Pourquoi créer et optimiser un blog pour décupler le trafic d’un site web ?

Vous vous demandez si la création d’un blog vaut le coup. Ou alors, vous souhaitez attirer plus de trafic sur votre blog, et par conséquent, sur votre site web. Cet article est pour vous ! 

Un blog a le pouvoir de décupler votre trafic tout en améliorant votre référencement naturel ainsi que votre image de marque. La question ne se pose donc plus : OUI, le blogging vaut la peine d’être développé. Il apporte une réelle valeur ajoutée aux sites internet. C’est pourquoi, nous partageons avec vous nos meilleurs conseils pour performer en tant que blogueuse ou blogueur. C’est parti !

Sommaire

Quels sont les avantages de créer un blog ?

Un blog (que l’on peut aussi écrire « blogue ») offre un merveilleux espace de publication d’articles. Il se présente sous forme de journal avec les nouvelles les plus récentes affichées en 1^er. Blogger présente plusieurs avantages pour les performances SEO (Search Engine Optimisation) de votre site. Mais ce n’est pas tout ! Voici ce que vous avez à y gagner...

Les moteurs de recherche aiment les sites actualisés 

Google, le premier des moteurs de recherche, aime les sites avec un contenu récent et une activité régulière. Les blogs sont une excellente manière de répondre à ces attentes et de gagner le cœur des algorithmes (ces programmes informatiques qui font fonctionner internet 😉). 

Un blog leur permet également d’explorer et de comprendre avec plus de précision le domaine d’activité d’un site web. Plus vous détaillez votre activité avec le champ sémantique qui lui est propre et plus vous deviendrez une entreprise de référence sur le net. Vous vous positionnez ainsi comme un site expert dans son domaine. C’est une manière sophistiquée de gagner la confiance des internautes et de Google. 

Le blog : un outil marketing puissant pour votre site web

60 % des internautes affirment lire régulièrement des blogs et c’est pourquoi savoir bloguer constitue un excellent atout marketing ! L’image de marque d’une compagnie est nettement améliorée lorsque cette dernière prend le temps de répondre aux questions que se posent les internautes. Les articles de blog qui offrent gratuitement des conseils et des contenus de qualité démontrent qu’ils souhaitent réellement aider leurs lecteurs et pas seulement leur vendre un produit ou un service. 

Les articles de blog apportent une forte valeur ajoutée à un site

En ajoutant du contenu de qualité (avec des mots-clés clairement définis et un champ sémantique riche) vous permettez aux Googlebots d’indexer votre site pour un plus grand nombre de requêtes. Vos pages apparaîtront donc plus souvent dans les résultats de recherche. 

Et les bénéfices sont doubles :

#1 Lorsque vos nouvelles pages sont bien optimisées pour le SEO, elles améliorent le référencement naturel de votre site.

#2 Lorsque que vous intégrez un plus grand volume de contenu, vous améliorez encore votre référencement. 

Maintenant, vous connaissez les avantages du blogging, mais surtout, vous comprenez l'importance de : 

• Alimenter votre blog régulièrement. C’est-à-dire, au minimum, une publication mensuelle si vous avez déjà obtenu vos gallons sur internet. Si vous êtes nouvellement arrivé, publier davantage sera tout à votre avantage !
• Proposer un contenu pertinent pour vos lecteurs et bien optimisé au niveau du SEO pour les moteurs de recherche.

Attirer du trafic avec un blog est un travail qui prend du temps, alors voici nos astuces pour récolter le fruit de vos efforts le plus rapidement possible !

Comment décupler le trafic de son site web avec son blog ? 

Pour augmenter le trafic de votre site avec un blog, il faut que ce dernier devienne une source d’information fiable et populaire. Nous partageons avec vous nos conseils pratiques pour y parvenir. 

Publier des articles invités sur des blogs de référence

Un article invité est une publication sur un autre blog que le vôtre. Ce site doit déjà avoir une certaine visibilité auprès des internautes et être en lien avec votre domaine d’activité. En effet, quel est l’intérêt de parler de matériel nautique sur le site d’un opticien ?

Ce système s’avère gagnant-gagnant sur le court et le long terme. Vous faites profiter de votre expertise une communauté d’internautes et en échange, vous obtenez des backlinks. Un backlink est tout simplement un lien hypertexte qui dirige les lecteurs vers votre blog. Cela vous apporte du trafic immédiat tout en améliorant votre référencement naturel pour les années à venir. 

Créer des articles uniques pour apporter le meilleur de vos connaissances à vos lecteurs

Offrez à votre lectorat du contenu original qu’ils ne retrouveront pas ailleurs. Pour sortir du lot n’hésitez pas à faire des recherches pour apporter de l’information de qualité. Soutenez vos propos en vous aidant de :

• Chiffres
• Graphiques
• Infographies
• Images 
• etc.

