fbpx
Sémantisseo referencement editorial SEO
Sémantisseo referencement editorial SEO
Devenez expert en référencement éditorial : prochaine session de formation le 19 mai !
J'y vais !
Abonnez-vous à La minute SEO, la newsletter du référencement éditorial
J'y vais !
💕 Formez-vous en duo ! Offre 2 pour 1 sur La visibilité par les mots en privé jusqu'au 29 février
J'y vais !
Inscrivez-vous au Calendrier de l'Avent Sémantisseo et recevez 24 surprises dans votre boîte mail 🎄
J'y vais 🌟
Formez-vous à Google My Business et devenez visible !
J'y vais !
🌴 Ateliers marketing d'été : 5 journées pour asseoir les bases marketing de votre entreprise
J'y vais !
Webinaire gratuit : À la loupe 🔍 Audit de votre site et bonnes pratiques SEO
Je m'inscris !
Embarquement immédiat ✨ Rabais de 120.- sur la formation La visibilité par les mots en collectif avec le code ENAVANCE10 avant le 31.12.2023 👉🏻
Je m'inscris !
Une méthodologie ludique, simple et éprouvée pour attirer de nouveaux clients : formez-vous au référencement éditorial !
Je m'inscris !
Ne passez plus inaperçu sur le web, formez-vous au référencement éditorial ! Prochaine session le 25 janvier 👉🏻
Je m'inscris !
🎁 Votre check-list de l'audit sémantique : découvrez pourquoi votre site n'attire pas de clients, étape par étape
Je télécharge gratuitement !
🌴 Pack d'été Google Business Profile : 5 posts prêts à l'emploi pour un 2ème semestre sous le signe du SEO local
J'y vais !
✴️ Nouvelle session La visibilité par les mots le 5 octobre. Offrez à votre site la place qu'il mérite sur Google !
Je m'inscris !
🥳 Concours : gagnez votre place dans notre formation La visibilité par les mots qui commence le 5 octobre !
Je participe !

Comment intégrer le copywriting à sa stratégie SEO ?

Article rédigé avec 🧡 par Géraldine
Rédaction SEO de Sémantisseo
copywriting et SEO
22 juin 2023

SEO et copywriting peuvent-ils se combiner ? Oui, et cela donne bien souvent une stratégie web encore plus puissante ! Si le SEO cherche à attirer du trafic qualifié, le copywriting, lui, aide à persuader et convaincre les internautes de prendre des actions spécifiques. Ainsi, en plus d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche, vous augmentez vos conversions. Découvrez comment une technique d’écriture copywritée bien rodée peut rapidement devenir bénéfique à votre présence en ligne. Alors, voici comment intégrer le copywriting à votre stratégie SEO !

Sommaire

Le copywriting qu’est-ce que c’est ?

Souvent considéré comme un mélange à mi-chemin entre l’art et la technique, le copywriting consiste à rédiger des contenus persuasifs et captivants. Il nécessite de la créativité et de l’analyse stratégique. Et cela, afin de créer une connexion émotionnelle avec l’audience, et ainsi, lui donner envie d’agir

À l’origine, le copywriting était utilisé dans les milieux de la vente et de la publicité. Depuis, il s’est étendu aux sites web, aux publications sur les réseaux sociaux et dans divers médias. 

Comme tous les types d’écritures, il possède ses propres règles qu’il faut connaître pour pouvoir intégrer le copywriting à sa stratégie SEO

Nous y reviendrons, mais pour vous donner une première idée, les principales règles du copywriting comprennent :

  • Connaître en profondeur l’audience à qui l’on s’adresse
  • Écrire comme l’audience parle en utilisant le même vocabulaire
  • Susciter l’intérêt dès les premières lignes
  • Mettre en avant les bénéfices plutôt que les caractéristiques d’un produit ou d’une offre
  • Utiliser des témoignages et des preuves pour convaincre
  • Inciter les personnes à effectuer une action spécifique grâce à un appel à l’action clair 

Peut-être l’aurez-vous remarqué, mais plusieurs de ces règles sont similaires avec celles de la rédaction web.

Quelle est la différence entre copywriting et rédaction web ?

Le copywriting est une méthode de rédaction persuasive. Mais attention, ne la confondez pas avec la rédaction web ! 

Les textes de copywriting sont engageants afin de toucher un public cible et l’inciter à l’action. Alors que les rédactrices et rédacteurs web fournissent des informations pour répondre aux questions des internautes. Pour cela, ils rédigent des articles de blog, des guides, des FAQ, etc. 

