Le SEO et les moteurs de recherche sont aujourd’hui incontournables de toute stratégie de marketing digital et de visibilité en ligne. En effet, l’optimisation de vos contenus permet d’améliorer la position d’un site internet dans les résultats d’une recherche en ligne, vous ne pouvez envisager votre présence digitale sans en tenir compte.
Aujourd’hui, le référencement est incontournable en raison des multiples bénéfices qui en ressortent. Cependant, les critères ne sont pas toujours identiques sur les différents moteurs de recherche. Découvrez les différences notables du point de vue SEO entre les principaux moteurs de recherche.
Sommaire
Les moteurs de recherche sont des programmes qui recherchent et identifient des éléments saisis par l’internaute dans la barre de recherche. Ces éléments, préalablement ancrés dans une banque d’information, représentent des mots-clés ou des caractères spécifiés par l’utilisateur. Pour faire simple, tous les moteurs de recherche se composent de trois parties.
Si Google reste incontestablement le moteur de recherche le plus prolifique, certaines autres plateformes gagnent en popularité. Aujourd’hui, les internautes ont plusieurs plateformes à leur disposition.
Il s’agit entre autres de :
Selon le graphique ci-après, nous remarquons à quel point Google se démarque avec plus de 90% des recherches effectuées quotidiennement en Europe, à la fois sur mobile ou ordinateur fixe. Les données sont significativement identiques, avec des recherches dans le monde, en France ou en Suisse, ou triées entre desktop ou mobile.
Bien qu’ils aient tous la même fonction principale, c’est-à-dire apporter une réponse claire aux internautes qui leur soumettent une requête, les moteurs de recherche se distinguent les uns des autres.
Premier élément, le contenu d’une page web influe de manière très directe sur son positionnement dans les résultats de recherche. Alors que Bing par exemple valorise davantage les images et les vidéos, Google et Baidu valorisent davantage les contenus écrits de qualité.
La longueur de texte reste un critère considérable en référencement éditorial. Google ne considère pas véritablement la longueur des textes, mais plutôt la pertinence du contenu. Cela s’applique également pour les autres moteurs de recherche. En outre, il faut s’assurer d’éviter le plagiat ou contenu dupliqué, qui sera fortement pénalisé, quelle que soit la plateforme.
La richesse sémantique à elle seule suffit à faire la différence entre Google et les autres moteurs de recherche. En plus de valoriser les contenus denses, bien maîtrisés et pertinents, Google privilégie les contenus avec une richesse sémantique élevée.
La structure des balises Hn intervient également dans le classement des résultats affichés par un moteur de recherche. Bien que tous les moteurs visent les sites web et les pages ayant bien renseigné toutes les balises, Yahoo est connu pour être celui qui le mettra le plus en avant.
Dans le domaine du référencement, les mots-clés sont la base d’une bonne optimisation. Pourtant, leur gestion montre quelques différences entre Ecosia, Bing, Yahoo et Google. Si Google mise tout sur le contenu le plus pertinent adapté aux requêtes, Bing et Yahoo se servent beaucoup des mots-clés pour classer les résultats.
Les illustrations ajoutent naturellement de la pertinence à un contenu web. Une manière d’améliorer l’expérience utilisateur des internautes. Et en même temps, une manière aussi d’illustrer les propos rédigés. Pour espérer être mieux référencé sur Bing et Yahoo, les images et photos seront un grand atout. Google, semblerait leur porter un peu moins d’importance.
Tout comme Wolframalpha et Ask.com, Google privilégie les sites web offrant des contenus sous forme d’écrit. Par contre, certains moteurs de recherche intègrent des algorithmes capables de déceler le contenu des images et des vidéos. C’est le cas de Bing par exemple. Intégrer un fichier vidéo dans votre page ou article se révèle une bonne solution de référencement.
Les backlinks, troisième pilier du SEO, sont des liens hypertextes, placés sur des sites internet et qui redirigent l’internaute sur votre site. Avoir une bonne stratégie de liens favorise votre référencement, surtout si les liens proviennent de sites de qualité avec un score d’autorité élevé. Bing, notamment, met en valeur les backlinks en qualité et en quantité. Google, en revanche, veille à la qualité de ces liens. Il vérifiera qu’ils proviennent de sites ayant une bonne autorité et pénalisera les liens toxiques.
