Atteindre le sommet du classement Google, c'est un peu comme décrocher le Graal pour tous les propriétaires de sites Web, les marques et les entreprises. Pourquoi cette quête ? Car la visibilité en ligne est un véritable levier de croissance, favorisant notoriété et augmentation du chiffre d'affaires.
Mais faut-il à tout prix s'acharner pour décrocher cette première place ? La tête des résultats de recherche Google, est-ce réellement la finalité ultime ? Existe-t-il d'autres chemins à explorer ? Quels sont les enjeux et les conséquences si l’on n’atteint pas ce sommet tant convoité ? Si vous vous interrogez encore sur l'utilité d’être premier sur Google, voici notre article qui argumente et détaille notre point de vue.
Sommaire
La diversité des internautes est grande, pourtant, leur méthode de recherche est souvent similaire. Le maître-mot ? Les mots-clés. En insérant des termes spécifiques dans la barre de recherche, ils obtiennent une liste de résultats. Parmi ceux-ci, ce sont les premières pages qui sont considérées par le moteur de recherche comme les plus pertinentes, les plus intéressantes. C'est pour cela qu'elles se voient attribuer ces positions de choix.
La SERP, ou page de résultats d'un moteur de recherche, c'est ce qui apparaît lorsque vous tapez une requête sur Google ou tout autre moteur de recherche. Les différentes pages sont numérotées, mais le contenu affiché sur chaque SERP varie constamment. Il est important de noter que le classement Google s'organise en fonction de la pertinence des informations mais aussi d'une multitude d'autres critères. Ainsi, pour une simple requête de quelques mots, Google est capable de vous présenter bien plus qu'une dizaine de pages de résultats, en fonction du volume d'informations disponibles.
La position zéro, aussi appelée "Rank 0" ou "featured snippet" ("Extrait optimisé" en français), est un format spécial qui apparaît entre les annonces publicitaires et les résultats de recherche organiques. Née en 2014, cette position offre une réponse directe à la requête de l'utilisateur, directement visible sur la page de résultats de Google, sans nécessité de cliquer sur un lien. Les liens qui occupent cette position privilégiée enregistrent un taux de clics nettement supérieur aux autres résultats. Par exemple, pour 400 à 800 recherches effectuées sur un même mot-clé, ils peuvent capturer plus de 30 % des clics. C'est dire la valeur stratégique de cette position zéro sur la page de résultats.
Voici un exemple de position 0 :
La première place du classement Google n'est pas à négliger non plus. En effet, elle attire en moyenne plus d'un quart des clics des internautes. Cependant, une légère variation se fait sentir selon le type d'appareil utilisé pour naviguer. Les utilisateurs qui se connectent via leurs téléphones portables présentent un taux de clic sur la première position de 28,5 %. Cela démontre une fois de plus l'importance de la position de votre site dans les résultats de recherche.
Voici l'exemple d'une première position :
Pour les liens en deuxième position, le taux de clics chute de manière significative, s'établissant autour de 15,7 %. La raison principale de cette baisse réside dans l'efficacité des premiers résultats qui parviennent souvent à satisfaire la requête des internautes. De fait, ces derniers n'éprouvent plus le besoin de consulter d'autres sites, limitant ainsi le taux de clics pour les positions suivantes.
La troisième position connaît une nouvelle baisse du pourcentage de clics. En général, le taux de clics pour cette position est d'environ 10%. Cette baisse continue démontre l'importance d'une visibilité optimale sur les moteurs de recherche, et met en évidence l'impact significatif des deux premières positions sur le comportement des internautes.
Ainsi, en additionnant ces chiffres, vous remarquerez que, si l'on fait le calcul en se basant sur les taux de clics évoqués précédemment, les trois premiers résultats dans le classement Google cumulent environ 74,2% des clics. Soit 28,5% pour le premier, 15,7% pour le second et 10% pour le troisième. Cela souligne l'importance d'être positionné dans le haut du classement pour maximiser la visibilité et le trafic vers son site web.
La première page de résultats de recherche est incontestablement le territoire le plus convoité. Pour cause, c'est là que se concentrent la grande majorité des clics, avec plus de 90% du total. Les trois premières positions de la SERP (Search Engine Results Page) sont particulièrement privilégiées, cumulant à elles seules près de 75% des clics, sans oublier les liens en position zéro ("Rank 0" ou "featured snippet") qui bénéficient également d'une visibilité accrue.
