Les podcasts sont de plus en plus présents dans les stratégies marketing des entreprises et notamment sur les réseaux sociaux. Ils font désormais partie de la vie des internautes et ce n’est pas pour déplaire. S’ils représentent un canal de communication attrayant, capable de toucher le public et d’augmenter la visibilité des enseignes, ils ont aussi un rôle important à jouer dans l’amélioration du référencement naturel d’un site ou d’une landing page, un aspect que l’on oublie parfois de mettre en avant.
Sommaire
Les podcasts sont de petits contenus audios ou parfois vidéos qui se présentent généralement sous la forme d’épisodes que l’on peut télécharger facilement et écouter en route, au travail ou chez soi. Ils peuvent traiter de thématiques variées comme la politique, la culture, la littérature, la science ou l’éducation ou bien se pencher sur des sujets plus spécifiques selon le domaine d’expertise de l’entreprise ou le type de message à communiquer.
Les podcasts représentent un moyen simple, à la portée de tous, pour transmettre des idées, proposer un produit ou présenter les atouts d’une entreprise. A l’heure de l’IA où la concurrence devient de plus en plus serrée pour se démarquer et attirer l’attention de Google, si l’on sait s’y prendre, ils peuvent aussi apporter de grands avantages en termes de SEO.
Le principe du podcasting en marketing apporte de nombreux avantages. Si l’on parvient à cibler avec précision les attentes de notre public, les séries de podcasts diffusés sur une période donnée ou à plus long terme auront l’avantage de fidéliser nos auditeurs. Chaque semaine, ou chaque mois, ils attendent la suite avec impatience.
Par ailleurs, en les accompagnant agréablement par une présence auditive ou visuelle, on crée le contact, on s’invite dans leur quotidien et on leur offre l’opportunité de participer de manière privilégiée aux avantages de notre marque. Les podcasts créent l’attraction, circulent facilement et peuvent rapidement étendre notre liste de contacts. Lorsque l’on murmure à l’oreille de nos auditeurs, ils se sentent proches de la marque et auront tendance à la rechercher en priorité. On gagne en visibilité, en impact et en fidélisation.
Il est important de comprendre que si un site figure naturellement parmi les premiers résultats obtenus à la suite d’une requête effectuée sur les moteurs de recherche, ce n’est nullement par hasard.
Il existe un ensemble d’outils et de méthodes permettant de se distinguer sur une thématique en répondant par exemple clairement et de manière ciblée aux attentes des internautes. Les mots-clés utilisés et répétés dans le contenu permettent par exemple aux pages d’un site de se positionner dans les meilleurs résultats Google.
Et si nous parlons de mots-clés, il s’agit bien de mots qui sont écrits. En effet, à ce jour, Google n’écoute pas les contenus audios et vidéos. Il ne les prend donc pas en considération pour l’indexation des pages. S’il apprécie la diversification de formats, il faut que ces derniers soient accompagnés de textes.
Pour répondre à cette question, un petit tour d’horizon du fonctionnement de Google nous aidera à mieux comprendre la problématique.
Google fonctionne avec des robots d’exploration qui utilisent des algorithmes performants et puissants pour accéder aux différents sites selon une vitesse optimale pour chacun d’eux. Grâce à divers paramétrage, il est possible “d’attirer l’attention” de Google sur notre site.
Lorsque l’on fait une recherche sur Google, il va essayer de nous proposer les choix les plus adéquats pour répondre à notre requête et trouver les informations les plus pertinentes. Pour ce faire, les algorithmes de recherche utilisent certains critères comme les mots-clés utilisés dans la requête, la rapidité des pages à s’afficher, la facilité d’utilisation pour les internautes, la pertinence du contenu et la fiabilité des sources mentionnées.
C’est là que les podcasts interviennent. Il est en effet possible d’améliorer le référencement de nos pages sur les résultats de recherche par du contenu audio ou vidéo grâce à quelques astuces pour qu’il soit pris en considération pour le ranking Google.
Si le podcast se présente sous la forme d’un audio, il n’exclut pas forcément la présence de textes que l’on peut optimiser pour le référencement. Chaque détail compte et l’on peut explorer plusieurs possibilités et bonnes pratiques pour que Google prenne en compte nos podcasts pour le SEO.
Lorsque l’on prépare un bon podcast, on se focalise sur le contenu, certes, de manière à susciter l’attention de nos auditeurs, à créer le contact et à les fidéliser. Il s’agit d’un outil performant de communication et de stratégie marketing. Mais il est possible d’aller plus loin en travaillant la présentation de manière optimale.
Par exemple, le titre du podcast est un atout essentiel de référencement à ne pas négliger. Chaque mot doit être bien pensé et réfléchi pour nous permettre de bien nous positionner sur une requête donnée. Le titre peut donc inclure des mots-clés pertinents.
Pour définir les mots-clés à utiliser, on ne le fait pas par hasard. Une bonne stratégie marketing implique notamment l’utilisation de certains outils pour nous guider comme Semrush*, par exemple, qui nous permet de cibler au mieux les mots-clés à intégrer dans nos contenus. Il nous fera des propositions de mots-clés en fonction du volume des demandes et de la faisabilité de nous positionner par rapport à la concurrence. C’est le meilleur moyen de trouver des mots-clés susceptibles de nous aider à nous positionner rapidement sur les pages de recherche Google.
