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Rédaction marketing : son rôle dans le référencement naturel

Rédaction SEO de Sémantisseo
rédaction marketing
10 juin 2022

La rédaction marketing utilise les mots pour convaincre une audience. Contrairement à la publicité traditionnelle qui s’attache davantage à séduire, la rédaction marketing identifie les besoins des internautes afin d’y répondre. En d’autres termes, elle met en avant l’expertise d’une entreprise au service de l’intérêt de ses clients potentiels. C’est un système gagnant-gagnant !

Les rédacteurs intègrent également dans les contenus digitaux des ingrédients SEO indispensables pour plaire aux moteurs de recherche. La rédaction marketing est doublement efficace. Et c’est ainsi qu’elle est devenue une stratégie digitale largement utilisée par les entreprises en ligne.

Qu’est-ce que la rédaction marketing exactement ? Quel est son rôle dans le référencement naturel de votre site ? Sémantisseo fait le tour de la question pour vous et pour le Search Engine Optimization de votre site internet !

Sommaire

Qu’est-ce que la rédaction marketing ? | Définition

La rédaction marketing utilise à la fois des techniques de persuasion de son audience et des leviers de SEO éditorial. La meilleure manière d’être convaincant sur internet est de bien cibler son audience. Autrement dit, de savoir à qui l’on s’adresse.

Ainsi, le rédacteur web ou la rédactrice web passe par une analyse fine des intérêts et des problèmes rencontrés par ses prospects. De cette manière, ces rédacteurs web spécialisés mettent à disposition de l’information utile pour créer du contenu de qualité.

L’objectif sous-jacent à la rédaction marketing est d’amener les internautes à prendre une action concrète. Ces différentes actions constituent autant d’étapes vers une action d’achat. Dans le jargon du marketing digital, il est courant de parler de « tunnel de vente ». Et les actions possibles sont multiples :

- Cliquer sur un lien

-  Lire un article

-  S’abonner à une newsletter

-  Remplir un formulaire

-  Télécharger une brochure ou tout autre document

-  etc.

Un bon texte de rédaction marketing s’intègre donc toujours dans une stratégie marketing plus globale. Les textes, en plus d’être convaincants, doivent générer des leads qui correspondent à des opportunités de ventes.

Quel est le rôle de la rédaction marketing dans le référencement naturel d’un site web ?

La rédaction marketing est largement utilisée en stratégie de communication pour générer du contenu engageant. Il faut savoir que le temps d’attention d’un internaute se compte parfois en secondes ! C’est pourquoi un contenu efficace est celui qui permet de le garder le plus longtemps possible sur votre site. ⏱️

Génial ! 🎉 Nous aimons tous recevoir de la visite. Toutefois, il est normal de se demander :

Quel est l’intérêt de la rédaction marketing pour le référencement naturel des sites internet ?

C’est simple, plus vos visiteurs restent longtemps sur votre site, plus les voyants s’allument au vert du côté des moteurs de recherche ! Voyons cela d’un peu plus près.

Réduire le taux de rebond avec des contenus écrits captivants

Le taux de rebond correspond à une mesure prise par des outils d’analyse comme Google Analytics. Ce taux correspond aux visites éclair sur votre site. C’est-à-dire les internautes qui limitent leur visite à la consultation d'une seule page.

Pour un moteur de recherche, un faible taux de rebond est un bon indicateur qu’un site est pertinent. 🤔 Cela tend à signifier que le site propose des contenus de qualité puisqu’ils intéressent les internautes.

Bien évidemment, l’idée n’est pas d’attirer ces derniers avec du contenu attractif, mais sans fond. Même si c’est une stratégie de contenu parfois utilisée, ce n’est pas une bonne stratégie sur le long terme. Et voici pourquoi !

L’expertise web qui donne un meilleur référencement naturel aux sites

Intégrer un contenu éditorial riche et diversifié permet de démontrer l’expertise de votre entreprise aux moteurs de recherche et aux lecteurs.

Qu’entendons-nous par « riche et diversifié » ?

Premièrement, la rédaction marketing utilise des mots-clés précis ainsi que des champs sémantiques. L’ensemble de ces informations permet aux robots qui analysent les contenus éditoriaux de votre site de comprendre avec précision quel est votre domaine d’expertise. Et dans un deuxième temps, elles leur donnent l’occasion de proposer votre site plus souvent aux internautes. Et voici comment vous obtenez une plus grande visibilité pour votre marque grâce à votre expertise ! 🚀

Mais ce n’est pas tout !

Un contenu pertinent aux yeux des internautes permet de fidéliser davantage votre clientèle. De plus, cela favorise l’inbound marketing ou marketing entrant qui cherche à faire venir à soi les clients. En un mot, votre site a tout à y gagner ! ⭐⭐⭐

Améliorer l’image de marque d’un e-commerce

Partager des contenus utiles qui contribuent à répondre aux questions de votre audience participe à améliorer votre notoriété. L’image de marque en ligne passe aussi par une bonne expérience utilisateur et de la transparence vis-à-vis de vos activités. Utilisez la rédaction marketing pour renforcer votre e-réputation !

