Toujours en quête d’offrir une expérience utilisateur optimale, Google a procédé à une mise à jour « Update Page Experience » de son algorithme en 2020. Celle-ci intègre dorénavant les signaux essentiels appelés « Core Web Vitals » dont les analyses permettent de classer les sites dans la SERP.
Les « Core Web Vitals » que l’on pourrait traduire en « Métriques fondamentales de la qualité web » en français, sont en fait un ensemble de paramètres qui permettent de mesurer la qualité de l’expérience utilisateur sur un site web. Ces métriques se concentrent sur les aspects les plus importants de l’expérience utilisateur tels que la rapidité, la réactivité et la stabilité. Il est important de les surveiller de près pour améliorer l’expérience utilisateur et le classement de son site dans les résultats de recherche. Ainsi, trois indicateurs servent désormais à évaluer l’expérience utilisateur d’un site internet. Nous allons les détailler dans cet article.
Au-delà que l’aspect d’expérience pour l’internaute, les Core Web Vitals contribuent fortement à l’amélioration de votre référencement SEO. Dans cet article, découvrez en détail leur importance et quelques astuces pour les optimiser afin de réussir votre référencement SEO.
Sommaire
L’algorithme de Google accorde une place importante à l’UX des sites web dans le classement des pages de la SERP, soit l’expérience utilisateur. En effet, le moteur de recherche a par exemple remarqué qu’un long temps de chargement d’une page est ennuyeux pour l’internaute, et qu’il impacte donc négativement sur l’expérience utilisateur.
Et pour mieux analyser cet indicateur de performance, Google se sert des trois indicateurs clés que sont :
Voici donc les trois indicateurs des Core Web Vitals. Ils permettent de connaître précisément le comportement des utilisateurs sur votre site internet. Selon les données fournies par Google, une page ayant un temps de chargement supérieur à 3 secondes augmente considérablement son taux de rebond.
Concrètement, plus les visiteurs sont satisfaits de vos contenus et de la réactivité de votre site, meilleur sera votre référencement naturel. Ainsi, la prise en compte des Core Web Vitals dans votre stratégie SEO favorise fortement l’amélioration de la position de votre site dans les résultats de recherche. En plus de cela, ils vous permettront d’améliorer son expérience utilisateur. Ce qui contribue au bon référencement naturel de votre site.
Pour évaluer la qualité d’une page web, Google se sert des trois indicateurs qui constituent les Core Web Vitals. Il s’agit donc du :
Pour commencer, le moteur de recherche se sert du LCP pour mesurer la rapidité avec laquelle se charge une page Web. A cet effet, Google considère qu’un temps de chargement inférieur ou égal à 2,5 secondes présente un bon LCP. Au-delà, il est considéré comme mauvais. Google commence par mesurer cet indicateur dès que la page est ouverte et la termine aussitôt que tous les éléments importants apparaissent sur l’écran. La durée de chargement de page n’est pas identique sur une navigation mobile ou desktop, tout simplement car le niveau de patience de l’internaute n’est pas le même.
Avec cet indicateur, Google estime le délai d’interaction d’une page. Pour cela, il prend en compte le temps écoulé entre l’instant où l’utilisateur émet une action sur la page et l’instant de la réponse du navigateur. D’après Google, un bon FID doit durer moins de 0,1 seconde. Dans le cas contraire, il est jugé mauvais et ne sera donc pas validé comme une bonne pratique, respectueuse du temps des internautes.
Cet indicateur, estimé suivant un score, mesure l’accessibilité d’une page durant son chargement. Pour que Google le qualifie de meilleur, il faut que le CLS soit aussi proche de zéro que possible. A titre d’exemple, ce moteur de recherche prend en compte n’importe quel élément qui perturbe la lecture de l’internaute même s’il s’agit de quelques microsecondes seulement.
Pour savoir si votre site web cumule un bon score, vous pouvez vous servir de certains outils performants. En effet, vous pouvez mesurer votre score Core Web Vitals à l’aide de Google PageSpeed Insight ou de la Google Search Console.
À cet effet, il vous suffit de renseigner votre URL pour obtenir une analyse complète de vos Core Web Vitals.
D’un autre côté, vous pouvez vous servir des outils de développement incorporés dans Chrome, comme ChromeDev. Les outils de référencement SEO tels que Semrush* sont aussi d’excellentes manières de mesurer le score de l’expérience utilisateur de votre site internet.
Pour réduire les LCP de votre site web sur les mobiles, tablettes et sur les ordinateurs de bureau, vous pouvez booster votre serveur d’hébergement. Pour cela, investissez dans un serveur dédié afin d’améliorer le temps de réponse de votre site. Utilisez aussi les bonnes dimensions, c’est-à-dire des formats optimisés pour le web pour les images.
Servez-vous aussi de la fonctionnalité Lazy Load pour différer le chargement des images.
Pour améliorer vos performances pour la métrique CLS, vous devez optimiser la diffusion des polices sur le site. Prenez le soin de supprimer au maximum les animations et de bien paramétrer vos encarts publicitaires. Intégrez vos éléments (vidéos, photos, ou autres modules) afin d’éviter le décalage ou le débordement de contenus.
Si vous souhaitez optimiser l’accessibilité de votre site internet (FID), vous devez optimiser votre code CSS et éviter les scripts d’applications tierces. Améliorez votre JavaScript en minimisant les capacités de travail du thread principal. L’utilisation d’un système de cache permettra également d’obtenir une meilleure vitesse de chargement.
L’optimisation des Core Web Vitals n’est pas la seule clé pour un référencement SEO réussi.
Vous devez prendre en compte d’autres critères tels que : la sécurité du site, l’âge de l’hébergement et, bien entendu, la qualité de vos contenus et vos bonnes pratiques en référencement éditorial. Entre autres, la structuration de vos contenus, l’utilisation des mots-clés, vos balises HTML sont primordiales. Ou encore vos erreurs, votre maillage et vos backlinks sont autant de critères à prendre en compte. Suivre minutieusement ces différents critères augmentera drastiquement vos chances de voir votre site paraître en première position sur Google.
En résumé, l’algorithme de Google tient compte de plusieurs facteurs pour mieux référencer un site internet.
Cependant, les Core Web Vitals sont parmi les critères ayant le plus de poids. Grâce à ces différentes analyses, ils servent notamment à évaluer la vitesse d’un URL et l’expérience utilisateur. De ce fait, vous devez toujours vous efforcer d’améliorer vos scores pour booster votre référencement SEO. N’oubliez pas d’utiliser les outils adéquats pour mesurer vos scores ou de déléguer cette tâche à une agence de référencement web.
En tant que spécialistes en SEO et référencement éditorial, nous proposons énormément de contenu pour favoriser votre compréhension du sujet.
Merci de votre lecture,
L’équipe Sémantisseo
