Aujourd’hui et plus que jamais, les mots-clés se révèlent importants dans le référencement d’un site. Leur utilisation garantit de bons résultats pour toute entité ayant recours à internet pour obtenir plus de visibilité. Toutefois, cela passe d’abord par la maîtrise de leur fonctionnement, gage d’un référencement efficace. Il existe à cet effet des configurations à prendre en compte en vue d’assurer une bonne visibilité et de bons résultats pour votre site. Voici comment ça marche.
Sommaire
En web marketing, l’une des notions les plus importantes est celle du mot-clé. Il fait alors référence à un groupe de mots ou à un mot tout simplement autour duquel s’articule un article. Ce mot, tapé par l’internaute pour sa recherche, lui permet de trouver la meilleure réponse à sa requête effectuée sur un moteur de recherche.
Internet compte des milliards de résultats de recherche. Le mot-clé défini dans les contenus de votre site facilite son annexion. En effet, l’internaute pourra bien se situer dans les résultats ayant rapport à sa requête. Le mot-clé facilite donc l’optimisation du contenu rédigé et permet un meilleur référencement. En résumé, le moteur de recherche grâce au mot-clé pourra orienter vos contenus vers les requêtes des internautes. Ces derniers auront de ce fait des réponses très pertinentes à leurs requêtes.
Il existe différents types de mots-clés pour une meilleure optimisation du contenu de votre site internet.
Il s’agit de la forme la plus simple et la plus basique de mots-clés utilisés par les internautes. Ils sont en général constitués de 3 mots au plus et manquent de précision. L’intention de recherche de l’internaute étant difficile à cerner, le taux de conversion de ces mots-clés devient faible.
Le mot-clé de marque fait allusion aux requêtes des internautes comprenant le nom d’une marque. Les internautes emploient en conséquence ces mots-clés incluant le nom de la marque ou les variations autour de ce nom.
Ici, il est question des requêtes comprenant au maximum 4 mots. À l’inverse du mot-clé générique, l’intention de recherche de l’internaute est bien plus visible et facile à cerner. Ce type de mot-clé bénéficie également de l’absence de concurrence en raison du nombre restreint de pages qui s’y attèlent.
Il touche les requêtes très ciblées et précises et renvoie à des expressions longues comportant plus de 3 mots. Tout comme le mot-clé de moyenne traîne, la longue traîne jouit, de plus, d’une concurrence moins élevée. En plus de cela, le moteur de recherche parvient très facilement à identifier l’intention de recherche de l’internaute qui l’emploie. Par ailleurs, la majorité du trafic de recherche provient de la longue traîne.
Choisir les meilleurs mots-clés pour votre SEO paraît très nécessaire. Cette tâche délicate demande toutefois de prendre en compte et de maîtriser certains aspects.
Le volume de recherche de mots-clés renvoie à la saisonnalité en SEO. Il vous permet de savoir combien de fois un mot-clé spécifique a été employé dans une saison ou période donnée. Il existe, en effet, certains mots-clés dont l’emploi dépend de la période de l’année. Il s’agit de mots-clés saisonniers comme « camps d’été » ou encore « offres Black Friday ». Grâce à Google Trends par exemple, explorez plus amplement les tendances sur internet et réussissez votre référencement.
La difficulté SEO d’un mot-clé offre un large aperçu sur les problèmes qui empêchent un mot-clé d’obtenir un bon classement et de figurer à la première page. Cette métrique SEO vous donne donc une estimation sur les possibilités pour un mot-clé de bien se classer dans les premiers résultats de recherche. Arriver à détecter cette difficulté via un outil de référencement comme « Ahrefs » vous sera bénéfique.
Placer le mot-clé idéal dans un référencement SEO apporte du trafic à votre site. Le CPC signifiant “coût par clic” ou “paiement par clic” désigne le montant payé par un annonceur pour un placement d’annonce. Cet outil vous aide à choisir votre mot-clé en déterminant d’abord la concurrence qui existe autour. Ensuite, il vous permet de repenser votre positionnement réel et enfin d’avoir une idée claire sur votre marge potentielle.
Plusieurs outils existent pour bien travailler vos mots-clés afin de bien référencer votre site sur les moteurs de recherche. Si certains sont gratuits, d’autres par contre sont payants. Alors, au nombre des outils gratuits, figurent les outils Google comme Google Ads et Google Trends. Le premier permet de trouver des mots-clés pour des campagnes tandis que le second analyse les tendances de recherche en temps réel.
Par ailleurs, Keyword Tool vous donne également un accès aux données de complétion automatique de Google. De même, en utilisant Keyword Magic Tool de Semrush, obtenez une multitude de mots-clés depuis une base de données internationale. Associé à Possibilités de mots-clés, un autre outil, vous aurez aussi une analyse permanente sur l’utilisation des mots-clés par vos concurrents. N’oubliez pas de comprendre l’intention des internautes avec QuestionDB.
Alors nous, notre outil favori pour le travail de mots-clés est Ubersuggest de Neil Patel. Nous le trouvons agréable avec des informations pertinentes. Nous croisons généralement les informations avec Semrush également, et AHref lorsque nous avons besoin d’un troisième avis.
Mais notre véritable outil fétiche, c’est l’interview avec des clients, prospects, au moment de travailler les cibles et la segmentation. Écouter parler les personnes, noter leurs mots et leurs phrases, rien de tel pour avoir le vocabulaire juste du notre futur lecteur.
Un cahier, un enregistreur, et une bonne dizaine de personnes à interroger, représentatives de celles et ceux que nous voulons toucher suffit à nous donner une excellente première vision de la manière dont ils s'expriment.
Car n’oubliez jamais qu’un internaute écrit et s’adresse à Google exactement de la même manière qu’il parle à l’oral. L’écouter parler en entretien individuel est donc une mine d’or de la compréhension de son consommateur. Ne négligez pas cette étape d’une richesse inouïe.
En conclusion, l'utilisation des mots clés s’avère indispensable pour le positionnement de votre site web en tête des résultats sur Google. De nombreux outils et techniques existants facilitent l’atteinte de cet objectif. À vous de bien les utiliser.
Ainsi, prenez bien le temps de travailler cette étape et la compréhension de votre consommateur en amont, avant de déterminer votre création de contenu. les résultats n’en seront que plus précis et en adéquation avec les attentes des internautes.
Nous sommes une équipe spécialisée en référencement naturel et sémantique. Nous cherchons chaque jour à percer le fonctionnement de l'indexation pour les moteurs et développons au quotidien de nouvelles méthodes pour mieux comprendre les secrets des robots et vous aider à grimper dans les premières positions des résultats de recherche des moteurs de recherches.
Merci de votre lecture,
L’équipe Sémantisseo
