Si vous êtes un peu familier avec le SEO, vous avez sûrement entendu parler de cette notion de dwell time. Derrière ce terme un peu technique se cache une réalité simple : c’est le temps que passe un utilisateur sur votre page avant de revenir sur Google.
Mais pourquoi est-ce important ? Parce que, même si Google ne l’affirme pas clairement, un bon dwell time pourrait indiquer que votre page plaît aux visiteurs. Et devinez quoi ? Quand votre contenu plaît aux utilisateurs, il plaît aussi aux moteurs de recherche.
Dans cet article, on vous explique tout : ce qu’est exactement le dwell time, pourquoi il joue un rôle clé pour votre site, et surtout, comment vous pouvez l’améliorer.
Sommaire
Imaginez : vous cherchez “meilleures recettes de cookies” sur Google. Vous cliquez sur un lien, parcourez la recette, et retournez sur la page des résultats. La durée entre votre clic et votre retour sur Google, c’est ça le dwell time.
Il s’agit donc de la mesure en secondes du temps passé sur une page après un clic depuis les résultats de recherche Google avant que l’utilisateur retourne à la SERP.
Mais attention, ne confondez pas le dwell time avec le temps moyen passé sur une page ou le taux de rebond.
Dwell time vs. taux de rebond :
Le taux de rebond mesure, en pourcentage, la proportion des visiteurs qui quittent le site après avoir vu une seule page, quelle que soit leur provenance (organique, réseaux sociaux, accès direct, etc.).
Ainsi, le dwell time est spécifique au trafic en provenance de Google, tandis que le taux de rebond inclut toutes les sources de trafic.
Dwell time vs. temps moyen passé sur la page (durée de session) :
Le temps moyen passé sur une page indique le temps moyen qu’un visiteur passe sur une page, quelle que soit la source de trafic (Google, réseaux sociaux, etc.). Il ne prend pas en compte le fait que le visiteur visite ensuite d’autres pages du site ou revienne sur la SERP.
Une bonne durée de session montre un intérêt général pour la page. Un bon dwell time indique, lui, que la page répond bien à une requête précise.
Alors, est-ce que Google utilise vraiment le dwell time comme un facteur de classement ? Officiellement, on n’en sait rien. Mais ce qu’on sait, c’est qu’un bon dwell time reflète souvent un contenu pertinent et engageant. Et ça, c’est pile ce que les moteurs de recherche veulent promouvoir.
Un bon dwell time peut :
En bref, même si ce n’est pas une “règle gravée dans le marbre”, travailler votre dwell time ne peut qu’être bénéfique.
Le dwell time dépend de plusieurs éléments clés. Premièrement, la pertinence de votre contenu vis-à-vis de l’intention de recherche est primordiale : si votre page répond directement aux besoins des visiteurs, ils resteront plus longtemps.
La structure de votre site joue aussi un rôle : un design intuitif et une navigation fluide favorisent une expérience agréable. Un site trop lent ou difficile à consulter sur mobile risque de faire fuir vos visiteurs en un clin d’œil. Ces aspects techniques peuvent sembler anodins, mais ils pèsent lourd dans la balance du dwell time.
Passons maintenant aux choses concrètes. Voici quelques astuces simples et efficaces pour encourager vos visiteurs à rester plus longtemps sur vos pages.
Tout commence par là. Si votre contenu n’intéresse pas votre audience, elle partira aussi vite qu’elle est arrivée. Prenez le temps de comprendre ce que vos lecteurs cherchent :
Ensuite, adaptez votre contenu. Offrez-leur exactement ce qu’ils sont venus chercher.
Personne n’aime lire un bloc de texte interminable. Pour capter (et garder) l’attention :
En gros, facilitez la vie de vos lecteurs.
L’introduction, c’est un peu comme la bande-annonce d’un film. Elle doit donner envie de rester. Posez une question intrigante, présentez une statistique surprenante et annoncez clairement ce que le lecteur va apprendre.
Les textes, c’est bien. Mais les images, vidéos, infographies ou podcasts peuvent faire une vraie différence. Une vidéo explicative ou une infographie bien pensée peut retenir un visiteur beaucoup plus longtemps qu’un simple article.
Pensez aussi à optimiser vos fichiers pour éviter qu’ils ralentissent le chargement de la page. Personne n’aime attendre.
Si votre page met trop de temps à s’afficher, vous perdrez des visiteurs avant même qu’ils aient eu le temps de lire une seule ligne. Assurez-vous que votre site se charge rapidement :
Chaque seconde compte.
Vous avez envie que vos visiteurs explorent votre site ? Facilitez-leur la tâche. Ajoutez des liens vers d’autres contenus pertinents. Par exemple, si vous parlez de dwell time, proposez un lien vers un article sur l’intention de recherche.
Mais attention : ces liens doivent être utiles. Pas de “clic pour cliquer”.
Rien de pire qu’un pop-up qui surgit en plein milieu d’une lecture. Si vous devez en utiliser, faites-le discrètement. Un bandeau en bas de page, par exemple, sera beaucoup moins intrusif.
Pensez toujours à l’expérience que l’utilisateur va vivre sur votre site.
Même si vous ne pouvez pas suivre directement cette donnée dans Google Analytics, certains indicateurs vous donnent de bonnes indications :
Vous pouvez aussi analyser les pages qui performent le mieux et identifier ce qui fonctionne pour reproduire le modèle ailleurs.
Il n’est peut-être pas directement pris en compte par Google, mais il reste un indicateur précieux pour évaluer la qualité de votre contenu et l’intérêt qu’il suscite.
Avec les bonnes pratiques que nous venons de voir, vous pouvez non seulement améliorer cette métrique, mais aussi offrir une meilleure expérience à vos visiteurs. Et ça, c’est le vrai secret d’un site performant.
Voici quelques ressources sur l’optimisation pour les moteurs de recherche de Google qui pourraient vous être utiles :
Nous sommes ravies de vous avoir éclairé sur le dwell time, sa définition et des astuces pour l’améliorer.
Merci de votre lecture et de votre intérêt,
L’équipe Sémantisseo
