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Pourquoi crĂ©er et optimiser un blog pour dĂ©cupler le trafic d’un site web ?

Astuces de référencement SEO de Sémantisseo
blog optimisé
1 septembre 2021

Vous vous demandez si la crĂ©ation d’un blog vaut le coup. Ou alors, vous souhaitez attirer plus de trafic sur votre blog, et par consĂ©quent, sur votre site web. Cet article est pour vous ! 

Un blog a le pouvoir de dĂ©cupler votre trafic tout en amĂ©liorant votre rĂ©fĂ©rencement naturel ainsi que votre image de marque. La question ne se pose donc plus : OUI, le blogging vaut la peine d’ĂȘtre dĂ©veloppĂ©. Il apporte une rĂ©elle valeur ajoutĂ©e aux sites internet. C’est pourquoi, nous partageons avec vous nos meilleurs conseils pour performer en tant que blogueuse ou blogueur. C’est parti !

Sommaire

Quels sont les avantages de crĂ©er un blog ?

Un blog (que l’on peut aussi Ă©crire « blogue Â») offre un merveilleux espace de publication d’articles. Il se prĂ©sente sous forme de journal avec les nouvelles les plus rĂ©centes affichĂ©es en 1er. Blogger prĂ©sente plusieurs avantages pour les performances SEO (Search Engine Optimisation) de votre site. Mais ce n’est pas tout ! Voici ce que vous avez Ă  y gagner...

Les moteurs de recherche aiment les sites actualisĂ©s 

Google, le premier des moteurs de recherche, aime les sites avec un contenu rĂ©cent et une activitĂ© rĂ©guliĂšre. Les blogs sont une excellente maniĂšre de rĂ©pondre Ă  ces attentes et de gagner le cƓur des algorithmes (ces programmes informatiques qui font fonctionner internet 😉). 

Un blog leur permet Ă©galement d’explorer et de comprendre avec plus de prĂ©cision le domaine d’activitĂ© d’un site web. Plus vous dĂ©taillez votre activitĂ© avec le champ sĂ©mantique qui lui est propre et plus vous deviendrez une entreprise de rĂ©fĂ©rence sur le net. Vous vous positionnez ainsi comme un site expert dans son domaine. C’est une maniĂšre sophistiquĂ©e de gagner la confiance des internautes et de Google

Le blog : un outil marketing puissant pour votre site web

60 % des internautes affirment lire rĂ©guliĂšrement des blogs et c’est pourquoi savoir bloguer constitue un excellent atout marketing ! L’image de marque d’une compagnie est nettement amĂ©liorĂ©e lorsque cette derniĂšre prend le temps de rĂ©pondre aux questions que se posent les internautes. Les articles de blog qui offrent gratuitement des conseils et des contenus de qualitĂ© dĂ©montrent qu’ils souhaitent rĂ©ellement aider leurs lecteurs et pas seulement leur vendre un produit ou un service. 

Les articles de blog apportent une forte valeur ajoutée à un site

En ajoutant du contenu de qualitĂ© (avec des mots-clĂ©s clairement dĂ©finis et un champ sĂ©mantique riche) vous permettez aux Googlebots d’indexer votre site pour un plus grand nombre de requĂȘtes. Vos pages apparaĂźtront donc plus souvent dans les rĂ©sultats de recherche. 

Et les bénéfices sont doubles :

#1 Lorsque vos nouvelles pages sont bien optimisées pour le SEO, elles améliorent le référencement naturel de votre site.

#2 Lorsque que vous intĂ©grez un plus grand volume de contenu, vous amĂ©liorez encore votre rĂ©fĂ©rencement. 

Maintenant, vous connaissez les avantages du blogging, mais surtout, vous comprenez l'importance de : 

  • Alimenter votre blog rĂ©guliĂšrement. C’est-Ă -dire, au minimum, une publication mensuelle si vous avez dĂ©jĂ  obtenu vos gallons sur internet. Si vous ĂȘtes nouvellement arrivĂ©, publier davantage sera tout Ă  votre avantage !
  • Proposer un contenu pertinent pour vos lecteurs et bien optimisĂ© au niveau du SEO pour les moteurs de recherche.

Attirer du trafic avec un blog est un travail qui prend du temps, alors voici nos astuces pour rĂ©colter le fruit de vos efforts le plus rapidement possible !

Comment dĂ©cupler le trafic de son site web avec son blog ? 

