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La puissance de la marque dans sa stratégie de contenu SEO

Deux écrous pour illustrer les sujets techniques abordés dans les articles de Sémantisseo
stratégie de contenu
3 mars 2022

L’image de marque de votre compagnie est à la base d’une relation de confiance avec votre clientèle. Souhaitez-vous créer une stratégie de contenu ? Pensez à mettre en avant votre marque ! Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi une bonne stratégie de contenu SEO valorise toujours la marque d’une entreprise. Comment produire du contenu pertinent qui valorise votre image de marque ? Pourquoi votre marque est-elle un élément clé de votre communication marketing ? Faisons le tour de la question !

Sommaire

Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu SEO ?

La stratégie de contenu SEO est la voie royale 👑 pour atteindre de nouveaux prospects. À travers la création de contenus pertinents qui répondent aux questions et aux requêtes des internautes, votre site améliore son référencement naturel. Mais ce n’est pas tout ! La production de contenus de qualité est aussi une manière d'asseoir votre expertise durablement dans votre secteur d’activité

Une stratégie de contenu SEO atteint une audience précise appelée le « public-cible ». En vous adressant à un public prédéfini, vous répondez avec plus de précision à leurs attentes. En plus d’atteindre de nouveaux clients potentiels, vous fidélisez aussi les internautes. L’objectif est de générer du marketing entrant, appelé inbound marketing en anglais. 

Le mandat d’une stratégie de contenu SEO

Une stratégie marketing de contenu vise à établir une relation durable entre votre marque et votre audience. Et cela, sans utiliser de campagnes publicitaires. Le mandat principal de toute bonne stratégie : offrir du contenu de qualité sur une base régulière !

Les objectifs principaux d’une stratégie de contenu SEO 

  • Délivrer du contenu à valeur ajoutée aux internautes
  • Améliorer votre visibilité sur internet
  • Générer du trafic sur votre site
  • Fidéliser votre audience
  • Accroître votre taux de conversion
  • Améliorer votre image de marque
  • Affirmer l’expertise de votre marque

Voici qui termine notre tableau des avantages d’une stratégie de contenu. À présent, voyons comment valoriser votre marque à travers des contenus à valeur ajoutée !

Comment mettre en place une stratégie de contenu SEO valorisant la marque de votre entreprise ?

Mettre en place une stratégie digitale de contenu passe par 4 étapes indispensables.   

Créer du contenu web pour une audience ciblée

Définir vos publics-cibles est une étape préliminaire indispensable qui est trop souvent survolée. Il s'agit d'une catégorie de clients susceptibles d’adhérer à votre marque et à votre discours. 

Lorsque l’on parle de public-cible ou de carte d’empathie, il ne s’agit pas tout simplement d’inventer un personnage. La manière la plus exacte de comprendre sa cible est d’aller à sa rencontre. Pour ce faire, vous pouvez discuter avec votre entourage, ou alors faire circuler un sondage. Une fois les données récoltées, vous pouvez commencer à développer un ou plusieurs profils de consommateurs ainsi que remplir une carte d’empathie.

En apprenant à connaître vos cibles, vous obtenez plus de précisions sur le type de contenus auxquels ils seront sensibles

Mettre en avant les valeurs de la marque dans ses contenus éditoriaux

Aux yeux des internautes, les valeurs d’une marque incarnent sa raison d’être. Les consommateurs cherchent à soutenir les entreprises avec lesquelles ils partagent des valeurs communes ❤️. Les valeurs d’une marque se transmettent à travers une page à propos d'un site. Et elles se diffusent aussi au travers du contenu éditorial. 

Varier les formats éditoriaux et les canaux de communication 

Lorsque votre stratégie éditoriale inclut un contenu varié, elle atteint un public diversifié 👩‍🏭👨‍🍳👩‍✈️👨‍💻. Et pour les mêmes raisons, il est intéressant de les diffuser sur différents canaux de communication. Alors, pensez à sortir de votre zone de confort ! 

Voici une liste non exhaustive de différents types de contenus :

  • Blog d’entreprise
  • Newsletter de la compagnie
  • Infographies
  • Livres blancs
  • Vidéos
  • Interviews
  • Études de cas
  • Nouvelles pages web
  • Posts sur les réseaux sociaux

Optimiser les contenus existants et ceux en production pour le SEO

Le choix des sujets abordés et du ton éditorial sont indispensables pour capter votre audience. Mais il est tout aussi important de plaire aux algorithmes et à Google ! En effet, les moteurs de recherche ont besoin de pouvoir comprendre votre contenu pour pouvoir l'indexer. Et pour y parvenir, il est important de suivre les règles du SEO. Si ce domaine ne vous est pas familier, nous vous invitons à découvrir les 3 piliers du SEO avec nous !

La puissance de la marque sur votre stratégie de contenu

Les consommateurs ont changé les règles du jeu en devenant des consom’acteurs. Nous sommes tous concernés par cette tendance. Nous avons pris conscience qu’avec notre pouvoir d'achat nous détenons un réel pouvoir !  

