Les 3 piliers du SEO : technique, contenu, popularité et le rôle de chacun dans l’optimisation de votre référencement naturel

Lorsqu’on souhaite implanter une bonne stratégie SEO, par où doit-on commencer ? Il n’est pas facile de s’y mettre, même quand on sait que l’optimisation pour le référencement naturel est indispensable. Elle contribue à faire remonter les sites web dans la 1^re page des résultats de Google. 

En réalité, 70% des clics se font sur les 3 premiers résultats. D’où l’importance de s’intéresser aux techniques SEO ! Alors, quels sont les 3 piliers du SEO à connaître ? À la fin de cet article, ils n’auront plus de secrets pour vous !  

Sommaire 

La stratégie SEO qu’est-ce que c’est ? | Définition

La stratégie SEO (Search Engine Optimization) correspond à l’ensemble des techniques d’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche. Aussi appelé le « référencement naturel », il permet d’augmenter la visibilité des pages web pour les internautes. 

Optimiser les 3 piliers du SEO fait remonter les sites web dans la SERP (Search Engine Result Pages). Et être visible sur la 1^re page des résultats de recherche est primordial pour obtenir de la visibilité. 

À savoir : plus de 90 % des recherches sont faites sur le moteur de recherche Google. C’est la raison pour laquelle mieux vaut bâtir sa stratégie SEO de façon à devenir Google Friendly 👍.

Il est aussi important de différencier le SEO du SEA (Search Engine Advertising). Ce dernier concerne les annonces payantes « Google Ads » qui apparaissent en haut de la SERP. 

Alors que le SEO concerne les résultats organiques obtenus sans publicité. Ces résultats naturels sont sélectionnés par Google. Il les classe en fonction de la pertinence des contenus pour répondre au mieux aux requêtes tapées par les internautes. 

Le SEO concerne donc plus particulièrement les moteurs de recherche, mais en se référant toujours aux besoins des internautes. 

Comprendre l’intention de recherche de votre client idéal (ou persona) vous permet d’être plus pertinent aux yeux de Google. S’intéresser aux attentes et aux besoins de votre persona est la clé pour apporter les réponses les plus justes possible et vous démarquer dans la SERP. 

Et quand arrive le temps pour les robots de Google d’analyser votre site, ils prennent en considération les 3 piliers du SEO. 

Les 3 piliers du SEO : technique, contenu, netlinking

Connaître les piliers du référencement naturel vous permettra de faire un bond de géant. En effet, quand on plonge dans le monde de la stratégie digitale, il est facile de s’y perdre. Nous sommes tous passés par là 😉. 

Pour commencer, mieux vaut avoir une vision d’ensemble bien structurée :

Pilier 1 : Technique SEO

Le SEO technique regroupe les actions dites « On page », c’est-à-dire tout ce qui peut être amélioré sur votre site web. Il s’agit d’optimiser l’infrastructure de votre site web pour aider les robots de Google à mieux l’analyser. 

Pilier 2 : Contenu SEO

Pour comprendre ce qu’est le contenu optimisé, il faut faire la différence entre SEO technique et SEO éditorial. Le contenu SEO se rapporte aux textes rédigés pour votre site web : page de votre site, article de blog, FAQ (foire aux questions), etc. 

Et cela concerne aussi les visuels (images et vidéos). En effet, pour aider les Googlebots à comprendre le contenu visuel, il est important de les commenter. 

Pour les images, les rédacteurs web rédigent de courts descriptifs. Et pour les vidéos, il est conseillé d’intégrer une retranscription écrite en sous-titre.  

Pilier 3 : Netlinking

Le netlinking, aussi appelé « link building », permet d’augmenter la crédibilité de votre site. Cette technique consiste à intégrer des liens hypertextes pointant vers des sites internet qui partagent le même domaine d’activité. 

L’obtention de backlinks est aussi fondamentale pour améliorer votre popularité. Un backlink est un lien hypertexte provenant d’un autre site et qui pointe vers votre site web.