Augmenter le taux de conversion avec la rédaction marketing

Produire du contenu régulièrement vous permet d’acquérir de nouveaux clients. En effet, les mots-clés utilisés dans les requêtes des internautes ne sont pas les mêmes d’un individu à l’autre.

Par exemple, pour trouver un tutoriel afin d’apprendre à rédiger un livre blanc, les requêtes pourraient être :

-   Tutoriel pour écrire un livre blanc

-   Tutoriel pour rédiger un guide pratique

-   Quelles sont les étapes de création des livres blancs ?

La rédaction marketing base chaque contenu rédactionnel sur un mot-clé principal qui correspond à une requête. Produire du contenu qui répond précisément aux requêtes des internautes, vous permet d’augmenter votre taux de conversion.

De plus, c’est une excellente manière de plaire aux algorithmes qui voient dans les sites actifs une raison supplémentaire de leur donner plus de visibilité. 🔍 

Chez Sémantisseo, la rédaction marketing est notre spécialité ! Souhaitez-vous gagner en expertise rédactionnelle ? Notre formation La visibilité par les mots vous apprend à transformer vos contenus en aimants à trafic qualifié :

- Apprenez à obtenir de nouveaux prospects ou de nouvelles demandes de contact.

- Rédigez des contenus puissants qui seront lus par les internautes et appréciés par les algorithmes.

- Maîtrisez le SEO rédactionnel au travers d’explications claires et faciles à intégrer.

Et bien sûr, nous vous invitons aussi à parcourir notre blog. Nous y mettons à votre disposition une mine d'informations pour faire décoller le référencement naturel SEO de votre site !

À votre succès !

Les astuces de Sémantisseo en rédaction marketing

Comme vous le savez déjà, le contenu est un des piliers du SEO. Les mots permettent à Google de jauger votre expertise. Chez Sémantisseo, lorsque l’on rédige, on le fait avec générosité : nous adorons partager notre savoir. C’est ce qui nous permet de créer du contenu long et dense en information. Bien entendu, nous gardons le plaisir du lecteur en tête, car il faut qu’il ait appris quelque chose après sa lecture. Il s’agit de respecter son temps. Mais comment parvenir à écrire un texte à la fois utile et fluide ?

Afin de développer son écriture, Sacheen a fait de nombreuses formations littéraires auprès d’experts de l’écriture. Ceci lui a permis d’améliorer son style. Grâce à ces formations, elle a notamment appris à utiliser les verbes être et avoir avec parcimonie afin d’améliorer la fluidité d’un texte. 

Il est aussi primordial de faire de la recherche avant de se lancer dans l’écriture d’un texte :

  • qui est la cible de ce texte ? 
  • qu’est-ce que cette cible recherche ? 
  • quelles sont ses questions ?

Si vous êtes capables de répondre à ces interrogations, vous êtes prêts à vous lancer dans la rédaction !

Sous-traiter la rédaction de ses textes

Il existe de nombreuses plateformes sur lesquelles on trouve des rédacteurs pour sous-traiter l’écriture de ses textes. Souvent, les prix ne sont pas chers, ce qui peut paraître très attrayant. Cependant, on y perd en qualité. C’est pour cela que chez Sémantisseo, nous refusons de sous traiter la rédaction de nos textes ou ceux de nos clients. Certes, tout le monde sait écrire, mais pas tout le monde est capable de rédiger un beau texte - c’est un métier !

Raconter une histoire à travers ses textes

Les textes que l’équipe Sémantisseo rédige sont basés sur des principes de générosité et de partage de l’information, mais aussi de storytelling. C’est cette ouverture qui nous permet de gagner la fidélité de nos cibles. 

Afin de rédiger de manière prenante, Sémantisseo vous conseille d’avoir un partenaire d’écriture, une personne qui vous prête ses yeux et son cerveau au moment de la relecture. Cette personne s’assure que vos textes sont clairs et intéressants. Votre partenaire d’écriture ne doit pas forcément être quelqu’un de votre domaine : cette personne peut tout simplement être une personne qui prendrait plaisir à lire ce genre d’article. Chez Sémantisseo, nous le faisons entre collègues, mais vous pouvez également demander ce service à un proche ou une amie.

Ce second regard est ce qui fait la différence : lorsque l’on passe plusieurs heures sur un texte, il est difficile d’y voir clair. Le regard neuf de votre partenaire d’écriture vous permettra d’assurer la qualité de vos textes.

Nous vous remercions de votre lecture !

L’équipe Sémantisseo

Envie d’en savoir plus au sujet de la rédaction marketing ?

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