Les moteurs de recherche observent attentivement l’historique et l’ancienneté des pages et leur contenu. Yahoo, principalement, tient compte de la date de création du site web et des différentes publications de contenu, pages et articles.
La première priorité, c’est d’optimiser votre site et son contenu. Il faut savoir que quel que soit le moteur de recherche, être numéro un sur une plateforme vous placera également en bonne position sur les autres.
Toutefois, selon la cible à laquelle vous vous adressez, il peut s’avérer utile d’identifier quel est le moteur de recherche principal que consulte votre cible. En effet, les moteurs de recherche ont attiré, au fil des ans, des profils spécifiques d’internautes.
Ainsi, en fonction des services que vous proposez et de nombreux critères, vous pouvez décider du moteur de recherche qui vous correspond le mieux.
Par exemple, pour des contenus spécifiques, tournés vers l’informatique ou des données mathématiques, il sera intéressant d’optimiser pour Wolframalpha. De même, si votre contenu intégrait des images véhiculant des informations, optimiser pour Bing peut se révéler votre stratégie gagnante. En outre, optimisez pour Google si le contenu de votre site web est essentiellement rédactionnel et informationnel.
La réponse est oui, même si nous devons proposer une réponse nuancée. Être en bonne position sur Google ne garantit pas de l’être assurément sur les autres plateformes. En effet, Google dispose de ses propres algorithmes de classement. Ils tiennent compte de critères spéciaux tels que la pertinence du contenu, la lisibilité, l’usage des backlinks, les balises HTML. Même si ces critères sont partagés par tous les moteurs de recherche, ils ne sont pas considérés de la même manière.
En effet, les algorithmes utilisent des critères constamment révisés. De ce fait, un bon positionnement aujourd’hui peut changer du jour au lendemain. Par exemple, si Bing accorde une grande importance aux illustrations, un document bien illustré, avec des images et des infographies, se positionnera mieux sur sa plateforme que sur une autre. Ainsi, à contenus égaux, les deux pages web n’occuperont pas la même place sur Google que sur Bing.
Dans notre métier du référencement web, comment travailler l’optimisation d’un contenu ou d’un article pour l’ensemble des différents moteurs ? L’important est de déterminer quel est le moteur prioritaire de votre cible, et ainsi approfondir l’optimisation pour celui-ci.
Cela passe par plusieurs étapes :
Sans certitudes ou connaissances des habitudes de navigation de vos internautes, la meilleure alternative est de privilégier Google. En effet, il regroupe une telle majorité de recherches au quotidien, sa place est tellement dominante et prépondérante avec plus de 90% de parts de marché en Europe, qu’en optimisant selon les critères des algorithmes de Google, on a la certitude de convenir à la majorité.
Ainsi, avec un contenu unique et de qualité, vous serez en mesure de référencer votre site internet sur le bon moteur de réponse et d’avoir la meilleure indexation possible. Et donc espérer apparaître dans les premiers résultats de manière organique.
Pour accéder à l’information, les internautes disposent aujourd’hui d’une profusion d’outils appelés moteurs de recherche. Si vous possédez un site web, vous savez certainement l’importance du référencement sur le trafic de vos pages web.
Notez que s’ils fonctionnent tous de manière similaire, chacun possède ses petites spécificités propres et qu’il sera utile de bien travailler votre contenu pour plaire au plus grand nombre. La prise en compte des spécificités de chaque moteur de recherche vous permettra donc de vous adapter et d’être bien positionné.
Et dans le doute, aujourd’hui, prenez en compte en priorité les algorithmes du premier acteur de la recherche mondiale : Google.
Nous sommes une agence de référencement suisse, spécialisés en référencement naturel pour les moteurs de recherche. Principalement Google. Nous cherchons chaque jour à percer le fonctionnement des moteurs et développons au quotidien de nouvelles méthodes pour mieux comprendre les secrets des robots.
Merci de votre lecture,
L’équipe Sémantisseo
Article super intéressant. Je me demandais toujours si je devais optimiser différemment pour les différents moteurs et search engine. J’hésitais avec Ecosia ou Bing… J’ai ma réponse, merci. Aujourd’hui, je privilégie Google car j’ai un site généraliste, dédié à l’immobilier, avec un blog qui apporte plus de 6000 visiteurs mensuels. Ma stratégie SEO semble la bonne.
Pierre