La puissance du cocon sémantique pour le marketing digital

Êtes-vous à la recherche des meilleures pratiques SEO pour gagner de la visibilité ? Voici l’une des techniques les plus estimée par les webmasters et spécialistes du marketing digital : le cocon sémantique.

Outil redoutable pour le marketing digital, il s’intègre parfaitement à une stratégie de marketing de contenu. Alors, regardons ensemble comment fonctionne une arborescence en cocon. Et surtout, quelles seraient les répercussions sur votre site web.

Sommaire

Quelle est la définition du cocon sémantique en SEO ?

Le cocon sémantique est une technique SEO d’architecture de site web. Son concepteur, Laurent Bourrelly, conseille de structurer les pages d’un site en arborescence. Pour cela, on crée un maillage interne qui s’appuie sur la sémantique du contenu des pages. L’objectif principal est de mieux se positionner dans la SERP.

Nous en sommes tous témoins, avec le déploiement d’internet, il est devenu difficile de se positionner sur certains mots-clés très concurrentiels. Pour faire sa place dans la SERP, mieux vaut avoir une stratégie SEO bien rodée. 

Avec la technique des cocons, l’idée est de ne plus limiter sa recherche aux seuls mots-clés mais, de considérer également leurs sémantiques. Plus précisément, il s’agit de rechercher les champs sémantiques qui sont en lien avec le sujet abordé. 

À l’intérieur de chaque champ sémantique, il faudra ensuite classer les termes en fonction de leurs pertinences :

• termes qui ont un lien direct avec le mot-clé ; 
• termes qui ont une relation plus éloignée avec le mot-clé.

Il faut savoir que chaque cocon se développe à partir d’un seul mot-clé. Ensuite, des liens de maillage interne (ou liens hypertextes) seront placés dans chaque page. Cependant, attention de ne pas rediriger les internautes vers des pages qui sont à l’extérieur de votre cocon. 

À ce stade, la théorie commence déjà à paraître quelque peu complexe… 

Pour éclaircir tout cela, le plus simple est de vous donner un exemple concret de cocon sémantique. 

Alors prenons l’arborescence d’un cocon développé autour du mot-clé : peinture à la chaux.

C’est un exemple comme un autre 😉.

Niveau 1 : la page mère 

C’est la page cible développée autour du mot-clé principal : peinture à la chaux. La page mère intègre des liens de maillage vers les pages filles. 

Niveau 2 : les pages filles 

Ce sont les pages intermédiaires construites autour des mots du champ lexical en lien direct avec le mot-clé : 

• techniques de peinture à la chaux ;
• enduits pour peinture à la chaux ;
• matériel pour peinture à la chaux.

Les pages filles intègrent des liens de maillage entre elles, mais aussi vers la page mère et les pages finales. 

Niveau 3 : les pages finales 

Ce sont donc les dernières pages de l’arborescence. Elles développent des sujets autour des mots du champ lexical qui n’ont pas un lien direct avec le mot-clé. 

• impact écologique de la fabrication de la chaux ; 
• colorant minéral naturel pour peinture ;
• peindre un mur en terre crue.

Les pages finales intègrent des liens de maillage entre elles, mais aussi vers les pages filles.

Notez que rien ne vous empêche d’avoir plusieurs niveaux de pages filles dans l’arborescence. Le but de chaque niveau est de venir renforcer la puissance SEO du niveau supérieur. 

Vous comprenez pourquoi cette stratégie SEO est indissociable d’une stratégie de contenu (ou content marketing). Un cocon représente en réalité plusieurs dizaines de pages de contenus pertinents. 

À présent, vous avez une vue d’ensemble sur cette technique qui allie le SEO, l’analyse sémantique et les techniques rédactionnelles web ! Ce sont d’ailleurs 3 notions que nous explorons en détail dans notre formation « La visibilité par les mots ». Contactez-nous !

Et avant d’aller plus loin, nous vous proposons de démystifier une interrogation courante sur le rapport entre un silo et un cocon.

