SEO : Comment adapter son contenu web à la recherche vocale ?

Le mode de recherche avec des assistants vocaux comme Siri, Alexa ou l’assistant Google est de plus en plus utilisé par les internautes. C’est pourquoi adapter votre contenu web à la recherche vocale améliore le référencement SEO de votre site. Les stratégies SEO des sites web s’adaptent à cette tendance en intégrant dans leurs contenus web un style plus conversationnel.

Pour suivre ces transformations, d’autres domaines du référencement naturel évoluent eux aussi comme la recherche de mots-clés et le SEO local. Nous regardons tout cela ensemble, c’est parti !

Sommaire

Quel est le lien entre recherche vocale et SEO ?

Ce sont les requêtes des internautes qui constituent le lien entre la recherche vocale et le SEO. Avant l’apparition des assistants personnels virtuels, il fallait taper sa requête clé dans la barre de recherche. Pour gagner du temps, les internautes avaient pris l’habitude de taper quelques mots-clés seulement.

Grâce à l’apparition de cette technologie d’interface vocale, il est maintenant possible d’effectuer plusieurs tâches notamment :

• Faire une recherche dans les moteurs de recherche simplement en parlant à son téléphone 📱 ou à son ordinateur 🖥️.
• Lancer une application ou un programme.
• Composer un numéro de téléphone.
• Se renseigner sur l’état de la circulation ou sur la météo, par exemple.
• Commander un livre.
• Etc.

Les requêtes ont évolué vers la recherche vocale marquant ainsi l’avènement de nouvelles pratiques. Grâce au machine learning, ces assistants vocaux comprennent de mieux en mieux notre langage naturel. C’est pourquoi, il devient pertinent d’adapter vos contenus aux habitudes des internautes en mettant en place une syntaxe orale susceptible d’être employée par ces derniers.

Qu’est-ce que la recherche vocale ?

Par définition, la recherche vocale est l’activité d’exploration sur internet par commande vocale et non plus par saisie de texte au clavier. Cet outil du quotidien, qui fait appel à l’intelligence artificielle, va retranscrire en texte votre demande puis le transmettre à un moteur de recherche qui va ensuite renvoyer la réponse. Dès lors, l’assistant vocal n’aura plus qu’à vous donner vocalement la réponse.

Ainsi, les mots-clés constitués de 1 ou 2 mots perdent du terrain ⛳. En effet, une requête vocale est presque toujours formulée sous la forme d’une question, créant ainsi des mots-clés plus longs. Et le SEO vocal est la conséquence naturelle de cette nouvelle tendance. Il intègre de nouvelles pratiques pour améliorer le référencement naturel des sites web.

Tout de suite, regardons cela plus en détail !

Intégrer les mots-clés de longue traîne

Les requêtes vocales s’apparentent à des phrases et elles sont plus spécifiques. Par exemple « cuisson courge » devient « La cuisson de la courge musquée au four ».

Intégrer des mots-clés de longue traîne, ici « cuisson courge musquée four », répond plus précisément à ces requêtes.

Formuler les titres Hn à la forme interrogative

Les titres et sous-titres prennent souvent la forme de phrases interrogatives pour répondre directement aux questions des internautes. Par exemple, « Cuire la courge au four » deviendra « Comment cuire la courge au four ? ».

Donner des réponses brèves

Google aime que la réponse soit concise et placée directement sous la question. Les contenus web qui font durer le suspense jusqu’au bout sont moins bien référencés. Aux rédacteurs web de captiver le lecteur pour qu’il souhaite lire la suite du contenu. La petite astuce qui apporte une réponse brève dès l’introduction, avant d’entrer dans le détail ensuite tout au long de l’article, répond parfaitement à cette demande.

Rédiger des phrases courtes pour la retranscription orale

Les assistants vocaux se font mieux comprendre lorsqu’ils retranscrivent des phrases courtes. Et les moteurs de recherche l’ont bien compris. Les textes rédigés avec des phrases courtes sont plus populaires sur le web.

À titre d’exemple, le plugin de WordPress Yoast SEO considère qu’une phase courte ne doit pas comporter plus de 20 mots. Pour nous, les rédacteurs, c’est souvent l’un des éléments de lisibilité auquel nous devons prêter attention. Car nous avons parfois tendance à nous laisser aller à quelques envolées littéraires qui ne faciliteront pas la compréhension de notre syntaxe par les robots.