Pour augmenter le trafic de votre site avec un blog, il faut que ce dernier devienne une source d’information fiable et populaire. Nous partageons avec vous nos conseils pratiques pour y parvenir. 

Publier des articles invités sur des blogs de référence

Un article invitĂ© est une publication sur un autre blog que le vĂŽtre. Ce site doit dĂ©jĂ  avoir une certaine visibilitĂ© auprĂšs des internautes et ĂȘtre en lien avec votre domaine d’activitĂ©. En effet, quel est l’intĂ©rĂȘt de parler de matĂ©riel nautique sur le site d’un opticien ?

Ce systĂšme s’avĂšre gagnant-gagnant sur le court et le long terme. Vous faites profiter de votre expertise une communautĂ© d’internautes et en Ă©change, vous obtenez des backlinks. Un backlink est tout simplement un lien hypertexte qui dirige les lecteurs vers votre blog. Cela vous apporte du trafic immĂ©diat tout en amĂ©liorant votre rĂ©fĂ©rencement naturel pour les annĂ©es Ă  venir. 

Créer des articles uniques pour apporter le meilleur de vos connaissances à vos lecteurs

Offrez Ă  votre lectorat du contenu original qu’ils ne retrouveront pas ailleurs. Pour sortir du lot n’hĂ©sitez pas Ă  faire des recherches pour apporter de l’information de qualitĂ©. Soutenez vos propos en vous aidant de :

  • Chiffres
  • Graphiques
  • Infographies
  • Images 
  • etc.

Creusez vos sujets et apportez une expertise solide pour devenir une source fiable, de celle que vous aimeriez mettre dans vos favoris !

Partager des conseils applicables par les internautes

Entrez dans le concret en donnant des conseils que vous avez dĂ©jĂ  appliquĂ©s et qui ont fonctionnĂ© pour vous. Parlez de votre expĂ©rience ou de celle d’autres personnes en intĂ©grant du storytelling. 

Une astuce n’en est pas vraiment une si le lecteur n’est pas capable de la mettre en place et de la tester par lui-mĂȘme. C’est la raison pour laquelle il est important d’expliquer concrĂštement comment appliquer les solutions que vous proposez et d’illustrer vos propos avec, par exemple : 

  • Une interview
  • Une ou deux Ă©tudes de cas
  • Des outils 
  • Quelques captures d’écran
  • etc.

Un site qui offre des ressources est un site que l’on va visiter plus souvent et cela participe Ă  bĂątir votre inbound marketing. Celui que l’on appelle aussi le « marketing entrant Â» travaille Ă  faire venir le client Ă  soi plutĂŽt qu’à faire de la publicitĂ©. 

Faire la promotion des articles de blog 

Pour ĂȘtre lus, vos articles doivent ĂȘtre visibles. C’est Ă  ce moment-lĂ  que les rĂ©seaux sociaux arrivent Ă  la rescousse :

  • Utilisez les rĂ©seaux sociaux Ă  votre avantage : ce n’est pas pour rien qu'une plateforme comme Twitter est considĂ©rĂ©e comme un microblog. Faites la promotion de vos articles sous forme de micro-contenus. Ces snacks contents (en anglais) rĂ©utilisent le contenu de vos articles sous un format court et attrayant. Ils se partagent facilement sur les rĂ©seaux sociaux. 

Et comme ils possĂšdent un lien vers votre blog, celles et ceux qui souhaitent approfondir le sujet, n’ont qu’à cliquer dessus ! Attention toutefois Ă  ne pas copier-coller votre introduction au risque de crĂ©er du contenu dupliquĂ© !

  • Invitez vos visiteurs Ă  partager vos contenus : activez le bouton de partage sur votre blog. De cette façon, vos lecteurs pourront partager vos articles sur Facebook, LinkedIn, Pinterest, etc. 

Sur WordPress, la plateforme pour blogueurs la plus populaire, il vous suffit notamment d’installer un plugin (module d'extension). Il en existe un grand nombre : Social Warfare est l’un d’entre eux. Nous vous conseillons d’essayer sa version gratuite freemium pour vous faire une premiĂšre idĂ©e. Il est possible que vous ne souhaitiez pas en essayer un autre aprĂšs celle-lĂ  ! 😁

Quelques questions à Barbara, spécialiste en content marketing

Portrait de Barbara, experte en rédaction web SEO

DiplÎmée en marketing et communication, Barbara est une adepte des réseaux sociaux et des blogs.

