L’algorithme Colibri de Google Hummingbird : comment a-t-il fait évoluer le référencement SEO ?

Comment avoir une stratégie pertinente de mots-clés pour les moteurs de recherche ? Depuis la sortie de l’algorithme Colibri de Google, le référencement SEO a subi une grande révolution. Celui que l’on appelle Hummingbird a été le 1^er à comprendre une requête constituée de plusieurs mots.

Comment fonctionne-t-il ? Quel est l’impact de l’algorithme Colibri de Google sur le référencement naturel et le SEO ? Tout de suite, faisons le tour de la question. 

Sommaire

L’algorithme Colibri de Google : qu’est-ce que c’est ?

En 2013, Google sort Colibri (Hummingbird en anglais). Son 1^er objectif est de comprendre l’intention de recherche des internautes. L’algorithme Colibri de Google est capable d’analyser le sens des mots dans leur globalité ainsi que la relation qui existe entre eux. C’est un changement radical du niveau de compréhension du langage. 

Avant cela, chaque mot était étudié individuellement 🧐. Depuis Colibri, Google traite des requêtes complètes pour apporter une réponse plus pertinente aux utilisateurs. Les résultats proposés dans la SERP, ou Search Engine Result Pages, concernent désormais la requête globale et non plus un mot-clé unique issu de cette requête. 

C’est pourquoi Colibri est l’algorithme indispensable à prendre en compte dans toute stratégie SEO !

C’est d’ailleurs l’un des leviers essentiels du référencement naturel puisqu’il comprend les intentions sous-entendues dans les requêtes des internautes. Et il va même encore plus loin…

Quels sont les objectifs de Google avec l’algorithme Hummingbird ?

L’objectif de Google est de répondre avec toujours plus de précision aux attentes des utilisateurs. C’est par ailleurs le même objectif qu’il poursuit avec l’algorithme Google EAT, mis en place depuis 2018, en privilégiant la qualité du contenu des sites. 

N’oublions pas que l’objectif ultime du leader mondial de la recherche web serait d’offrir aux internautes les bonnes réponses à leurs questions sans même qu’ils aient besoin de les formuler. 

Par exemple, si vous tapez uniquement la requête « météo », le moteur de recherche vous donnera avec précision :

• La météo locale en fonction de votre position géographique
• Les informations météorologiques du jour sans que vous ayez à cliquer sur un lien URL .

Avec Colibri, Google veut aussi apporter l’information manquante aux internautes. 

Qu’est-ce que cela signifie concrètement ?

Imaginez qu’un internaute cherche à savoir ce qu’est le Commonwealth sans en connaître le nom. Il peut, par exemple, taper « groupe pays membre Angleterre ». Et aussitôt, les 1^ers résultats proposent la fiche Wikipédia des membres du Commonwealth.

Évidemment, nous avons aujourd’hui l’habitude de ce type de service, mais en 2013 c’était révolutionnaire !

Comment fonctionne Colibri de Google ?

L’algorithme Colibri de Google fonctionne en suivant une séquence de 2 phases :

1. Il utilise l’analogie synonymique et l’analyse sémantique pour comprendre l’intention cachée derrière une requête. 
2. Il traduit cette requête sous la forme d’une question pour pouvoir y répondre plus facilement. 

Avant Hummingbird, si vous tapiez « sushi » dans la barre de recherche, vous aviez de fortes chances de trouver une fiche Wikipédia en 1^re position. Depuis, vous obtenez le plus souvent les restaurants de sushis les plus proches de vous. 

Les algorithmes ont traduit votre requête sous la forme interrogative : « Où trouver des sushis ? ».

Voilà pourquoi les balises Hn sous forme de question sont devenues une pratique courante en SEO. Les titres et sous-titres interrogatifs répondent à la fois aux moteurs de recherche et à l’intention de recherche des internautes 👍.

Un autre atout de l’algorithme Colibri, c’est qu’il peut répondre aux nouvelles requêtes qui n’ont jamais été tapées auparavant. Il utilise l’analyse des synonymes pour trouver des réponses à l’intérieur des contenus des pages web. D’où l’importance de savoir intégrer des champs sémantiques riches et optimisés pour le SEO dans les contenus web.

Colibri classe les requêtes en 3 catégories distinctes : information, navigation et transaction. 

Les requêtes dont l’intention est de trouver une information

L’internaute cherche à accroître ses connaissances. Cela porte autant sur la culture générale que sur l’acquisition de techniques. Il s’agit ici de tutoriel de bricolage, des recettes de cuisine, de l’information historique, des biographies, etc. 

Les requêtes dont l’intention est de naviguer à l’intérieur d’un site

Cela concerne principalement les personnes qui souhaitent accéder à des sites officiels : gouvernements et institutions. La recherche est tournée vers l’accès à des formulaires, des subventions, des questions sur les démarches administratives, etc. 

Les requêtes dont l’intention est d’effectuer une transaction 

L’internaute a besoin d’une information concrète et à jour. Il a l’intention de faire un achat de bien ou de service. Il s’agit le plus souvent de trouver le site web et l’adresse d’un restaurant, d’une entreprise, etc.

