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SEO : Comment adapter son contenu web Ă  la recherche vocale ?

recherche vocale et SEO
10 novembre 2021

Le mode de recherche avec des assistants vocaux comme Siri, Alexa ou l’assistant Google est de plus en plus utilisĂ© par les internautes. C’est pourquoi adapter votre contenu web Ă  la recherche vocale amĂ©liore le rĂ©fĂ©rencement SEO de votre site. Les stratĂ©gies SEO des sites web s’adaptent Ă  cette tendance en intĂ©grant dans leurs contenus web un style plus conversationnel.

Pour suivre ces transformations, d’autres domaines du rĂ©fĂ©rencement naturel Ă©voluent eux aussi comme la recherche de mots-clĂ©s et le SEO local. Nous regardons tout cela ensemble, c’est parti !

Sommaire

Quel est le lien entre recherche vocale et SEO ?

Ce sont les requĂȘtes des internautes qui constituent le lien entre la recherche vocale et le SEO. Avant l’apparition des assistants personnels virtuels, il fallait taper sa requĂȘte clĂ© dans la barre de recherche. Pour gagner du temps, les internautes avaient pris l’habitude de taper quelques mots-clĂ©s seulement.

Grñce à l’apparition de cette technologie d'interface vocale, il est maintenant possible d'effectuer plusieurs tñches notamment :

  • Faire une recherche dans les moteurs de recherche simplement en parlant Ă  son tĂ©lĂ©phone đŸ“± ou Ă  son ordinateur đŸ–„ïž.
  • Lancer une application ou un programme.
  • Composer un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone.
  • Se renseigner sur l'Ă©tat de la circulation ou sur la mĂ©tĂ©o, par exemple.
  • Commander un livre.
  • Etc.

Les requĂȘtes ont Ă©voluĂ© vers la recherche vocale marquant ainsi l'avĂšnement de nouvelles pratiques. GrĂące au machine learning, ces assistants vocaux comprennent de mieux en mieux notre langage naturel. C'est pourquoi, il devient pertinent d'adapter vos contenus aux habitudes des internautes en mettant en place une syntaxe orale susceptible d'ĂȘtre employĂ©e par ces derniers.

Qu’est-ce que la recherche vocale ?

Par dĂ©finition, la recherche vocale est l’activitĂ© d’exploration sur internet par commande vocale et non plus par saisie de texte au clavier. Cet outil du quotidien, qui fait appel Ă  l'intelligence artificielle, va retranscrire en texte votre demande puis le transmettre Ă  un moteur de recherche qui va ensuite renvoyer la rĂ©ponse. DĂšs lors, l’assistant vocal n’aura plus qu’à vous donner vocalement la rĂ©ponse.

Ainsi, les mots-clĂ©s constituĂ©s de 1 ou 2 mots perdent du terrain ⛳. En effet, une requĂȘte vocale est presque toujours formulĂ©e sous la forme d’une question, crĂ©ant ainsi des mots-clĂ©s plus longs. Et le SEO vocal est la consĂ©quence naturelle de cette nouvelle tendance. Il intĂšgre de nouvelles pratiques pour amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement naturel des sites web.

Tout de suite, regardons cela plus en détail !

Intégrer les mots-clés de longue traßne

Les requĂȘtes vocales s’apparentent Ă  des phrases et elles sont plus spĂ©cifiques. Par exemple « cuisson courge » devient « La cuisson de la courge musquĂ©e au four ».

IntĂ©grer des mots-clĂ©s de longue traĂźne, ici « cuisson courge musquĂ©e four », rĂ©pond plus prĂ©cisĂ©ment Ă  ces requĂȘtes.

Formuler les titres Hn Ă  la forme interrogative

Les titres et sous-titres prennent souvent la forme de phrases interrogatives pour répondre directement aux questions des internautes. Par exemple, « Cuire la courge au four » deviendra « Comment cuire la courge au four ? ».