Ainsi, ces deux pratiques utilisent différentes techniques rédactionnelles pour créer du contenu éditorial pertinent et de qualité. Mais elles cherchent toutes deux à s’adapter à leur audience et à atteindre des objectifs marketing.

Elles ont également le pouvoir de renforcer positivement la stratégie SEO des sites web.

Quel est l’intérêt d’utiliser le copywriting dans sa stratégie SEO ?

Le SEO pour Search Engine Optimization est une technique web qui nécessite un travail de fond pour toucher efficacement une audience cible. Elle utilise, entre autres :

Ainsi, le copywriting agit sur le référencement naturel des sites :

  • ➡️ De manière directe en augmentant le taux de conversion des sites.
  • ↪️ De manière indirecte en améliorant l’engagement sur les réseaux sociaux. 

Le copywriting pour augmenter le taux de conversion de votre site

Tout l’enjeu d’un texte copywrité est de faire prendre une action aux lecteurs et aux lectrices. L’action à entreprendre peut concerner :

  • Une inscription à une masterclass
  • Une inscription à une newsletter
  • Une demande de soumission
  • Un abonnement
  • Un achat

Le nombre d’actions à entreprendre ne s’arrête évidemment pas là. Il en existe bien d’autres à utiliser en fonction de la nature de votre compagnie et de votre stratégie digitale

Vos contenus persuasifs et engageants peuvent, de cette façon, améliorer le taux de conversion de votre site. Ils guident les personnes pendant leurs visites en leur présentant des « appels à l’action » clairs et précis.  

Le copywriting pour améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus indissociables de l’écosystème des sites web. Pour une compagnie, être actif dans les médias sociaux améliore son autorité aux yeux de Google

En effet, ils considèrent que si toute une communauté vous suit, alors vous contribuez à apporter de l’information pertinente sur la toile. Ainsi le copywriting peut être utilisé pour créer du contenu avec lequel les personnes ont envie d’interagir. 

Dans tous les cas, pour que les textes aient l’impact attendu, il est nécessaire d’avoir une bonne connaissance : 

  • De la psychologie et des habitudes des personnes à qui vous vous adressez
  • Des leviers de l’inbound marketing
  • De la stratégie de communication 

Aussi, vous comprenez que la mise en place d’une bonne stratégie de copywriting nécessite une réflexion en amont. Ensuite, vous pourrez vous lancer dans l’intégration du copywriting dans votre stratégie SEO

Comment allier copywriting et SEO ?

Les textes copywrités peuvent servir à créer une page de vente, une étude de cas, une newsletter, et même, à animer les réseaux sociaux. 

Pour intégrer le copywriting dans vos contenus web, voici quelques précieux conseils à adopter : 

  • Tenez compte de l’intention de recherche
  • Déterminez ce qui freine ou questionne votre clientèle potentielle
  • Mettez l’accent sur les bénéfices pour les futurs clients
  • Utilisez les témoignages et les avis clients
  • Structurez bien votre contenu

Et comme d’habitude, nous allons voir cela plus en détail ! 🔍🔍🔍

Tenir compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche, c’est ce qui vous permet de déterminer si une question ou une requête d’internaute est plutôt :

  • Informationnelle 
  • Commerciale
  • Transactionnelle

Le copywriting s’intéresse davantage aux intentions de recherche informationnelles et commerciales. En effet, c’est au moment où les internautes cherchent des informations dans l’optique de faire un achat plus tard qu’il est important d’être convaincant. 

Voici quelques exemples de requêtes pertinentes à travailler en copywriting :

  • Quel est le meilleur outil pour…
  • Comment résoudre un problème de…
  • Comparatif entre… et…
  • Avis clients sur…
  • Qu’est-ce que…

Déterminer ce qui freine ou questionne une clientèle potentielle 

Faites des recherches approfondies et écoutez attentivement votre clientèle pour mieux la comprendre. Voici nos méthodes préférées pour recueillir de l’information :

  • Analyser les commentaires, avis, retours 
  • Faire des sondages
  • Regarder les FAQ et les commentaires sur les sites concurrents
  • Relever les questions récurrentes sur les réseaux sociaux et les forums 

En recueillant la liste des problèmes et des défis que rencontrent les clients, vous aurez plus de facilité à traiter les sujets qui les intéressent vraiment. 

Mettre l’emphase sur les bénéfices pour les futurs clients

Les clients potentiels sont avant tout intéressés par ce que le produit peut leur apporter. C’est pourquoi, avant de parler des caractéristiques techniques d’un service ou d’un produit, expliquez plutôt comment il peut répondre à leurs besoins. 

