Chaque jour, les algorithmes de Google sont à notre service pour répondre à nos questions, nos demandes, nos interrogations. Chaque jour les utilisateurs d’internet émettent des requêtes dans les moteurs de recherche. Selon l’information et la recherche, plusieurs résultats s’affichent. La question est de savoir comment ce tri s’effectue, et le rôle des algorithmes dans cette classification.
Est-il possible d’agir sur ces critères de sélection. Avons-nous un rôle à jouer ? La réponse est oui. L’enjeu est de créer des contenus appropriés et de travailler son référencement naturel. Les sites internet doivent ainsi optimiser leur site selon le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche. Découvrez dans cet article les nombreux algorithmes de Google qui évaluent vos contenus pour le SEO.
Sommaire
Un moteur de recherche est un outil virtuel qui met les internautes en contact avec les sites web. Devenu incontournable aujourd’hui, cet outil permet de trouver rapidement de nombreuses ressources ou les réponses à une recherche donnée.
Son rôle est donc d’aider les utilisateurs d’internet à obtenir des réponses à une requête, formulée à l’écrit ou à l’oral sur le moteur de recherche.
Les résultats de la recherche s’affichent alors sur des pages appelées page de résultats de recherche ou SERP en anglais – pour Search Engine Result Page. Elle regroupe l’ensemble des résultats, pages web, articles, produits, fichiers, images ou vidéos pouvant répondre à la demande de l’internaute.
Afin d’afficher des résultats concernant la recherche émise, le moteur de recherche dispose de robots qui parcourent automatiquement les sites web. Le processus suit un chemin précis qui varie d’un moteur de recherche à un autre. En général, les robots se chargent d’indexer les URL de page web comportant des éléments de réponses à la demande de l’internaute. Les algorithmes classent et indexent ensuite les résultats selon leur pertinence, basés sur une multitude de critères, notamment ceux qui s’occupent d’évaluer la qualité du contenu.
Ainsi, sans les moteurs de recherche, internet ne fonctionnerait tout simplement pas.
L’algorithme est un élément constitutif du moteur de recherche. Cet élément se présente comme une règle permettant de résoudre un problème avec des possibilités définies. C’est aussi une formule à l’image d’un traitement mathématique, permettant d’identifier et de classer les résultats pertinents lors de l’exploration.
Ainsi, un algorithme peut afficher ou non un site internet. Pour que le site soit visible par l’utilisateur après le lancement de la requête, il faut qu’il remplisse certains critères de choix. Dans son rôle, l’algorithme vérifie notamment la pertinence du contenu du site, la vitesse d’affichage de la page, l’absence de contenu dupliqué et l’optimisation du site sur les équipements mobiles.
Sur internet, plusieurs algorithmes accompagnent les moteurs de recherche dans leur fonctionnement. Dans le lot, les algorithmes de recherche se distinguent. Il en existe différentes sortes : l’algorithme de recherche linéaire, binaire, de largeur et l’algorithme de recherche en profondeur.
Chacun des algorithmes de Google a un mode de fonctionnement unique et propre au moteur de recherche américain.
En premier lieu, il reçoit les mots de recherche effectués par les internautes. Puis il présente en second lieu des résultats pertinents et utiles. Les résultats présentés sont des liens vers des pages Web. Mais, pour atteindre ce niveau de résultats, Google suit un processus dont le niveau de complexité et d’intelligence est assez considérable et utile pour le référencement SEO.
Premièrement, l’ensemble des algorithmes de contenu se charge du classement des pages selon les critères définis. Ceci permet à Google de présenter des résultats pertinents en quelques secondes, quel que soit le nombre de propositions.
Deuxièmement, l’algorithme évalue la qualité des résultats. Cette évaluation se déroule en automatique, en manuelle par les équipes et par des volontaires.
Troisièmement, l’algorithme améliore l’expérience utilisateur en changeant l’apparence des pages de résultats.
Un autre niveau de fonctionnement de l’algorithme de Google est la lutte contre le spamdexing. Ce procédé se charge de la lutte contre le spam. Avec ce mode de fonctionnement, le moteur de recherche Google offre aux internautes des résultats de qualité à temps.