Quelle est la différence entre un cocon sémantique et un silo ?

La différence majeure entre la méthode de siloing et la technique des cocons sémantiques, c’est l’objectif visé. La plupart des sites web structurent leur contenu dans des silos sur la base de leurs offres. Alors que dans un cocon sémantique, le but est de répondre à l’intention de recherche de l’internaute. 

Pour trouver les silos d’un site, il suffit de regarder son menu. Chaque sujet abordé est un silo. 

Si on prend l’exemple d’un e-commerce de vêtements, l’arborescence se construira autour de 3 silos : vêtements pour femmes, vêtements pour hommes, vêtements pour enfants. 

Puis à l’intérieur de chaque silo, on retrouvera des catégories (pantalons, t-shirts, vestes…) et des sous-catégories (jeans, leggings, pantalons à pinces…).

Les silos sont les grandes thématiques à partir desquelles se développeront les branches de l’arborescence. Cette méthode de siloing organise l’architecture d’un site de manière à ce que l’internaute puisse facilement y naviguer.

C’est efficace et ergonomique ! Et c’est la raison pour laquelle la grande majorité des sites fonctionnent en silos. 

Ceci dit, quand tout le monde utilise la même méthode, on peut se poser une question :

Quel site mérite d’être no 1 selon Google ?

C’est sûrement avec cette idée en tête que Laurent Bourrelly a créé les cocons sémantiques. 

Sur la toile, les moteurs de recherche s’intéressent d’abord à trouver des réponses aux questionnements des internautes. Et il n’est pas si facile de trouver des réponses à ses questions dans un site web qui utilise le siloing. Il s’avère que beaucoup d’entre nous se dirigent habituellement vers la FAQ (Foire aux Questions). 

Maintenant, imaginez un site qui intègre des cocons sémantiques construits autour des intentions de recherche des visiteurs. 

Dans ce cas, imaginons que vous êtes un coiffeur qui vend des produits capillaires contre la chute des cheveux. Encore un exemple dû au hasard 😉. Pour jouer le jeu jusqu’au bout, il faudra vous mettre à la place de votre client. 

Les thèmes abordés sur votre site se définissent en fonction des questions de votre persona, votre client idéal :

• Quelles sont les raisons de la chute des cheveux ?
• Qu’est-ce que l’alopécie ?
• Quelles sont les différentes techniques d’implants capillaires ?

Finalement, l’arborescence en cocon place au centre de sa démarche les préoccupations des visiteurs. Et elle s’intègre parfaitement dans une stratégie de marketing digital. 

Quel est l’intérêt du cocon sémantique pour le marketing digital ?

La mise en place de cocons sémantiques trouve tout son intérêt dans une démarche de content marketing. 

Pourquoi ?

Parce que c’est la création de contenus optimisés pour le SEO qui est au cœur de la méthodologie. Si on voulait simplifier le concept, on pourrait dire que la technique de cocon sémantique est une véritable stratégie éditoriale qui s’appuie sur l’analyse sémantique des besoins de votre lectorat. Tout cela, publié au sein d’une architecture organisée par des liens de maillage placés de manière stratégique. 

Retenez que pour les algorithmes, la logique est très simple. Pour ces derniers, plus vous êtes utiles pour les internautes, plus vous montez dans les résultats de recherche. Et le déploiement de champs sémantiques variés permet de traiter des sujets qui intéressent votre public. 

Grâce à des contenus qui répondent aux questions des visiteurs, vous entrez dans une logique d’inbound marketing (ou marketing entrant). En effet, c’est l’internaute qui va vous trouver sur la toile et suivre les liens de maillage jusqu’à la page cible. 

Les bénéfices sont multiples :

• vous vous adressez à un public plus large ;
• vous dirigez naturellement vos lecteurs vers vos pages cibles grâce aux liens internes ; 
• ensuite vous développez votre expertise par rapport à votre activité et tout ce qui est en lien avec elle ;
• vous montez d’un niveau aux yeux de Google en devenant un site de référence pour les internautes. 

