Lorsque votre site web apparaît sur la première page de Google ou des moteurs de recherche les plus utilisés, vous bénéficiez d’une excellente visibilité. Cette position dans les résultats de recherche vous garantit un bon trafic sur votre site.
C’est d’autant plus important lorsque vous vendez des produits ou des services sur votre site. Votre e-commerce, comme une vitrine de magasin, doit être visible pour que vos clients vous trouvent facilement.
Des méthodes propres aux sites e-commerce existent pour améliorer judicieusement le SEO. Dans cet article, nous allons vous présenter les spécificités liées à ce type de sites et notamment aux fiches produits.
Sommaire
Que vous ayez créé un site vitrine ou un site e-commerce, il existe des techniques d’optimisations SEO communes qu’il faut appliquer pour améliorer le référencement naturel afin d’apparaître sur la première page, ou encore mieux, en première position sur Google.
Rappelons que les moteurs de recherche comme Google utilisent des robots pour scanner la toile à la recherche des pages web les plus pertinentes. A chaque fois qu’une nouvelle URL est créée, les robots chargés du crawl l’analysent et l’indexent en fonction de la pertinence de son contenu.
Lorsque la structure et les contenus sont pertinents, la page web a beaucoup plus de chances d’apparaître sur la première page des résultats de recherche. Il faut comprendre que 90% des internautes ne consultent que les sites qui apparaissent sur cette première page et 75% d’entre eux ne cliquent que sur les 3 premiers résultats affichés.
Google se base essentiellement sur son algorithme EEAT pour estimer la concordance entre une page et une recherche effectuée par l’un de ses utilisateurs.
Chaque type de page a ses spécificités pour être bien optimisée. C’est notamment l’un des points que nous enseignons dans notre formation La visibilité par les mots. Et les sites e-commerce ne dérogent pas à cette règle.
En effet, une boutique en ligne comporte des pages particulières telles que les fiches produits. Quelques bonnes pratiques doivent être appliquées afin d’augmenter vos ventes grâce au référencement naturel.
Pour que vos clients puissent facilement naviguer dans votre boutique e-commerce, votre site doit posséder une architecture bien pensée.
Généralement, les produits sont classés par catégories. Celles-ci doivent être pertinentes et compréhensibles d’un seul coup d’œil. Il est ensuite possible de créer des sous-catégories pour spécifier certains aspects.
Notons que les pages de catégorie vont rester sur le site dans le temps, alors que ce n’est pas toujours le cas pour les pages produits. Il est donc utile de bien travailler leur référencement éditorial avec des textes optimisés pour le SEO. Les mots-clés à sélectionner seront beaucoup plus génériques que pour les pages des produits. On sous-estime souvent ces URL qui peuvent cependant faire la différence en termes de visibilité.
Lorsqu’on audite les fiches produits des sites e-commerce, on remarque souvent qu’elles ne font pas partie de la stratégie de référencement. Soit le texte est très court, très technique, soit il est un copié-collé de la description du fournisseur (attention au contenu dupliqué !).
Pourtant, ces pages sont d’excellents moyens de toucher vos clients qui sont déjà dans une optique d’achat. Pour les attirer sur votre site dans cette phase propice, vous devez utiliser des mots-clés de longue traîne. Beaucoup plus spécifiques, ces termes ciblent un besoin particulier auquel vous pouvez répondre.
De notre point de vue, la fiche produit ne doit pas seulement être factuelle. Y insérer des éléments émotionnels permet d’attiser l’envie du lecteur. Vous pouvez par exemple décrire les arguments qui vous ont donné envie d’ajouter cette référence à votre gamme, pourquoi vous appréciez particulièrement cet article, ce que les testeurs vous ont fait comme retour, …
Sur un e-commerce encore plus que sur n’importe quel autre site, les liens internes sont indispensables. Ils doivent notamment permettre à vos visiteurs de trouver des produits similaires à ceux qui les intéressent afin d’augmenter le panier d’achat.
Notons que les robots de Google suivent également ces liens et que cela leur permet de comprendre la structure de votre site. Travailler en silos de contenus peut être une stratégie efficace pour optimiser votre SEO.
On pense parfois à tort qu’une page à propos n’a pas sa place sur une boutique en ligne. Pourtant, elle peut totalement faire la différence et vous démarquer de vos concurrents !
En effet, les internautes apprécient particulièrement d’avoir la possibilité de comprendre qui est le visage derrière une marque. Elle est l’endroit idéal pour présenter vos valeurs, votre façon de traiter avec vos fournisseurs, votre histoire et comment vous avez décidé de lancer votre magasin en ligne, …
La page à propos n’est pas toujours évidente à rédiger, car il faut parler de soi. Pour vous aider dans cet exercice, nous avons créé une mini formation sur le sujet. En 50 minutes, vous apprendrez à bien rédiger cette page essentielle, avec des exemples, des idées créatives et une méthodologie éprouvée.
Cela peut peut-être paraître étonnant d’intégrer des articles de blog sur un site e-commerce, mais nous pensons qu’ils y ont toute leur place. En effet, il existe de nombreux sujets que vous pouvez aborder dans des articles de blog qui vous permettent de renvoyer vers vos références produits. Vous pouvez par exemple présenter des comparatifs de produits, des retours d’expérience sur l’utilisation d’un article, une utilisation spécifique, un tutoriel, etc.
D’un point de vue SEO, cela est utile pour élargir votre sémantique. Mais également pour montrer à Google que vous mettez régulièrement à jour votre site et que vous le faites vivre. Et pour l’utilisateur, vous créez une relation de confiance et lui montrez que vous maîtrisez votre sujet.
Les boutiques en ligne, comme tous les autres sites web, doivent s’aligner aux recommandations de Google pour espérer être bien positionnées dans les résultats de recherche. Mais certaines spécificités qui leur sont propres vous obligent à établir une stratégie quelque peu différente.
Des fiches produits bien rédigées selon la méthode du référencement éditorial sont notamment un atout non-négligeable pour se démarquer.
Vous possédez un site e-commerce et vous souhaitez optimiser son référencement ? Nous vous proposons de commencer par un audit sémantique pour vérifier les points d’amélioration possibles. Contactez-nous pour en savoir plus !
Voici quelques ressources sur l’optimisation pour les moteurs de recherche de Google qui pourraient vous être utiles :
Nous sommes ravies de vous avoir éclairé sur l’optimisation d’un site e-commerce pour le SEO.
Merci de votre lecture et de votre intérêt,
L’équipe Sémantisseo