Adopter un style rédactionnel conversationnel plutôt que formel

Comment avoir un style conversationnel à travers l’écriture ? C’est une excellente question ! Il s’agit de mettre de côté l’écriture telle que vous l’avez apprise à l’école. À la place, il vaut mieux rédiger des textes comme si vous vous adressiez directement à votre client idéal. Par exemple, on écrit à la deuxième personne du pluriel ou du singulier. Par exemple, on conjugue nos verbes au temps actif et non passif.

Ces 5 pratiques de SEO vocal nous révèlent que la stratégie de référencement éditorial évolue.

Recherche vocale : une tendance qui prend de l’ampleur

Avec l’arrivée des smartphones, la recherche vocale a connu une progression fulgurante. Toutes les tranches d’âge l’utilisent et cela concerne plus de 50 % des recherches. D’ailleurs, les statistiques web montrent également que plus la tranche d’âge est jeune, plus ce pourcentage augmente.

L’utilisation d’assistants vocaux en situation de mobilité est un autre fait largement observé. Vous est-il déjà arrivé de vérifier les horaires d’ouverture d’une boutique avant de vous y rendre ? Ou peut-être avez-vous déjà cherché une bonne adresse de restaurant en visitant une nouvelle ville ?

Nous nous sommes tous très vite habitués à avoir nos assistants personnels ​​dans nos poches 😳 !  Et cela a eu pour conséquence de modifier rapidement nos habitudes d’utilisateurs.

L’interconnexion entre les assistants vocaux et d’autres appareils a aussi participé à développer leur popularité. Votre smartphone, par exemple, est capable de se connecter à votre télévision intelligente. De cette façon, nous pouvons programmer à distance et sans avoir à interrompre nos activités en cours.

Et dans un monde toujours en quête de plus d’efficacité, la recherche vocale apporte une réponse instantanée. En moyenne, nous prononçons 150 mots par minute, alors qu’à l’écrit nous rédigeons 40 mots par minute. S’exprimer à l’oral est donc presque 4 fois plus rapide ! Tout porte à croire que la recherche vocale va continuer à prendre plus d’ampleur. 

Êtes-vous vous aussi convaincu que le SEO doit s’adapter à la recherche vocale ? Alors voici nos conseils pour réussir !

Adapter son contenu rédactionnel à la recherche vocale pour améliorer son SEO éditorial

Il est clair que pour réussir à suivre les évolutions du SEO, il faut adapter son contenu pour les « mobinautes ». Ces utilisateurs, toujours plus nombreux, naviguent sur internet à partir d’appareils mobiles. Trouver sur sa tablette un tutoriel en bricolant ou une recette en cuisinant fait partie de notre quotidien. Et quand nos mains sont déjà pleines d’outils ou de farine, la recherche vocale devient la solution la plus pratique !

Les longues traînes pour le SEO vocal

Comme nous l’avons déjà vu, les requêtes à l’écrit et à l’oral sont formulées différemment. La recherche de mots-clés doit se concentrer davantage sur la longue traîne afin de gagner en précision. De manière plus conversationnelle, nous disons « Quelle est la meilleure pizzeria dans la Citadelle de Vérone ? » plutôt que « pizzeria Vérone ». Dans ce cas, le mot-clé de longue traîne est « meilleure pizzeria Citadelle Vérone ».

Le ton éditorial adapté au ton conversationnel

Notre manière de parler est très différente de notre façon d’écrire. Pour intégrer un ton naturel proche de la conversation, vous pouvez utiliser plusieurs techniques :

• Interpellez votre lecteur à l’aide de questions.
• Intégrez des figures de style avec des métaphores, de l’humour, mais en gardant à l’esprit que trop de subtilité ne sera pas toujours comprise par le moteur de recherche.
• Utilisez des exemples qui illustrent vos propos.
• Humanisez vos textes avec des emojis pour traduire des émotions.

Le contenu web doit laisser transparaître qu’il a été rédigé par un être humain compréhensif et empathique envers les internautes. Il faut à tout prix éviter le concept d’une machine qui rédige pour une machine. Nous nous adressons à nos lecteurs, des humains avant tout !

Le contenu sous forme de réponses aux questions des internautes

Toujours dans une optique conversationnelle, développer son contenu web autour de questions est une méthode efficace. Une recherche autour des questions que se posent les utilisateurs vous aidera.

Chez Sémantisseo, nous utilisons de nombreux outils pour nous y aider. Les outils de mots-clés de Semrush, Keywords Everywhere, Ubersuggest, ou Answer The Public pour identifier les questions relatives à un sujet précis.