Convaincu ? Si vous avez des questions, n’hésitez donc pas à les écrire dans les commentaires sous cet article. 

Ce qu’il faut retenir pour l’optimisation de votre site

La sémantique et le contenu éditorial sont les fondements du cocon sémantique. Et vous aurez compris que la création de contenus pertinents est une part importante du processus de mise en place de cocons. Investir du temps sur le marketing de contenu poussera votre site à s’enrichir avec de multiples champs sémantiques. 

Vous verrez alors votre autorité sur le web s’accroître et votre stratégie digitale se renforcer grâce à un système de netlinking interne fort. C’est le combo parfait de pratiques SEO qui vous donneront de la valeur aux yeux de Google !

Maxime Blasco répond à nos questions sur le cocon sémantique et le marketing digital 

Comme toujours lorsque l’on rédige un article de blog, on aime se tourner vers les experts du domaine. On peut ainsi leur poser des questions et comprendre comment ils appliquent les concepts que nous évoquons de façon concrète, dans leur quotidien.

Concernant le sujet du cocon sémantique, nous avons fait appel à Maxime Blasco, rédacteur web SEO spécialisé dans la finance et qui s’est formé à la technique de Laurent Bourelly. On le laisse se présenter. 

Maxime Blasco est rédacteur web SEO, spécialisé en finance. Après un parcours académique et professionnel dans l’expertise-comptable et le contrôle de gestion, il a choisi de faire le lien entre ses compétences financières et rédactionnelles. Il aide les fintechs et les cabinets de conseil à gagner en visibilité, grâce à la stratégie et la rédaction de contenu.

1 – Le cocon sémantique est la méthode que tu préconises pour travailler sa visibilité et son SEO. Pourrais-tu nous dire pourquoi ?

Pour plusieurs raisons.

Tout d’abord, parce qu’il s’agit d’une stratégie éprouvée. Elle est utilisée par de nombreux référenceurs depuis plusieurs années.

Ensuite, parce que c’est une méthode très logique : elle fait le lien entre l’expérience utilisateur, le respect des grands principes du SEO et l’intérêt business.

Aussi, le cocon sémantique est un très bon outil d’organisation du contenu. Il permet de hiérarchiser les pages en fonction de leur importance business, et de leur niveau dans l’intention de recherche de l’utilisateur.

Enfin, c’est un excellent moyen d’optimiser ses ressources. En priorisant le contenu à créer et en donnant un rôle à chaque page et chaque lien, rien n’est laissé au hasard. Chaque action est utile dans la stratégie d’ensemble.

2 – Tu as appris cette méthode à sa source, auprès de Laurent Bourelly. Qu’en as-tu pensé ?

Oui, j’ai souhaité apprendre cette méthode avec son créateur, car j’ai jugé que c’était le plus sûr. La formation Atelier cocon sémantique m’a permis d’apprendre énormément. Mais cela nécessite beaucoup de travail à côté. Laurent nous donne la méthode, étape par étape. Mais il faut nous l’approprier. Cela demande du temps pour revoir certains cours et surtout : de la pratique. 

En tout cas, je suis très satisfait d’avoir appris la méthode auprès de Laurent, car j’ai bien compris l’ensemble des étapes du cocon. Ce qui était mon but initial !

3 – Le cocon sémantique s’appuie donc sur différents piliers. Lequel apporte les meilleurs résultats à ton avis ?

Je pense que le pilier le plus important est l’intention utilisateur. Le but du moteur de recherche est de donner la bonne information, à la bonne personne, au bon moment. Bien connaître ses utilisateurs – en comprenant ses frustrations, ses habitudes, ses standards – est la base du cocon.

4 – Pour les rédacteurs et référenceurs qui travaillent sans appliquer cette méthode, quel conseil leur donnerais-tu ?