Donner des réponses brÚves

Google aime que la rĂ©ponse soit concise et placĂ©e directement sous la question. Les contenus web qui font durer le suspense jusqu’au bout sont moins bien rĂ©fĂ©rencĂ©s. Aux rĂ©dacteurs web de captiver le lecteur pour qu’il souhaite lire la suite du contenu. La petite astuce qui apporte une rĂ©ponse brĂšve dĂšs l'introduction, avant d'entrer dans le dĂ©tail ensuite tout au long de l'article, rĂ©pond parfaitement Ă  cette demande.

RĂ©diger des phrases courtes pour la retranscription orale

Les assistants vocaux se font mieux comprendre lorsqu’ils retranscrivent des phrases courtes. Et les moteurs de recherche l’ont bien compris. Les textes rĂ©digĂ©s avec des phrases courtes sont plus populaires sur le web.

À titre d’exemple, le plugin de WordPress Yoast SEO considĂšre qu’une phase courte ne doit pas comporter plus de 20 mots. Pour nous, les rĂ©dacteurs, c'est souvent l'un des Ă©lĂ©ments de lisibilitĂ© auquel nous devons prĂȘter attention. Car nous avons parfois tendance Ă  nous laisser aller Ă  quelques envolĂ©es littĂ©raires qui ne faciliteront pas la comprĂ©hension de notre syntaxe par les robots.

Adopter un style rédactionnel conversationnel plutÎt que formel

Comment avoir un style conversationnel Ă  travers l’écriture ? C’est une excellente question ! Il s’agit de mettre de cĂŽtĂ© l’écriture telle que vous l'avez apprise Ă  l’école. À la place, il vaut mieux rĂ©diger des textes comme si vous vous adressiez directement Ă  votre client idĂ©al. Par exemple, on Ă©crit Ă  la deuxiĂšme personne du pluriel ou du singulier. Par exemple, on conjugue nos verbes au temps actif et non passif.

Ces 5 pratiques de SEO vocal nous révÚlent que la stratégie de référencement éditorial évolue.

Recherche vocale : une tendance qui prend de l’ampleur

Avec l’arrivĂ©e des smartphones, la recherche vocale a connu une progression fulgurante. Toutes les tranches d’ñge l'utilisent et cela concerne plus de 50 % des recherches. D’ailleurs, les statistiques web montrent Ă©galement que plus la tranche d’ñge est jeune, plus ce pourcentage augmente.

L’utilisation d'assistants vocaux en situation de mobilitĂ© est un autre fait largement observĂ©. Vous est-il dĂ©jĂ  arrivĂ© de vĂ©rifier les horaires d’ouverture d’une boutique avant de vous y rendre ? Ou peut-ĂȘtre avez-vous dĂ©jĂ  cherchĂ© une bonne adresse de restaurant en visitant une nouvelle ville ?

Nous nous sommes tous trĂšs vite habituĂ©s Ă  avoir nos assistants personnels ​​dans nos poches 😳 !  Et cela a eu pour consĂ©quence de modifier rapidement nos habitudes d’utilisateurs.

L’interconnexion entre les assistants vocaux et d’autres appareils a aussi participĂ© Ă  dĂ©velopper leur popularitĂ©. Votre smartphone, par exemple, est capable de se connecter Ă  votre tĂ©lĂ©vision intelligente. De cette façon, nous pouvons programmer Ă  distance et sans avoir Ă  interrompre nos activitĂ©s en cours.

Et dans un monde toujours en quĂȘte de plus d’efficacitĂ©, la recherche vocale apporte une rĂ©ponse instantanĂ©e. En moyenne, nous prononçons 150 mots par minute, alors qu’à l’écrit nous rĂ©digeons 40 mots par minute. S’exprimer Ă  l’oral est donc presque 4 fois plus rapide ! Tout porte Ă  croire que la recherche vocale va continuer Ă  prendre plus d’ampleur

Êtes-vous vous aussi convaincu que le SEO doit s’adapter Ă  la recherche vocale ? Alors voici nos conseils pour rĂ©ussir !