Creusez vos sujets et apportez une expertise solide pour devenir une source fiable, de celle que vous aimeriez mettre dans vos favoris !

Partager des conseils applicables par les internautes

Entrez dans le concret en donnant des conseils que vous avez déjà appliqués et qui ont fonctionné pour vous. Parlez de votre expérience ou de celle d’autres personnes en intégrant du storytelling. 

Une astuce n’en est pas vraiment une si le lecteur n’est pas capable de la mettre en place et de la tester par lui-même. C’est la raison pour laquelle il est important d’expliquer concrètement comment appliquer les solutions que vous proposez et d’illustrer vos propos avec, par exemple : 

• Une interview
• Une ou deux études de cas
• Des outils 
• Quelques captures d’écran
• etc.

Un site qui offre des ressources est un site que l’on va visiter plus souvent et cela participe à bâtir votre inbound marketing. Celui que l’on appelle aussi le « marketing entrant » travaille à faire venir le client à soi plutôt qu’à faire de la publicité. 

Faire la promotion des articles de blog 

Pour être lus, vos articles doivent être visibles. C’est à ce moment-là que les réseaux sociaux arrivent à la rescousse :

• Utilisez les réseaux sociaux à votre avantage : ce n’est pas pour rien qu'une plateforme comme Twitter est considérée comme un microblog. Faites la promotion de vos articles sous forme de micro-contenus. Ces snacks contents (en anglais) réutilisent le contenu de vos articles sous un format court et attrayant. Ils se partagent facilement sur les réseaux sociaux. 

Et comme ils possèdent un lien vers votre blog, celles et ceux qui souhaitent approfondir le sujet, n’ont qu’à cliquer dessus ! Attention toutefois à ne pas copier-coller votre introduction au risque de créer du contenu dupliqué !

• Invitez vos visiteurs à partager vos contenus : activez le bouton de partage sur votre blog. De cette façon, vos lecteurs pourront partager vos articles sur Facebook, LinkedIn, Pinterest, etc. 

Sur WordPress, la plateforme pour blogueurs la plus populaire, il vous suffit notamment d’installer un plugin (module d'extension). Il en existe un grand nombre : Social Warfare est l’un d’entre eux. Nous vous conseillons d’essayer sa version gratuite freemium pour vous faire une première idée. Il est possible que vous ne souhaitiez pas en essayer un autre après celle-là ! 😁

Quelques questions à Barbara, spécialiste en content marketing

Diplômée en marketing et communication, Barbara est une adepte des réseaux sociaux et des blogs.

Elle travaille chez Sémantisseo depuis son lancement. Dès le début, elle a pris en main les blogs de plusieurs de nos clients : gestion du calendrier éditorial, rédaction optimisée, mise en ligne, choix des images, optimisations SEO,... On peut le dire, c’est une experte en référencement éditorial et en blogging !

Elle continue aujourd'hui de gérer plusieurs blogs de nos clients, dans différents domaines. On lui a donc posé quelques questions sur sa vision du blog pour les entreprises. Elle nous parle de ses expériences et de ses conseils dans le domaine. Elle nous explique l'importance et le pouvoir du blogging à ses yeux.

1. Toi qui gères plusieurs blogs pour nos clients, peux-tu dire que tu vois des résultats tangibles concernant le trafic sur leurs sites web ?

Oui, bien évidemment, le blog est une véritable source de trafic pour les sites web et un excellent levier de développement. J'ai toujours cru en la puissance d'un bon blog, mais c'est en mettant réellement en pratique que j'ai compris son pouvoir.

Je travaille avec un cabinet de médecine esthétique pour lequel chaque mois j'écris et je publie un nouvel article, à propos d'un trend que j'ai identifié. Résultat : leur première source de trafic sur leur site web vient du blog. De plus, plusieurs de leurs articles ont atteint la fameuse position zéro sur Google et pour plusieurs d’entre eux nous avons dépassé les 10’000 lectures. Alors bien évidemment, cela prend du temps, car il ne suffit pas de publier des articles, votre contenu doit avoir une valeur ajoutée pour vos lecteurs. Mais vous pouvez constater qu'avec un contenu de qualité et optimisé vous pouvez faire de votre blog votre première source de trafic.

2. Penses-tu que n’importe quelle entreprise, quel que soit son domaine d’activité, peut trouver un intérêt à créer un blog ?