Avez-vous ces 3 familles de critères SEO bien en tête ?

À présent, prenons le temps de regarder plus en détail chacun de ces piliers SEO. 

Les techniques de référencement naturel pour optimiser votre site web

Voici la liste de 6 techniques SEO essentielles à mettre en place sur votre site. Rappelez-vous qu’une fois que le SEO technique de votre site est mis à jour, le plus gros du travail est fait ! Il s’agira ensuite de faire un suivi pour l’entretenir. 

1. Optimisez votre fichier robots.txt qui indique aux robots de Google les pages de votre site qu’ils doivent indexer. 
2. Optimisez le format de vos URLs en conservant seulement les mots-clés et en évitant les accents.
3. Migrez votre site sous https pour le sécuriser. Ainsi, les informations des visiteurs seront protégées : mot de passe, nom d’utilisateur, etc. 
4. Optimisez votre fichier sitemap XML qui répertorie les pages de votre site Web.
5. Optimisez votre page 404 qui s’affiche quand une page n’existe plus. Intégrez une redirection vers une page active ainsi qu’un petit message clair et amical.
6. Accélérez le temps de chargement des pages de votre site. Vérifiez la taille de vos images et le poids de vos vidéos. 

Le contenu dans la stratégie SEO

Le contenu web vous permet de démontrer votre expertise aux moteurs de recherche ainsi qu’aux internautes. Un contenu pertinent et de qualité est primordial pour sortir du lot et gagner de la visibilité. 

Pour vos visiteurs, un contenu utile répond à leurs questions et à leurs besoins. Demandez-vous toujours de quelle façon votre contenu comble leurs attentes. Pensez aussi à choisir un ton éditorial qui « parle » à votre persona. Utilisez son vocabulaire et ses références culturelles. 

Et surtout, fuyez le contenu dupliqué ! Des milliers de nouvelles pages sont publiées chaque jour. C’est pourquoi dupliquer du contenu se fait parfois de manière involontaire, mais vous pénalise auprès des algorithmes de Google. N’hésitez pas à vérifier votre contenu avec un détecteur de plagiat en ligne. 

Le contenu SEO intègre plusieurs techniques d’optimisation :

1. Un mot-clé principal et des mots-clés secondaires

Chaque contenu est construit autour d’un mot-clé principal. Celui-ci sera ensuite renforcé avec des mots-clés secondaires. 

💡 Pour les déterminer, utilisez des synonymes ou encore regardez les recherches associées à votre mot-clé principal dans Google !

2. Un champ sémantique développé autour du mot-clé principal 

Renforcez la pertinence de vos contenus en développant un champ sémantique riche en lien avec votre mot-clé. 

Évitez les mots de jargon trop spécifiques ou alors prenez le temps de les expliquer.

3. Une structure avec des balises HTML 

Vos contenus seront plus faciles à lire pour vos visiteurs s’ils sont bien structurés avec des titres et des sous-titres. 

Pour aider les algorithmes à analyser le texte, insérez les balises HTML (H1, H2, H3, etc.)

4. Des liens de maillages internes

Les liens hypertextes de maillage permettent d’aider votre lecteur à naviguer dans votre site en lui proposant le contenu le plus pertinent. 

Vous pouvez lui proposer d’autres pages qui contiennent de l’information complémentaire par exemple. Et cela améliorera votre score SEO puisque les moteurs de recherche apprécient les sites qui possèdent une architecture pertinente.

5. Des appels à l’action clairs et subtiles

Les appels à l’action, ou Call To Action (CTA), proposent à vos visiteurs de s’impliquer davantage. Par exemple, vous pouvez les inviter à s’inscrire à votre newsletter, à regarder une vidéo, ou encore, à laisser un commentaire par exemple.

6. Des visuels optimisés avec des formats légers et des descriptifs

Les images et les vidéos apportent du dynamisme à vos contenus web ! Par contre, ils peuvent ralentir la vitesse de chargement de vos pages. Choisissez toujours des formats légers, par exemple aux alentours de 100 Ko pour une photo. 