Le premier algorithme de Google ayant bouleversé le web en matière de création de contenu est Google Panda. Cet algorithme, déployé en 2011, a énormément perturbé le ranking de plusieurs contenus sur le web. En déployant Google Panda, Google avait pour but de pénaliser les sites et blogs proposant un mauvais contenu. Et valoriser par la même occasion ceux proposant un contenu et un travail de qualité.
Ainsi, après le lancement de ces différents algorithmes dédiés au contenu, le monde du référencement a changé et le niveau d’exigence également. Les sites traqués sont notamment ceux qui font du duplicate content ou contenus copiés d’un autre site, et ceux qui utilisent excessivement les anciennes techniques SEO. Notamment le keyword stuffing et autres mauvaises pratiques de suroptimisation.
Pour rendre visible les sites et pages web sur les pages de résultats ou SERP, Google et ses algorithmes considèrent plusieurs critères. D’abord, la qualité du contenu du site.
Ensuite, la structuration du site et la vitesse d’affichage du site. Un autre élément très important considéré par l’algorithme de recherche de Google est l’absence de contenu dupliqué. Les sites ayant des textes copiés d’un autre site sont automatiquement exclus durant le processus, le plagiat reste un élément que chasse le moteur de recherche Google.
De même, l’optimisation du site pour les tablettes et smartphones est un critère cible que les algorithmes de Google vérifient autour de la mise en ligne de contenu. Les autres critères sont : le nom de domaine, le choix des mots-clés, l’expérience utilisateur et le placement des liens éditoriaux. En considérant ces critères, l’algorithme de Google fait la collecte et classifie les résultats trouvés.
Les algorithmes de Google sont nombreux. Plus précisément, les algorithmes de contenu sont entre autres :
Google Panda est un algorithme de Google utilisé pour classer les pages Web dans les résultats de recherche. Il a été lancé en février 2011 dans le but de réduire la visibilité des sites Web de mauvaise qualité ou de contenu faible et de favoriser les sites Web de qualité supérieure.
L’algorithme Panda analyse le contenu de chaque page Web et lui attribue une note en fonction de sa qualité. Les sites Web qui obtiennent de bonnes notes sont classés plus haut dans les résultats de recherche, tandis que ceux qui ont de mauvaises notes sont classés plus bas ou peuvent même être exclus des résultats de recherche. L’algorithme Panda a été mis à jour plusieurs fois depuis son lancement, et il continue d’évoluer pour améliorer la qualité des résultats de recherche de Google.
Il s’agit du remplaçant et de l’évolution de Google Panda. Comme son prédécesseur, cet algorithme lutte contre la propagation des contenus de faible qualité. Cette fois-ci avec beaucoup de rigueur.
Google Penguin est un algorithme de Google qui vise à pénaliser les sites Web qui pratiquent du référencement spam, c’est-à-dire qui utilisent des techniques de manipulation des résultats de recherche pour améliorer leur visibilité. Ces techniques peu éthiques peuvent inclure la création de liens de retour frauduleux, le texte caché et le contenu dupliqué. Lorsqu’un site Web est pénalisé par Google Penguin, il peut voir sa visibilité dans les résultats de recherche diminuer considérablement. Google Penguin a été lancé en avril 2012 et a été mis à jour plusieurs fois depuis, afin de mieux détecter et de pénaliser les sites Web qui pratiquent du référencement spam.
Pour vous donner un exemple sur le texte caché, il s’agit d’un terme utilisé pour décrire du contenu textuel qui est présent sur une page Web mais qui n’est pas visible par les utilisateurs. Ce contenu peut être caché en utilisant des techniques de mise en forme de la page qui font en sorte que le texte est de la même couleur que le fond de la page, ou en utilisant des tailles de police très petites.
Le texte caché est souvent utilisé dans le cadre de techniques de référencement spam, car il permet à un site Web de contenir des mots-clés qui peuvent aider à améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche, sans que cela soit visible pour les utilisateurs.