Elle travaille chez SĂ©mantisseo depuis son lancement. DĂšs le dĂ©but, elle a pris en main les blogs de plusieurs de nos clients : gestion du calendrier Ă©ditorial, rĂ©daction optimisĂ©e, mise en ligne, choix des images, optimisations SEO,... On peut le dire, c’est une experte en rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial et en blogging !

Elle continue aujourd'hui de gérer plusieurs blogs de nos clients, dans différents domaines. On lui a donc posé quelques questions sur sa vision du blog pour les entreprises. Elle nous parle de ses expériences et de ses conseils dans le domaine. Elle nous explique l'importance et le pouvoir du blogging à ses yeux.

1. Toi qui gÚres plusieurs blogs pour nos clients, peux-tu dire que tu vois des résultats tangibles concernant le trafic sur leurs sites web ?

Oui, bien Ă©videmment, le blog est une vĂ©ritable source de trafic pour les sites web et un excellent levier de dĂ©veloppement. J'ai toujours cru en la puissance d'un bon blog, mais c'est en mettant rĂ©ellement en pratique que j'ai compris son pouvoir. Je travaille avec un cabinet de mĂ©decine esthĂ©tique pour lequel chaque mois j'Ă©cris et je publie un nouvel article, Ă  propos d'un trend que j'ai identifiĂ©. RĂ©sultat : leur premiĂšre source de trafic sur leur site web vient du blog. De plus, plusieurs de leurs articles ont atteint la fameuse position zĂ©ro sur Google et pour plusieurs d’entre eux nous avons dĂ©passĂ© les 10’000 lectures. Alors bien Ă©videmment, cela prend du temps, car il ne suffit pas de publier des articles, votre contenu doit avoir une valeur ajoutĂ©e pour vos lecteurs. Mais vous pouvez constater qu'avec un contenu de qualitĂ© et optimisĂ© vous pouvez faire de votre blog votre premiĂšre source de trafic.

2. Penses-tu que n’importe quelle entreprise, quel que soit son domaine d’activitĂ©, peut trouver un intĂ©rĂȘt Ă  crĂ©er un blog ?

Oui, sans aucun doute. Le blog permet d’informer les internautes Ă  propos de votre activitĂ©, mais c’est Ă©galement une vĂ©ritable opportunitĂ© pour dĂ©montrer votre expertise et travailler votre image de marque. Vous avez la possibilitĂ© de faire connaĂźtre votre domaine et de choisir l’angle sur lequel vous voulez l’aborder, c’est une valeur ajoutĂ©e pour votre site internet, mais Ă©galement pour votre entreprise dans son ensemble. J’ai eu pour ma part l’opportunitĂ© d’écrire pour diffĂ©rentes entreprises venant de diffĂ©rents domaines, de l’immobilier au yoga en passant par la mĂ©decine esthĂ©tique et le coaching en dĂ©veloppement personnel. Pour chacun d’entre eux, la crĂ©ation d'un blog a Ă©tĂ© utile et a portĂ© ses fruits.

3. Aurais-tu quelques chiffres à nous partager sur le délai à partir duquel les premiers résultats arrivent ?

Il est difficile de vous donner un chiffre exact et vous dire avec certitude que dans x semaines vous verrez des résultats, car bien évidemment tout dépend de votre domaine d'activité et de la concurrence. D'aprÚs mon expérience et les statistiques que j'ai pu analyser, je peux vous dire que pour beaucoup de nos clients des résultats ont été constatés dÚs les premiÚres semaines.

Par exemple, l’un de nos clients qui est dans le domaine de l’immobilier et pour lequel nous avons Ă©crit et optimisĂ© l’ensemble des textes de son site, nous a confiĂ© qu’aprĂšs 2 Ă  3 semaines le trafic de son site web avait Ă©tĂ© multipliĂ© par 5.

Donc, il est possible, en à peine quelques semaines de se positionner tout en haut des recherches si on a bien travaillé son mot-clé et sa sémantique.

4. Tu gÚres également les réseaux sociaux de plusieurs entreprises, est-ce que le partage des articles de blog sur LinkedIn, Facebook, Instagram et les autres plateformes social media ont généralement un fort impact ?

Les réseaux sociaux sont à mon avis un véritable tremplin pour se rendre visible sur le web et pour amener du trafic sur votre blog et donc sur votre site internet.

Les réseaux sociaux sont des plateformes sur lesquelles on partage, on like et on échange de l'information beaucoup plus facilement. Vous avez là l'opportunité de partager vos articles et donc de les faire connaßtre à votre audience.

