Être vu et être lu sur internet sont de véritables challenges ! Ces défis sont d’autant plus grands que chaque jour la compétition s’accroît avec la digitalisation des entreprises. Tout le monde veut sa vitrine en ligne. Et pour que les internautes vous voient, il est important de bien les guider vers vous avec du contenu de qualité. Les propriétaires de sites ont également la responsabilité de créer le balisage SEO dont les moteurs de recherche ont besoin pour référencer les pages.
Le SEO éditorial apporte une solution pratique qui répond à ces deux exigences. Et la bonne nouvelle, c’est que vous pouvez la mettre en place sur votre site facilement !
Sommaire
Le SEO éditorial est l’un des 3 piliers du SEO avec les techniques d’optimisation et le netlinking. Et en toute logique, si l’un des piliers manque, la structure ne peut pas tenir debout.
Alors, commençons par définir ce qu’est le SEO éditorial. Et si c’est une notion que vous maîtrisez, vous n’avez qu’à sauter le paragraphe qui suit !
Le SEO éditorial est aussi appelé le « référencement éditorial ». Il fait partie des techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization). Autrement dit, le SEO éditorial s’assure que le texte présent sur les pages web rejoint aussi bien les internautes que les algorithmes de Google.
Savez-vous que sur les milliers de pages de contenu publiées sur internet chaque jour, la majorité n’est pas lue ? L’intégration des techniques de référencement éditorial est l’une des clés à ce jour pour rejoindre vos clients potentiels et faire venir à vous plus de visiteurs.
Une fois que vous publiez du contenu optimisé pour le SEO, votre site commence à prendre de la valeur ajoutée. Nous venons de parler de l’avantage majeur du SEO éditorial : celui de créer du contenu qui plaît à Google autant qu’aux internautes. Mais une fois que vous venez lancer cette boule de neige, elle ne s’arrête pas là !
Le référencement éditorial apporte de la valeur à long terme. Votre lectorat et Google seront amenés à visiter votre site plus souvent, ce qui va améliorer votre notoriété. Cette notoriété s’appelle l’autorité de domaine (ranking) et elle est influencée par :
Et meilleurs sont vos résultats sur Google, meilleures sont les ventes.
L’inbound marketing est un terme que vous connaissez peut-être déjà. Ou alors, cela vous évoque vaguement quelque chose. Dans tous les cas, il est devenu incontournable pour faire décoller les ventes ! Et c’est d’autant plus vrai si vous ne souhaitez pas trop investir dans la publicité payante.
L’inbound marketing est un terme anglais qui signifie « marketing entrant ». Cette technique est en quelque sorte l’antithèse des techniques du marketing conventionnel. Les compagnies qui concentrent leurs efforts sur cette stratégie, jugée non intrusive, sont nombreuses. Au lieu d’aller chercher les clients avec de la publicité, elles les font venir à elles.
Faire venir les clients à soi, mais comment ? 🤔
Le marketing entrant repose sur une bonne connaissance de vos clients potentiels ainsi que sur de la création de contenus susceptibles de les intéresser.
Vous l’aurez compris, la création de contenus éditoriaux est au cœur du webmarketing. Les techniques de SEO éditorial permettent de créer :
Ce qui s’accorde parfaitement à une stratégie de marketing entrant qui souhaite offrir du contenu bienveillant et informatif.
Tout un programme ! Alors, regardons cela plus en détail.
Nous vous proposons ici de découvrir les différentes étapes à suivre qui constituent la base du SEO éditorial. En appliquant ces techniques, vous améliorerez à coup sûr le référencement naturel de votre site !
Votre ligne éditoriale va se définir en mettant en parallèle les valeurs de votre entreprise et les intérêts de votre audience. Elle répond à deux questions essentielles « Pourquoi écrivez-vous ? » et « À qui vous adressez-vous ? ».
Bien connaître votre public cible va vous permettre de définir avec précision :
Pour que l’ensemble de vos contenus reste homogène, nous vous conseillons de rédiger une charte éditoriale. Il sera ainsi plus facile de respecter votre ligne éditoriale indépendamment du support de diffusion (post, vidéo, article, etc.).
Vous avez probablement des concurrents dans votre domaine d’activité. Sur le web, vos premiers concurrents sont ceux qui proposent du contenu à forte valeur ajoutée. Ce sont eux qu’il va falloir étudier de près pour créer du contenu qui surpasse leurs performances.
La veille concurrentielle est donc un travail d’analyse des différents indicateurs de performance des sites concurrents. Au terme de ce processus, vous disposerez d’informations précieuses qui vont venir nourrir votre propre stratégie marketing :
Vous le savez probablement déjà : choisir les bons mots-clés amène les bons prospects sur votre site. Un bon mot-clé se démarque par un taux de clic élevé et une concurrence faible ou moyenne. Que ce soit pour rédiger une nouvelle page web ou des fiches-produits, tout contenu écrit doit être construit autour d’un mot-clé principal.
Comment trouver des mots-clés pertinents ?
Comme nous l’avons vu, la veille concurrentielle est une excellente source de mots-clés. Et vous pouvez également utiliser des outils en ligne tels qu’Ubersuggest et Google Trend. Les « recherches associées » situées en bas de la page de résultats de recherche de Google sont également de bonnes sources d’inspiration.
Un excellent contenu répond à de vraies questions. Les internautes consultent internet pour s’informer. Et avec le développement de la recherche vocale, nous remarquons que les requêtes sont souvent formulées sous forme de questions.
Proposer du contenu de qualité, c’est aussi intégrer un champ sémantique riche. Ce dernier a d’ailleurs une double fonction :
L’optimisation on-page correspond à la partie un peu plus technique du SEO éditorial. Et pour vous aider, nous avons constitué une petite check-list du SEO on-page. Vous pouvez utiliser pour chacune de vos pages de site :
Si la plupart de ces termes vous sont inconnus, alors vous êtes simplement du côté de la majorité ! 😀
Sachez que notre formation « La Visibilité par les Mots » vous donne toutes les clés pour réussir votre SEO éditorial. Des techniques de rédaction à l’optimisation on-page, vous apprenez à rendre votre contenu web incontournable !
Les perspectives à venir pour le SEO éditorial sont prometteuses. L’IA fait évoluer les algorithmes des moteurs de recherche, mais aussi les attentes en matière de contenu digital. C’est pourquoi la qualité de l’information partagée et un bon référencement vont avoir un impact de plus en plus fort sur les sites web.
Pour les entreprises, investir du temps dans la mise en place d’une bonne stratégie digitale est devenu crucial pour prospérer sur internet !
L’équipe Sémantisseo
Nos différentes plateformes sociales regorgent de bonnes astuces pour vous aider à gagner en visibilité sur le web grâce à des contenus impactants :
Pour conclure, si vous souhaitez faire appel à nous pour développer votre présence digitale, n’hésitez pas et contactez-nous !