En mettant en avant les bénéfices, vous démontrez comment leur quotidien peut être amélioré et comment résoudre un problème ou satisfaire un désir.

Utiliser les témoignages et les avis clients

Usez et abusez des témoignages, des avis, des comparatifs… bref, tout ce qui apporte la preuve de l’efficacité de ce que vous proposez. 

De plus, les témoignages permettent souvent de créer une connexion émotionnelle, car ils sont souvent liés aux émotions et aux aspirations des clients.  

C’est aussi un bon moyen d’avoir une influence positive en rassurant les internautes. Et les aider de cette façon à prendre une décision plus rapidement.  

Structurer un texte copywrité pour un contenu de qualité

Usez et abusez des titres, des sous-titres et des sauts de ligne. Il faut prendre en considération que la lecture de votre texte se fera dans des conditions très diverses. Par exemple :

  • Sur un petit écran de smartphone
  • Dans le bruit des transports en commun
  • Dans une salle d’attente entre deux rendez-vous

La structure et l’aération de votre texte permettent une meilleure mémorisation du contenu et apportent plus de dynamisme à la lecture. De plus, cela facilite la recherche d’une information précise à l’intérieur de votre contenu. 

Retenez que l’intégration du copywriting dans votre stratégie SEO n’est pas une étape obligatoire. De nombreuses entreprises sur le web réussissent très bien sans y avoir recours. Mais si vous décidez de l’adopter, il est sûr que cela ajoutera une corde supplémentaire à votre arc. 

Ainsi, il peut être utilisé pour devancer votre concurrence ou pour aider les entreprises qui n’ont pas une forte présence en ligne à se démarquer. En combinant les aspects persuasifs et engageants du copywriting avec les meilleures pratiques SEO, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche et augmenter vos conversions. 

Pour cela, n’oubliez pas de bien étudier votre audience pour pouvoir créer du contenu convaincant. Et intégrez toujours un appel à l’action par contenu web afin d’inviter les internautes à interagir avec votre marque.   

Avec une stratégie cohérente et bien exécutée, le copywriting et le SEO peuvent fonctionner de concert. À vous ensuite d’observer les résultats concrets générés par cette puissante fusion ! Et si vous sentez que vous avez besoin d’aide pour vous lancer, n’hésitez pas à faire appel à nos services de rédaction web

Vous savez maintenant comment intégrer le copywriting SEO dans votre stratégie de contenu. Vous souhaitez aller plus loin ?

Pour garantir votre visibilité et votre classement dans la SERP, il est essentiel de connaître les critères de référencement de Google. Vous avez envie d’aller plus loin dans votre découverte du SEO ? Alors nous vous invitons à découvrir nos ressources ci-dessous :

  • notre newsletter hebdomadaire La Minute SEO vous apporte des conseils concrets et applicables pour en apprendre plus sur le référencement éditorial
  • LinkedIn est notre réseau social favoris sur lequel nous partageons les dernières actualités du SEO et des algorithmes
  • abonnez-vous également à nos comptes Instagram et Facebook pour suivre nos actualités et ne manquer aucun de nos nouveaux articles

Nous offrons également des accompagnements personnalisés à vos besoins en référencement éditorial. Contactez-nous ! Nous serons ravies de vous répondre et d’en discuter. Car nous adorons notre métier et aimons beaucoup le partager plus loin ☺️ Avec nous, les moteurs de recherche et le copywriting SEO n’auront plus aucun secret pour vous!

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Bonjour !
Sacheen, Barbara et Géraldine de l'équipe de référencement éditorial Sémantisseo à Etoy
Nous adorons transmettre nos connaissances et vous proposerons ici toujours plus de contenu.
Vous pourriez aussi être intéressés par :
Comprendre le storytelling et la rédaction de contenus impactantsLe positionnement marketing : garder de la cohérence dans sa stratégie de contenuLe toboggan de l’attention en copywriting ou comment rendre vos textes aussi captivants qu’une bonne série Netflix
Abonnez-vous à La minute SEO
Inscription format blog
Abonnez-vous à La minute SEO
Inscription
Sémantisseo referencement editorial SEO
Sémantisseo, agence de référencement naturel SEO, vous aide à développer votre visibilité internet grâce à la puissance du référencement éditorial.
hello world!
Mail : equipe@semantisseo.com
Tel : +41 22 575 35 07
Route de Pallatex 5
1163 Etoy
Suisse
chevron-downmenu-circle