Une audience qui vous suit parce qu'elle est certainement déjà intéressée par ce que vous faites, par votre domaine. Elle sera donc plus opportune à lire vos écrits.

Je vous conseille cependant de ne pas partager l'intégralité de votre article sur votre publication, mais faites en sorte de donner l'envie à vos abonnés d'aller plus loin, de cliquer sur ce fameux lien pour lire et découvrir votre article. Donc optez pour un résumé de votre article ou listez les points principaux, mais donnez l'information capitale, celle qui amÚnera à une action de la part de vos abonnés.

PrĂȘtez attention au Duplicate Content ! Ne pas copier-coller simplement l’introduction de votre article et en faire une publication, chose que l'on voit frĂ©quemment. Changez votre texte au moins Ă  30% sur chacune de vos plateformes, pour ne pas ĂȘtre pĂ©nalisĂ© par l'algorithme de Google, mais aussi pour ne pas ennuyer vos lecteurs et abonnĂ©s.

5. Sur quels sujets affectionnes-tu particuliĂšrement d’écrire ?

J’adore Ă©crire des articles truffĂ©s d’astuces et conseils et cela peu importe le domaine. Des sujets Ă  propos desquels j’apprends des tas de nouveautĂ©s et qui, je sais, vont aussi passionner et renseigner les lecteurs.

C’est ce qui me passionne dans notre mĂ©tier, l’apprentissage fait partie de notre quotidien. On a l’immense chance de travailler avec des personnes venant de diffĂ©rents mĂ©tiers et pour moi c’est une vĂ©ritable richesse personnelle de pouvoir en apprendre tous les jours.

Faire de la recherche, me renseigner sur le sujet et ensuite avec toutes les informations rĂ©coltĂ©es, laisser libre cours Ă  mon imagination pour Ă©crire un article, voilĂ  ce que j’affectionne particuliĂšrement dans l’écriture de maniĂšre gĂ©nĂ©rale.

6. Quel conseil donnerais-tu Ă  quelqu’un qui a de la peine Ă  trouver des idĂ©es de thĂšmes pour ses articles de blog ?

Mon premier conseil : soyez curieux ! Faites de la veille, suivez les tendances de votre domaine d’activitĂ©. Interrogez-vous Ă  propos des questions que les internautes se posent.

Mon deuxiĂšme conseil : soyez Ă  l'Ă©coute de vos clients et de votre entourage. Discutez avec vos clients, votre entourage pour analyser leurs questionnements par rapport Ă  votre mĂ©tier. Dites-vous qu’une simple question d’une personne peut donner lieu Ă  une idĂ©e pour un article de blog. Ce qui est trĂšs clair pour vous qui ĂȘtes un spĂ©cialiste dans votre domaine, ne l’est peut-ĂȘtre pas pour quelqu’un qui ne connaĂźt pas aussi bien ce milieu.

Alors soyez Ă  l’écoute, attentif et ouvert d’esprit Ă  propos des questions que l’on vous pose sur votre domaine d’activitĂ©. Toutes les idĂ©es qui vous viennent, gardez-les, notez-les quelque part et laissez-les mĂ»rir en vous, mĂȘme si elles ne donnent pas directement lieu Ă  un article de blog, elles pourront peut-ĂȘtre vous servir pour plus tard.

Mon 3Úme conseil : profitez des événements et des dates ponctuelles pour partager une information, un message avec votre communauté.

7. Et toi, tu préfÚres la partie créative (choix des sujets, rédaction, sélection des images) ou plutÎt le cÎté technique (rédaction des balises meta description, des meta titres, libellé des images) du blog ?

J’ai une grande prĂ©fĂ©rence pour la partie crĂ©ative. J’adore laisser libre cours Ă  mon imagination, partir d’une simple idĂ©e, la dĂ©velopper, l’apprivoiser et qu’elle puisse ensuite donner vie Ă  un texte bien riche.

J’aime Ă©galement tout ce qui concerne la crĂ©ativitĂ© des visuels ; choisir les bons visuels, les retravailler, choisir L’IMAGE qui parlera Ă  l’internaute.

Mais la technique est Ă  mon avis primordiale et fait partie intĂ©grante de notre mĂ©tier et de notre quotidien, il est donc important d’ĂȘtre Ă  l’aise avec cela et de s’informer, d’ĂȘtre Ă  la page sur l’évolution des algorithmes et tous les aspects techniques.

