La visibilité en ligne permet aux sites d’attirer de nouveaux clients. Travailler votre visibilité est aussi une manière de conquérir votre part de marché face à la concurrence. Sans une solide stratégie marketing, les sites internet sont voués à être progressivement déclassés dans les résultats des moteurs de recherche. Dans cet article, nous vous proposons 7 solutions concrètes pour adapter votre stratégie de marketing digital aux attentes de Google. En les mettant en place, votre site deviendra vite incontournable sur Google !
Sommaire
La visibilité en ligne est la présence d’une entreprise ou d’une organisation dans l’environnement web des clients potentiels. Un site web ou un blog peut être très bien fait sans pour autant être visible sur internet. La qualité d’un site compte pour accroître sa visibilité, mais elle n’est malheureusement pas toujours suffisante…
Il n’est pas rare de voir encore de magnifiques entreprises complètement invisibilisées sur internet.
Pourquoi ?
Parce que chaque jour, plusieurs centaines de milliers de nouveaux sites sont mis en ligne sur le web.
La visibilité en ligne a donc donné naissance à une véritable stratégie webmarketing globale dont les gestionnaires de sites se saisissent pour se démarquer.
Pour faire court, augmenter votre visibilité vous sert à sortir du lot. Sans une bonne stratégie pour l’augmenter et l’entretenir, votre site peut rapidement se retrouver noyé dans la masse. D’autres sites prennent alors, le devant de la scène.
Il faut savoir que le trafic dit « organique » ou « naturel » provient des requêtes que les internautes tapent directement sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Ecosia, etc.). Ce trafic qualifié, constitué de personnes intéressées par un sujet précis, sera réparti à plus de 90 % entre les sites qui apparaissent dans la première page des résultats de recherche.
Par conséquent, avoir une bonne visibilité sur internet, c’est arriver en haut du classement. C’est de cette manière que vous réussirez à capter une clientèle potentiellement à la recherche de vos produits et services.
À présent que nous avons posé rapidement les bases, passons au vif du sujet, à savoir : devenir incontournable sur Google !
Il y a plusieurs manières de développer sa visibilité en ligne. Le plus souvent, les sites utilisent :
Pour rappel, le Search Engine Optimization (SEO) correspond aux techniques web qui servent à plaire aux moteurs de recherche et donc à Google. Et plaire à Google est une excellente manière de devenir incontournable !
À la lumière de ces informations, vous pouvez déjà en conclure qu’il est indispensable de mettre en place une stratégie pour développer votre visibilité. Sans une stratégie digitale claire, vous risquez de perdre beaucoup de temps, d’énergie et de trafic.
Une chose est sûre, vous ne pourrez pas faire l’impasse sur les réseaux sociaux et la création de contenus pour obtenir un bon référencement naturel.
Pourquoi en sommes-nous arrivés à ce constat ?
Parce que Google aime les compagnies qui apportent de l’information pertinente aux internautes. Cela « alimente » la toile et donne de la plus-value aux services offerts par Google.
De plus, lorsque les internautes interagissent sur les réseaux sociaux avec une compagnie, c’est un gage de qualité pour le géant du web.
L’avantage avec les réseaux sociaux et la création de contenus, c’est que vous n’êtes pas obligé d’y investir de l’argent. Dans ce cas, il vous faudra vous en occuper vous-même ou le faire faire en interne.
La manière la plus efficace de commencer est de réaliser un audit de site. Vous gagnerez un temps précieux ! L’audit vous informe sur les points forts et les points faibles de votre site et il vous propose une stratégie clé en main pour accroître votre visibilité.
Il est possible de réaliser vous-même ce travail si vous disposez d’une solide formation en stratégie de marketing digital ainsi que les outils d’analyse SEO indispensables. Vous pouvez aussi faire appel à une agence web.
Chez Sémantisseo, nous vous donnons un plan détaillé sur la manière d’augmenter votre visibilité en ligne pas à pas. Et vous obtenez également un guide pour vous assister dans la mise en place des bonnes pratiques en référencement éditorial.
Toutefois, même sans audit, il vous est possible de booster 🚀 la visibilité de votre site. En réalisant ces 7 actions, vous deviendrez vite incontournable sur Google !
Si vous possédez un commerce ou des bureaux, faites valider votre entreprise sur Google Business Profile. Dans le cas où vous posséderiez déjà une fiche d’entreprise, sautez sur l’occasion pour l’optimiser. L’optimisation de votre fiche Google Business Profile se fait au minimum une fois par an.
Une fois que vous aurez bien en main cet outil gratuit et simple d’utilisation, vous augmenterez votre visibilité locale. Autrement dit, votre site apparaîtra dans les premiers résultats dès lors qu’une personne recherchera vos services dans votre région.
Dans une logique d’inbound marketing toujours, la création d’une newsletter fait partie d’une stratégie de visibilité. Le marketing entrant repose sur de la création de contenus afin d’attirer des internautes et de les convertir en clients. Comme pour un blog, il est important de choisir une ligne éditoriale qui correspond aux attentes de votre lectorat et de traiter des sujets qui viennent piquer leur curiosité.