Vous arrive-t-il de privilégier les labels responsables lorsqu’il s’agit de choisir entre deux produits ?

Assurément, vous prenez le temps de comparer les performances écoénergétiques des appareils que vous achetez. D’ailleurs, c’est toute l’Europe qui a appris à lire l’étiquette-énergie présente sur les appareils électroménagers et les voitures !

Internet : 1re source d’information des consommateurs

Internet est un outil formidable lorsqu’il s’agit de trouver de l’information sur un produit ou un service avant de l’acheter ! Déjà en 2016, Google publiait que 82 % des personnes qui possèdent un smartphone consultent internet avant de faire un achat en magasin. Les consommateurs veulent avoir confiance dans une marque avant de devenir acheteur. C’est pourquoi internet est la place pour mettre en valeur votre marque !

Proposer du contenu de qualité sur son site web

La stratégie de contenu apporte de l’information qualitative qui a vocation à faire une différence. Un bon exemple est celui des tutoriels vidéos qui sont proposés par les magasins de bricolage. Ils permettent de faire de petites installations ou réparations soi-même. Vous y apprendrez à poser du carrelage ou à refaire vos joints de salle de bain. Et cela, sans avoir à payer un professionnel ! 

À votre avis, le jour où vous aurez besoin de matériel de bricolage, quelle est la première marque qui vous viendra à l’esprit ? Celle dont le panneau publicitaire trône sur le bord de l’autoroute ou celle qui vous a accompagné pas à pas pendant vos rénovations ? 

Par conséquent, proposer du contenu de qualité sur votre site web est un système gagnant-gagnant 🏅. Vous offrez de l’information utile à vos internautes et ils vous considèrent comme une ressource sur laquelle ils peuvent compter. 

Le positionnement éditorial bienveillant

Une marque qui est au service de sa clientèle attire toujours de nouveaux clients. Lorsqu’un contenu marketing est efficace, il est utile à votre audience et à vos clients potentiels. Il vous apporte de la crédibilité et améliore votre image de marque.

De plus, c’est un investissement rentable. En effet, un contenu digital pertinent est consulté pendant des années ! En notant qu’il soit mis à jour de temps en temps 😉. Et pendant toutes ces années, il vous apportera de la notoriété auprès des moteurs de recherche. 

La confiance des consommateurs dans une marque

Une marque qui parvient à créer un lien avec son audience est plus à même de réussir. En effet, un contenu engageant et utile permet de bâtir les bases d’une communication marketing intelligente

Notez que c’est une manière de faire du marketing qui diffère des techniques publicitaires traditionnelles souvent basées sur la séduction. Ici, la confiance qui lie les internautes à votre marque a le véritable potentiel de transformer vos clients en ambassadeurs de votre entreprise !

Et vous, où en êtes-vous de la création de votre calendrier éditorial ? Comment allez-vous enrichir votre contenu et atteindre vos objectifs marketing ?

Conseils et astuces de l’équipe Sémantisseo 

Chez Sémantisseo, nous sommes fiers et fières de publier du contenu optimisé. Voici quelques astuces que nous utilisons au quotidien pour créer du contenu original et pertinent. 

Il est important de faire ressortir votre personnalité à travers vos contenus. N’ayez pas peur d’injecter un peu d’humour si cela vous semble pertinent et rajoute de la valeur à votre texte. De cette façon, vos lecteurs et lectrices sauront différencier vos textes de ceux de la concurrence. 

Comme nous le disons souvent chez Sémantisseo, il est important de garder en tête que l’on écrit pour de vraies personnes, et non pas pour des robots. Certes, le but du SEO est de faire “plaisir” aux algorithmes de Google, mais ce sont des petits ajustements. Votre audience est composée de vraies personnes, munies d’émotions, d’expériences, de peurs, d’envies, … Et c’est à vous de les prendre en compte lorsque vous produisez du contenu.

Pour finir, le SEO est la manière de se rendre visible sur le web, mais il est primordial de faire connaître ses valeurs, sa raison d’être et son positionnement avant tout. C’est ce qui doit transpirer dans sa stratégie de contenu. Il ne s’agit pas de se positionner sur un mot-clé parce qu’il est à la mode, mais parce que c’est véritablement ce que vous proposez, ce qui est ancré dans vos valeurs. 

Nous espérons que nos conseils vous seront utiles dans votre création de contenu !

Merci de votre lecture,

L’équipe Sémantisseo

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Pour conclure, si vous souhaitez faire appel à nous pour développer votre présence digitale, n'hésitez pas à nous contacter !

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Bonjour !
Sacheen, Barbara et Géraldine de l'équipe de référencement éditorial Sémantisseo à Etoy
Nous adorons transmettre nos connaissances et vous proposerons ici toujours plus de contenu.
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