Également très pratique : la partie « Autres questions posées » de Google, les recherches associées. Il vous suffit de regarder sur la première page des résultats de recherche, autrement dit la SERP, pour vous inspirer des questions qui s’affichent.

La longueur des réponses

Nous le savons, les internautes utilisent les assistants vocaux pour une question d’efficacité. Ils s’attendent donc à obtenir une réponse immédiate. Pour améliorer votre SEO, Google préfère les réponses courtes pour répondre aux requêtes vocales.

Il existe un autre avantage à rédiger des réponses courtes. Vous avez plus de chances de retrouver votre contenu en position zéro ! La position zéro ou featured snippet est la réponse mise en avant par Google dans la SERP. Elle est située sous les liens sponsorisés, mais juste avant les résultats naturels. En moyenne, ces réponses contiennent 50 mots.

Attention toutefois, créer uniquement des contenus courts n’est pas une bonne pratique aux yeux de Google. Une réponse directe à une question ou un sujet introduit toujours un contenu plus développé. La bonne pratique serait par exemple de créer une foire aux questions ou FAQ pour intégrer un maximum de contenus courts.

La recherche locale et le SEO local

Une part de la recherche vocale concerne plus particulièrement la recherche locale. Besoin de savoir si votre salle de sport est ouverte un jour férié ? L’intelligence artificielle, Siri ou Alexa peuvent vous répondre dans la seconde.

La recherche locale est, elle aussi, amenée à se développer. Malheureusement, cela ne fonctionne pas encore pour tout : « Où est-ce que j’ai mis mes clés ? ». Avouez que vous en rêvez ! 🤩

En attendant, vous avez quand même tout intérêt à développer votre SEO local :

• Intégrez de la géolocalisation dans vos contenus web.
• Remplissez la fiche Google My Business et la mettre à jour régulièrement. 
• Ajoutez des photos à votre fiche pour donner un aperçu de votre emplacement.

Vous sentez-vous prêt à ajuster votre stratégie de contenu pour gagner davantage de visibilité ? Nous espérons que nos conseils pour réussir à adapter votre SEO à la recherche vocale vous aideront 😉 !

Et pour celles et ceux qui souhaitent creuser davantage le sujet, nous vous invitons à lire notre article sur le référencement éditorial. Il vous donnera d’autres conseils sur les méthodes les plus efficaces pour rédiger vos contenus web !

Les conseils de Sémantisseo pour adapter son texte à la recherche vocale

Nous vivons dans un monde à 1’000 à l’heure et nous cherchons tous à gagner du temps dans nos petites tâches du quotidien. C’est pourquoi la recherche vocale prend de plus en plus de place et que les moteurs de recherche tels que Google la mettent autant en avant.

L’avantage de rédiger ses textes à destination de la recherche vocale, c’est qu’on oublie moins pour qui on écrit : des êtres humains. Lorsqu’on fait du SEO éditorial, on a parfois tendance à vouloir satisfaire les algorithmes avant même de penser à l’utilisateur qui va, lui, réellement lire notre texte.

Mais comment réagiriez-vous si votre assistant vocal vous lisait une page de site web remplie de mots-clés indigestes ? Vous ne seriez sûrement pas très satisfait de la réponse reçue. C’est pourquoi il est toujours important de garder l’expérience utilisateur au cœur de votre rédaction.

Rédigez donc vos textes comme si vous répondiez à la question d’une connaissance. Dans un style fluide, bien structuré et agréable. Aidez-vous de vos listes sémantiques pour y inclure des mots-clés importants pour le référencement. Mais faites-le de manière naturelle, au fil du texte. C’est la meilleure façon de bien se référencer aux yeux des robots.

Notre petite astuce qui fonctionne à merveille est de travailler notre consommateur en amont. De le comprendre, de savoir qui il est, son vocabulaire, ses questions. Nos projets marketing commencent toujours par un travail de compréhension de notre cible, ses attentes et besoins, ses rêves et désirs, ses freins et barrières, ses craintes et frustrations. La création d’une carte d’empathie pour chacune de nos cibles permet de verbaliser ce qu’ils ou elles recherchent vraiment.

Puis, nous mettons en place une section FAQ. Car une fois que nous connaissons avec précision leurs questions, il devient alors facile d’y répondre et rien de tel qu’une section questions et réponses pour être clair, synthétique et précis.

Merci de votre lecture, et à très vite pour un nouvel article.

L’équipe Sémantisseo

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