour les personnes qui souscrivent à la version payante 360, la date butoir est le 1er octobre 2023. 

Et si nous avons un conseil d’ami à vous donner, c’est de migrer vers la nouvelle version avant la date d’échéance. En effet, si vous vous y prenez à la dernière minute, vous n’aurez aucune marge de manœuvre pour prendre le temps de faire l’installation de Google Analytics 4 à votre rythme. 

Et si vous avez un doute sur la version que vous utilisez actuellement, il existe un moyen d’éclaircir ce mystère facilement ! 🤔

Comment savoir si un site est sur Google Analytics 4 ?

La manière la plus rapide est de vérifier si la notification du changement de version apparaît quand vous utilisez Google Analytics. Cette notification de couleur bleue et située en haut de votre écran. Toutefois, elle n’apparaît plus dès que vous cliquez sur « ignorer ». 

Un moyen plus sûr est de vérifier l’ID de votre propriété : 

  • L’ancienne version commence par UA pour Universal Analytics 
  • Avec la nouvelle version, l’ID ne contient que des chiffres

Mais peut-être vous demandez-vous comment trouver votre ID ? 

Là aussi, c’est facile et cela se réalise en un seul clic :

  • Rendez-vous à côté du logo Analytics en haut à gauche de votre écran. 
  • Cliquez sur la flèche pour ouvrir le sélecteur de propriété. 

Et le tour est joué ! 👍

Paramétrer Google Analytics 4 pour être en conformité avec le RGPD 

Nous vous avons parlé précédemment du contrôle des données de vos utilisateurs. Et même si GA4 a fait de gros efforts, certaines autorités européennes jugent la nouvelle version non conforme.  

C’est pourquoi nous vous expliquons rapidement comment bien paramétrer votre outil pour respecter les règlements mis en place.

☝️Premièrement, utilisez une plateforme de gestion du consentement afin d’obtenir le consentement explicite des internautes pour activer les cookies. 

✌️Deuxièmement, mettez à jour votre politique de confidentialité et de cookies sur votre site. Détaillez les informations sur tous les cookies et autres technologies de tracking opérant sur votre site. Et donnez une information exhaustive sur la manière dont vous procédez au traitement des données personnelles.

Voici qui conclut notre sujet du jour et nous vous souhaitons que l’aventure GA4 contribue à votre succès sur le web !

Merci pour votre lecture.

L’équipe Sémantisseo

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Sacheen, Barbara et Géraldine de l'équipe de référencement éditorial Sémantisseo à Etoy
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