Ajouter un texte descriptif (balise alt) pour aider les Googlebots à comprendre ce qu’il y a sur la photo. Profitez-en également pour intégrer des mots-clés directement dans votre balise alt 😌 et augmenter votre score SEO !

7. Des balises meta bien rédigées

Dans les résultats de la SERP, deux balises apparaissent pour présenter chaque page web : le Title et la meta description. Tirez parti de cette opportunité pour intégrer vos mots-clés et rédiger des contenus qui donnent envie de cliquer ! 

En appliquant ces 7 conseils SEO, vos contenus attireront plus de visiteurs ! Et pour poser les bases de votre stratégie de contenu, commencez par faire un audit de votre site. Cela vous permettra immédiatement de savoir où se situe votre SEO éditorial actuel. 

La popularité construite autour du netlinking

La popularité de votre site dépend en grande partie du réseau de liens pertinents que vous aurez développé. Pour construire et entretenir l’autorité de votre site, plusieurs choix s’offrent à vous

Créez des liens hypertextes pointant vers des sites reconnus dans votre domaine d’activité. Plus le site vers lequel vous pointez est populaire et pertinent par rapport à votre contenu, plus l’impact SEO sera grand !

Développez des relations de confiance avec d’autres professionnels du même secteur. Par exemple, vous pouvez proposer la rédaction d’articles invités sur leurs sites pour créer des backlinks.

Si vous souhaitez en apprendre plus sur le netlinking, nous vous invitons à lire notre article pour découvrir 9 stratégies de backlinks efficaces.

Pourquoi l’optimisation SEO d’un site web est donc importante ?

Une étude sur 5 millions de résultats de recherches sur Google permet de comprendre rapidement l’intérêt de travailler les 3 piliers du SEO. 

Voici quelques chiffres clés :

• Plus de 90 % des clics se font sur les sites qui apparaissent dans la 1^re page de la SERP. 
• Plus de 70 % des clics se font sur les 3 premiers résultats de la SERP. 

Améliorer le référencement naturel de votre site augmente les chances de le placer dans le haut des résultats de Google. Votre premier objectif est donc d’apparaître dans la 1^re page de résultats, puis de remonter vers les 3 premières positions. 

Pour terminer, nous espérons que cet article vous aura aidé à vous construire une vision claire du fonctionnement du SEO. 

Et pour approfondir toujours plus, découvrez également notre article sur l’influence des emojis sur vos résultats SEO !

Interview d’Olivier Pruvot, expert SEO

Consultant Web & SEO depuis 2004, Olivier Pruvot accompagne ses clients dans leurs décisions stratégiques et les aide dans le développement de leur activité. Définir avec ses clients l’approche parfaite dans la réalisation de projets ambitieux et novateurs est son principal objectif. 

Après 14 ans d’expérience en agence de communication, il a lancé son activité en 2018 : responsable de production digitale, chef de projet senior, conseil en stratégie digitale et en communication online, expert SEO et en référencement naturel, audit et rédaction Web et SEO… le tout orienté amélioration continue (via les méthodes AGILE) dans un réel souci d’efficacité et de performance.

Début 2019, avec Nicolas Ricci, ils ont eu l’idée de créer un collectif d’experts en communication. Le travail en équipe était déjà en place, il suffisait de faire naître ce beau projet et de le baptiser FREEDLY.

Freedly réunit une équipe de freelances expérimentés aux multi-compétences et aux multi-expertises : Chefs de Projet, Rédacteurs, Référenceurs, Développeurs BackOffice, Développeurs FrontOffice, Directeurs artistiques, Graphistes, Webdesigners, Motion Designers, Experts SEO, Photographes, Community managers, Webmasters… Découvrez l’équipe d’experts en communication. 

On lui a posé quelques questions concernant les trois piliers du SEO. Il nous donne ses astuces et ses conseils pour maximiser son référencement naturel.