Oui, sans aucun doute. Le blog permet d’informer les internautes à propos de votre activité, mais c’est également une véritable opportunité pour démontrer votre expertise et travailler votre image de marque. Vous avez la possibilité de faire connaître votre domaine et de choisir l’angle sur lequel vous voulez l’aborder, c’est une valeur ajoutée pour votre site internet, mais également pour votre entreprise dans son ensemble.

J’ai eu pour ma part l’opportunité d’écrire pour différentes entreprises venant de différents domaines, de l’immobilier au yoga en passant par la médecine esthétique et le coaching en développement personnel. Pour chacun d’entre eux, la création d'un blog a été utile et a porté ses fruits.

3. Aurais-tu quelques chiffres à nous partager sur le délai à partir duquel les premiers résultats arrivent ?

Il est difficile de vous donner un chiffre exact et vous dire avec certitude que dans x semaines vous verrez des résultats, car bien évidemment tout dépend de votre domaine d'activité et de la concurrence. D'après mon expérience et les statistiques que j'ai pu analyser, je peux vous dire que pour beaucoup de nos clients des résultats ont été constatés dès les premières semaines.

Par exemple, l’un de nos clients qui est dans le domaine de l’immobilier et pour lequel nous avons écrit et optimisé l’ensemble des textes de son site, nous a confié qu’après 2 à 3 semaines le trafic de son site web avait été multiplié par 5.

Donc, il est possible, en à peine quelques semaines de se positionner tout en haut des recherches si on a bien travaillé son mot-clé et sa sémantique.

4. Tu gères également les réseaux sociaux de plusieurs entreprises, est-ce que le partage des articles de blog sur LinkedIn, Facebook, Instagram et les autres plateformes social media ont généralement un fort impact ?

Les réseaux sociaux sont à mon avis un véritable tremplin pour se rendre visible sur le web et pour amener du trafic sur votre blog et donc sur votre site internet.

Les réseaux sociaux sont des plateformes sur lesquelles on partage, on like et on échange de l'information beaucoup plus facilement. Vous avez là l'opportunité de partager vos articles et donc de les faire connaître à votre audience.

Une audience qui vous suit parce qu'elle est certainement déjà intéressée par ce que vous faites, par votre domaine. Elle sera donc plus opportune à lire vos écrits.

Je vous conseille cependant de ne pas partager l'intégralité de votre article sur votre publication, mais faites en sorte de donner l'envie à vos abonnés d'aller plus loin, de cliquer sur ce fameux lien pour lire et découvrir votre article. Donc optez pour un résumé de votre article ou listez les points principaux, mais donnez l'information capitale, celle qui amènera à une action de la part de vos abonnés.

Prêtez attention au Duplicate Content ! Ne pas copier-coller simplement l’introduction de votre article et en faire une publication, chose que l'on voit fréquemment. Changez votre texte au moins à 30% sur chacune de vos plateformes, pour ne pas être pénalisé par l'algorithme de Google, mais aussi pour ne pas ennuyer vos lecteurs et abonnés.

5. Sur quels sujets affectionnes-tu particulièrement d’écrire ?

J’adore écrire des articles truffés d’astuces et conseils et cela peu importe le domaine. Des sujets à propos desquels j’apprends des tas de nouveautés et qui, je sais, vont aussi passionner et renseigner les lecteurs.

C’est ce qui me passionne dans notre métier, l’apprentissage fait partie de notre quotidien. On a l’immense chance de travailler avec des personnes venant de différents métiers et pour moi c’est une véritable richesse personnelle de pouvoir en apprendre tous les jours.

Faire de la recherche, me renseigner sur le sujet et ensuite avec toutes les informations récoltées, laisser libre cours à mon imagination pour écrire un article, voilà ce que j’affectionne particulièrement dans l’écriture de manière générale.

6. Quel conseil donnerais-tu à quelqu’un qui a de la peine à trouver des idées de thèmes pour ses articles de blog ?

Mon premier conseil : soyez curieux ! Faites de la veille, suivez les tendances de votre domaine d’activité. Interrogez-vous à propos des questions que les internautes se posent.

Mon deuxième conseil : soyez à l'écoute de vos clients et de votre entourage. Discutez avec vos clients, votre entourage pour analyser leurs questionnements par rapport à votre métier. Dites-vous qu’une simple question d’une personne peut donner lieu à une idée pour un article de blog. Ce qui est très clair pour vous qui êtes un spécialiste dans votre domaine, ne l’est peut-être pas pour quelqu’un qui ne connaît pas aussi bien ce milieu.

Alors soyez à l’écoute, attentif et ouvert d’esprit à propos des questions que l’on vous pose sur votre domaine d’activité. Toutes les idées qui vous viennent, gardez-les, notez-les quelque part et laissez-les mûrir en vous, même si elles ne donnent pas directement lieu à un article de blog, elles pourront peut-être vous servir pour plus tard.

