L’année 2024 marque un changement significatif dans les stratégies de référencement naturel, mettant en lumière la nécessité d’un contenu de qualité et d’analyses SEO précises.
Comme chaque année, Semrush* – leader reconnu dans les outils SEO – a dévoilé son étude sur les facteurs de classement de Google, afin de comprendre les meilleures méthodes à adopter en référencement naturel.
De l’analyse des mots-clés à l’optimisation des campagnes PPC, en passant par la gestion des backlinks et le monitoring du classement, l’entreprise américaine dévoile les pratiques essentielles pour naviguer avec succès dans le paysage complexe du SEO.
Dans cet article, nous allons vous résumer les points essentiels à retenir de cette étude 2024, afin d’optimiser votre présence en ligne en 2024, en mettant l’accent sur la qualité du contenu, la pertinence et les tendances émergentes en SEO.
Sommaire
En 2024, le SEO atteint un tournant majeur, marqué par des avancées technologiques et des changements dans les comportements des utilisateurs. Les spécialistes doivent constamment adapter leurs méthodes pour rester compétitifs. L’intégration des dernières tendances devient cruciale pour se distinguer.
L’année voit une synergie accrue entre le SEO, l’intelligence artificielle et le machine learning. Ces technologies, intégrées aux algorithmes de recherche, permettent en effet à Google de mieux comprendre l’intention de recherche de ses utilisateurs, offrant ainsi un contenu de qualité et pertinent.
L’expérience utilisateur gagne elle aussi en importance. Un site rapide, mobile-friendly et facile à naviguer améliore à la fois l’expérience utilisateur et le classement sur les moteurs de recherche. Les aspects techniques tels que la structuration des URLs et l’optimisation des images sont essentiels pour un SEO efficace.
Les recherches vocales et locales représentent également un changement significatif. Les entreprises doivent s’adapter à ces évolutions pour rester compétitives. Les requêtes vocales, plus détaillées et conversationnelles, exigent des stratégies de contenu spécifiques. Pour les acteurs locaux, renforcer leur présence sur des plateformes comme Google Business Profile est vital. Ces transformations et stratégies seront approfondies dans les sections suivantes.
Un contenu de qualité supérieure attire plus de lecteurs et les fidélise, améliorant ainsi votre classement sur Google. Pour allier séduction de Google et expérience utilisateur de qualité, vos articles doivent respecter les critères E-E-A-T :
– Expérience : Évalue l’expérience concrète de l’auteur dans le domaine.
– Expertise : Juge la compétence de l’auteur et du site sur le sujet.
– Autorité : Mesure l’impact via récompenses, tribunes, presse et backlinks de qualité.
– Fiabilité : Vérifie l’identification claire de l’auteur et la fiabilité du site.
Ces critères visent à offrir un contenu fiable et vérifié. Un contenu de qualité, selon E-E-A-T, inclut :
– Minimum 1’500 mots.
– Titres, sous-titres, images, tableaux, listes à puces, citations, vidéos.
– Liens internes vers d’autres pages du site.
– Informations pertinentes et liens vers des sources extérieures.
– Signature d’un auteur expert et reconnu.
– Optimisation pour la compréhension par Google.
La compréhension des raisons et des objectifs de recherche des utilisateurs est essentielle. Votre contenu doit répondre à leurs attentes en termes d’informations et d’expériences, tout en restant accessible et clair. Optez pour une rédaction naturelle, centrée sur l’utilisateur plutôt que sur les algorithmes des moteurs de recherche, en incorporant des listes pour une navigation aisée.
Concentrez-vous également sur un maillage interne pertinent, en reliant stratégiquement des sujets connexes pour former une structure de contenu cohérente. Cette approche, en reliant des mots-clés variés, améliore le référencement.
Enfin, utilisez des données structurées là où elles apportent de la valeur, facilitant la compréhension de vos pages par les moteurs de recherche et favorisant l’apparition de Rich Snippets.
Les Rich Snippets, qui apparaissent en tête des résultats de recherche Google, offrent des réponses directes avec images, captant ainsi près de la moitié des clics. Pour augmenter vos chances d’apparaître dans ces extraits, privilégiez un contenu net, précis et bien structuré, répondant clairement à des questions courantes.
Votre stratégie doit inclure la présentation d’informations sous forme de listes et de tableaux, optimisée pour le référencement. De plus, le référencement d’images est crucial, Google pouvant associer des images de différents sites à votre texte. L’enjeu est de figurer dans ces extraits, tout en incitant à visiter votre site pour des informations complémentaires.
Optimiser l’expérience utilisateur sur votre site est essentiel, tant pour fidéliser les visiteurs que pour améliorer votre classement sur Google. Les “Core Web Vitals” de Google, mesurant le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle, jouent un rôle clé dans l’évaluation de l’expérience utilisateur.
Une navigation fluide et rapide, sur divers appareils, améliore votre visibilité dans les résultats de recherche.
L’optimisation mobile de vos pages est primordiale, surtout depuis le déploiement de l’index “Mobile first” par Google. Avec 60 % du trafic Web provenant des mobiles, un site non-optimisé pour smartphones vous fait perdre une part significative de trafic.