8. Finalement, quel est pour toi l’avantage n°1 qui fait que les entreprises ne devraient pas se passer d’un blog de nos jours ?

L'avantage n°1 du blog est sa puissance à vous amener du trafic, à améliorer votre référencement naturel et le tout de maniÚre gratuite.

Le blogging vaut vraiment la peine d’ĂȘtre dĂ©veloppĂ©, vous pourrez le constater par vous-mĂȘme dĂšs la publication de vos premiers articles. Il faut toutefois respecter certaines rĂšgles que vous avez pu dĂ©couvrir Ă  travers l’ensemble de cet article.

Conseils et astuces de Sémantisseo pour développer votre blog

Nous ne pouvons que vous conseiller d'avoir une rubrique blog ou actualités sur votre site web. La création et la tenue d'un blog sont à notre sens un essentiel de votre stratégie de contenu. Voire le pilier de votre stratégie digitale et inbound marketing.

En abordant les différentes thématiques inhérentes à votre métier, en partageant votre savoir-faire et vos conseils, vous développez peu à peu votre réputation et la confiance qu'auront les internautes à votre encontre. Il s'agit d'un fondamental des exigences de l'algorithme Google EAT.

Lorsque nous développons un blog, voici les éléments qui nous assurent qu'il devienne rapidement une source fiable de contenu pour les internautes. Et une source efficace de trafic sur votre site internet.

Notre liste en 4 Ă©tapes

  1. Un effort colossal est à fournir sur la compréhension des questions des internautes. Un blog est là pour expliquer, informer, conseiller. Mais l'important est de savoir sur quels sujets ils s'interrogent. Nous utilisons les recherches associées de Google, les suggestions de mots-clés de nos outils comme Ubersuggest par exemple.
  2. Bien libeller les titres pour s'approcher le plus possible du vocabulaire précis des internautes et prospects potentiels. Pour cela, rien de tel que l'écoute attentive, et le cahier toujours à portée de main. Lorsqu'un client ou un prospect nous parle ou nous appelle, toujours bien noter la maniÚre dont il s'exprime, les mots qu'il utilise.
  3. Organiser et structurer le blog par thématiques. Voici premiÚrement quelques idées en vrac : une section de conseils, une section mode d'emploi. Ou encore une section sur le fonctionnement de l'entreprise, une section plus humaine sur les équipes, une section pour des interviews ou témoignages. Pourquoi pas une section pour des études de cas pratiques. En fait, un blog pourrait se structurer à la maniÚre d'un magazine, avec des rubriques et chapitres qui couvrent de nombreux sujets, angles et approches. Pensez surtout à travailler vos thématiques en silos, selon la méthode du cocon sémantique.
  4. Travailler ensuite sa segmentation, car un blog peut ĂȘtre suffisamment vaste et complet, pour s'adresser de maniĂšre prĂ©cise Ă  diffĂ©rentes cibles.

Et vous, vous sentez-vous prĂȘt Ă  relever les dĂ©fis du blogging ? 

Sinon, pour aller plus loin, approfondissez Ă©galement vos recherches en vous penchant sur l’image de marque de votre compagnie. Elle fait partie des fondamentaux de l’inbound marketing !

Merci infiniment de votre lecture !

On se rĂ©jouit de vous retrouver dans nos prochains articles. 

L'Ă©quipe SĂ©mantisseo

En conclusion, envie d’en savoir plus sur la crĂ©ation et l'optimisation de votre blog ?

Pour terminer, si vous avez envie de dĂ©couvrir les secrets des blogs et leur efficacitĂ©, suivez-nous sur nos diffĂ©rentes plateformes oĂč nous prodiguons quotidiennement des conseils et astuces : 

  • vous pouvez premiĂšrement vous abonner Ă  notre newsletter "La Minute SEO", dans laquelle on vous dĂ©voile rĂ©guliĂšrement plein d'idĂ©es et surtout oĂč l'on partage nos derniĂšres parutions d'articles
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Et si vous souhaitez notre aide et nos conseils pour dĂ©marrer votre rĂ©fĂ©rencement Ă©ditorial, contactez-nous ! Nous serons ravis de vous accompagner, notamment rĂ©diger pour vous votre cocon sĂ©mantique ou vos premiers articles 100% optimisĂ©s.

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Sacheen, Barbara et Géraldine de l'équipe de référencement éditorial Sémantisseo à Etoy
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