Ainsi, toutes les demandes ne sont pas traitées de la même façon. En effet, la SERP n’est plus une liste de sites web contenant un mot-clé contenu dans la requête. Il s’agit de trouver le contenu qui saura le mieux répondre aux attentes de l’internaute. 🔍🔍🔍

Quel est l’impact de l’algorithme Colibri de Google sur le référencement naturel et le SEO ?

Vous l’aurez compris, Google cherche à nettoyer la SERP des contenus qui n’apportent que peu ou pas d’informations réellement utiles. Tous les sites qui ne répondent pas aux questionnements des internautes ont peu de chances d’être bien positionnés dans les résultats de recherche. 

Pour améliorer le référencement naturel de son site, mieux vaut essayer de comprendre ce que cherche son consommateur cible ou son persona :

• Quelles sont les interrogations auxquelles il est important de répondre ?
• Comment traiter un sujet pour apporter un maximum de plus-value à ses lecteurs ?
• Quels sont les synonymes que les utilisateurs sont susceptibles d’utiliser dans leurs recherches ?

Et ce n’est pas tout ! 

En plus de prendre en compte les interrogations des internautes, il faut bien se faire comprendre des algorithmes. 

Voici quelques points à intégrer dans votre stratégie SEO pour aider les algorithmes à analyser votre contenu :

• Balisez votre contenu avec les bonnes balises HTML : balise Hn, balise Title, meta description, balise alt, etc.
• Structurez bien votre contenu avec des titres, des sous-titres, des listes à puces, etc. 
• Optimisez vos URL, vos images et vidéos, vos ancres de liens hypertextes.
• Élargissez les champs lexicaux de vos thèmes avec des synonymes.
• Intégrer du maillage externe pour aider les algorithmes à faire le lien avec des contenus traitant du même sujet. 

L’idée principale est de permettre aux robots de Google de comprendre votre domaine d’activité, sa terminologie, ses thématiques. Vous avez donc tout intérêt à utiliser un vocabulaire riche et à traiter votre sujet en long, en large et en travers !

Comment adapter sa stratégie SEO pour répondre aux attentes de Hummingbird de Google ?

Les deux plus grands virages à emprunter dans votre stratégie SEO concernent les mots-clés de longue traîne et la recherche sémantique. 

Intégrer les mots-clés de longue traîne

Toute stratégie SEO commence par une recherche de mots-clés. La vôtre doit intégrer largement la recherche de mots-clés de longue traîne. 

Pourquoi ?

Parce que Colibri analyse les requêtes de manière globale. Et les internautes sont nombreux à taper ces requêtes composées de 3 à 6 mots.

Prenons par exemple le mot-clé de courte traîne « rédacteur web ». À présent, voici des mots-clés de longue traîne qui s’y rattachent :

• rédacteur web SEO formation en ligne
• devenir rédacteur web freelance 

Il est vrai que les mots-clés plus longs sont moins souvent tapés dans les moteurs de recherche. Mais pris tous ensemble, ils attirent la plus grande part du trafic web. Pensez-y !

De plus, avec la démocratisation de la recherche vocale, les demandes sont formulées sous forme de phrases complètes. Là encore, ce sont les mots-clés de longue traîne qui dominent :

• « Où se trouve le chocolatier le plus proche ? »
• « Qui chante la chanson When you’re smiling ? »

Notez au passage que ce type de recherche conversationnelle se fait souvent sous forme de questions. Comme nous l’avons vu plus haut, n’hésitez pas à construire vos titres et vos sous-titres sous forme de questions 👍.

Optimiser la sémantique de ses contenus en ligne

Pour bien vous faire comprendre des algorithmes, travaillez vos champs sémantiques. 

Si vous offrez des cours de yoga, commencez par faire une recherche sémantique pour offrir un contenu de qualité. Votre texte sera enrichi en ajoutant des termes comme : « professeur de yoga », « leçon de yoga », « cours d’introduction au yoga », etc.

Il existe des outils en ligne, comme TextOptimizer, ou www.1.fr, qui vous aident à construire des champs sémantiques optimisés pour le SEO.  

Cet article touche à sa fin et nous espérons qu’il vous aidera à y voir plus clair. Si vous avez des questions n’hésitez pas à nous les poser en commentaire. Comme d’habitude, c’est avec plaisir que nous y répondrons !

Google Colibri : ce qu’il faut retenir

Colibri peut paraître contraignant du point de vue d’un référenceur web. Cependant, une fois que ses objectifs et son fonctionnement sont bien intégrés, il devient un véritable allié ! 

Une bonne maîtrise des techniques SEO et un contenu pertinent apportent de bons résultats sur le long terme. 

La rédaction web est également influencée par les changements apportés par Hummingbird. Pour être valorisés, les contenus doivent à la fois intégrer des techniques de référencement éditorial et une stratégie sémantique.

Au final, retenez que plus votre site répond aux intentions de recherche de votre persona, plus vous améliorez votre classement dans les résultats organiques !

Merci de votre lecture.

Au plaisir de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L’équipe Sémantisseo  

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