Adapter son contenu rédactionnel à la recherche vocale pour améliorer son SEO éditorial

Il est clair que pour rĂ©ussir Ă  suivre les Ă©volutions du SEO, il faut adapter son contenu pour les « mobinautes ». Ces utilisateurs, toujours plus nombreux, naviguent sur internet Ă  partir d’appareils mobiles. Trouver sur sa tablette un tutoriel en bricolant ou une recette en cuisinant fait partie de notre quotidien. Et quand nos mains sont dĂ©jĂ  pleines d’outils ou de farine, la recherche vocale devient la solution la plus pratique !

Les longues traĂźnes pour le SEO vocal

Comme nous l'avons dĂ©jĂ  vu, les requĂȘtes Ă  l’écrit et Ă  l’oral sont formulĂ©es diffĂ©remment. La recherche de mots-clĂ©s doit se concentrer davantage sur la longue traĂźne afin de gagner en prĂ©cision. De maniĂšre plus conversationnelle, nous disons « Quelle est la meilleure pizzeria dans la Citadelle de VĂ©rone ? » plutĂŽt que « pizzeria VĂ©rone ». Dans ce cas, le mot-clĂ© de longue traĂźne est « meilleure pizzeria Citadelle VĂ©rone ».

Le ton éditorial adapté au ton conversationnel

Notre maniĂšre de parler est trĂšs diffĂ©rente de notre façon d’écrire. Pour intĂ©grer un ton naturel proche de la conversation, vous pouvez utiliser plusieurs techniques :

  • Interpellez votre lecteur Ă  l’aide de questions.
  • IntĂ©grez des figures de style avec des mĂ©taphores, de l’humour, mais en gardant Ă  l'esprit que trop de subtilitĂ© ne sera pas toujours comprise par le moteur de recherche.
  • Utilisez des exemples qui illustrent vos propos.
  • Humanisez vos textes avec des emojis pour traduire des Ă©motions.

Le contenu web doit laisser transparaĂźtre qu’il a Ă©tĂ© rĂ©digĂ© par un ĂȘtre humain comprĂ©hensif et empathique envers les internautes. Il faut Ă  tout prix Ă©viter le concept d'une machine qui rĂ©dige pour une machine. Nous nous adressons Ă  nos lecteurs, des humains avant tout !

Le contenu sous forme de réponses aux questions des internautes

Toujours dans une optique conversationnelle, développer son contenu web autour de questions est une méthode efficace. Une recherche autour des questions que se posent les utilisateurs vous aidera.

Chez Sémantisseo, nous utilisons de nombreux outils pour nous y aider. Les outils de mots-clés de Semrush, Keywords Everywhere, Ubersuggest, ou Answer The Public pour identifier les questions relatives à un sujet précis.

Également trĂšs pratique : la partie « Autres questions posĂ©es » de Google, les recherches associĂ©es. Il vous suffit de regarder sur la premiĂšre page des rĂ©sultats de recherche, autrement dit la SERP, pour vous inspirer des questions qui s’affichent.

La longueur des réponses

Nous le savons, les internautes utilisent les assistants vocaux pour une question d’efficacitĂ©. Ils s'attendent donc Ă  obtenir une rĂ©ponse immĂ©diate. Pour amĂ©liorer votre SEO, Google prĂ©fĂšre les rĂ©ponses courtes pour rĂ©pondre aux requĂȘtes vocales.

Il existe un autre avantage à rédiger des réponses courtes. Vous avez plus de chances de retrouver votre contenu en position zéro ! La position zéro ou featured snippet est la réponse mise en avant par Google dans la SERP. Elle est située sous les liens sponsorisés, mais juste avant les résultats naturels. En moyenne, ces réponses contiennent 50 mots.

Attention toutefois, crĂ©er uniquement des contenus courts n’est pas une bonne pratique aux yeux de Google. Une rĂ©ponse directe Ă  une question ou un sujet introduit toujours un contenu plus dĂ©veloppĂ©. La bonne pratique serait par exemple de crĂ©er une foire aux questions ou FAQ pour intĂ©grer un maximum de contenus courts.