Google et d’autres moteurs de recherche peuvent détecter le texte caché et pénaliser les sites Web qui l’utilisent, car cela peut être considéré comme une tentative de manipulation des résultats de recherche.
Google BERT, qui signifie Bidirectional Encoder Representations from Transformers, est un modèle de langage utilisé par Google pour améliorer les résultats de recherche. BERT a été lancé en octobre 2019 et a été conçu pour aider Google à mieux comprendre le sens des phrases et des requêtes de recherche, en particulier dans les contextes où il peut y avoir des ambiguïtés ou des sous-entendus.
Par exemple, si vous tapez la requête “quels sont les meilleurs restaurants à proximité ?”, BERT peut aider Google à comprendre que vous cherchez des restaurants près de votre emplacement actuel et non pas des restaurants qui sont considérés comme les meilleurs en général. En utilisant BERT, Google peut fournir des résultats de recherche plus pertinents et de meilleure qualité pour les requêtes complexes ou ambiguës. On dit également qu’il est efficace pour les longues requêtes et les conversations.
Google RankBrain est un algorithme de traitement du langage naturel utilisé par Google pour améliorer l’ordre et la présentation des résultats de recherche. Mis sur le marché en octobre 2015, il fonctionne en analysant les requêtes de recherche pour comprendre leur sens et identifier les résultats les plus pertinents pour l’utilisateur.
RankBrain utilise des techniques de machine learning pour apprendre de l’ensemble des requêtes de recherche et des résultats choisis par les utilisateurs. Il peut ainsi s’adapter et améliorer ses résultats au fil du temps, en fonction de la façon dont les utilisateurs réagissent aux résultats de recherche.
RankBrain est un élément clé de l’algorithme de classement de Google, utilisé pour déterminer l’ordre dans lequel les résultats de recherche sont affichés. En utilisant RankBrain, Google peut fournir des résultats de recherche plus pertinents et de meilleure qualité pour les requêtes de recherche complexes ou inédites.
Google Hummingbird est un algorithme de Google qui cherche à comprendre et traiter les requêtes de recherche. Lancé en septembre 2013, il vise à améliorer la façon dont Google comprend le sens des phrases et des requêtes de recherche complexes, en particulier celles qui utilisent des expressions longues ou des questions.
Avec Hummingbird, Google a introduit une nouvelle manière de traiter les requêtes de recherche qui consiste à comprendre le sens de la requête dans son ensemble plutôt qu’à simplement rechercher des correspondances de mots-clés individuels. Cela a permis à Google de fournir des résultats de recherche plus pertinents et de meilleure qualité pour les requêtes complexes, en comprenant le contexte et les intentions de l’utilisateur.
En plus de Hummingbird, Google utilise également d’autres algorithmes pour comprendre et traiter les requêtes de recherche, tels que BERT et RankBrain. Ces algorithmes travaillent ensemble pour fournir des résultats de recherche de qualité supérieure aux utilisateurs de Google.
Il permet donc de mieux prendre en compte tous les comportements des internautes, le manière de libeller ou verbaliser une requête, une recherche. Tous les thèmes et formes de requêtes sont donc intégrés pour proposer par la suite des résultats pertinents. Nous avons d’ailleurs écrit un article complet sur l’algorithme Colibri de Google.
Google Pigeon est un algorithme qui classe les résultats de recherche locale. Lancé en 2014, il est conçu pour améliorer la qualité des résultats de recherche locale. Notamment en utilisant des informations de localisation plus précises. Il prend en compte les facteurs de classement traditionnels. La pertinence, la qualité et l’autorité des sites Web entre autres.
L’algorithme Pigeon a été conçu pour aider Google à mieux comprendre la relation entre les requêtes de recherche et les entreprises locales. Il utilise alors des données de localisation telles que l’adresse et la distance pour affiner les résultats de recherche. Ainsi, par exemple, si vous tapez la requête “coiffeur à proximité”, Google Pigeon peut utiliser votre emplacement actuel pour afficher les coiffeurs les plus proches de vous en premier dans les résultats de recherche. C’est d’ailleurs de cette manière que nous travaillons le SEO local avec Google Business Profile. Ou le géo-seo avec les fiches d’établissement Google My Business.
