Il existe de nombreuses raisons de faire la refonte d’un site. Il peut s’agir d’une fusion pour rassembler plusieurs sites, de changer de CMS, d’amélioration du parcours utilisateur pour le rendre plus fonctionnel, etc. Dans tous les cas, que ce soit pour une refonte partielle ou une refonte totale de votre site internet, la méthodologie est la même ! Les étapes à suivre sont cruciales afin que votre site conserve son référencement naturel SEO. Comment préparer et opérer une refonte ? Comment évaluer le succès du processus une fois la refonte du site terminée ? Nous répondons à toutes vos questions.
Sommaire
Avant de commencer n’importe quel projet, vous avez besoin d’établir un plan d’action histoire de mieux le structurer et de partir dans la bonne direction 😉. Et c’est la raison pour laquelle l’audit de site est l’élément fondateur indispensable pour réussir une refonte de site web.
Cet audit vous permet de répertorier tout l’existant et d’identifier en même temps ce que vous souhaitez conserver pendant la refonte, notamment :
Pour réaliser cet audit, vous pouvez faire appel à des prestataires spécialisés en optimisation SEO. Ce qui vous fera, très certainement, gagner du temps. Mais vous pouvez aussi le faire vous-même en utilisant Google Analytics – il est gratuit et fait partie des outils indispensables pour l’optimisation et la maintenance d’un site web.
Si c’est la deuxième option que vous choisissez, vous pouvez vous poser ces 3 questions stratégiques avant de commencer :
Une fois votre audit complété, il sera plus facile de définir vos objectifs pour la suite !
Les objectifs SEO sont en quelque sorte les lignes directrices de votre refonte digitale. Ils accompagneront chaque étape du processus, de l’optimisation de l’arborescence des pages à la création d’un maillage interne.
Une fois que vos objectifs seront définis, vous pourrez déterminer quels sont les différents indicateurs de performance ou KPI qui vous permettront de mesurer le succès de la refonte.
Ces KPI peuvent inclure les données sur le trafic organique, le taux de rebond, le classement des mots-clés, le taux de conversion, etc. En les suivant régulièrement, vous pourrez ensuite ajuster votre plan en fonction des résultats obtenus.
La troisième étape de la refonte de site consiste à optimiser l’arborescence des pages. Une fois optimisée, l’architecture du site doit être ergonomique pour les internautes, mais aussi en accord avec vos objectifs SEO.
À titre d’exemple, les pages de niveau 1, c’est-à-dire les pages principales de votre site, doivent refléter vos mots-clés principaux pour renforcer votre positionnement. Et si vous avez identifié de nouveaux mots-clés stratégiques à intégrer, c’est le moment idéal pour intégrer de nouvelles pages dans votre architecture de site !
Pour toutes les étapes de la refonte, nous vous recommandons d’utiliser un serveur test. Le site pourra ainsi rester privé et non indexable par Google afin que vous puissiez tester toutes les modifications apportées avant le lancement final.
Bien que discret, le maillage interne reste un élément essentiel de la structure de votre site. Pour rappel, il s’agit de la manière dont les différentes pages de votre site sont liées entre elles. Il facilite la navigation et améliore l’expérience utilisateur tout en optimisant le référencement naturel SEO des pages.
Lors de la refonte, assurez-vous que le maillage interne couvre l’ensemble de pages de votre site tout en respectant vos objectifs SEO. À titre d’exemple, le premier objectif est de bien mailler vos pages stratégiques en priorité, c’est-à-dire vos pages principales et celles qui apportent le plus de trafic organique.
Les redirections 301 garantissent que les anciennes URL sont correctement redirigées vers les nouvelles URL. Cela évite de perdre le trafic déjà acquis et le désagrément pour les internautes de se retrouver sur une page d’erreur 404.
Les redirections 301 servent également un autre objectif essentiel : elles permettent à Google de comprendre que vous avez effectué une refonte de votre site. Google suit les redirections 301 pour mettre à jour son index. Ainsi, les robots de Google 🤖 vont indexer vos nouvelles URL tout en conservant la valeur de classement associée aux anciennes URL.
