SEO et copywriting peuvent-ils se combiner ? Oui, et cela donne bien souvent une stratégie web encore plus puissante ! Si le SEO cherche à attirer du trafic qualifié, le copywriting, lui, aide à persuader et convaincre les internautes de prendre des actions spécifiques. Ainsi, en plus d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche, vous augmentez vos conversions. Découvrez comment une technique d’écriture copywritée bien rodée peut rapidement devenir bénéfique à votre présence en ligne. Alors, voici comment intégrer le copywriting à votre stratégie SEO !
Sommaire
Souvent considéré comme un mélange à mi-chemin entre l’art et la technique, le copywriting consiste à rédiger des contenus persuasifs et captivants. Il nécessite de la créativité et de l’analyse stratégique. Et cela, afin de créer une connexion émotionnelle avec l’audience, et ainsi, lui donner envie d’agir.
À l’origine, le copywriting était utilisé dans les milieux de la vente et de la publicité. Depuis, il s’est étendu aux sites web, aux publications sur les réseaux sociaux et dans divers médias.
Comme tous les types d’écritures, il possède ses propres règles qu’il faut connaître pour pouvoir intégrer le copywriting à sa stratégie SEO.
Nous y reviendrons, mais pour vous donner une première idée, les principales règles du copywriting comprennent :
Peut-être l’aurez-vous remarqué, mais plusieurs de ces règles sont similaires avec celles de la rédaction web.
Le copywriting est une méthode de rédaction persuasive. Mais attention, ne la confondez pas avec la rédaction web !
Les textes de copywriting sont engageants afin de toucher un public cible et l’inciter à l’action. Alors que les rédactrices et rédacteurs web fournissent des informations pour répondre aux questions des internautes. Pour cela, ils rédigent des articles de blog, des guides, des FAQ, etc.
Ainsi, ces deux pratiques utilisent différentes techniques rédactionnelles pour créer du contenu éditorial pertinent et de qualité. Mais elles cherchent toutes deux à s’adapter à leur audience et à atteindre des objectifs marketing.
Elles ont également le pouvoir de renforcer positivement la stratégie SEO des sites web.
Le SEO pour Search Engine Optimization est une technique web qui nécessite un travail de fond pour toucher efficacement une audience cible. Elle utilise, entre autres :
Ainsi, le copywriting agit sur le référencement naturel des sites :
Tout l’enjeu d’un texte copywrité est de faire prendre une action aux lecteurs et aux lectrices. L’action à entreprendre peut concerner :
Le nombre d’actions à entreprendre ne s’arrête évidemment pas là. Il en existe bien d’autres à utiliser en fonction de la nature de votre compagnie et de votre stratégie digitale.
Vos contenus persuasifs et engageants peuvent, de cette façon, améliorer le taux de conversion de votre site. Ils guident les personnes pendant leurs visites en leur présentant des « appels à l’action » clairs et précis.
Les réseaux sociaux sont devenus indissociables de l’écosystème des sites web. Pour une compagnie, être actif dans les médias sociaux améliore son autorité aux yeux de Google.
En effet, ils considèrent que si toute une communauté vous suit, alors vous contribuez à apporter de l’information pertinente sur la toile. Ainsi le copywriting peut être utilisé pour créer du contenu avec lequel les personnes ont envie d’interagir.
Dans tous les cas, pour que les textes aient l’impact attendu, il est nécessaire d’avoir une bonne connaissance :
Aussi, vous comprenez que la mise en place d’une bonne stratégie de copywriting nécessite une réflexion en amont. Ensuite, vous pourrez vous lancer dans l’intégration du copywriting dans votre stratégie SEO.
Les textes copywrités peuvent servir à créer une page de vente, une étude de cas, une newsletter, et même, à animer les réseaux sociaux.
Pour intégrer le copywriting dans vos contenus web, voici quelques précieux conseils à adopter :
Et comme d’habitude, nous allons voir cela plus en détail ! 🔍🔍🔍
L’intention de recherche, c’est ce qui vous permet de déterminer si une question ou une requête d’internaute est plutôt :
Le copywriting s’intéresse davantage aux intentions de recherche informationnelles et commerciales. En effet, c’est au moment où les internautes cherchent des informations dans l’optique de faire un achat plus tard qu’il est important d’être convaincant.
Voici quelques exemples de requêtes pertinentes à travailler en copywriting :
Faites des recherches approfondies et écoutez attentivement votre clientèle pour mieux la comprendre. Voici nos méthodes préférées pour recueillir de l’information :
En recueillant la liste des problèmes et des défis que rencontrent les clients, vous aurez plus de facilité à traiter les sujets qui les intéressent vraiment.
Les clients potentiels sont avant tout intéressés par ce que le produit peut leur apporter. C’est pourquoi, avant de parler des caractéristiques techniques d’un service ou d’un produit, expliquez plutôt comment il peut répondre à leurs besoins.
En mettant en avant les bénéfices, vous démontrez comment leur quotidien peut être amélioré et comment résoudre un problème ou satisfaire un désir.
Usez et abusez des témoignages, des avis, des comparatifs… bref, tout ce qui apporte la preuve de l’efficacité de ce que vous proposez.
De plus, les témoignages permettent souvent de créer une connexion émotionnelle, car ils sont souvent liés aux émotions et aux aspirations des clients.
C’est aussi un bon moyen d’avoir une influence positive en rassurant les internautes. Et les aider de cette façon à prendre une décision plus rapidement.
Usez et abusez des titres, des sous-titres et des sauts de ligne. Il faut prendre en considération que la lecture de votre texte se fera dans des conditions très diverses. Par exemple :
La structure et l’aération de votre texte permettent une meilleure mémorisation du contenu et apportent plus de dynamisme à la lecture. De plus, cela facilite la recherche d’une information précise à l’intérieur de votre contenu.
Retenez que l’intégration du copywriting dans votre stratégie SEO n’est pas une étape obligatoire. De nombreuses entreprises sur le web réussissent très bien sans y avoir recours. Mais si vous décidez de l’adopter, il est sûr que cela ajoutera une corde supplémentaire à votre arc.
Ainsi, il peut être utilisé pour devancer votre concurrence ou pour aider les entreprises qui n’ont pas une forte présence en ligne à se démarquer. En combinant les aspects persuasifs et engageants du copywriting avec les meilleures pratiques SEO, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche et augmenter vos conversions.
Pour cela, n’oubliez pas de bien étudier votre audience pour pouvoir créer du contenu convaincant. Et intégrez toujours un appel à l’action par contenu web afin d’inviter les internautes à interagir avec votre marque.
Avec une stratégie cohérente et bien exécutée, le copywriting et le SEO peuvent fonctionner de concert. À vous ensuite d’observer les résultats concrets générés par cette puissante fusion ! Et si vous sentez que vous avez besoin d’aide pour vous lancer, n’hésitez pas à faire appel à nos services de rédaction web.
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