Les différentes disciplines et facettes du marketing de contenu

Vous souhaitez gagner de la visibilité et de la notoriété ? Travailler le contenu de votre site est l’une des clés du succès !

Mais il faut le dire tout de suite : le content marketing est une stratégie à long terme. En revanche, vous gagnerez une longueur d’avance sur la concurrence ! 

Voici quels sont les fondamentaux du marketing de contenu pour tout comprendre.

Sommaire

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu, ou content marketing, met en avant les activités d’une entreprise grâce à la création d’articles, de newsletters, de vidéos, etc. Plus un site web propose du contenu pertinent et inédit, plus il devient attrayant pour les internautes, et donc, les clients potentiels !

Mais pourquoi le contenu est-il si important ?

Sûrement avez-vous déjà entendu l’expression préférée des marketeurs « le contenu est ROI ». Ce qu’ils entendent par là, c’est que vous obtiendrez un excellent retour sur investissement (Return On Investment). 

En moyenne, le marketing de contenu coûte 62 % moins que la publicité et il rapporte 3 fois plus de prospects.

Pour faire court, voici les principaux objectifs visés :

1. Captiver l’attention de son auditoire
2. Améliorer l’image de marque 
3. Augmenter le trafic 
4. Acquérir de nouveaux prospects
5. Augmenter les ventes

Une excellente nouvelle : plus les stratégies de contenu sont fortes, plus les compagnies s’affranchissent de la publicité payante.

Au passage, vous améliorez la fidélité de vos clients existants envers votre marque. Vous soutenez ainsi votre stratégie d’inbound marketing, qu’on appelle aussi le marketing entrant. 

Marketing de contenu et inbound marketing | Y a-t-il une différence ?

La réponse est oui, bien que ces 2 approches soient connexes. Ce sont 2 facettes du marketing qui possèdent chacune leurs techniques.

Pour faire simple, l’inbound marketing est un processus de suivi du prospect. Il amène le client vers une marque en proposant du contenu de qualité.

Il se place en opposition à l’outbound marketing qui va chercher les clients en poussant de la publicité.  

Une stratégie d’inbound marketing a besoin d’intégrer le marketing de contenu pour accompagner une personne à cheminer naturellement vers un produit ou service. 

À l’inverse, une stratégie de marketing de contenu peut être déployée seule. L’idée est d’apporter du contenu utile aux lecteurs. De cette façon, ils peuvent faire leurs choix en toute conscience. On n’a donc pas forcément besoin d’ajouter des techniques d’inbound ou d’outbound.

Mais pour que vos contenus soient lus, mieux vaut garder les internautes captivés avec des textes qui piquent la curiosité autant qu’ils informent. C’est tout l’intérêt d’avoir une production éditoriale riche et variée.

La production éditoriale pour nourrir votre stratégie 

Les supports rédactionnels sont nombreux, laissant place à la créativité ! Varier les types de contenus est une opportunité de rejoindre différents publics. 

Chaque personne à ses préférences. Certains préfèrent le format long du livre blanc pour trouver de l’information technique et creuser un sujet. D’autres, s’intéressent plus à l’actualité et apprécient la régularité des newsletters. 

L’article de blog : développer un sujet

Idéal pour aborder un sujet sous un nouvel angle de vue. L’article de blog permet à la fois d’informer et de répondre aux questionnements de votre lectorat. 

En plus d’avoir un magnifique design, l’outil en ligne gratuit Answer the Public vous permettra de découvrir les questions que se posent les internautes.

Pour la rédaction d’article, vous pouvez faire appel à un rédacteur web ou un copywriter, qu’on appelle plus rarement un concepteur-rédacteur.

Études de cas : convaincre par l’exemple

Invitez l’un de vos clients satisfaits à témoigner de son expérience. L’étude de cas se prête bien à l’art du storytelling en racontant le parcours de votre client. 

Quels challenges avait-il à relever dans sa vie ? Comment votre produit ou service l’a-t-il aidé ? Démontrez que les résultats obtenus ont apporté un vrai bénéfice à cette personne. Cela vous donnera encore plus de crédibilité aux yeux de vos clients potentiels. 