Pour ce faire, chaque URL modifiée ou supprimée doit avoir sa propre redirection 301 :
Il est bien important que chaque redirection 301 soit unique pour ne pas perdre de trafic existant.
Des internautes tombent sur un lien brisé ? Ce n’est pas dramatique si vous avez pensé à personnaliser vos pages 404. L’objectif est de les guider pour qu’ils puissent se rendre manuellement sur la page appropriée si les redirections 301 ne les redirigent pas automatiquement.
La page d’erreur 404 de Dropbox est un bel exemple de personnalisation avec plusieurs liens de redirection.
Source : Dropbox
Une fois que votre site est prêt pour le lancement, c’est le bon moment pour créer un sitemap. Pour rappel, un sitemap est un plan détaillé de votre site. Il répertorie toutes les pages et leur structure arborescente.
Ce plan simplifie considérablement le travail des robots d’exploration des moteurs de recherche en leur fournissant un guide clair pour explorer votre contenu. Et en le partageant, votre site sera indexé plus rapidement, ce qui contribue à accélérer le processus de récupération de votre référencement.
Vous pouvez enregistrer le sitemap de votre site directement sur la Google Search Console de votre site.
Vous souhaitez vous faire accompagner dans ce processus ? Beaucoup d’entreprises optent pour cette solution. Mais attention, cela ne veut pas dire que vous n’aurez rien à faire 😉. Et cela commence avec l’élaboration d’un bon cahier des charges pour la refonte.
Ce document contient toutes les informations permettant de comprendre votre projet – des raisons de la refonte aux changements désirés. Vous pourriez y inclure par exemple :
Comme vous pouvez le constater, ce document peut également être très utile pour la communication interne. En début de processus, il permet de présenter clairement vos intentions et de fédérer les équipes autour du projet !
On pourrait penser qu’une fois le site en ligne, la refonte est terminée, mais ce n’est pas tout à fait vrai. Rassurez-vous, le plus gros du travail est derrière vous ! Mais il reste à évaluer les performances SEO du site et à faire vos ajustements en conséquence.
Nous vous conseillons d’utiliser l’outil PageSpeed Insights de Google. Il vous donne un score compris entre 0 et 100 ainsi que des recommandations. Ces dernières vous permettront d’agir rapidement pour améliorer l’optimisation de la vitesse de chargement de vos pages lorsque c’est nécessaire.
N’hésitez pas à concentrer vos premiers efforts sur ce point, car il peut avoir un impact sur le taux de rebond et sur la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
Évaluer l’efficacité du responsive design sur les sites internet est devenu particulièrement important depuis l’adoption du Mobile First Index. Il est clair qu’aujourd’hui Google favorise l’affichage des sites dotés d’une conception responsive dans ses résultats de recherche sur le web.
Après une refonte, il est important de surveiller de près l’évolution du référencement d’un site au cours des premières semaines. Utilisez pour cela les indicateurs de performance que vous aviez identifiés. Vous pouvez également comparer les performances de l’ancienne version de votre site et de la nouvelle version pour vous aider à évaluer l’impact des modifications effectuées.
À présent, vous avez une vision globale de l’étendue de l’opération ! Même si une refonte de site demande pas mal d’efforts, cela reste une excellente stratégie pour faire évoluer votre site, rester concurrentiel et répondre aux besoins émergents des internautes.
Vous pouvez réaliser ce processus par vous-même ou faire appel à une agence web, une développeuse ou un développeur freelance. Mais que vous décidiez de vivre l’expérience en interne ou avec un service externe, votre implication sera dans tous les cas indispensable.
Bonne refonte !
La refonte de site est souvent la bonne occasion de reprendre l’entier de ses contenus textuels. Alors pourquoi ne pas en profiter pour les optimiser pour le SEO ? Si vous avez besoin de conseils dans ce domaine, nous vous invitons à nous suivre sur nos différentes plateformes :
Ne laissez plus la refonte de votre site web au hasard et prenez les devants pour vous assurer une belle visibilité sur les moteurs de recherche.