Mon 3ème conseil : profitez des événements et des dates ponctuelles pour partager une information, un message avec votre communauté.

7. Et toi, tu préfères la partie créative (choix des sujets, rédaction, sélection des images) ou plutôt le côté technique (rédaction des balises meta description, des meta titres, libellé des images) du blog ?

J’ai une grande préférence pour la partie créative. J’adore laisser libre cours à mon imagination, partir d’une simple idée, la développer, l’apprivoiser et qu’elle puisse ensuite donner vie à un texte bien riche.

J’aime également tout ce qui concerne la créativité des visuels ; choisir les bons visuels, les retravailler, choisir L’IMAGE qui parlera à l’internaute.

Mais la technique est à mon avis primordiale et fait partie intégrante de notre métier et de notre quotidien, il est donc important d’être à l’aise avec cela et de s’informer, d’être à la page sur l’évolution des algorithmes et tous les aspects techniques.

8. Finalement, quel est pour toi l’avantage n°1 qui fait que les entreprises ne devraient pas se passer d’un blog de nos jours ?

L'avantage n°1 du blog est sa puissance à vous amener du trafic, à améliorer votre référencement naturel et le tout de manière gratuite.

Le blogging vaut vraiment la peine d’être développé, vous pourrez le constater par vous-même dès la publication de vos premiers articles. Il faut toutefois respecter certaines règles que vous avez pu découvrir à travers l’ensemble de cet article.

Conseils et astuces de Sémantisseo pour développer votre blog

Nous ne pouvons que vous conseiller d'avoir une rubrique blog ou actualités sur votre site web. La création et la tenue d'un blog sont à notre sens un essentiel de votre stratégie de contenu. Voire le pilier de votre stratégie digitale et inbound marketing.

En abordant les différentes thématiques inhérentes à votre métier, en partageant votre savoir-faire et vos conseils, vous développez peu à peu votre réputation et la confiance qu'auront les internautes à votre encontre. Il s'agit d'un fondamental des exigences de l'algorithme Google EAT.

Lorsque nous développons un blog, voici les éléments qui nous assurent qu'il devienne rapidement une source fiable de contenu pour les internautes. Et une source efficace de trafic sur votre site internet.

Notre liste en 4 étapes pour un blog qui attire des lecteurs

1. Un effort colossal est à fournir sur la compréhension des questions des internautes. Un blog est là pour expliquer, informer, conseiller. Mais l'important est de savoir sur quels sujets ils s'interrogent. Nous utilisons les recherches associées de Google, les suggestions de mots-clés de nos outils comme Ubersuggest par exemple.
2. Bien libeller les titres pour s'approcher le plus possible du vocabulaire précis des internautes et prospects potentiels. Pour cela, rien de tel que l'écoute attentive, et le cahier toujours à portée de main. Lorsqu'un client ou un prospect nous parle ou nous appelle, toujours bien noter la manière dont il s'exprime, les mots qu'il utilise.
3. Organiser et structurer le blog par thématiques. Voici premièrement quelques idées en vrac : une section de conseils, une section mode d'emploi. Ou encore une section sur le fonctionnement de l'entreprise, une section plus humaine sur les équipes, une section pour des interviews ou témoignages. Pourquoi pas une section pour des études de cas pratiques. En fait, un blog pourrait se structurer à la manière d'un magazine, avec des rubriques et chapitres qui couvrent de nombreux sujets, angles et approches. Pensez surtout à travailler vos thématiques en silos, selon la méthode du cocon sémantique.
4. Travailler ensuite sa segmentation, car un blog peut être suffisamment vaste et complet, pour s'adresser de manière précise à différentes cibles.

Et vous, vous sentez-vous prêt à relever les défis du blogging ? 

Sinon, pour aller plus loin, approfondissez également vos recherches en vous penchant sur l’image de marque de votre compagnie. Elle fait partie des fondamentaux de l’inbound marketing !

Merci infiniment de votre lecture !

On se réjouit de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L'équipe Sémantisseo

En conclusion, envie d’en savoir plus sur la création et l'optimisation de votre blog ?

Pour terminer, si vous avez envie de découvrir les secrets des blogs et leur efficacité, suivez-nous sur nos différentes plateformes où nous prodiguons quotidiennement des conseils et astuces : 

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Et si vous souhaitez notre aide et nos conseils pour démarrer votre référencement éditorial, contactez-nous ! Nous serons ravis de vous accompagner, notamment rédiger pour vous votre cocon sémantique ou vos premiers articles 100% optimisés.