Au-delà de l’adaptation du site desktop au mobile, pensez à l’AMP (Accelerated Mobile Page). Cette technologie, bien que discrète, est toujours pertinente pour offrir une expérience utilisateur optimale sur mobile et améliorer votre classement dans les résultats de recherche mobiles.
Près de 46 % des recherches sur Google ont une intention locale. Le référencement local demeure crucial pour diriger les visiteurs vers votre magasin ou attirer des prospects vers votre entreprise.
Google continue d’actualiser son algorithme Opposum, dédié à la recherche locale et étroitement lié à Google Maps, pour suggérer des établissements proches de la localisation de l’internaute. Pour les entreprises ayant une zone de chalandise restreinte, il est essentiel d’adopter le SEO local et de s’inscrire sur Google Maps pour un meilleur référencement.
Si c’est votre cas, notre formation à l’optimisation de votre fiche Google peut vous intéresser !
La mise à jour “Helpful Content” de Google, lancée en août 2022 et effective en France depuis début décembre 2022, influence la rédaction de vos pages. Cette mise à jour vise à récompenser les contenus offrant une expérience positive aux internautes.
Google évalue la satisfaction des visiteurs en se basant sur plusieurs critères :
– Contenu conçu pour les utilisateurs, pas seulement pour les moteurs de recherche.
– Sujets et solutions adaptés au public cible.
– Pertinence du contenu par rapport au sujet principal ou au domaine du site.
– Rédaction par des auteurs reconnus pour leur autorité et expertise.
– Traitement approfondi, équitable et fiable du contenu.
La qualité reste donc un facteur déterminant pour le référencement. Pour être bien positionné, privilégiez des articles utiles, riches en informations et rédigés par des experts.
L’utilisation de l’Intelligence Artificielle (IA) dans la rédaction de contenu, malgré une surveillance accrue, va continuer de s’intensifier en 2024. ChatGPT, par exemple, offre un gain de temps significatif, sans pour autant remplacer l’humain.
Google va probablement renforcer la surveillance de l’utilisation de l’IA pour éviter les contenus de faible qualité générés automatiquement. Pour utiliser judicieusement les outils d’IA en rédaction, considérez les applications suivantes :
– Identification de mots-clés pertinents.
– Obtention de résumés de contenu pour affiner votre texte.
– Création d’un plan de contenu.
– Génération d’idées pour de futurs articles.
– Recherche de données clés, études, statistiques et sources fiables pour documenter votre article.
Le SEO se combine harmonieusement avec des stratégies comme le SEA (Search Engine Advertising) et devient encore plus puissant avec l’intégration du SMO (Social Media Optimization).
L’importance croissante des réseaux sociaux rend cette combinaison SMO-SEO particulièrement efficace. En effet, les réseaux sociaux peuvent significativement renforcer l’expertise et l’autorité, éléments cruciaux pour le référencement naturel. Une présence active et engageante sur les réseaux sociaux peut influencer Google pour un meilleur classement de vos contenus.
De plus, la diffusion de vos liens sur ces plateformes accroît le trafic sur vos pages, contribuant positivement à votre référencement.
Avec 69 % des Français utilisant la commande vocale, souvent via smartphone (selon le Baromètre Voicescore), les mots-clés conversationnels gagnent en importance. Les requêtes vocales, généralement plus longues et spécifiques que les textuelles, nécessitent une adaptation des stratégies SEO. Pour répondre aux exigences de l’algorithme Google Bert, intégrez des mots-clés conversationnels dans vos contenus :
– Privilégiez les mots-clés de longue traîne.
– Identifiez les questions fréquentes de votre audience.
– Analysez les tournures et expressions courantes de votre cible.
– Enrichissez vos contenus d’adjectifs, d’adverbes et de termes géolocalisés.
– Définissez clairement l’intention de recherche (achat, demande de devis, localisation, …).
Que l’approche soit axée sur les critères E-E-A-T de Google, les mots-clés conversationnels, ou encore la SMO, l’excellence du contenu prévaut.
Cette année, indépendamment des techniques adoptées, c’est la qualité qui dicte le succès du référencement.
Dans un environnement où les attentes des utilisateurs et les algorithmes évoluent sans cesse, fournir un contenu riche, pertinent et captivant est essentiel.
En 2024, la qualité transcende toutes les stratégies SEO, se positionnant comme l’élément différenciateur dans le vaste monde du référencement en ligne.
Découvrez sur nos différentes plateformes :
Nous sommes ravies de vous avoir éclairé sur les tendances SEO 2024.
Merci de votre lecture et de votre intérêt,
L’équipe Sémantisseo
*Ceci est un lien affilié. Si vous l’utilisez pour créer un compte sur Semrush, nous recevons une petite commission. De votre côté, cela ne change absolument rien pour vous ! Et bien sûr, cela n’influence pas notre avis sur cet outil que nous utilisons quotidiennement. Alors merci d’avance 🧡