Parle-nous un peu de ton expérience en SEO :

Mes premiers pas en tant que professionnel du web et du digital datent de 2004, il y a déjà 17 ans. Alors que mes premières missions étaient principalement de la gestion et de la conduite de projet d’une agence web, notre petite équipe a impliqué d’élargir nos horizons et de proposer un panel d’actions web plus complet. Ce qui m’a permis d’ouvrir rapidement les portes secrètes de Google, de ses algorithmes et de ce vaste univers que représente aujourd’hui le SEO. 

A l’époque, nous ne faisions pas du référencement comme aujourd’hui. Il était possible de se former à travers la lecture des quelques livres spécialisés dans le domaine. Nous étions loin des centaines de milliers de sites et blogs sur le sujet que nous pouvons relever de nos jours. 

De mes premières actions de référenceur, à mes agréments et certifications Google en 2008, en passant par le lancement de mon activité d’expert SEO et surtout à la création du collectif d’experts en communication Freedly en 2019, l’expérience au fil des années et la mise à jour constante des robots des moteurs de recherche exigent une mise à niveau régulière. La veille SEO doit être l’un des points forts de tout expert SEO.

Parmi ces 3 piliers, lequel estimes-tu prioritaire ?

A mes débuts, notre niveau d’éthique portait déjà le contenu à son plus haut niveau. “Content is king”, c’était notre cheval de bataille. Et de nos jours, c’est toujours un critère prédominant.
Tout semble logique : sans texte et sans l’utilisation de mots clés, un site ne peut clairement pas se positionner sur ces requêtes et ne pourra pas apparaître dans les résultats de recherche.

Nous pouvons d’ailleurs résumer l’impact du dernier algorithme de Google en quelques lignes en vous précisant que Google comprend de mieux en mieux le contexte de chaque mot utilisé. Auparavant, il y avait encore une distinction entre les textes rédigés pour l’internaute et ceux pour Google. Depuis plusieurs mois, ce n’est donc plus le cas. Sans vous perdre techniquement, en plus de la création de liens externes (nécessaire à un bon SEO) et de la précision de votre netlinking avec du contenu dans vos liens toujours plus pertinent, il vous faut avoir une vision plus globale et intégrer le SEO dans l’ensemble de votre stratégie digitale incluant tous les autres leviers (en ligne et hors ligne) pour venir travailler une réelle synergie SEO.

Un exemple au sein même du site, lorsque nous parlons de contenu, nous pouvons aussi parler de vos médias. Car les médias sont aussi un élément d’optimisation SEO : les images, les documents, les PDFs mais aussi et surtout les vidéos. C’est devenu le support incontournable de ces 2 ou 3 dernières années et cela va venir empiéter aussi sur l’expérience utilisateur en tant que telle pour venir rendre sa visite la plus agréable qui soit et lui proposer des contenus de toute sorte et de l’animation vidéo.

Parmi les 3 piliers du SEO, lequel juges-tu le plus complexe à travailler pour générer des résultats ?

Le plus complexe est la technique. Pour faire court : il faut atteindre un niveau important de pertinence entre vos contenus, votre stratégie de mots clés et l’ensemble des optimisations techniques à mettre en place sur le site. Cela parait logique, mais encore de nos jours, plus de 50% des sites optimisés SEO ne sont pas réellement dans la lignée de leur stratégie SEO. Et souvent, le contenu manque de pertinence et vient utiliser un champ lexical qui s’éloigne trop de la stratégie de positionnement. Ou qui, tout simplement, s’éloigne trop des expressions ou termes utilisés par votre cible.

Sur lequel faudrait-il se concentrer, et consacrer le plus de temps ?

