Ce n’est plus un secret pour personne. Le Search Engine Optimization ou SEO permet aux sites web de paraître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Cependant, on distingue plusieurs moteurs de recherches. Et chacun d’entre eux possède des caractéristiques particulières. Ainsi, il existe des différences entre eux, notamment en matière de référencement naturel SEO. Pour les découvrir, lisez cet article.
Sommaire
Parmi les moteurs de recherches les plus prisés, Google se présente en tête de liste. Il détient à lui tout seul 91,99 % des parts du marché et devance largement ses concurrents. Ultra rapide, très efficace et complet, ce moteur de recherche offre une excellente expérience utilisateur. À cet effet, il utilise les recherches et les données personnelles des internautes pour affiner ses algorithmes.
À l’instar de Google, Baidu et Bing se démarquent aussi du lot. Le premier est considéré comme la version Google de la Chine. Tandis que le second est sorti en 2009 par Microsoft en remplacement de Windows Live. De plus, ce dernier dispose de plusieurs fonctionnalités.
Pour offrir un tel résultat, il se base sur les algorithmes de Yahoo!, un autre moteur de recherche disponible en 38 langues différentes. Celui-ci fut, pendant longtemps, le moteur de recherche par défaut de Mozilla Firefox. En réalité, il s’agit d’une passerelle web permettant d’accéder à Yahoo Mail, Yahoo Answers, Yahoo Finance et des jeux en ligne.
Par ailleurs, pour les écologistes, Ecosia est un moteur de recherche allemand qu’il vaut la peine de mentionner. Et pour cause, ses revenus servent à planter des arbres dans le monde entier.
Il est propulsé par Bing et priorise la confidentialité des données personnelles et de la vie privée de ses utilisateurs. Sur ce point, il ressemble à Qwant, un moteur de recherche français sorti en 2013. Qwant dispose aussi d’une version Junior pour les enfants de 6 à 13 ans.
En dehors de ces outils de recherche, certains méritent d’être cités. Il s’agit entre autres de Ask.com, AOL.com, Wolframalpha, DuckDuckGo, Web Archives, Yandex.ru.
Chaque moteur de recherche possède une spécificité, notamment en matière de référencement naturel SEO. Il possède différents critères pour indexer un contenu sur le web. Il se distingue sur plusieurs points à savoir :
Pour apparaître dans les premiers résultats de recherche, les algorithmes de Google priorisent les contenus pertinents et de qualités. Surtout les contenus textuels uniques. Il en est de même pour Baidu, le géant chinois. À l’inverse, Bing affectionne les contenus multimédias comme les images, les photos et les vidéos. À quelques différences près, Yahoo! s’appuie aussi sur les mêmes règles de référencement que Bing. Quant à Qwant, il priorise les contenus tels que les actualités et les tendances. Mieux, il ne personnalise pas sa liste de résultats de recherche.
En termes de SEO, le moteur de recherche Google positionne les textes riches et longs. Toutefois, cela ne définit pas à lui seul la qualité du texte. Au contraire, il faut veiller à ne pas en abuser en bourrant le texte de mots-clés. Il faut dire que Google est le seul moteur de recherche qui accorde une certaine importance à la longueur du contenu.
La richesse sémantique est un point essentiel sur lequel s’accorde la majorité des moteurs de recherches, Google en tête de liste. Ainsi, pour le référencement naturel de votre site web, il s’agit d’un point essentiel à considérer.
Google n’oblige pas le renseignement des métadonnées. Cependant, vous ne perdez rien à structurer les balises Hn pour vos contenus sur ce moteur de recherche. Par contre, pour bien se positionner sur Yahoo!, il est important de bien baliser votre contenu. Pareille aussi avec Bing qui donne une priorité aux contenus bien structurés avec des balises Hn.
Les moteurs de recherche sont unanimes à ce sujet. Le bourrage de mots-clés dans un contenu pénalise fortement le site en question. Outre le fait que votre site web sera rétrogradé sur la plupart des moteurs de recherches, certains comme Bing ou Qwant peuvent même le faire radier.