Livre blanc : aborder les aspects plus techniques

Offrez un guide complet qui présente des informations précises et bien rédigées. Le livre blanc est une excellente ressource pour acquérir de nouveaux leads. Partager gratuitement votre e-book en échange d’adresses mail et développer ainsi rapidement votre mailing liste. 

Infographie : illustrer ses propos

Les infographies permettent d’organiser ses idées de manière visuelle.  Les couleurs et le trait artistique attirent les regards à coup sûr, c’est un support idéal pour le snacking content (ou micro-contenu). Sans compter qu’il se partage facilement sur les réseaux sociaux.

Vidéo : mettre un visage sur une marque

La vidéo participe à développer votre image de marque et est toujours très attrayante. Nul besoin de vous convaincre. Qui n’a jamais cherché un tutoriel en format vidéo sur YouTube ? 

Avant d’enregistrer, vous pouvez rédiger un script dans lequel vous placez vos mots-clés stratégiques. 

Astuce : servez-vous de ce script comme transcription écrite pour renforcer le référencement naturel de vos vidéos. D’un seul coup de crayon, vous créez 2 supports de communication pour diversifier votre production éditoriale !

Newsletter : partager l’actualité

Un peu à l’image d’un journal, la newsletter s’envoie de manière régulière et offre un contenu inédit. Vos abonnés doivent y trouver de l’information originale qu’ils ne pourraient pas trouver ailleurs. Autrement, pourquoi s’inscrire à une énième newsletter ? 

Là encore, le contenu a toute son importance, car c’est lui qui garantit le bon taux d’ouverture de vos newsletters. 

Post : entretenir ses réseaux sociaux 

Le format du post est court et engageant. Par exemple, vous pouvez interpeller votre communauté sur un sujet d’actualité ou apporter une solution à un problème. Un post doit ouvrir une discussion ou susciter l’action (partager le post, aller lire un article, etc.).

Pour entretenir vos réseaux sociaux, vous pouvez faire appel à un community manager (ou animateur de communauté).

Comme vous pouvez le constater, vous avez à votre disposition un large éventail d’outils rédactionnels à votre disposition en dehors de la publicité payante. Si vous souhaitez acquérir une méthodologie efficace, notre formation « La visibilité par les mots » est là pour ça !

Pour vous aider à structurer votre stratégie de contenu, n’oubliez pas de :

1. Bien définir votre persona : c’est-à-dire votre client idéal, celui à qui vous vous adressez. 
2. Rédiger une charte éditoriale : elle assure l’homogénéité de tous vos écrits même si plusieurs personnes prennent la plume.
3. Établir un planning éditorial : il permet de piloter l’ensemble de la production éditoriale.

Ce qu’il faut retenir sur le content marketing

Il s’adapte à toutes les entreprises ! Les bénéfices sont les mêmes, que vous soyez une boulangerie ou une grande agence de voyages. La stratégie éditoriale sera différente, mais les objectifs identiques : fidéliser la clientèle et acquérir de nouveaux clients. 

La production éditoriale mise TOUT sur la qualité ! Votre audience cherche des réponses à ses questions et veut savoir ce que vous pouvez faire pour eux. À l’image d’une belle relation qui dure, le plus important, c’est la communication 😊.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenus, cet article sur le référencement éditorial partage nos techniques de rédaction.

Merci de votre intérêt et de votre lecture !

L’équipe Sémantisseo

Pour aller plus loin et rester en contact ?

On espère que vous avez trouvé dans cet article les réponses à vos questions, et surtout, on est ravis que vous soyez intéressé par le référencement éditorial. 

Si vous avez envie d’en savoir plus : 

• abonnez-vous à notre newsletter de conseils, dans laquelle on décortique des exemples concrets
• retrouvez-nous sur notre page LinkedIn qui traite des bonnes pratiques en référencement éditorial
• suivez-nous sur Pinterest où vous trouverez une sélection des meilleurs conseils en référencement éditorial et en marketing digital
• rejoignez-nous sur Instagram et Facebook pour connaître toutes les actualités de notre activité et les coulisses de l’entreprise
• et si vous avez besoin d’aide pour démarrer votre référencement éditorial, contactez-nous ! Merci beaucoup !