Au-delà du titre, le podcast comporte souvent une petite description à ne pas négliger. Elle est la pierre angulaire de l’utilisation du podcast dans nos opportunités de référencement naturel. La description permet également de glisser des liens vers le site ou vers une landing page, afin d’emmener nos auditeurs directement vers un espace où ils pourront émettre des demandes marketing et commerciales.
Le podcast peut servir de tremplin pour obtenir des leads qualifiés et des clients potentiels qui sont déjà intéressés par nos produits et demandent à être rappelés. Le podcast nous permet ainsi de varier nos sources pour attirer une nouvelle clientèle. On prend une longueur d’avance sur nos concurrents en diversifiant les outils dans notre stratégie marketing.
La description du podcast doit donc être mûrement réfléchie. Elle doit avoir pour ambition de susciter l’intérêt, d’exposer clairement la thématique évoquée mais également de reprendre de manière judicieuse les mots-clés sans alourdir le texte et donner l’impression que l’on fait uniquement du référencement.
Chez Sémantisseo, nous sommes convaincues de l’impact positif des podcasts sur la visibilité et la notoriété. Nous n’avons pas (encore) lancé le nôtre, mais Sacheen a déjà participé à nombreux d’entre eux et certains de nos clients ont également leur propre podcast.
Cela nous a permis de nous y intéresser de plus près. Notamment lorsqu’une des participantes à notre formation La visibilité par les mots nous a justement demandé comment ses contenus audios pouvaient l’aider dans son SEO.
Voici donc trois éléments que nous vous conseillons d’appliquer pour profiter de votre podcast pour améliorer l’indexation de votre site :
Les podcasts sont généralement hébergés sur des plateformes externes, telles qu’Ausha ou SoundCloud, mais rien ne vous empêche d’en parler sur votre site. Et pour que ce contenu soit pris en compte par Google, il faut l’introduire avec du texte.
C’est là que la retranscription peut être très utile. En effet, vous pouvez retranscrire chaque épisode au format textuel, en appliquant les bonnes pratiques du SEO éditorial. Veillez par exemple à baliser votre texte avec des titres Hn bien choisis.
En plus d’aider votre référencement naturel, c’est également utile pour les personnes qui n’ont pas la possibilité d’écouter votre épisode afin de quand même avoir accès à votre contenu de qualité.
Si vous ne souhaitez pas retranscrire vos contenus audios, vous pouvez tout à fait décider de créer un article associé à la thématique que vous abordez dans votre épisode. Cela peut se faire via un article de fond ou même une étude de cas.
Imaginez que nous réalisions un épisode de podcast sur la gamme, nous pourrions l’accompagner d’une étude de cas qui détaille comment nous avons aidé la stratégie marketing d’un client en travaillant sa gamme.
Vous le savez peut-être, l’autorité est l’un des critères importants de Google pour indexer les pages. Et les réseaux sociaux ont leur rôle à jouer dans cette balance.
Alors partager vos podcasts sur les réseaux sociaux est forcément un avantage pour construire votre autorité. Et si en plus vous partagez la page de votre site, dans laquelle vous avez introduit votre épisode avec du texte, une retranscription ou un article, alors vous créez en plus du trafic vers votre propre site !
Nouvelle tendance montante de la stratégie marketing des entreprises, le podcast est un outil majeur à ne pas négliger si l’on souhaite véritablement se démarquer à l’heure actuelle et avoir une longueur d’avance sur nos concurrents.
Outre l’aspect agréable et divertissant du contenu audio, il s’agit d’un moyen efficace de gagner une nouvelle clientèle, de fidéliser et de susciter l’intérêt pour notre marque. Si l’on prépare de manière judicieuse le contenu de nos podcasts grâce à des outils de marketing appropriés, ils peuvent être considérés par Google tout autant que le contenu rédigé de nos pages pour nous aider à nous positionner et à créer du trafic sur notre site. Grâce aux podcasts, on peut également recueillir des demandes ciblées de personnes déjà très intéressées par le concept de notre marque et par nos produits. Rien de tel que de parler pour influencer et utiliser la persuasion verbale pour fidéliser nos auditeurs.
L’impact des podcasts dans la stratégie marketing repousse les limites d’une concurrence effrénée pour se faire une place de choix sur le marché et auprès de Google qui modifie sans arrêt ses critères pour continuer à satisfaire les requêtes des internautes.
Petites, moyennes et grandes entreprises sont déjà très nombreuses à accorder une place importante aux podcasts dans leur stratégie marketing et à compter sur cet outil de choix pour améliorer le référencement naturel de leur contenu.
Le bénéfice que l’on peut en tirer est grand si l’on sait comment s’y prendre et comment optimiser cette opportunité. Une chose est sûre, les podcasts méritent d’être essayés et de faire partie intégrante des outils utilisés par des professionnels comme des particuliers et des indépendants pour créer le contact, éveiller l’intérêt et se positionner comme influenceur sur le marché.
Voici quelques ressources sur l’optimisation pour les moteurs de recherche de Google qui pourraient vous être utiles :
Nous sommes ravies de vous avoir éclairé sur la manière d’exploiter les podcasts pour le SEO.
Merci de votre lecture,
L’équipe Sémantisseo
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