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L'importance du SEO éditorial dans votre stratégie SEO

Article rédigé avec 🧡 par Géraldine
Astuces de référencement SEO de Sémantisseo
SEO éditorial
16 décembre 2022

Être vu et être lu sur internet sont de véritables challenges ! Ces défis sont d’autant plus grands que chaque jour la compétition s’accroît avec la digitalisation des entreprises. Tout le monde veut sa vitrine en ligne. Et pour que les internautes vous voient, il est important de bien les guider vers vous avec du contenu de qualité. Les propriétaires de sites ont également la responsabilité de créer le balisage SEO dont les moteurs de recherche ont besoin pour référencer les pages. 

Le SEO éditorial apporte une solution pratique qui répond à ces deux exigences. Et la bonne nouvelle, c’est que vous pouvez la mettre en place sur votre site facilement !  

Sommaire

Pas de stratégie SEO sans SEO éditorial 

Le SEO éditorial est l’un des 3 piliers du SEO avec les techniques d’optimisation et le netlinking. Et en toute logique, si l’un des piliers manque, la structure ne peut pas tenir debout.

Alors, commençons par définir ce qu’est le SEO éditorial. Et si c’est une notion que vous maîtrisez, vous n’avez qu’à sauter le paragraphe qui suit !

SEO éditorial | Définition

Le SEO éditorial est aussi appelé le « référencement éditorial ». Il fait partie des techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization). Autrement dit, le SEO éditorial s'assure que le texte présent sur les pages web rejoint aussi bien les internautes que les algorithmes de Google. 

Savez-vous que sur les milliers de pages de contenu publiées sur internet chaque jour, la majorité n’est pas lue ? L’intégration des techniques de référencement éditorial est l’une des clés à ce jour pour rejoindre vos clients potentiels et faire venir à vous plus de visiteurs. 

L’effet boule de neige du référencement éditorial

Une fois que vous publiez du contenu optimisé pour le SEO, votre site commence à prendre de la valeur ajoutée. Nous venons de parler de l’avantage majeur du SEO éditorial : celui de créer du contenu qui plaît à Google autant qu’aux internautes. Mais une fois que vous venez lancer cette boule de neige, elle ne s’arrête pas là !

Le référencement éditorial apporte de la valeur à long terme. Votre lectorat et Google seront amenés à visiter votre site plus souvent, ce qui va améliorer votre notoriété. Cette notoriété s’appelle l’autorité de domaine (ranking) et elle est influencée par : 

  • 🔍 Le nombre de visites des pages de votre site 
  • ⏳ Le temps que les internautes passent dans votre site
  • ⌨️ L’optimisation des pages selon les critères SEO 

Et meilleurs sont vos résultats sur Google, meilleures sont les ventes. 

L’efficacité du SEO éditorial pour l’inbound marketing

L’inbound marketing est un terme que vous connaissez peut-être déjà. Ou alors, cela vous évoque vaguement quelque chose. Dans tous les cas, il est devenu incontournable pour faire décoller les ventes ! Et c’est d’autant plus vrai si vous ne souhaitez pas trop investir dans la publicité payante.   

Inbound marketing | Définition

L’inbound marketing est un terme anglais qui signifie « marketing entrant ». Cette technique est en quelque sorte l’antithèse des techniques du marketing conventionnel. Les compagnies qui concentrent leurs efforts sur cette stratégie, jugée non intrusive, sont nombreuses. Au lieu d'aller chercher les clients avec de la publicité, elles les font venir à elles. 

Faire venir les clients à soi, mais comment ? 🤔

Le marketing entrant repose sur une bonne connaissance de vos clients potentiels ainsi que sur de la création de contenus susceptibles de les intéresser. 

Le rôle du SEO éditorial dans l’inbound marketing

Vous l’aurez compris, la création de contenus éditoriaux est au cœur du webmarketing. Les techniques de SEO éditorial permettent de créer : 

  • Les bons contenus écrits
  • Au bon moment
  • Au bon endroit

Ce qui s’accorde parfaitement à une stratégie de marketing entrant qui souhaite offrir du contenu bienveillant et informatif. 

Tout un programme ! Alors, regardons cela plus en détail. 

Booster votre stratégie SEO en y intégrant les bases du SEO éditorial 

Nous vous proposons ici de découvrir les différentes étapes à suivre qui constituent la base du SEO éditorial. En appliquant ces techniques, vous améliorerez à coup sûr le référencement naturel de votre site !

Développer une ligne éditoriale 

Votre ligne éditoriale va se définir en mettant en parallèle les valeurs de votre entreprise et les intérêts de votre audience. Elle répond à deux questions essentielles « Pourquoi écrivez-vous ? » et « À qui vous adressez-vous ? ». 

Bien connaître votre public cible va vous permettre de définir avec précision :

  • Quelles sont les questions qu’il se pose ? (ses problématiques, ses freins, etc.)
  • Quels canaux de diffusion préfère-t-il ? (vidéos, articles de blog, livres blancs, etc.) 
  • Quel est le meilleur moment de la semaine pour lui proposer du contenu web ?
  • Quel ton utiliser pour s’adresser à lui et le mettre en confiance ?

