Les internautes ont le choix entre différents moteurs de recherche pour effectuer leurs requêtes au quotidien. Mais pour les entreprises, comment savoir pour lequel optimiser votre contenu ? Doit-on être visible sur Google, Bing, Ecosia ? Comment savoir où mettre nos efforts et les différences entre chaque plateforme ?
Aujourd’hui, il ne fait nul doute qu’un bon référencement optimise la visibilité en ligne. Cela signifie que plus un site web est visible, plus son trafic en ligne augmente. Ainsi, tout le monde cherche à s’imposer sur le net. Et ceci passe par la compréhension des algorithmes des moteurs de recherche et l’intégration de leurs exigences en termes de classement. Mais, d’un moteur de recherche à un autre, les critères permettant d’optimiser au mieux un site sont différents. Passons donc en revue les différences notables entre les principaux moteurs de recherche.
Sommaire
Les moteurs de recherche sont des logiciels qui permettent aux internautes de poser des questions, et d’avoir accès à des sites web qui y répondent de manière concrète. Ceci grâce à des questions, des mots-clés ou des phrases entrés dans la barre de recherche. Ces plateformes ont la capacité de renvoyer les résultats en un temps record malgré la disponibilité d’une infinité de sites web. De plus, chaque moteur de recherche utilise des formules mathématiques complexes et différentes pour générer ses résultats de recherche. Les résultats d’une requête spécifique sont ensuite affichés sur la page de résultats du moteur de recherche, appelée la SERP.
Par ailleurs, les algorithmes des moteurs de recherche analysent les éléments clés d’une page web. Il s’agit notamment du titre de la page, son contenu et la présence de mots-clés. Ensuite, un classement se fait pour savoir quel site doit être indexé à quelle position. Chaque algorithme de moteur de recherche est unique, de sorte qu’un bon classement sur Yahoo! ne garantit pas un bon classement sur Google.
Pour commencer à comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, il faut décomposer individuellement chacune de ses trois fonctions principales. Tout d’abord, les moteurs de recherche collectent des informations par le biais d’un processus appelé « crawling ». Concrètement, les « web crawlers », logiciels conçus par le moteur de recherche, inspectent méthodiquement les URL. Ces crawlers recueillent ensuite des informations sur des centaines de milliards de sites web.
À partir de là, les informations sont indexées en fonction de centaines de critères de classement. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches en tapant une requête dans la barre de recherche, cela déclenche des algorithmes complexes qui passent au crible l’énorme index pour trouver les résultats les plus pertinents.
Il y a inévitablement une différence à optimiser pour Google ou pour Ecosia, moteur de recherche qui a récemment émergé. La base de toute stratégie de référencement consiste à comprendre l’algorithme sous-jacent qui est en place. Ecosia fait partie du réseau de recherche de Microsoft, qui comprend Yahoo!, AOL et DuckDuckGo. Cela lui permet d’accéder à l’algorithme de recherche qui alimente Bing.
Ainsi, la meilleure façon d’optimiser pour Ecosia est d’optimiser pour Bing. L’utilisation d’outils tels que Bing Webmaster et Bing Places peut contribuer à améliorer votre classement dans Ecosia. Bien entendu, les pratiques standards seront également bénéfiques. La rédaction de contenu, la création de liens et la gestion des titres de pages et des méta-descriptions constituent des atouts.
Chaque moteur de recherche est caractérisé par un certain nombre de facteurs intrinsèques. Nous en avons décortiqué treize :
Avec plus de 86 % des parts de marché de la recherche, il n’est guère nécessaire de présenter Google. Outre ses propres résultats de recherche, Google fournit également les résultats de recherche d’un large éventail d’autres moteurs, dont Ask.com. Google est par ailleurs réputé pour valoriser les textes de qualité.
Bien que Microsoft Bing n’ait pas la part de marché de Google, il est respectable sur de nombreux marchés. D’un point de vue organique, ses algorithmes ne sont pas aussi sophistiqués que ceux de Google. Mais dans le domaine de l’IA, il fait de grands progrès. Par ailleurs, Bing valorise les backlinks qu’ils soient de qualité ou présents en quantité.
Yahoo est un moteur de recherche spécialement conçu pour des recherches à thématiques pointues. Cela est dû à l’intégration d’outils spécifiques tels que Yahoo Finance, Yahoo Weather, Yahoo Local et Yahoo Answer. En plus de valoriser l’ancienneté des sites web, Yahoo met en avant les résultats des sites bien balisés.