Si vous souhaitez être bien positionné sur Bing, adoptez les images. Ce moteur de recherche dispose en effet d’un algorithme hyper puissant doté de la capacité d’analyser et de reconnaître ce que contiennent les images. Même si cela n’est pas une obligation, Google apprécie aussi les illustrations avec renseignement de la balise alt.
Comme annoncé plus haut, Bing affectionne les contenus multimédias comme les images et les vidéos. En revanche, pour un bon référencement naturel SEO sur Google, vous pouvez aussi miser sur les vidéos. Sachez tout de même que vous aurez moins de chance d’être premier que s’il s’agissait d’un contenu textuel.
Pour bénéficier d’un excellent positionnement par le biais du référencement naturel SEO, Google recommande des backlinks de qualités et en lien avec le contenu. Comme critère de qualité, ce moteur de recherche tient compte de l’autorité du domaine. Bing quant à lui fonctionne de façon presque similaire. Il suffit que les backlinks soient de qualités ou en quantité pour bénéficier d’une indexation de votre site web. En revanche, Baidu et Yahoo! préfèrent la quantité à la qualité en matière de backlinks.
Comment l’ancienneté et les mises à jour valorisent votre référencement
Lorsqu’il s’agit de référencement naturel SEO, le moteur de recherche Yahoo! priorise l’ancienneté du site web. Tout le contraire de Google et Baidu qui tiennent énormément à la qualité du contenu. Cependant, en matière de mise à jour de son référencement, Baidu a une longueur d’avance sur son concurrent Google. Ce dernier révise régulièrement ses contenus. De même, Bing affectionne également les contenus mis à jour.
Pour l’optimisation de votre SEO, vous devez en premier lieu tenir compte du public ciblé par votre site web. Pour un public français, optez pour la France. S’il s’agit d’un lectorat chinois, Baidu serait mieux dans ce cas. Dans tous les cas, Google a conquis le monde entier. Il se révèle comme l’option pour se faire connaître à l’échelle mondiale.
En second lieu, il faut définir le contenu adapté à ce public. Les contenus textuels sont très prisés par Google tandis que sur Bing, les multimédias comme les images parviennent en tête de liste. En troisième lieu, il vous revient d’évaluer votre capacité d’investissement pour acheter des backlinks. Si vous ne recherchez que la quantité à ce niveau, il serait préférable d’opter pour Baidu et Yahoo!.
Une bonne position sur Google ne garantit pas forcément un meilleur positionnement sur les autres moteurs de recherches. La raison est que les règles SEO qui s’appliquent à ce moteur de recherche très prisé ne sont pas les mêmes que pour les autres. Comme exemple, tandis que l’indexation sur Yahoo! prend en compte l’ancienneté, Google reste toujours attaché à la qualité du contenu. Alors que Bing ne jure que par les contenus multimédias.
Il paraît complexe de travailler l’optimisation d’un texte ou d’une page pour la totalité des différents moteurs, puisque chacun fonctionne différemment. L’important est de pouvoir identifier quel est le moteur prioritaire de votre cible, et ainsi approfondir l’optimisation pour celui-là.
Cela passe par un certain nombre étapes :
Si l’on ne possède pas de certitudes sur ces sujets, la meilleure alternative sera de privilégier le moteur Google. En effet, sa position est tellement dominante et prépondérante, avec un part de marché élevée, qu’en optimisant selon les critères des algorithmes de robots de Google, on a la certitude de convenir sur une bonne majorité des requêtes et recherches web.
De tout ce qui précède, il convient de retenir qu’il existe des différences entre les moteurs de recherches web en matière d’optimisation SEO. Les règles n’étant pas les mêmes sur chacun d’entre eux, il importe de les connaître afin de se conformer à leurs exigences. De plus, il est utile de noter que le positionnement varie d’un moteur de recherche à un autre, et que malgré des recherches proches, les positions sont susceptibles de varier légèrement.
Nous sommes spécialisés en référencement naturel et positionnement et indexation pour les moteurs de recherche. Principalement le plus célèbre : Google. Nous cherchons chaque jour à percer le fonctionnement de l’indexation pour les moteurs et développons au quotidien de nouvelles méthodes pour mieux comprendre les secrets des robots et vous aider à grimper dans les premières positions des résultats de recherche de la SERP – les pages de résultats des moteurs de recherches.
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L’équipe Sémantisseo