Pour que l’ensemble de vos contenus reste homogène, nous vous conseillons de rédiger une charte éditoriale. Il sera ainsi plus facile de respecter votre ligne éditoriale indépendamment du support de diffusion (post, vidéo, article, etc.).  

La veille concurrentielle 

Vous avez probablement des concurrents dans votre domaine d’activité. Sur le web, vos premiers concurrents sont ceux qui proposent du contenu à forte valeur ajoutée. Ce sont eux qu’il va falloir étudier de près pour créer du contenu qui surpasse leurs performances. 

La veille concurrentielle est donc un travail d’analyse des différents indicateurs de performance des sites concurrents. Au terme de ce processus, vous disposerez d’informations précieuses qui vont venir nourrir votre propre stratégie marketing : 

  • Les mots-clés les plus performants
  • Le type de contenus sur leurs sites et leurs médias sociaux
  • La longueur des contenus rédactionnels
  • Le niveau d’optimisation des contenus existants

Le choix des bons mots-clés 

Vous le savez probablement déjà : choisir les bons mots-clés amène les bons prospects sur votre site. Un bon mot-clé se démarque par un taux de clic élevé et une concurrence faible ou moyenne. Que ce soit pour rédiger une nouvelle page web ou des fiches-produits, tout contenu écrit doit être construit autour d’un mot-clé principal. 

Comment trouver des mots-clés pertinents ?

Comme nous l'avons vu, la veille concurrentielle est une excellente source de mots-clés. Et vous pouvez également utiliser des outils en ligne tels qu’Ubersuggest et Google Trend. Les « recherches associées » situées en bas de la page de résultats de recherche de Google sont également de bonnes sources d’inspiration.    

La rédaction de contenu de qualité

Un excellent contenu répond à de vraies questions. Les internautes consultent internet pour s’informer. Et avec le développement de la recherche vocale, nous remarquons que les requêtes sont souvent formulées sous forme de questions. 

Proposer du contenu de qualité, c’est aussi intégrer un champ sémantique riche. Ce dernier a d’ailleurs une double fonction : 

  • Vous positionner en tant qu’expert ou experte aux yeux de votre lectorat.
  • Donner plus d’impact à votre mot-clé principal en proposant des termes proches qui agiront comme des mots-clés secondaires. 

L'optimisation on-page

L’optimisation on-page correspond à la partie un peu plus technique du SEO éditorial. Et pour vous aider, nous avons constitué une petite check-list du SEO on-page. Vous pouvez utiliser pour chacune de vos pages de site :

  • Optimiser l’URL de la page
  • Placer le mot-clé principal dans le titre, l’introduction et quelques sous-titres
  • Optimiser l’ensemble des sous-titres
  • Intégrer les balises Hn
  • Intégrer le maillage interne et externe
  • Rédiger un Title et la meta description
  • Rédiger les balises alt pour les images
  • Vérifier que le contenu ne contient pas de plagiat

Si la plupart de ces termes vous sont inconnus, alors vous êtes simplement du côté de la majorité ! 😀

Sachez que notre formation « La Visibilité par les Mots » vous donne toutes les clés pour réussir votre SEO éditorial. Des techniques de rédaction à l’optimisation on-page, vous apprenez à rendre votre contenu web incontournable !

Les perspectives à venir pour le SEO éditorial sont prometteuses. L’IA fait évoluer les algorithmes des moteurs de recherche, mais aussi les attentes en matière de contenu digital. C’est pourquoi la qualité de l’information partagée et un bon référencement vont avoir un impact de plus en plus fort sur les sites web. 

Pour les entreprises, investir du temps dans la mise en place d’une bonne stratégie digitale est devenu crucial pour prospérer sur internet !

L’équipe Sémantisseo 

Le SEO éditorial vous intrigue et vous aimeriez en savoir plus ?

Nos différentes plateformes sociales regorgent de bonnes astuces pour vous aider à gagner en visibilité sur le web grâce à des contenus impactants :

  • d'abord, abonnez-vous à notre newsletter de conseils, La minute SEO, pour obtenir chaque semaine des conseils pratiques
  • rejoignez-nous également sur notre page LinkedIn sur laquelle vous trouverez des contenus pertinents en termes de référencement éditorial
  • ensuite, abonnez-vous à notre compte Pinterest où vous trouverez une sélection de conseils en référencement éditorial et en marketing digital
  • abonnez-vous pour terminer sur Instagram ou encore Facebook pour connaître ainsi toutes les nouveautés de notre activité et les coulisses de Sémantisseo

Pour conclure, si vous souhaitez faire appel à nous pour développer votre présence digitale, n'hésitez pas et contactez-nous !

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Bonjour !
Sacheen, Barbara et Géraldine de l'équipe de référencement éditorial Sémantisseo à Etoy
Nous adorons transmettre nos connaissances et vous proposerons ici toujours plus de contenu.
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