Il s’agit du premier moteur de recherche spécialisé dans les questions-réponses sur Internet. Aujourd’hui, avec la multiplicité des offres, il a rapidement été éclipsé. Cependant, il demeure utilisé par les américains et fonctionne plus comme un portail d’aide.
AOL se présente comme l’un des premiers pionniers de l’Internet en 1990. C’est grâce à AOL que les premiers pas dans la messagerie instantanée ont été faits. Ce n’est qu’en 1993, que AOL a commencé à ajouter l’accès à Internet à ses offres. Aujourd’hui, le réseau AOL comprend toujours de nombreux sites web populaires.
Il est le moteur de recherche dominant en Chine, avec plus de 69,55 % de part de marché, contre 3,76 % pour Google. Ce moteur de recherche investit massivement dans l’IA et élargit son offre de base de manière très similaire à celle de Google. Dans l’ensemble, les algorithmes organiques sont plus simplistes que ceux de Google.
Il n’est similaire à aucun des moteurs de recherche présentés ici. Les internautes peuvent y formuler des requêtes et des demandes de calcul à travers un champ. WolframAlpha donne alors les réponses et les visualisations pertinentes en s’inspirant de données structurées. Enfin, le moteur analyse aussi le symbolisme mathématique en répondant par des résultats numériques et statistiques.
Il se hisse parmi les moteurs de recherche Internet qui ont connu une ascension importante ces dernières années. Les résultats qu’affiche le logiciel sont tirés de Bing, Yandex et divers moteurs. Le point le plus intéressant pour les personnes qui tiennent à leur vie privée est que DuckDuckGo ne sauvegarde pas les recherches de ses internautes pour afficher des résultats personnalisés.
Comme son nom l’indique, il s’agit d’une bibliothèque numérique dont la mission déclarée est « l’accès universel à toutes les connaissances ». Elle offre un accès public gratuit à des collections de matériel numérisé. De manière prosaïque, l’Internet Archive permet au public de charger et de télécharger du matériel numérique dans son cluster de données.
Il trouve son origine dans un projet lancé par deux développeurs russes. Comme pour la plupart des petits moteurs, il y a moins de trafic sur Yandex. Les algorithmes utilisés par Yandex sont moins sophistiqués que ceux de Google et donc plus faciles à évaluer et à optimiser.
C’est un moteur de recherche Internet basé en Allemagne qui reverse une grande partie de ses bénéfices pour planter des arbres. Le moteur de recherche utilise les résultats du moteur de recherche Bing de Microsoft et applique ensuite son propre algorithme pour trier les résultats.
Moteur de recherche français assez récent, Qwant séduit par l’affichage de ses résultats. Ceux-ci sont classés en pages web, actualités, réactions sur les réseaux sociaux et shopping. La principale attraction de ce moteur est l’affichage stylisé des informations et la disposition esthétique des onglets. Enfin, la plateforme respecte la vie privée de l’utilisateur.
D’un moteur à un autre, les résultats peuvent être différents pour une même recherche effectuée. C’est le cas comme l’illustrent les quelques captures d’écran suivantes. Les différences restent très fines et nous remarquons qu’ils répondent tous aux mêmes types de réflexions.
Nous comprenons donc que les différents moteurs de recherche ont des fonctionnements légèrement divers, mais qui répondent à un même objectif. Offrir la meilleure expérience aux internautes et utilisateurs.
Notre devise est la suivante : optimisons de manière large afin de plaire au plus grande nombre. Optimisation sémantique, technique, balises, sans rien omettre. Toutefois, pour véritablement être sincère, nous choisissons de baser nos analyses et nos efforts de référencement sur le principal et plus gros moteur de recherche : Google. Nous avons ainsi la certitude de travailler notre référencement ou celui de nos clients pour viser le plus souvent possible des premières positions.
Le référencement naturel est notre métier. Nous passons chaque jour de l’année à comprendre le fonctionnement des moteurs et des robots avec des tests, des analyses. Nous affinons au quotidien nos méthodes afin de toujours mieux comprendre les secrets de Google, Ecosia, Bing ou Yahoo.
Merci de votre lecture,
L’équipe Sémantisseo