Les 3 piliers sont importants. Si vous avez une exigence dans la recherche de la réussite et de la performance de votre référencement, vous ne pouvez pas vous permettre d’en mettre un de côté.
Le SEO reste un domaine où seul le travail fera la différence face à vos concurrents. Plus vous y allouerez du temps et plus vous mettrez vos chances de vos côtés. Votre SEO développé au fil des mois sera alors une réelle source de trafic et de revenus pour votre activité. Le SEO est un investissement progressif et constant mais il vous faut avant tout définir la meilleure stratégie à déployer. En tenant compte de vos contraintes budgétaires et en prenant aussi en compte les objectifs à atteindre, la situation et le contexte du site.

Et lequel est le plus efficace pour montrer un résultat rapide ?

Une fois la base SEO technique en place et si les recommandations SEO sont respectées lors de la création de vos articles, alors vos articles pourront remonter plus rapidement dans les résultats de recherche. Bien sûr, pour que l’article soit considéré, il vous faut un article de qualité, avec un réel apport informationnel, un bon travail sémantique et proposer des liens internes ou externes de qualité afin d’y apporter un complément sur les thématiques abordées.

Tout le monde le sait, le référencement d’un site est un travail sur le moyen et long terme. 

Lors d’une refonte SEO d’un site, nous nous projetons à minima à 3 ou 6 mois pour relever les premiers résultats et commencer à récolter les premiers fruits. Mais une fois le site ajusté, il sera alors SEO “friendly” et sa base technique sera donc saine au niveau SEO. A ce moment-là, la durée de positionnement de vos articles et vos contenus sera réduite et vous obtiendrez alors des résultats plus rapidement.

On entend souvent parler du 4e pilier, le social. Qu’en penses-tu ?

En effet, le social travaille aussi directement sur la popularité d’un site. Aussi fort que le netlinking, les frontières de plus en plus minces se chevauchent entre elles de plus en plus. YouTube par exemple, s’agissant pourtant d’une plateforme sociale, permet aussi une orientation forte au niveau SEO. Car l’outil intègre directement son propre moteur de recherche et vous permet aussi d’optimiser vos descriptions afin de travailler le référencement de vos vidéos. Le SEO sort alors un peu de son cadre et intervient aussi à d’autres niveaux, sur d’autres supports, pour une visibilité digitale toujours plus complète.Personnellement, sur lequel de ces 3 piliers apprécies-tu de passer du temps ? 

Chaque élément est intéressant en soi car il est le complément de l’autre. Difficile alors de faire son choix, car c’est un peu comme si on appréciait que le générique ou le scénario d’un film plutôt que d’estimer l’œuvre dans son ensemble.

Dirais-tu que tu as une spécialité ?

J’aime beaucoup la toute première phase du projet à savoir l’audit SEO.

Avant toute action sur un site, il est important d’identifier les besoins en termes de référencement naturel. Il n’y a malheureusement pas de solution miracle pour être premier sur Google. Seule une analyse approfondie et personnalisée permettra de pointer les forces et faiblesses du site concerné, afin d’y apporter des solutions directes et efficaces.

L’audit SEO découpe le site sous toutes ses formes : éditoriale, sémantique, structurelle, ergonomique, graphique, technique, statistique, son contexte historique, sa concurrence, sa dimension technique, sa popularité, ses performances actuelles et ses objectifs commerciaux.

Cet audit complet me permet aussi de poser les bonnes bases dès cette première mission et de commencer à constituer une équipe avec le client. Ce n’est qu’en arrivant à combiner l’expertise métier du client et mon expertise SEO que nous réussirons à être performants.

Ensuite, le plus important pour moi est d’arriver à exposer et à expliquer le travail SEO à mes clients pour qu’ils puissent mesurer le besoin et la nécessité de réaliser chaque action SEO. Cela aura une importance dans la durée des travaux réalisés, brique après brique, et nous aidera à faire la différence face à la concurrence.

Merci de votre lecture 

Au plaisir de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L’équipe Sémantisseo  

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En conclusion, si les thématiques du référencement éditorial et du SEO vous intéressent, pour aller plus loin et rester en contact, voici quelques propositions :

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