Le SEO et les moteurs de recherche sont aujourd’hui incontournables de toute stratégie de marketing digital et de visibilité en ligne. Sachant que l’optimisation pour les moteurs de recherche désigne l’ensemble des règles et techniques permettant d’améliorer le rang d’un site web dans les résultats d’une recherche web, vous ne pouvez envisager votre présence digitale sans en tenir compte.
Aujourd’hui, le SEO est incontournable en raison des multiples bénéfices qui en ressortent. Cependant, les critères pour faire une optimisation ne sont pas identiques en passant d’un moteur de recherche à un autre. Découvrez les différences notables du point de vue SEO entre les principaux moteurs de recherche.
Sommaire
Les moteurs de recherche sont des programmes qui recherchent et identifient des éléments entrés par l’internaute dans la barre de recherche. Ces éléments préalablement ancrés dans une banque d’informations représentent des mots-clés ou des caractères spécifiés par l’utilisateur. Pour faire simple, tous les moteurs de recherche se composent de trois parties.
Si Google reste incontestablement le moteur de recherche le plus prolifique, les fournisseurs alternatifs ont gagné en popularité, et ce à juste titre. Aujourd’hui, les internautes ont à leur disposition d’autres outils de recherche à foison.
Il s’agit de :
Comme le secteur des moteurs de recherche est concurrentiel, la plupart des moteurs de recherche offrent également des fonctions supplémentaires pratiques ou amusantes.
Bien qu’ils aient tous la même fonction principale, les moteurs de recherche se distinguent à bien des égards.
On ne peut le nier, le contenu d’une page web influe étroitement sur son positionnement dans les résultats de recherche. Alors que Bing par exemple valorise les images et les vidéos, Google et Baidu taillent une plus grande importance aux contenus textes de qualité.
La longueur de texte est un critère considérable dans le référencement. Google ne considère pas véritablement la longueur des textes, mais plutôt la pertinence du contenu. Cela s’applique également pour les autres moteurs de recherche. En outre, il faut s’assurer d’éviter le plagiat qui est fortement pénalisé.
La richesse sémantique à elle seule suffit à faire la différence entre Google et les autres moteurs de recherche. En plus de valoriser grandement les contenus pertinents, Google raffole des contenus avec une richesse sémantique élevée.
La structure des balises Hn intervient également dans le classement des résultats affichés par un moteur de recherche. Yahoo est réputé pour privilégier les sites ayant assidûment renseigné toutes les balises. Google par contre n’y accorde pas une grande importance.
Dans le domaine du référencement, les mots-clés sont considérés comme des joyaux. La gestion de ces derniers est également un point de différence entre Ecosia, Bing, Yahoo et Google. Si Google mise tout sur le contenu le plus pertinent adapté aux requêtes, Bing et Yahoo se servent des mots-clés pour classer les résultats.
Les illustrations ajoutent naturellement à la pertinence d’un contenu web. Pour espérer être mieux référencé sur Bing et Yahoo, ces objets vous seront un grand atout. Google, malheureusement semble y être plus ou moins indifférent.
Tout comme Wolframalpha et Ask.com, Google privilégie les sites web offrant des contenus sous forme d’écrit. Par contre, certains moteurs de recherche intègrent des algorithmes capables de déceler le contenu des images et des vidéos. C’est le cas de Bing par exemple.
Les backlinks sont des liens placés discrètement dans un texte et qui redirigent l’internaute sur un autre site web. Ils entrent en compte dans le cadre d’une bonne optimisation. Cependant, il ne suffit pas de les insérer. Bing met en valeur les backlinks que ceux-ci soient de qualité ou disponibles en quantité. En revanche, Google ne considère que les backlinks vers des sites ayant une bonne autorité et pénalise les liens toxiques.
Les moteurs de recherche se distinguent aussi par la place qu’ils donnent à l’ancienneté d’une page web. Yahoo tient compte de la date de création du site web et de publication du contenu. De son côté, Google n’y accorde aucune importance.
Une chose est d’optimiser son site. Une autre est de trouver le meilleur moteur de recherche pour lequel il faut le faire. Les moteurs de recherche ont attitré au fil des ans, des profils spécifiques d’internautes. Ainsi, en fonction de la cible des services que vous proposez et de certains critères, vous déciderez du moteur de recherche qui convient le mieux. Ceci vous permettra d’être au bon endroit et au bon moment.
Par exemple, pour des contenus précisément tournés vers l’informatique ou des données mathématiques, il est préférable d’optimiser pour Wolframalpha. De même, si votre contenu intégrait des images véhiculant des informations, il serait mieux d’optimiser pour Bing. En outre, il est indiqué d’optimiser pour Google si le contenu de votre site web est essentiellement sous forme de textes.
À cette interrogation pertinente, l’on ne pourrait faire qu’une réponse nuancée. Être en bonne position sur Google ne garantit pas de l’être sur les autres. En effet, Google dispose de ses propres algorithmes de classement. Ceux-ci tiennent compte de critères spéciaux tels que la pertinence du contenu, la lisibilité, l’usage des backlinks, etc. Bien que ces critères soient partagés entre tous les moteurs de recherche, ils ne suffisent pas.
En fait, les algorithmes utilisent des critères constamment révisés. De ce fait, un bon positionnement aujourd’hui peut être changé d’un jour à un autre. En outre, à l’instar d’autres moteurs de recherche, Bing par exemple accorde une grande importance aux illustrations. Ainsi, à contenus égaux, deux pages web n’occuperont pas la même place sur Google que sur Bing. Même si les différences sont minimes.
En tant que référenceur, il semble compliqué de travailler l’optimisation d’un contenu ou d’un article pour l’ensemble des différents moteurs. L’important est de déterminer quel est le moteur prioritaire de votre cible, et ainsi approfondir l’optimisation pour celui-ci.
Cela passe par plusieurs étapes :
Lorsque l’on a aucune certitude sur ces sujets, alors la meilleure alternative est de privilégier Google. En effet, il regroupe une telle majorité de recherche au quotidien, sa place est tellement dominante et prépondérante, qu’en optimisant selon les critères des algorithmes de Google, on a la certitude de convenir à la majorité.
Alors, avec un contenu unique et de qualité, vous serez en mesure de référencer votre site internet sur le bon moteur de réponse et d’avoir la meilleure indexation possible sur ceux qui sont prioritaires et apparaître dans les premiers résultats de manière organique.
Pour accéder à l’information, les internautes disposent aujourd’hui d’une profusion d’outils appelés moteurs de recherche. Ceux-ci offrent en plus des informations, des services spécifiques pour se différencier. En tant que propriétaire d’un site web, vous savez très bien l’importance du référencement sur le trafic de vos pages web.
Cependant, il sied de connaître le moteur de recherche sur lequel vous souhaitez être bien classé.
En réalité, les moteurs de recherche n’intègrent pas les mêmes algorithmes pour faire le classement des résultats d’une recherche. La prise en compte des spécificités de chaque moteur de recherche vous permettra donc de vous adapter et d’être bien positionné.
Nous sommes une agence de référencement suisse, spécialisés en référencement naturel pour les moteurs de recherche. Principalement Google. Nous cherchons chaque jour à percer le fonctionnement des moteurs et développons au quotidien de nouvelles méthodes pour mieux comprendre les secrets des robots.
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L’équipe Sémantisseo