La newsletter possède un autre avantage majeur, celui de vous permettre de récolter des adresses mail. Cette liste de diffusion, constituée de personnes qui possèdent déjà un intérêt pour votre entreprise, est un outil de stratégie de communication efficace. En effet, elle vous sert à envoyer en avant-première vos nouveaux produits et services ainsi que vos offres promotionnelles.
Toutes les grandes entreprises l’ont déjà compris, pour donner une meilleure visibilité à leur marque, la création d’un blog est une excellente solution ! En traitant des sujets en lien avec votre activité, vous ajoutez du contenu de qualité à votre site internet.
Chaque article de blog a pour objectif de répondre à une question précise de vos clients potentiels. Sous la forme d’articles, il vous est possible de traiter votre sujet en profondeur et ainsi de générer du trafic qualifié.
Afin de développer sa notoriété, une technique très répandue pour améliorer le référencement d’un site est de travailler avec d’autres sites. Dans un esprit de collaboration et d’entraide, il vous est possible de réaliser des interviews et des articles invités. Ceux-ci seront ensuite publiés sur un site qui n’est pas le vôtre. En y intégrant des liens hypertextes, ces contenus pointeront directement vers votre site, vous apportant ainsi du nouveau trafic qualifié !
Évidemment, vous aussi vous serez sollicité pour publier des interviews et des articles invités sur votre site.
Les réseaux sociaux vous permettent de travailler votre image de marque ainsi que votre e-réputation. Parmi ceux qui existent, LinkedIn et Facebook permettent de mettre en avant votre expertise et de bâtir une relation commerciale basée sur le lien social.
Aussi, publier sur un réseau social signifie engager des discussions afin que s’établisse un réel échange. Il n’est pas question ici de vendre vos produits et services. Il s’agit de positionner votre entreprise comme une experte de son domaine d’activité vers qui les internautes se tournent lorsqu’ils se questionnent.
L’actualisation ou le recyclage de contenus web permet d’assurer leur pérennité ainsi que leurs performances en matière d’acquisition de trafic. Pour Google, la fraîcheur de l’information publiée est considérée comme un gage de qualité. Aussi, la mise à jour des informations (données chiffrées, liens hypertextes, etc.) permet de rafraîchir le contenu et de prolonger sa vie.
On considère qu’un contenu qui a plus de 1 ou 2 ans commence déjà à perdre en pertinence aux yeux de Google si d’autres contenus plus récents ont été mis en ligne.
Un backlink est un lien hypertexte présent sur le web et qui pointe vers votre site. Le nombre de backlinks que possède un site a de l’influence sur son référencement SEO et par conséquent sur sa visibilité. Comme nous l’avons vu, la publication d’interviews ou d’articles sur d’autres sites est une manière de créer des backlinks. Vous pouvez aussi inscrire votre entreprise sur les annuaires en ligne tels que Yelp ainsi que les inventaires d’entreprises par industrie.
Les backlinks se créent également de manière naturelle lorsqu’un site fait référence à votre site tout en ajoutant un lien hypertexte. Autrement dit, investir dans un contenu digital de qualité est aussi une excellente stratégie web !
Il existe de nombreux chemins possibles pour réussir sa stratégie et augmenter votre visibilité en ligne. Toutefois, la multiplicité des techniques de SEO a de quoi donner le tournis. En mettant en place ces 7 bonnes pratiques, sachez que vous ferez déjà beaucoup mieux que la plupart de vos concurrents 😉. Et à force de persévérance et d’assiduité, votre site ne tardera pas à apparaître dans les premiers résultats !
À vos claviers, à votre succès !
Chez Sémantisseo, nous avons choisi de croire au référencement naturel afin de grandir et réussir à faire fonctionner notre entreprise sans publicités payantes. Avec deux ans d’existence et d’ancienneté, nous sommes parvenues à nous rendre visibles et connues sans aucune autre forme d’exercice de visibilité que celui des mots et du contenu.
Pour une entreprise qui n’est pas certaine de pouvoir s’engager dans des frais publicitaires conséquents, il est rassurant de savoir que l’on peut s’appuyer et gagner en visibilité en ligne grâce à ce que l’on peut mettre en place soi-même.
Il est important de se rappeler que nous avons en notre possession un levier de croissance et de visibilité gigantesque ; soi-même et ce que nous sommes capables de faire de nos idées.
Bien évidemment, cela demande de la régularité et de trouver du temps pour sa propre communication.
Chez Sémantisseo, chacune d’entre nous s’assure d’être disponible pour notre visibilité en ligne :
Sacheen pour Linkedin et ses études de cas, Melissa pour l’optimisation de nos articles de blog et leur intégration dans wordpress, Barbara pour leur mise en ligne sur notre site et Géraldine pour notre newsletter La minute SEO.
Gardez toujours à l’esprit que vous avez des choses à partager et à offrir.
La générosité, l’information, les conseils sont une manière de travailler votre visibilité en ligne, votre crédibilité et votre relation de confiance. Au moment de la création de vos contenus, ne cessez jamais de penser à votre client, votre prospect, votre internaute et à ce dont ils ont besoin.
L’équipe Sémantisseo
Nos différentes plateformes sociales regorgent de bonnes astuces pour vous aider à gagner en visibilité sur le web grâce à des contenus impactants :
Pour conclure, si vous souhaitez faire appel à nous pour développer votre présence digitale, n’hésitez pas et contactez-nous !