En utilisant Pigeon, Google peut fournir des résultats de recherche locale plus pertinents et de meilleure qualité aux utilisateurs, en leur permettant de trouver facilement les entreprises locales qui répondent à leurs besoins.
Google Possum, lancé en 2016, a été conçu pour diversifier les résultats de recherche locale. En prenant en compte la proximité physique entre l’utilisateur et les entreprises répertoriées notamment. Ainsi, par exemple, si vous effectuez une recherche de “cliniques vétérinaires à proximité”, Google Possum peut favoriser les résultats de cliniques situées dans votre quartier. Très pratique, plutôt que de vous envoyer dans une ville voisine.
Les algorithmes Pigeon et Possum ont été conçus pour améliorer la qualité et la pertinence des résultats de recherche locales et aider les utilisateurs à trouver rapidement et facilement les entreprises proches dont ils ont besoin.
Cet algorithme agit directement sur le SEO, donc la visibilité et le ranking des contenus web. Déployé en 2018, Google E-A-T est un incontournable qui traque la qualité de contenu des sites internet, leur score d’autorité et des témoignages de confiance.
E-A-T signifie “Expertise, Autorité, Fiabilité” (Expertise, Authority, Trustworthiness en anglais). C’est un concept développé par Google pour évaluer la qualité des sites Web et leur pertinence pour les utilisateurs. Lorsqu’un site Web a une forte E-A-T, cela signifie qu’il est fiable et digne de confiance selon Google. Et qu’il a l’expertise et l’autorité nécessaires sur les sujets qu’il couvre.
L’algorithme E-A-T est un facteur de classement important pour Google. Il peut influencer la façon dont un site Web se classe dans les résultats de recherche. Google prend en compte de nombreux éléments pour évaluer le niveau E-A-T d’un site Web. Tels que la qualité et la pertinence du contenu, la réputation de l’auteur ou de l’entreprise. Ou encore les mentions du site par d’autres sources de confiance, et la qualité des liens qui pointent vers le site.
En général, plus un site Web a une forte E-A-T, plus il sera classé haut dans les résultats de recherche. Nous avons fouillé et détaillé le sujet dans un long article qui décortique l’algorithme Google E-A-T. Que nous vous recommandons absolument.
Depuis quelques années, Google s’est donné pour mission d’améliorer l’expérience utilisateur de ses internautes. Dans cette lancée, ce moteur a mis en place plusieurs algorithmes. La plupart de ceux-ci portent des noms d’animaux. Chacun de ces animaux a des caractéristiques que Google veut laisser transparaître dans sa gestion.
Pour Google Colibri par exemple, l’oiseau Colibri est connu pour sa vivacité. Ainsi, l’algorithme Google Colibri se présente comme un assistant virtuel vivace et efficace.
La rédaction optimisée est un métier à part. Il se doit de tenir compte des attentes des algorithmes pour les aider à comprendre le sujet, la structure. Et estimer la qualité du contenu en soi.
Notre méthodologie comprend 6 étapes
Nous savons alors que les algorithmes comprendront notre thématique. Ils seront satisfaits de la structure, et pourront évaluer notre contenu de la meilleure des manières. Une méthodologie qui a porté ses fruits au fil du temps. Et qui nous apporte aujourd’hui une certitude quant au positionnement de nos textes dans la SERP.
Google en tant que moteur de recherche fonctionne avec plusieurs algorithmes et sur la base de plusieurs critères. Comprendre ce mode de fonctionnement dans sa globalité, c’est créer des contenus de qualité pour un trafic ciblé. C’est aussi faire de ce moteur de recherche un excellent outil de visibilité pour son site ou sa page web.
Nous sommes spécialisés en référencement naturel. Nous cherchons chaque jour à percer le fonctionnement des moteurs. Et développons au quotidien de nouvelles méthodes pour mieux comprendre les secrets des robots.
Merci de votre lecture,
L’équipe Sémantisseo