L'importance d'une position de tête n'est plus à démontrer. Ces chiffres confirment l'importance vitale d'apparaître en haut de la SERP pour maximiser la visibilité de votre site. Si votre contenu ne vous permet pas d'atteindre au minimum la première page, vos chances d'obtenir des clics se réduisent drastiquement. En effet, dès la deuxième page, le taux de clic chute à environ 1%. L'objectif est donc clair : viser la première page, voire le top 3, pour garantir une visibilité optimale.
Si vous souhaitez donner de la visibilité à votre entreprise, l'une des stratégies les plus efficaces pour améliorer votre référencement consiste également à exploiter votre fiche Google Business Profile. Anciennement appelé Google My Business, il s'agit d'une plateforme qui vous permet de partager les informations relatives à votre entreprise. Cela vous donne l'opportunité d'apparaître dans la liste des entreprises sur Google et Google Maps. Avec cet outil, gagner en visibilité au niveau local et interagir avec vos clients n'a jamais été aussi simple.
Le "Pack Local" est une section spécifique du moteur de recherche de Google. C'est ici que vous trouverez les résultats locaux lorsque vous effectuez une recherche sur Internet. Cette section offre des informations sur les entreprises qui proposent le type de service que vous recherchez, y compris leurs horaires d'ouverture. Vous avez également la possibilité de consulter les avis des anciens clients avant de faire votre choix, ou de laisser votre propre évaluation après avoir testé l'offre. En règle générale, le Pack Local affiche jusqu'à trois résultats dans la SERP (Search Engine Results Page).
Oui absolument. Pour cela, le référencement naturel, ou SEO, est votre meilleur allié. Ce processus, bien que nécessitant du temps et de la patience, impliquant de choisir les bons mots-clés et de produire des contenus de haute qualité, permet d'être visible sur Google sans dépenser d'argent.
Cependant, il est à noter que la publicité en ligne, notamment via Google Ads, peut être un moyen efficace et rapide d'améliorer votre visibilité. Google Ads vous permet de créer des annonces qui apparaîtront en haut des résultats de recherche, augmentant ainsi les chances que les internautes cliquent sur votre site. Il existe différents types de publicité sur Google Ads, notamment les annonces textuelles, les annonces graphiques, les annonces vidéo, et les annonces sur le réseau de recherche. Chacun de ces formats a ses avantages et peut être utilisé en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Il est donc possible d'être visible sans recourir à la publicité, mais la combinaison d'une stratégie de référencement naturel solide avec des campagnes publicitaires bien ciblées peut offrir des résultats encore meilleurs. Nous en avions longuement parlé dans un article dédié sur la différence entre SEO et SEA.
Au fil du temps, nous avons testé et exploré les meilleures manières d’être numéro 1 dans le classement Google.
Est-ce que c’est possible ? Oui, bien sûr.
Est-ce que c’est compliqué ? Oui, quand même 😂 cela demande une bonne méthodologie ! Mais même en suivant la meilleure méthode pour y parvenir, rien n'est jamais garanti en référencement naturel.
Voici les étapes :
En définitive, être numéro 1 sur Google est un atout considérable pour maximiser son taux de clics. C'est un facteur déterminant dans la visibilité de votre site internet. De plus, cela augmente vos chances de convertir les internautes en clients, surtout si vous proposez des biens ou des services. Mais pour y parvenir, vous devrez mettre en œuvre des stratégies de référencement naturel SEO, ou exploiter d'autres outils à votre disposition. Ainsi, même si vous n'atteignez pas les premières positions, vous pouvez être assuré d'apparaître sur la première page de la SERP, ce qui reste une réussite en soi.
Nous sommes spécialisés en référencement naturel, en positionnement et indexation pour les moteurs de recherche. Principalement le plus célèbre : Google. Nous cherchons chaque jour à percer le fonctionnement de l'indexation pour les moteurs et développons au quotidien de nouvelles méthodes pour mieux comprendre les secrets des robots et vous aider à grimper dans les premières positions des résultats de recherche de la SERP - les pages de résultats des moteurs de recherches.
Merci de votre lecture,
L’équipe Sémantisseo