Je leur conseillerais dans un premier temps de comprendre ce qu’est le cocon sémantique. Une fois compris, en tant que rédacteur, on y voit beaucoup plus clair à propos de 2 sujets clés : la sémantique et le maillage interne. 

Quitte à ne pas utiliser la méthode complète par la suite, j’encourage tous les rédacteurs à connaître le principe. Car cela nous aide véritablement à améliorer la pertinence du contenu que l’on écrit.

5 – Doit-on impérativement adopter la méthode du cocon sémantique au lancement du site ou du blog, ou est-il possible de l’appliquer sur un site existant qui possède déjà du contenu ?

L’idéal pour moi est de partir d’une feuille blanche. On gagne alors énormément de temps à construire un site à partir de cocons sémantiques. 

Maintenant, il est tout de même possible d’implémenter la méthode sur un site déjà existant. Mais cela requiert une étape indispensable : l’audit ! Une analyse de l’existant, permettant de voir quels contenus existent, à quoi ressemble le maillage, quels sont les mots-clés sur lesquels on se positionne, etc. Cela permet ensuite d’exploiter l’existant, dans une nouvelle stratégie en mode cocon sémantique. Chaque page aura un nouveau rôle à jouer, dans une nouvelle organisation.

6 – As-tu des exemples de performances étonnantes que tu aimerais partager avec nous ?

Je trouve que l’exemple de Mano Mano et de Legalstart – présentés dans l’image ci-dessous, issue du site semji.com – parle de lui-même :

Cet exemple montre comment de jeunes sociétés ayant utilisé une stratégie de contenu bien ficelée – dont le cocon sémantique – peuvent voir leur trafic organique augmenter fortement, d’année en année.

Nos conseils pour une bonne stratégie SEO

Le cocon sémantique est une technique éprouvée pour améliorer le positionnement de son site internet. Il permet donc également de se différencier de ses concurrents aux yeux de Google qui favorisera votre site web sur la première page de résultat de recherche.

Nous, au sein de Sémantisseo, lorsque nous établissons une stratégie sémantique, nous travaillons de près les requêtes des internautes pour créer ensuite une structure en silo. De cette manière, les thématiques sont organisées pour les internautes. Et lisibles pour les moteurs de recherche. 

Le poids des pages et leur maillage se fait ensuite de manière étudiée, toujours pour ajouter de la cohérence et de la structure aux sites que nous construisons et rédigeons.

Il s’agit d’une pratique finalement très intuitive et logique. Notre bon sens et notre réflexion permettent une construction solide, et nous espérons que cet article vous aidera à affiner sa mise en place. 

Merci de votre lecture et excellente journée à vous,

L’équipe Sémantisseo

Envie de nous suivre ou de travailler avec nous ?

Vous l’aurez sans doute compris, le cocon sémantique reste une méthodologie pointue, qui demande donc une certaine pratique et un bon entraînement. L’une des bases de sa mise en place est ainsi la création d’une stratégie de contenus efficace. Vous vous intéressez à sa mise en place ? Alors, pourquoi ne pas commencer par réaliser un audit de votre site afin de savoir si vous devez optimiser davantage vos textes ?

Maxime Blasco en personne intervient également dans notre formation La visibilité par les mots pour exposer sa pratique et sa vision. 

Vous trouverez également davantage de conseils et d’astuces liés au référencement éditorial, entre autres, sur nos différents réseaux sociaux :

• pour commencer, abonnez-vous donc à notre newsletter de conseils, dans laquelle on décortique des exemples concrets
• bienvenue sur notre page LinkedIn qui traite des bonnes pratiques en référencement éditorial
• vous pouvez également nous suivre aussi sur Pinterest afin de trouver une sélection des meilleurs conseils en référencement éditorial et en marketing digital
• ou nous rejoindre sur Instagram et Facebook pour connaître toutes les actualités de notre activité et les coulisses de l’entreprise
• et pour terminer, si vous avez besoin d’aide pour démarrer votre référencement éditorial, contactez-nous donc pour un premier rendez-vous sans engagement !