La recherche locale et le SEO local

Une part de la recherche vocale concerne plus particuliÚrement la recherche locale. Besoin de savoir si votre salle de sport est ouverte un jour férié ? L'intelligence artificielle, Siri ou Alexa peuvent vous répondre dans la seconde.

La recherche locale est, elle aussi, amenĂ©e Ă  se dĂ©velopper. Malheureusement, cela ne fonctionne pas encore pour tout : « OĂč est-ce que j’ai mis mes clĂ©s ? ». Avouez que vous en rĂȘvez ! đŸ€©

En attendant, vous avez quand mĂȘme tout intĂ©rĂȘt Ă  dĂ©velopper votre SEO local :

  • IntĂ©grez de la gĂ©olocalisation dans vos contenus web.
  • Remplissez la fiche Google My Business et la mettre Ă  jour rĂ©guliĂšrement. 
  • Ajoutez des photos Ă  votre fiche pour donner un aperçu de votre emplacement.

Vous sentez-vous prĂȘt Ă  ajuster votre stratĂ©gie de contenu pour gagner davantage de visibilitĂ© ? Nous espĂ©rons que nos conseils pour rĂ©ussir Ă  adapter votre SEO Ă  la recherche vocale vous aideront 😉 !

Et pour celles et ceux qui souhaitent creuser davantage le sujet, nous vous invitons Ă  lire notre article sur le rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial. Il vous donnera d’autres conseils sur les mĂ©thodes les plus efficaces pour rĂ©diger vos contenus web !

Les conseils de SĂ©mantisseo pour adapter son texte Ă  la recherche vocale

Nous vivons dans un monde à 1’000 à l’heure et nous cherchons tous à gagner du temps dans nos petites tñches du quotidien. C’est pourquoi la recherche vocale prend de plus en plus de place et que les moteurs de recherche tels que Google la mettent autant en avant.

L’avantage de rĂ©diger ses textes Ă  destination de la recherche vocale, c’est qu’on oublie moins pour qui on Ă©crit : des ĂȘtres humains. Lorsqu’on fait du SEO Ă©ditorial, on a parfois tendance Ă  vouloir satisfaire les algorithmes avant mĂȘme de penser Ă  l’utilisateur qui va, lui, rĂ©ellement lire notre texte.

Mais comment rĂ©agiriez-vous si votre assistant vocal vous lisait une page de site web remplie de mots-clĂ©s indigestes ? Vous ne seriez sĂ»rement pas trĂšs satisfait de la rĂ©ponse reçue. C’est pourquoi il est toujours important de garder l’expĂ©rience utilisateur au cƓur de votre rĂ©daction.

RĂ©digez donc vos textes comme si vous rĂ©pondiez Ă  la question d’une connaissance. Dans un style fluide, bien structurĂ© et agrĂ©able. Aidez-vous de vos listes sĂ©mantiques pour y inclure des mots-clĂ©s importants pour le rĂ©fĂ©rencement. Mais faites-le de maniĂšre naturelle, au fil du texte. C’est la meilleure façon de bien se rĂ©fĂ©rencer aux yeux des robots.

Notre petite astuce qui fonctionne Ă  merveille est de travailler notre consommateur en amont. De le comprendre, de savoir qui il est, son vocabulaire, ses questions. Nos projets marketing commencent toujours par un travail de comprĂ©hension de notre cible, ses attentes et besoins, ses rĂȘves et dĂ©sirs, ses freins et barriĂšres, ses craintes et frustrations. La crĂ©ation d'une carte d'empathie pour chacune de nos cibles permet de verbaliser ce qu'ils ou elles recherchent vraiment.

Puis, nous mettons en place une section FAQ. Car une fois que nous connaissons avec prĂ©cision leurs questions, il devient alors facile d'y rĂ©pondre et rien de tel qu'une section questions et rĂ©ponses pour ĂȘtre clair, synthĂ©tique et prĂ©cis.

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Merci de votre lecture, et Ă  trĂšs vite pour un nouvel article.

L'Ă©quipe SĂ©mantisseo

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